中證網訊(xun)（記者(zhe) 潘宇靜）近日，京東消(xiao)(xiao)費及(ji)(ji)產(chan)業(ye)發展(zhan)研究(jiu)院通過對消(xiao)(xiao)費者(zhe)在世(shi)界(jie)杯開賽前后(hou)的搜索熱(re)度及(ji)(ji)消(xiao)(xiao)費趨勢進行分析，發布《“看球經(jing)濟”——世(shi)界(jie)杯線上(shang)消(xiao)(xiao)費趨勢洞察》（以下簡(jian)稱報告）。2022年卡塔爾世(shi)界(jie)杯開幕以來，球迷熱(re)情高(gao)漲(zhang)，帶動“觀(guan)賽消(xiao)(xiao)費”持續(xu)增長。

從消費者“世界(jie)杯”相關搜(sou)索(suo)(suo)熱度走(zou)勢來看，開賽后熱度明(ming)顯(xian)提升。報告顯(xian)示，“世界(jie)杯”搜(sou)索(suo)(suo)量(liang)環(huan)比增長348%，世界(jie)杯相關TOP20搜(sou)索(suo)(suo)詞(ci)中，啤酒、火(huo)鍋、足球、吉祥物(wu)、球鞋則成搜(sou)索(suo)(suo)量(liang)前五商品(pin)關鍵詞(ci)。

本(ben)屆世(shi)(shi)界杯是在北半球(qiu)的冬季舉行，相(xiang)較于往屆世(shi)(shi)界杯，國內球(qiu)迷為了避(bi)寒，更愿意居(ju)家(jia)觀(guan)賽(sai)。不過，這并不影響(xiang)消(xiao)費者暢飲的熱情(qing)。開賽(sai)后一周，啤酒(jiu)成交額(e)環比增(zeng)(zeng)長超10倍。相(xiang)關食品消(xiao)費也明顯增(zeng)(zeng)加，11月21日至11月22日期(qi)間，山核桃、瓜子(zi)、花生，成交額(e)同比增(zeng)(zeng)長分別(bie)(bie)為219%、79%、75% ；巧克力豆、潤喉糖、混(hun)合糖果成交額(e)同比增(zeng)(zeng)長分別(bie)(bie)為349%、251%、117%；咖(ka)(ka)啡(fei)液、即(ji)飲咖(ka)(ka)啡(fei)、掛耳(er)咖(ka)(ka)啡(fei)成交額(e)同比增(zeng)(zeng)長分別(bie)(bie)為9倍、96%、72%。

在整(zheng)體賽(sai)事(shi)熱(re)潮的(de)帶(dai)動之(zhi)下，球(qiu)(qiu)迷(mi)觀賽(sai)以(yi)電視(shi)(shi)直(zhi)播為(wei)主(zhu)，客(ke)廳則(ze)成為(wei)球(qiu)(qiu)迷(mi)觀賽(sai)的(de)重要場(chang)景。報(bao)告顯示，11月21日至今，75英寸及以(yi)上大屏電視(shi)(shi)在世界(jie)杯(bei)期間訂(ding)單(dan)量較同(tong)期增長(chang)超(chao)2倍，觀賽(sai)效果(guo)更佳的(de)游戲電視(shi)(shi)訂(ding)單(dan)量較同(tong)期提(ti)升(sheng)超(chao)4倍，平板電視(shi)(shi)搜索指數同(tong)比提(ti)升(sheng)近(jin)1.5倍，帶(dai)給球(qiu)(qiu)迷(mi)身臨(lin)其(qi)境的(de)賽(sai)事(shi)觀感(gan)。

足(zu)球(qiu)相(xiang)關(guan)商(shang)品(pin)熱度(du)也(ye)不斷提(ti)升，據京(jing)東新百貨最(zui)新數據顯示，足(zu)球(qiu)鞋、足(zu)球(qiu)和(he)足(zu)球(qiu)衣(yi)(yi)褲成(cheng)為時下最(zui)受歡迎(ying)的商(shang)品(pin)，分別占(zhan)足(zu)球(qiu)相(xiang)關(guan)商(shang)品(pin)整體成(cheng)交(jiao)(jiao)額的40%、28%和(he)25%。最(zui)近一周(zhou)，京(jing)東新百貨球(qiu)衣(yi)(yi)成(cheng)交(jiao)(jiao)額同比增(zeng)(zeng)長(chang)3倍。其中，高顏(yan)值球(qiu)隊球(qiu)衣(yi)(yi)備受女(nv)性青睞，西(xi)班牙國家(jia)隊球(qiu)衣(yi)(yi)系列(lie)超過(guo)四成(cheng)被(bei)女(nv)性消費者買走。另外，“看球(qiu)經濟”也(ye)提(ti)升了家(jia)庭(ting)間的親子(zi)(zi)樂趣，開賽后一周(zhou)不少父母為孩子(zi)(zi)選購了足(zu)球(qiu)相(xiang)關(guan)的配(pei)飾與玩具，其中兒童足(zu)球(qiu)配(pei)飾成(cheng)交(jiao)(jiao)額環比增(zeng)(zeng)長(chang)326%、兒童足(zu)球(qiu)玩具成(cheng)交(jiao)(jiao)額環比增(zeng)(zeng)長(chang)169%。

整體來(lai)看(kan)，這屆看(kan)球(qiu)人不僅趁著世界(jie)杯(bei)升(sheng)級(ji)自(zi)己的(de)大屏幕，而且愛(ai)(ai)(ai)買世界(jie)杯(bei)配套裝備、愛(ai)(ai)(ai)喝(he)各(ge)式各(ge)樣的(de)酒水(shui)飲料(liao)、愛(ai)(ai)(ai)吃(chi)各(ge)種類型的(de)零食堅果，當(dang)然有不少人也保留著為熱(re)愛(ai)(ai)(ai)球(qiu)隊加(jia)油的(de)熱(re)忱，選購對應國家隊的(de)球(qiu)衣球(qiu)服……“看(kan)球(qiu)經濟”正不斷升(sheng)溫，場景(jing)化消(xiao)費趨勢也愈加(jia)明顯，這背后(hou)帶動(dong)的(de)消(xiao)費升(sheng)級(ji)和健康運(yun)動(dong)熱(re)潮也值得行業關注。