“五一(yi)”假(jia)期(qi)臨近，向往(wang)“詩和遠方”的(de)心蠢蠢欲(yu)動(dong)。多家互(hu)聯網旅游平臺顯示，部(bu)(bu)分(fen)旅游目的(de)地(di)火(huo)車票(piao)“一(yi)票(piao)難求(qiu)”、熱門景區周邊住宿已訂(ding)滿、部(bu)(bu)分(fen)景區門票(piao)即將(jiang)售罄……種種跡象表(biao)明，今年“五一(yi)”假(jia)期(qi)旅游市場火(huo)爆。

　　實際上，春節以(yi)來(lai)，旅游市場強勢回暖，新(xin)體(ti)驗、新(xin)場景、新(xin)消費(fei)等旅游新(xin)風尚層出不(bu)窮，持續(xu)展現出我國旅游產業迭代(dai)升(sheng)級、激活社會消費(fei)潛(qian)能的(de)蓬勃動力。

　　“旁觀者”變“參與者”

　　以(yi)(yi)文興(xing)(xing)旅，以(yi)(yi)旅彰文。近年來，文化的創造性(xing)轉(zhuan)化和創新性(xing)發(fa)展理念深入人心，以(yi)(yi)文化為(wei)基礎的沉浸式(shi)、互動式(shi)文旅新業(ye)態在全國興(xing)(xing)起，吸引著游客(ke)發(fa)掘文化新視角、收獲旅游新體驗。

　　夜晚華(hua)燈亮(liang)起(qi)，西安大(da)(da)雁(yan)塔腳下，大(da)(da)唐不夜城(cheng)街(jie)區里，“盛唐密盒”舞(wu)臺之上，“房玄齡”與(yu)“杜如晦”兩位演(yan)員(yuan)與(yu)游客你一言我一語快(kuai)問快(kuai)答。近期，大(da)(da)唐不夜城(cheng)街(jie)區的互(hu)動演(yan)藝(yi)節(jie)目(mu)“盛唐密盒”火(huo)爆(bao)“出圈”，不僅(jin)在現場吸引眾多游客圍(wei)觀、互(hu)動，還在多個網絡社交媒體(ti)平(ping)臺喜提熱搜。

　　節(jie)目(mu)中(zhong)，“房玄齡”和(he)“杜如(ru)晦(hui)”兩(liang)位唐(tang)(tang)朝名仕(shi)，作(zuo)為使(shi)者乘(cheng)坐時光(guang)機“穿越”到大唐(tang)(tang)不夜城，為唐(tang)(tang)王朝招賢納(na)士(shi)。他們(men)會隨機挑選(xuan)游(you)客上(shang)臺回答(da)(da)問題(ti)，答(da)(da)對問題(ti)者即可獲得“唐(tang)(tang)朝至寶”作(zuo)為禮物。一個簡單的故事背景(jing)，在兩(liang)位演員和(he)游(you)客風趣幽默的互(hu)動下，讓觀眾發出接(jie)連不斷的笑聲。被“盛唐(tang)(tang)密盒”吸(xi)引，參與互(hu)動問答(da)(da)的游(you)客，年齡下至四五歲(sui)、上(shang)至四五十(shi)歲(sui)。

　　“盛(sheng)唐密盒”并不(bu)是大唐不(bu)夜(ye)城(cheng)第一次“出圈”。西(xi)安曲江(jiang)文旅股份演藝管理中心總經理蘇卉表(biao)示(shi)，從“不(bu)倒翁小(xiao)姐(jie)姐(jie)”到“花車斗彩”，再到“李白對詩”和“詩意長(chang)安”燈組(zu)，大唐不(bu)夜(ye)城(cheng)推(tui)出的(de)“爆款”，都是傳統文化與現代創意的(de)結合，形成了游(you)客可參與、可融(rong)入的(de)互動式沉(chen)浸旅游(you)街區。

　　感受“盛唐長(chang)安”已(yi)成為(wei)古都西安的一張旅游(you)(you)名片(pian)。據了解，今年一季度(du)，西安市接待游(you)(you)客(ke)4500萬人次，實現收入530億元，同比2019年增長(chang)12%和22%。

　　在(zai)山東省青島市(shi)市(shi)北區登(deng)州路上，由老廠房、老設備(bei)改(gai)造而成的青島啤(pi)酒博物館低調而大氣，向前來參觀的人們靜靜訴說著(zhu)一段中國(guo)啤(pi)酒百年工業發展史。

　　除了(le)(le)獨(du)一(yi)無(wu)二的硬(ying)件設施吸(xi)引游(you)客(ke)，青島啤(pi)酒博物館還通過創新運營開發(fa)(fa)了(le)(le)“劇游(you)”、研(yan)學等(deng)項目，來激發(fa)(fa)游(you)客(ke)的游(you)覽興趣，延長游(you)覽時間，提(ti)升參觀體(ti)驗。

　　“我們的沉浸式實景‘劇(ju)(ju)(ju)游’《覺醒的釀造師(shi)》上線(xian)以來，迅速(su)吸引了大批年輕游客(ke)。”青島啤(pi)(pi)酒(jiu)文(wen)化傳播有限公司副(fu)總經理曾(ceng)超介紹(shao)，“劇(ju)(ju)(ju)游”以青即戰(zhan)役為歷史背景，以保衛(wei)啤(pi)(pi)酒(jiu)廠和(he)啤(pi)(pi)酒(jiu)配方為主(zhu)線(xian)，新增(zeng)兩條“劇(ju)(ju)(ju)游”游玩路線(xian)，沿途十(shi)大真人NPC全程互(hu)動演繹，將(jiang)青島啤(pi)(pi)酒(jiu)歷史和(he)啤(pi)(pi)酒(jiu)文(wen)化體(ti)驗相結合，讓(rang)參(can)觀變成了一(yi)部“流(liu)動的博物館大戲”。

　　“來之前我覺得一個啤酒企業跟‘劇本殺(sha)’怎么會有聯系？來了之后發現，確實很有趣(qu)。在博(bo)物館(guan)里(li)玩‘劇本殺(sha)’還是頭一次，很帶勁。”北(bei)京(jing)游客李夢說。

　　去年，僅“劇(ju)游(you)”一個項目就為青島啤酒博物館帶來了(le)3萬多(duo)游(you)客，不僅增強了(le)文旅品牌，還(huan)實現(xian)了(le)創新(xin)營收。曾超(chao)說，“牛刀小試”讓(rang)他們(men)充滿信(xin)心(xin)，目前已對劇(ju)本進行了(le)升(sheng)級，今年有信(xin)心(xin)讓(rang)玩家人數突破(po)到7萬人次。

　　業內人士(shi)表示，劇情推理游戲與景區(qu)碰撞出“火花”，是年輕一代新興休閑娛樂消費方式(shi)與景區(qu)主動(dong)創新的“雙(shuang)向奔(ben)赴”，推動(dong)景區(qu)從(cong)售門票、“賣景觀”向“講故事”“賣文(wen)化”轉(zhuan)型升級(ji)，讓游客從(cong)“旁觀者”變為(wei)旅游場景的“參與者”。

　　“傳統游”變“智慧游”

　　數字化時代(dai)“萬物皆媒”。隨著(zhu)國家文化數字化戰略的深入實施，旅游產(chan)業數字化轉型步伐加快，大數據、元宇宙、人工智能等新技術，在線(xian)上線(xian)下(xia)不(bu)斷(duan)為游客帶(dai)來方便快捷(jie)、耳目一新的體(ti)驗。

　　一(yi)機在(zai)手，輕松暢(chang)游(you)(you)(you)(you)(you)。近年來(lai)，陜西、云南、山東、安徽、山西等地(di)積極推動智慧文旅(lv)平臺建設(she)，以(yi)游(you)(you)(you)(you)(you)客“衣食(shi)住行游(you)(you)(you)(you)(you)購娛”需(xu)求為(wei)先導(dao)，向(xiang)游(you)(you)(you)(you)(you)客提(ti)供游(you)(you)(you)(you)(you)前(qian)、游(you)(you)(you)(you)(you)中、游(you)(you)(you)(you)(you)后全場景(jing)的數字化、智慧化服務。游(you)(you)(you)(you)(you)客只需(xu)下(xia)載(zai)App或搜索小(xiao)程序(xu)，便可滿足預(yu)約(yue)景(jing)區門票、預(yu)訂酒店民宿、領取優惠券(quan)、查看交通路線、尋找當地(di)美食(shi)、辦(ban)理旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)投訴等需(xu)求。

　　“目(mu)前(qian)‘游陜(shan)西’App和小程序用戶數(shu)突破百萬人次，票務收入(ru)超2.1億元，服(fu)務游客超350萬人次。”陜(shan)西云(yun)創網絡(luo)科技股份(fen)有限公司董事長金巖說，除了“游客版”，公司還建(jian)設了智慧(hui)旅游平臺，為陜(shan)西文(wen)旅系統提(ti)供客流監(jian)測(ce)(ce)、輿(yu)情監(jian)控、滿意度(du)分析和景區運行監(jian)測(ce)(ce)等(deng)智能監(jian)控和測(ce)(ce)算服(fu)務，將為文(wen)旅產業發(fa)展提(ti)供指向標。

　　虛擬現(xian)實，“復(fu)活”歷史。走(zou)進地(di)處云(yun)南(nan)省(sheng)玉溪市的澄江化(hua)石地(di)世界自然(ran)(ran)遺(yi)產博物(wu)館(guan)（云(yun)南(nan)省(sheng)自然(ran)(ran)博物(wu)館(guan)），一條用有機柔(rou)性(xing)屏(ping)打造(zao)的“海(hai)底隧道”讓人眼前一亮(liang)。不經意(yi)間，體(ti)長(chang)約2米的古(gu)生物(wu)“奇(qi)蝦”從游客頭頂“呼嘯而過”，表(biao)現(xian)出(chu)一副“耀武(wu)揚(yang)威”的樣子。通(tong)過科技手段，澄江化(hua)石地(di)世界自然(ran)(ran)遺(yi)產博物(wu)館(guan)讓奇(qi)蝦這樣的古(gu)生物(wu)“真實”地(di)出(chu)現(xian)在游客面前。

　　2020年8月，歷時近6年建設的澄江化(hua)石地世界自然遺產博物(wu)館正式對外開(kai)放，很快(kuai)便成為(wei)頗受游客歡迎的“網(wang)紅(hong)打卡點”，今年一季度的參觀人(ren)數達(da)15萬人(ren)，運營收(shou)入(ru)突破百萬元，其秘(mi)訣(jue)就是(shi)科技(ji)賦(fu)能。

　　澄江化石(shi)地世(shi)界(jie)自(zi)然遺產(chan)博物館副館長(chang)郭(guo)進說：“我們(men)利用(yong)VR、智能(neng)體(ti)感互動(dong)等手(shou)段(duan)，配(pei)合200多(duo)個多(duo)媒體(ti)視頻，讓高冷的化石(shi)‘活’起來(lai)，生(sheng)動(dong)展示寒武紀生(sheng)命大爆(bao)發的生(sheng)動(dong)場景以及地球生(sheng)命演(yan)化的壯麗神奇。”

　　光(guang)影(ying)絢爛，奇幻體(ti)驗。夜幕(mu)降臨(lin)，張家(jia)界(jie)九歌山鬼文化旅游景區(qu)，在原始森林、天坑地貌、曠古溶洞中，開啟了一場行浸式“穿(chuan)越(yue)”大戲(xi)。在裸眼3D、燈光(guang)藝術(shu)、音影(ying)特(te)效、4D投(tou)影(ying)等(deng)技術(shu)的(de)“加持”下，光(guang)影(ying)與(yu)自然的(de)交融、傳說(shuo)與(yu)歷(li)史的(de)呼(hu)應，游客們揮舞手(shou)中的(de)交互式設(she)備(bei)，即可與(yu)NPC演員及互動(dong)設(she)備(bei)進行互動(dong)，參與(yu)到游戲(xi)劇情(qing)中。

　　景(jing)區以詩人屈(qu)原所(suo)著《楚辭》中的(de)《九(jiu)歌》篇章為故事主線，融合《九(jiu)歌》中的(de)湘(xiang)西神(shen)話及(ji)土家(jia)族(zu)、苗族(zu)的(de)傳說故事作為項目(mu)的(de)“靈魂(hun)”，通過大型實景(jing)與光影演藝呈現張家(jia)界自然與文化，帶領(ling)游客完成一(yi)場扣人心(xin)弦的(de)上古奇(qi)幻之旅(lv)。

　　“張家界九歌(ge)山(shan)鬼文(wen)化旅游景區是一個以傳統(tong)(tong)文(wen)化為主題的景區，它將傳統(tong)(tong)文(wen)化和(he)現代(dai)科技相結合(he)，用數字科技賦能古代(dai)神話傳說(shuo)，向(xiang)游客傳遞傳統(tong)(tong)文(wen)化知(zhi)識，為游客打造(zao)了一種具有創新和(he)個性化的旅游體驗。”景區負責人(ren)李明鍇說(shuo)。

　　“游景點”變“游全域”

　　早(zao)上(shang)7點，來(lai)自廣(guang)東(dong)的游客周敏從(cong)酒店(dian)門口坐上(shang)了(le)出租車，他的目的地(di)(di)是(shi)西安城墻腳下(xia)的小南(nan)門早(zao)市(shi)。十多分鐘的車程過后(hou)，“老西安”的市(shi)井煙火氣(qi)撲面而來(lai)：臨近古樸的城墻，賣(mai)當地(di)(di)特色早(zao)點與瓜(gua)果蔬菜(cai)、肉蛋副食的攤販沿(yan)路(lu)擺開，詢價、叫賣(mai)聲交雜……

　　“來西(xi)安前上網做攻略時，我就(jiu)被‘種(zhong)草(cao)’了早(zao)市。我很想(xiang)了解(jie)當(dang)地人的(de)生活，不僅(jin)去(qu)景區，也去(qu)當(dang)地人的(de)生活場(chang)景，看看他們的(de)一天是如何度過的(de)。”周(zhou)敏說。

　　不滿足于打(da)卡景區(qu)式的(de)(de)走馬觀花，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)游客以體驗(yan)旅游目的(de)(de)地生(sheng)活方式為目標制(zhi)定游覽計劃。

　　山城重(zhong)慶熱鬧(nao)的夜生(sheng)活吸引了(le)眾多游客，帶動了(le)旅游消(xiao)費，鼓舞了(le)經營(ying)主(zhu)體(ti)的信(xin)心。“今年生(sheng)意(yi)明顯好(hao)了(le)，很忙(mang)但很充實。”熟(shu)練(lian)地捏著糯米面團，陳苗笑(xiao)著對記者說。她在(zai)重(zhong)慶南岸區長江(jiang)之濱的“有(you)好(hao)市(shi)×小熊·集市(shi)”上經營(ying)著一間主(zhu)打手工(gong)湯圓的攤位，從下(xia)午(wu)6點開始營(ying)業便(bian)忙(mang)得不(bu)亦(yi)樂乎。

　　據了(le)解，重慶目前(qian)已經陸(lu)續(xu)打造龍門浩老(lao)街(jie)(jie)、十八(ba)梯(ti)—山城巷傳(chuan)統風(feng)貌(mao)區(qu)等(deng)(deng)12個國家級夜間文(wen)化和旅游(you)消費(fei)集聚區(qu)，打造市(shi)級夜市(shi)街(jie)(jie)區(qu)30多條。同(tong)時，2023南濱路城市(shi)音樂(le)季、“有好市(shi)×小熊·集市(shi)”、“彩虹集市(shi)”等(deng)(deng)文(wen)旅活動精彩紛呈，吸(xi)引市(shi)民游(you)客逛集市(shi)、聽(ting)音樂(le)、熱力(li)勁舞……

　　重慶市南岸區商(shang)委(wei)副主(zhu)任(ren)劉江(jiang)勇說，2023年1月以來，游客量明(ming)顯增多，舉辦的多種文旅消費活動銷售收入(ru)均有(you)升高，其中(zhong)因旅游人(ren)群增加(jia)，文創周邊銷售占比也(ye)有(you)所增加(jia)。

　　業(ye)內人士(shi)表(biao)示，隨著旅游體驗需求(qiu)提升，游客的腳步從景區遍布整座城市(shi)，有效提振了消費。同時(shi)，各地(di)在積極聚焦地(di)方(fang)特(te)色(se)的基礎上，圍繞吃(chi)、住、行、游、購(gou)、娛，豐富旅游業(ye)態，提供地(di)方(fang)性、生活(huo)化的游覽體驗。

　　按照文物修復“修舊如舊”的理念，青(qing)島(dao)市(shi)市(shi)北區在歷(li)史文化街(jie)區保護(hu)更新工作中，不但保留了獨特的歷(li)史遺存“青(qing)島(dao)里院”，還不斷豐(feng)富新型業(ye)(ye)態(tai)，引入創意零售、網紅餐飲(yin)、體(ti)驗互動、博物展(zhan)覽、音樂(le)酒吧、休(xiu)(xiu)閑娛(yu)樂(le)、特色民宿等相關產業(ye)(ye)，滿足(zu)市(shi)民游客“全時”“全季”的休(xiu)(xiu)閑娛(yu)樂(le)需求。

　　步入青島市大鮑島文(wen)化街(jie)區(qu)芝罘路(lu)74號，濃(nong)濃(nong)的中國(guo)風(feng)撲面而來。以漢(han)服、茶事、花事、古琴、弈(yi)棋、書畫、詩詞等為主(zhu)題(ti)的東方美(mei)學課吸(xi)引了眾多游客。作為一家“中國(guo)風(feng)”小店，游客在這里不僅能品(pin)嘗(chang)到國(guo)風(feng)養生茶飲和茶點，更可以身著漢(han)服打卡荷(he)花池、參與古風(feng)劇本殺等，體驗更多國(guo)潮文(wen)化。

　　今年3月31日，山(shan)東(dong)發(fa)布的《關于(yu)促(cu)進(jin)文旅(lv)深度融(rong)合推動(dong)旅(lv)游(you)業高質量發(fa)展的意見(jian)》提出(chu)，未(wei)來5年里，山(shan)東(dong)將(jiang)秉持“萬物皆可游(you)、處處是場景(jing)”的理念，把旅(lv)游(you)產(chan)(chan)業培(pei)育成(cheng)為彰顯(xian)文化(hua)底(di)蘊、增(zeng)強文化(hua)自信的戰略性支(zhi)柱產(chan)(chan)業、富民產(chan)(chan)業和幸福產(chan)(chan)業，打造具有世界風(feng)(feng)范(fan)、展現中國(guo)精神(shen)、彰顯(xian)齊魯風(feng)(feng)韻的國(guo)際著名文化(hua)旅(lv)游(you)目的地、國(guo)家文旅(lv)融(rong)合發(fa)展新高地、“好客(ke)山(shan)東(dong)”全域旅(lv)游(you)示范(fan)區(qu)。