隨著(zhu)近期金(jin)(jin)(jin)價上(shang)漲，國內黃(huang)金(jin)(jin)(jin)市場和部(bu)分金(jin)(jin)(jin)店(dian)的(de)銷售遇冷。黃(huang)金(jin)(jin)(jin)交(jiao)易節奏放緩，金(jin)(jin)(jin)店(dian)手(shou)工費(fei)也(ye)出現大幅(fu)下降。不少黃(huang)金(jin)(jin)(jin)經銷商(shang)反映，想在黃(huang)金(jin)(jin)(jin)里賺錢變得越來越難(nan)。面對(dui)復雜多變的(de)市場環境，深圳市黃(huang)金(jin)(jin)(jin)珠寶企業正著(zhu)力加快數字化(hua)轉型升(sheng)級步伐，通過從產(chan)品到商(shang)業模式(shi)的(de)多維(wei)度創新(xin)(xin)，尋求更為(wei)穩健的(de)可(ke)持(chi)續發展(zhan)新(xin)(xin)路徑。

　　深圳市(shi)(shi)黃(huang)金(jin)珠寶首飾行業(ye)協會(hui)秘書長張文揚表示，就目前市(shi)(shi)場環境來看，金(jin)價上(shang)漲直接增加(jia)了(le)企(qi)業(ye)在原材料采購、生(sheng)產加(jia)工(gong)等各環節(jie)的成(cheng)本上(shang)漲壓力(li)，并傳導至零售端。隨著(zhu)金(jin)價上(shang)漲，非剛性(xing)的消(xiao)(xiao)費(fei)需求逐(zhu)步(bu)(bu)放緩，導致黃(huang)金(jin)零售市(shi)(shi)場的客(ke)流量顯著(zhu)下滑(hua)，這(zhe)種需求變化(hua)進一步(bu)(bu)壓縮了(le)企(qi)業(ye)的利潤空間。與此同時(shi)，為(wei)了(le)吸引更多的消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)，黃(huang)金(jin)企(qi)業(ye)不(bu)得不(bu)加(jia)大營(ying)銷力(li)度，推(tui)出各類促銷活動(dong)，這(zhe)進一步(bu)(bu)增加(jia)了(le)企(qi)業(ye)運營(ying)成(cheng)本。多種因(yin)素疊加(jia)，讓黃(huang)金(jin)市(shi)(shi)場競爭越發激烈(lie)，企(qi)業(ye)生(sheng)存壓力(li)不(bu)斷增加(jia)。

　　如何破局？從當(dang)前行業觀(guan)察來(lai)(lai)看，已有不少黃(huang)金(jin)(jin)(jin)珠寶(bao)企(qi)業著手探索數字(zi)化轉(zhuan)型(xing)之路(lu)，推(tui)出(chu)了黃(huang)金(jin)(jin)(jin)珠寶(bao)新(xin)零售商業模式，利用數字(zi)化、智能(neng)(neng)化手段實(shi)(shi)現(xian)黃(huang)金(jin)(jin)(jin)實(shi)(shi)物的(de)(de)買賣、消(xiao)費、定制(zhi)(zhi)等。深圳金(jin)(jin)(jin)雅(ya)福控股集團有限公司(si)品牌總經理肖瑩(ying)潔告訴記(ji)者，當(dang)前，我國(guo)黃(huang)金(jin)(jin)(jin)珠寶(bao)市場(chang)已迎來(lai)(lai)結構性(xing)轉(zhuan)型(xing)新(xin)時期，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多的(de)(de)消(xiao)費者開始關注黃(huang)金(jin)(jin)(jin)的(de)(de)金(jin)(jin)(jin)融屬性(xing)，對黃(huang)金(jin)(jin)(jin)實(shi)(shi)物投資和(he)金(jin)(jin)(jin)幣消(xiao)費的(de)(de)需求(qiu)增加；同時，黃(huang)金(jin)(jin)(jin)珠寶(bao)消(xiao)費年輕時尚化、個性(xing)定制(zhi)(zhi)化趨(qu)勢明顯(xian)。對此，金(jin)(jin)(jin)雅(ya)福依(yi)托新(xin)技(ji)(ji)術(shu)，通過(guo)推(tui)進“人(ren)、貨、場(chang)、制(zhi)(zhi)造、技(ji)(ji)術(shu)”的(de)(de)數字(zi)化升級(ji)與智能(neng)(neng)制(zhi)(zhi)造轉(zhuan)型(xing)，持續(xu)創新(xin)生(sheng)產銷售模式，推(tui)出(chu)了一站式黃(huang)金(jin)(jin)(jin)買賣終(zhong)端設備、個性(xing)化定制(zhi)(zhi)軟件等，力求(qiu)滿(man)足消(xiao)費者多元化需求(qiu)。

　　作為(wei)(wei)我國黃(huang)金珠寶產業(ye)(ye)(ye)(ye)重要的(de)集聚地(di)，深(shen)(shen)圳(zhen)有(you)著顯(xian)著的(de)數(shu)字(zi)(zi)創新發(fa)展(zhan)(zhan)優(you)勢(shi)。立足深(shen)(shen)圳(zhen)獨特的(de)區(qu)位優(you)勢(shi)，加快數(shu)字(zi)(zi)化步(bu)伐(fa)、深(shen)(shen)化線(xian)上(shang)線(xian)下融合(he)已成(cheng)為(wei)(wei)黃(huang)金珠寶行業(ye)(ye)(ye)(ye)共(gong)識，也有(you)利于企業(ye)(ye)(ye)(ye)應(ying)(ying)對市(shi)(shi)場環境(jing)挑戰(zhan)。張(zhang)文(wen)揚認為(wei)(wei)，依托數(shu)字(zi)(zi)化轉型(xing)升級(ji)，對內(nei)，黃(huang)金珠寶企業(ye)(ye)(ye)(ye)應(ying)(ying)持續優(you)化生(sheng)產流(liu)程(cheng)、提(ti)升生(sheng)產能效，降低生(sheng)產成(cheng)本(ben)；對外，企業(ye)(ye)(ye)(ye)應(ying)(ying)積極拓展(zhan)(zhan)線(xian)上(shang)線(xian)下銷售(shou)渠道，構建多元化銷售(shou)體系，以此不斷拓展(zhan)(zhan)企業(ye)(ye)(ye)(ye)市(shi)(shi)場份額、提(ti)升品牌(pai)影響力。

　　此(ci)外，業(ye)(ye)(ye)內(nei)人士建(jian)議，黃(huang)金珠(zhu)寶企(qi)業(ye)(ye)(ye)還應加大(da)產品創新(xin)力(li)度，注(zhu)重文化(hua)賦能，推出更多符(fu)合市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求和(he)消費者(zhe)喜好(hao)的(de)(de)(de)產品，以產品創新(xin)提升企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)競(jing)爭力(li)和(he)盈利能力(li)。而對于整個行業(ye)(ye)(ye)而言(yan)，加強合規建(jian)設刻(ke)不容緩(huan)。受訪專(zhuan)家(jia)表示，在追(zhui)求快(kuai)速(su)發展(zhan)的(de)(de)(de)同(tong)時，黃(huang)金珠(zhu)寶行業(ye)(ye)(ye)必須堅(jian)(jian)守法律(lv)底(di)線，建(jian)立健全行業(ye)(ye)(ye)規范與自律(lv)機制，確保市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)公(gong)平競(jing)爭與健康發展(zhan)，通過加強監管、提升服務質(zhi)量、維護消費者(zhe)權(quan)益等措施，共同(tong)營造健康、透明、可持續的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)環境(jing)，為產業(ye)(ye)(ye)高(gao)質(zhi)量發展(zhan)奠定堅(jian)(jian)實(shi)基礎。（經濟日報記者(zhe) 楊陽騰(teng)）