不久前，首屆“上海之(zhi)夏(xia)”國際消費(fei)季正式啟動，上海精心打(da)造了百(bai)場商旅(lv)文體(ti)展(zhan)聯動活動，力圖構建新穎(ying)、時尚、有趣的(de)各(ge)類消費(fei)場景，以獨特的(de)商業魅力和創新能力，積極探索激(ji)活消費(fei)潛力的(de)新路徑。

　　創新消(xiao)(xiao)費(fei)場(chang)(chang)景也(ye)是今年以來各地促(cu)進消(xiao)(xiao)費(fei)的著力點。不少地方圍繞(rao)居民吃(chi)穿住用(yong)行等傳統消(xiao)(xiao)費(fei)和服(fu)務消(xiao)(xiao)費(fei)，培育(yu)文旅體育(yu)、大宗商(shang)品(pin)、健康養老(lao)托育(yu)等消(xiao)(xiao)費(fei)新場(chang)(chang)景，為消(xiao)(xiao)費(fei)市場(chang)(chang)再添(tian)一(yi)把火。

　　消費(fei)(fei)場景的(de)(de)(de)創新，是激活消費(fei)(fei)潛力(li)的(de)(de)(de)關鍵。當下，傳統(tong)消費(fei)(fei)模式已難以滿足消費(fei)(fei)者(zhe)日益多(duo)元(yuan)化、個性化的(de)(de)(de)需求，需不斷推陳出新，打造(zao)具有獨特(te)魅力(li)和吸引力(li)的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)場景，讓(rang)消費(fei)(fei)者(zhe)在(zai)購物(wu)的(de)(de)(de)同時，能享受到獨特(te)的(de)(de)(de)文化體驗和情感共鳴。

　　創新消(xiao)(xiao)費(fei)場景，需注重消(xiao)(xiao)費(fei)生(sheng)態的(de)構建。一個(ge)健康(kang)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)生(sheng)態，應(ying)(ying)該包含豐富(fu)多樣的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)選(xuan)擇、便捷(jie)(jie)高效的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)服(fu)(fu)務、公(gong)平透明的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)環境。以上(shang)海為(wei)(wei)例，作(zuo)為(wei)(wei)國際大都市，應(ying)(ying)充(chong)分利用資(zi)源優勢，吸引更多國際品牌(pai)(pai)入駐，豐富(fu)消(xiao)(xiao)費(fei)市場；同時，積極培育本土品牌(pai)(pai)，打造具(ju)有上(shang)海特色(se)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)名片。在服(fu)(fu)務方面，無論是線上(shang)還(huan)是線下，都要確保消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)能夠享受(shou)便捷(jie)(jie)、高效的(de)服(fu)(fu)務。此外，還(huan)要加強(qiang)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)權益保護，營造公(gong)平、透明、可信賴的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)環境，讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)敢于(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)、愿(yuan)意消(xiao)(xiao)費(fei)。

　　創新消(xiao)費場景，還(huan)需與城市(shi)的(de)整體發展布局(ju)(ju)相結合。在城市(shi)消(xiao)費空(kong)間(jian)(jian)上(shang)，需形(xing)成(cheng)多(duo)中(zhong)心(xin)、多(duo)層次(ci)的(de)消(xiao)費格(ge)局(ju)(ju)，既有(you)繁華的(de)商業(ye)中(zhong)心(xin)，也有(you)充滿(man)生活(huo)氣息的(de)社區(qu)商業(ye)；在時間(jian)(jian)上(shang)，要打造全天候(hou)的(de)消(xiao)費環(huan)境，讓消(xiao)費者便捷(jie)地找到適合自己的(de)消(xiao)費場所和活(huo)動。縱(zong)觀此次(ci)“上(shang)海(hai)(hai)(hai)之夏(xia)”消(xiao)費季的(de)安排就(jiu)可以看出，既有(you)長達(da)3個(ge)月的(de)時間(jian)(jian)跨(kua)度(du)，又(you)有(you)遍及(ji)上(shang)海(hai)(hai)(hai)各(ge)區(qu)的(de)空(kong)間(jian)(jian)維度(du)，比如位于市(shi)中(zhong)心(xin)的(de)黃浦(pu)區(qu)，就(jiu)以“國際范(fan) 更上(shang)海(hai)(hai)(hai)”為(wei)主(zhu)題，推出了(le)(le)70余(yu)項特色主(zhu)題活(huo)動，充分展現了(le)(le)國際化(hua)和多(duo)元化(hua)；而(er)位于上(shang)海(hai)(hai)(hai)遠郊的(de)金(jin)山(shan)區(qu)，則借(jie)助濱(bin)海(hai)(hai)(hai)、水(shui)鄉等(deng)特色資源(yuan)，重點推出第十八屆“吳跟越角”水(shui)鄉婚典、2024金(jin)山(shan)城市(shi)沙(sha)灘(tan)煙花藝術嘉年華、上(shang)海(hai)(hai)(hai)灣區(qu)鐵人三項賽等(deng)活(huo)動，以及(ji)60余(yu)場文(wen)體旅商農特色活(huo)動，為(wei)市(shi)民游(you)客提供了(le)(le)豐(feng)富多(duo)彩的(de)消(xiao)費選擇。

　　當然，創新消費(fei)場景(jing)并非一蹴而就，需(xu)要社會(hui)各界的共(gong)同(tong)努力。政(zheng)府需(xu)制定更加開放、包容的政(zheng)策環境，鼓勵創新、支(zhi)持企(qi)業(ye)發展(zhan)；企(qi)業(ye)需(xu)不斷挖掘市場需(xu)求、提升產品質量(liang)和服務水平；消費(fei)者則需(xu)要積極(ji)參與(yu)，共(gong)同(tong)營造良好的消費(fei)氛(fen)圍(wei)。

　　值得一提的(de)(de)是，隨著數字(zi)化(hua)(hua)時代的(de)(de)到來，在營造(zao)新穎消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)場景過(guo)程(cheng)中(zhong)，數字(zi)技術大(da)有可(ke)為(wei)。數字(zi)化(hua)(hua)不僅(jin)可(ke)以(yi)改變傳統的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)模式，還(huan)可(ke)為(wei)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者提供更(geng)加個(ge)性化(hua)(hua)、智能(neng)化(hua)(hua)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)體驗(yan)。通過(guo)大(da)數據分析，企(qi)業可(ke)以(yi)更(geng)準(zhun)確地(di)了解消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)需求(qiu)和(he)偏好，從而提供更(geng)精準(zhun)的(de)(de)產品和(he)服務(wu)；通過(guo)虛(xu)擬(ni)現(xian)實技術，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者在家中(zhong)就能(neng)體驗(yan)到購物的(de)(de)便(bian)捷(jie)和(he)樂趣(qu)。（本文來源：經濟日報 作者：李治國）