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　　烈日炎炎，防曬衣成為暑期熱銷服飾。圍繞消費者需求，在面料科技、細分場景、輕便時尚等方面不斷發力，服裝企業紛紛搶占防曬衣賽道，推出許多兼具科技范、時尚范的新產品，激發消費市場新活力。

　　“現(xian)在(zai)紫外(wai)線(xian)強，每天上下班通(tong)勤，防曬衣必不可少！”00后小楊來到廣東廣州市白云區(qu)一(yi)家服飾商城，選購了一(yi)款防曬衣，“不僅防曬功能(neng)強大，穿上還挺好看，價(jia)格也不高。我很中意(yi)！”

　　如今(jin)，在廣州街頭(tou)巷尾，隨處(chu)可見人們(men)穿著(zhu)防(fang)曬(shai)衣步行(xing)、騎(qi)車、開車。與此(ci)同時(shi)，各大商(shang)場的服(fu)(fu)(fu)裝門店(dian)，尤其是一(yi)些(xie)戶外品牌(pai)，都把防(fang)曬(shai)衣擺在最顯(xian)眼的位置。防(fang)曬(shai)衣火出圈，成為暑期熱銷產品。據廣東(dong)省服(fu)(fu)(fu)裝服(fu)(fu)(fu)飾(shi)行(xing)業協會最新統計數據顯(xian)示，今(jin)年(nian)廣東(dong)省防(fang)曬(shai)衣銷量(liang)預計突(tu)破1億件(jian)，同比增長將超過60%。

　　主動創新，提升(sheng)產品(pin)防曬性能(neng)

　　“人(ren)們防(fang)曬(shai)意(yi)識的(de)(de)提高(gao)，促進了防(fang)曬(shai)衣產(chan)業的(de)(de)快速發(fa)展。”廣(guang)東(dong)省(sheng)(sheng)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)服(fu)(fu)飾行業協(xie)會(hui)副會(hui)長(chang)、秘書(shu)長(chang)陳韶通說，廣(guang)東(dong)是紡(fang)(fang)織服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)產(chan)業大省(sheng)(sheng)，共有30多(duo)萬家紡(fang)(fang)織類服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業。截至今年(nian)6月，廣(guang)東(dong)省(sheng)(sheng)防(fang)曬(shai)衣生產(chan)商數量(liang)有數百(bai)家之多(duo)，較(jiao)去(qu)年(nian)同期增長(chang)約30%。企業積極響應(ying)市(shi)場需求，主動(dong)創新，提升產(chan)品防(fang)曬(shai)性能。

　　“防(fang)(fang)(fang)曬(shai)(shai)衣的(de)防(fang)(fang)(fang)曬(shai)(shai)效果(guo)通常(chang)通過UPF（紫(zi)外線防(fang)(fang)(fang)護(hu)系數）來(lai)衡量，一(yi)般來(lai)說，UPF值越(yue)高(gao)，防(fang)(fang)(fang)紫(zi)外線性能越(yue)好。”從最初的(de)涂抹防(fang)(fang)(fang)曬(shai)(shai)霜(shuang)，到帽子(zi)、防(fang)(fang)(fang)曬(shai)(shai)口罩、冰(bing)袖齊(qi)上陣，小楊(yang)一(yi)直是“防(fang)(fang)(fang)曬(shai)(shai)達人”。研(yan)發防(fang)(fang)(fang)曬(shai)(shai)專業面(mian)料，提(ti)升產品防(fang)(fang)(fang)曬(shai)(shai)性能，成(cheng)了相關品牌(pai)的(de)共同選(xuan)擇(ze)。

　　“過(guo)去添加(jia)防紫外(wai)線助(zhu)(zhu)劑(ji)(ji)的(de)防曬衣(yi)(yi)，洗得多(duo)了，助(zhu)(zhu)劑(ji)(ji)必(bi)然會減少，防曬效(xiao)果也會下(xia)(xia)降。今年(nian)公(gong)司(si)推出的(de)多(duo)款(kuan)防曬衣(yi)(yi)，全(quan)部采取原紗防曬技(ji)術，實現了高倍防曬效(xiao)果。”廣東駱駝服飾有限(xian)公(gong)司(si)面(mian)料研(yan)發總監羅芳珍告訴記者，以小(xiao)楊購買的(de)這(zhe)款(kuan)防曬衣(yi)(yi)為例，紫外(wai)線阻隔率大于98%，UPF值超過(guo)50。即使在烈日下(xia)(xia)暴曬，依然能夠達到較好的(de)防曬效(xiao)果。

　　“二氧(yang)化鈦可以吸收(shou)紫(zi)外線(xian)，提高纖維(wei)耐久性，但需要(yao)把握好添加量，避免因(yin)過量導致纖維(wei)出現(xian)僵硬感。同時，還得選擇合(he)適的分散(san)劑，確保其(qi)均勻分散(san)在纖維(wei)中。”羅芳珍說(shuo)，此外，紡織(zhi)密度(du)也要(yao)關注(zhu)。若(ruo)是紗(sha)線(xian)太稀，陽光會透(tou)過小孔直(zhi)達皮膚(fu)，若(ruo)是太密，面料(liao)不透(tou)氣且板結(jie)。這(zhe)些，都是要(yao)解決的問題。

　　“防(fang)曬(shai)衣是(shi)功(gong)能性(xing)(xing)服飾，要想獲得消費者青睞，首(shou)要任務(wu)是(shi)抓(zhua)住防(fang)曬(shai)性(xing)(xing)能這(zhe)一根本。”陳韶(shao)通介紹(shao)，不少企業主(zhu)動創(chuang)新，采(cai)用了具有高效防(fang)曬(shai)功(gong)能的納(na)米材(cai)料(liao)。同時，一些企業還在服裝上加(jia)入智(zhi)能芯片，實時監(jian)測紫外線強(qiang)度，為消費者提供更加(jia)智(zhi)能化的防(fang)曬(shai)體(ti)驗。

　　緊跟需求，設計向(xiang)多場(chang)景延伸

　　“這(zhe)一(yi)件(jian)是(shi)今年的(de)爆(bao)款，代工加上自(zi)有品牌，總(zong)共賣出20萬件(jian)。”海納致尚運動服(fu)飾供應鏈公(gong)司總(zong)經理(li)吳雄杰(jie)向(xiang)記者(zhe)展(zhan)示(shi)了一(yi)件(jian)灰色的(de)斗篷款防曬衣，“這(zhe)款脫穎而出，不僅因為原紗防曬的(de)效果好，還(huan)得益于它(ta)的(de)細節設計，非常適合騎電動車這(zhe)一(yi)通勤場景。”

　　記者看到(dao)，這一斗篷型的(de)防曬衣有著(zhu)不(bu)少(shao)貼合用戶需求的(de)設計：連衣面罩可拉到(dao)鼻梁處，面罩上有較大(da)的(de)透氣網孔(kong)，帽子上配有可拆(chai)卸帽檐，后方(fang)有馬尾孔(kong)。手(shou)臂和腋下(xia)拼接(jie)處預留空間較大(da)，雙(shuang)手(shou)向前伸展不(bu)會有束縛，在腋下(xia)重汗區增(zeng)加了網布拼接(jie)。此外，這款防曬衣在袖口增(zeng)加了拇指扣，即(ji)使是做很大(da)的(de)動作，衣袖也不(bu)會上滑(hua)。

　　吳雄杰介紹(shao)，公司根據消費(fei)者需求(qiu)，梳理了防曬衣的多種穿著場景，包括騎行、戶(hu)外活動(dong)、旅(lv)行等。圍繞(rao)不同場景，研發設計(ji)新款。

　　“例如，今(jin)年新(xin)推出的(de)印花防曬衣(yi)，一改過(guo)去防曬衣(yi)‘黑白(bai)灰’的(de)單(dan)調色系(xi)，充滿清新(xin)感。在戶外，它能夠有效(xiao)防曬，在室內(nei)又(you)能變成(cheng)一件抵御空調冷氣的(de)時尚單(dan)品。”吳雄(xiong)杰向記者(zhe)解釋道。

　　廣(guang)東駱(luo)駝服飾(shi)有限公(gong)司產品設計(ji)(ji)總監莫宇以一款正在(zai)研發的(de)(de)戶外(wai)騎行(xing)防(fang)(fang)曬衣舉例，“在(zai)采用高防(fang)(fang)曬指數(shu)面料的(de)(de)同時，結合人(ren)體工程學及動態騎行(xing)場景，在(zai)版型(xing)設計(ji)(ji)上前(qian)短后長(chang)，前(qian)胸LOGO做銀(yin)色(se)反(fan)光處理(li)，后腰處設置銀(yin)色(se)反(fan)光條，增強騎行(xing)過程中的(de)(de)安全性。”

　　這幾年，戶外運動普及，戶外生活(huo)方式(shi)流行(xing)，防(fang)(fang)曬衣的(de)使用(yong)場(chang)景擴(kuo)展到了山地、森(sen)林(lin)等多(duo)種復(fu)雜環境。因此，許多(duo)防(fang)(fang)曬衣借鑒沖鋒衣的(de)設計，兼顧戶外活(huo)動所需的(de)防(fang)(fang)風、透氣、輕量化等特(te)性，適用(yong)于徒步、登(deng)山、旅(lv)行(xing)等多(duo)種戶外場(chang)景，增(zeng)強應對多(duo)變天氣的(de)能力，滿足消費者對戶外裝備多(duo)功能的(de)需求，實(shi)現防(fang)(fang)曬衣“一(yi)件頂多(duo)件”。

　　防曬衣產(chan)(chan)業(ye)發展(zhan)到今天，消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)需求也在不斷變化，提(ti)出了(le)各類場景下(xia)的(de)精細(xi)化需求，包(bao)括產(chan)(chan)品的(de)時尚(shang)性(xing)、舒適性(xing)等。這一(yi)變化倒逼著(zhu)防曬衣生產(chan)(chan)企業(ye)不斷進行產(chan)(chan)業(ye)升級(ji)、產(chan)(chan)品創(chuang)新(xin)，用多元(yuan)化產(chan)(chan)品為消(xiao)(xiao)費者(zhe)提(ti)供更加(jia)豐(feng)富的(de)選(xuan)擇。今年廣東省防曬衣總產(chan)(chan)值預(yu)計達(da)到50億元(yuan)，較去年同期將(jiang)增長約50%。

　　深(shen)耕市場(chang)，挖掘更多(duo)潛在客戶

　　“不(bu)同(tong)平(ping)臺的(de)客群(qun)不(bu)同(tong)，我(wo)們希望擴大產品銷(xiao)售的(de)人(ren)群(qun)覆蓋面，盡可能挖掘更多(duo)潛在(zai)客戶。”廣(guang)東(dong)駱駝(tuo)服飾有限公司總經(jing)理萬(wan)光陽介(jie)紹，除了(le)傳統的(de)實(shi)體店鋪外，公司在(zai)天貓、抖音、得物(wu)等(deng)電商平(ping)臺和短視(shi)頻(pin)平(ping)臺同(tong)步(bu)銷(xiao)售。和往年相比，防曬(shai)衣的(de)銷(xiao)售量和銷(xiao)售額都有增(zeng)長(chang)。

　　讓駱駝公司嘗到甜頭的(de)(de)，還有從“賣單品”到“賣場(chang)(chang)(chang)景(jing)”的(de)(de)整體(ti)銷售策略。銷售時，營銷團隊(dui)為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)提供不同場(chang)(chang)(chang)景(jing)的(de)(de)搭配(pei)方(fang)案，防曬衣也成(cheng)功嵌入多個場(chang)(chang)(chang)景(jing)當中，實現銷量倍增。“要把消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求挖掘出來，進而(er)刺(ci)激(ji)消(xiao)費(fei)(fei)、增加銷量。”萬光陽說。

　　海納致(zhi)尚沒有(you)開設實(shi)體店，自有(you)品(pin)牌產(chan)品(pin)依賴(lai)于(yu)線(xian)上銷(xiao)售渠道(dao)。專注于(yu)電商平臺，公司(si)擁有(you)100多個頭(tou)部(bu)直(zhi)播達(da)人銷(xiao)售渠道(dao)，通過直(zhi)播帶貨的方式促銷(xiao)。今(jin)年(nian)“618”活動期間，公司(si)通過直(zhi)播達(da)人賣出了12萬件防(fang)曬(shai)衣(yi)，同期銷(xiao)量再創新高。

　　陳韶(shao)通介(jie)紹，營(ying)銷(xiao)策略方(fang)面，廣東省(sheng)防(fang)曬衣企業普遍利用社交媒體和電商平(ping)臺等(deng)渠(qu)道(dao)，加強品牌宣傳和推廣。通過精準的市場定位和個性化的產品設(she)計(ji)，不(bu)少(shao)品牌進一步(bu)提(ti)升品牌影(ying)響力和市場競爭力。

　　“我們不(bu)斷研究消費者喜(xi)好，明年上市的(de)防曬(shai)衣將采用一些飽和度比(bi)較高的(de)顏(yan)色。”莫宇說(shuo)，此外，關注(zhu)到公司旗下(xia)越(yue)野跑(pao)(pao)專(zhuan)業(ye)運(yun)動(dong)鞋銷(xiao)量(liang)大增，團隊(dui)還(huan)特地設計了適合越(yue)野跑(pao)(pao)的(de)防曬(shai)衣，在帽檐處(chu)增加了松緊裝置，避免(mian)帽子被大風吹落。

　　在陳韶通看來，隨著消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求的變化和(he)科技不斷進步，防曬衣產(chan)業(ye)還將迎來更(geng)加廣闊的發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)空間，有望繼續保持(chi)強勁發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)勢頭，掀(xian)起新(xin)一輪清涼消(xiao)費(fei)潮(chao)，為(wei)廣東服裝(zhuang)服飾(shi)行業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)注(zhu)入新(xin)活力。