今(jin)年暑期，隨著多(duo)地氣溫飆升(sheng)，“反(fan)季(ji)”冰雪游(you)悄(qiao)悄(qiao)興起(qi)。

　　8月5日，春秋旅游開啟預售的(de)長(chang)白(bai)山(shan)萬達度(du)假村雪(xue)(xue)季相關產品，在(zai)開售不(bu)到(dao)2小時內營業額(e)便超過千萬元；7月26日，上(shang)(shang)海(hai)首座(zuo)冰(bing)雪(xue)(xue)度(du)假綜合體(ti)交通銀(yin)行耀雪(xue)(xue)冰(bing)雪(xue)(xue)世界正式官宣購票渠道等消息一經公布，攜(xie)程平臺上(shang)(shang)“耀雪(xue)(xue)”的(de)搜索量便急(ji)劇飆升，短短五(wu)天內，其搜索熱度(du)增長(chang)高(gao)達680%；美(mei)團數(shu)據顯示，深圳7月份“滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)館”業務分類訂單量同比(bi)增長(chang)160%，訂單人次(ci)同比(bi)增長(chang)183%……

　　據(ju)攜程數據(ju)統計顯示(shi)，2024年(nian)7月份，滑雪相(xiang)(xiang)關(guan)產品(pin)搜(sou)索量同比(bi)增(zeng)長89%，相(xiang)(xiang)關(guan)景區(qu)門(men)票訂(ding)單量環比(bi)增(zeng)長41%。

　　星圖金(jin)融研究院高級研究員(yuan)付一夫(fu)對(dui)《證券日報》記者表(biao)示，今年以來，不論是旅(lv)游項目、旅(lv)游目的(de)地，還是旅(lv)游出行時(shi)間呈現出的(de)“反(fan)季”趨勢，背后透(tou)露(lu)的(de)是游客們(men)更偏向(xiang)個性化、定(ding)制化、特色化、性價比(bi)高的(de)文(wen)旅(lv)產品。

　　業內(nei)人士(shi)認為，今年(nian)暑期冰雪(xue)游成為“爆款”的背(bei)后既有天氣炎熱的“推波助(zhu)瀾”，也有冰雪(xue)運動(dong)正(zheng)日益普及的影響(xiang)。與此(ci)同(tong)時，冰雪(xue)游“反季”火爆還與今年(nian)相關商家普遍選擇提前布局(ju)有著密切(qie)關系(xi)。

　　付一夫說，自北(bei)京冬(dong)奧會點(dian)燃我國居民對冰雪游的熱情(qing)以來，商家紛紛抓住機遇期，不(bu)斷(duan)完(wan)善冰雪游基礎設施建設及相關產品(pin)供給，進而(er)推動(dong)冰雪運動(dong)在我國不(bu)斷(duan)普(pu)及，成為近年來文旅消費熱門(men)領(ling)域。

　　哈爾(er)濱某(mou)室內滑雪場相(xiang)關負(fu)責人(ren)向《證券(quan)日報》記(ji)者透(tou)露(lu)：“為了吸引更(geng)多顧(gu)客，并(bing)給予(yu)其(qi)更(geng)多預約(yue)選擇，相(xiang)比往(wang)年(nian)，今年(nian)場館的(de)優惠活動將(jiang)提(ti)前(qian)一個月推出，預計下周(zhou)便會上線，優惠力度在九折左右，同時(shi)可(ke)以(yi)疊加‘入會’福利一同使用。”

　　從需求端來看，消費(fei)者追求更為優(you)質的消費(fei)體驗也是(shi)推動“反季”冰雪游受青睞的原(yuan)因(yin)之一。同程研(yan)究(jiu)院(yuan)首席研(yan)究(jiu)員程超功對(dui)《證(zheng)券日(ri)報》記者表示，暑(shu)期(qi)旅(lv)游市(shi)場的核(he)心(xin)客群是(shi)親子(zi)和(he)家庭，室內冰雪樂(le)園(yuan)項(xiang)目本質上是(shi)冰雪類型(xing)的主題樂(le)園(yuan)，非(fei)常適(shi)合暑(shu)期(qi)親子(zi)度(du)假(jia)。同時，隨著旅(lv)游消費(fei)的多元化(hua)，避(bi)暑(shu)、親水等(deng)傳統暑(shu)期(qi)旅(lv)游產(chan)品(pin)已無法滿足所有人(ren)(ren)的需求，“反季”冰雪游等(deng)暑(shu)期(qi)新型(xing)文旅(lv)產(chan)品(pin)的出現很好地(di)滿足了人(ren)(ren)們(men)追求個(ge)性(xing)化(hua)和(he)新穎性(xing)的消費(fei)心(xin)理(li)。

　　為(wei)了進一(yi)步挖掘市場潛(qian)力、迎(ying)合(he)消(xiao)費(fei)偏好(hao)，程超(chao)功建議，當前應(ying)整合(he)多(duo)方力量，充分釋放相關(guan)產(chan)業及經營者(zhe)的創新潛(qian)力和積(ji)極性，推動優質旅游(you)產(chan)品供給的持(chi)續(xu)提升，不(bu)斷釋放居(ju)民旅游(you)消(xiao)費(fei)潛(qian)力；同時，應(ying)站在旅游(you)產(chan)業高(gao)質量發展及增(zeng)進人民群眾幸福生活獲得感的高(gao)度(du)，加快(kuai)推進交通客運一(yi)體化、服務標(biao)準化等旅游(you)公共服務建設(she)措施的落(luo)地(di)，持(chi)續(xu)提升旅游(you)消(xiao)費(fei)滿意度(du)。