聯名款T恤賣(mai)到斷碼、體育場館(guan)預(yu)訂火(huo)(huo)爆、餐廳(ting)“觀(guan)賽套(tao)餐”銷售(shou)火(huo)(huo)熱……多領(ling)域消費(fei)受“奧運經濟”提振。業(ye)(ye)內(nei)專家指出(chu)，“奧運經濟”以其獨特魅(mei)力不僅為體育產業(ye)(ye)注入活力，也展現出(chu)對相關行業(ye)(ye)全方位提振效應。

帶火體育消費

“靈(ling)龍是2024年安踏的(de)奧(ao)(ao)運文化(hua)IP，寓意畫龍點(dian)睛，以此祝愿奧(ao)(ao)運健(jian)兒飛龍在天(tian)。”安踏北京三里屯(tun)店工作人員(yuan)向記(ji)者(zhe)介紹，“我們的(de)靈(ling)龍系列T恤賣得特別好，不少顏色已經斷碼(ma)。”

受巴黎奧運會(hui)帶動，體育用品(pin)銷(xiao)售火爆。記(ji)者在北京走訪(fang)發現，李寧、安踏等體育用品(pin)店顧(gu)客絡繹不(bu)絕，奧運聯名款(kuan)、國家(jia)運動員同(tong)款(kuan)服飾關注度較(jiao)高(gao)，經常被消費者問(wen)詢。

在李寧北京王(wang)府井旗艦店(dian)，“以我為名(ming)”運動套裝十分吸(xi)睛。“這款套裝是國家乒乓球隊參加巴黎奧運會同款，熱度非常高。”該店(dian)工作人員說。

巴黎奧運會(hui)不僅提振了體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)的銷售，還帶動了健身熱潮。美團(tuan)數(shu)據(ju)顯(xian)示，7月份，體(ti)育(yu)運動的搜索量較(jiao)6月同(tong)期增(zeng)(zeng)長了180%。7月以來，全國“游泳(yong)場(chang)館(guan)”“射箭館(guan)”的搜索量分別同(tong)比增(zeng)(zeng)長30%和(he)40%，球(qiu)類運動訂(ding)單量快速增(zeng)(zeng)長，其中網球(qiu)和(he)乒乓球(qiu)運動的團(tuan)購訂(ding)單量分別同(tong)比增(zeng)(zeng)長172%和(he)50%。

“受巴黎奧(ao)運會影(ying)響，一些小眾運動也收獲了不少流量。”消費(fei)平臺“什么值得買”電(dian)商(shang)(shang)營銷(xiao)(xiao)負責人張宇(yu)昂介(jie)紹，7月份平臺上“攀巖”關(guan)鍵(jian)詞(ci)商(shang)(shang)品銷(xiao)(xiao)售額同比(bi)增長21.08%。此(ci)外，在(zai)奧(ao)運效應(ying)的帶動下，平臺“奧(ao)運”關(guan)鍵(jian)詞(ci)商(shang)(shang)品銷(xiao)(xiao)售額環比(bi)增長73.16%。

奧運會還帶動了(le)(le)家電(dian)(dian)、音(yin)響等(deng)產(chan)品的銷(xiao)售(shou)。張宇昂說，不少觀(guan)眾為了(le)(le)更好地感受(shou)比賽(sai)的激情與魅力，“大(da)手筆”投入家電(dian)(dian)消費，“平臺(tai)均(jun)價超5000元、85英寸以上(shang)的高端電(dian)(dian)視(shi)銷(xiao)量明顯增長，支持杜比音(yin)效、可營造沉(chen)浸(jin)式(shi)觀(guan)賽(sai)體驗的回音(yin)壁(bi)銷(xiao)售(shou)額更是同(tong)比增長60.14%。”

輻射“周邊”行業

巴黎奧(ao)運會帶來的經濟效應(ying)也(ye)向餐(can)飲等行業(ye)(ye)輻射。記(ji)者觀(guan)察發現，餐(can)飲行業(ye)(ye)也(ye)有所升溫，不少(shao)餐(can)廳推出(chu)“觀(guan)賽(sai)套(tao)餐(can)”，滿足(zu)顧(gu)客需求。“巴黎奧(ao)運會期(qi)間，我們(men)推出(chu)了‘奧(ao)運會觀(guan)賽(sai)單人(ren)套(tao)餐(can)’，這款套(tao)餐(can)銷量非常(chang)好(hao)。”北京南鑼鼓巷一家日料店(dian)負責人(ren)說。

“巴黎奧運會期間，店內客(ke)流量明顯增加。為更好地滿足顧(gu)客(ke)需求，我們(men)推出了‘指定酒水無限暢(chang)飲2小時’。不少(shao)顧(gu)客(ke)晚上來(lai)店內吃飯、看比賽，直到凌晨才離開。”七武士燒鳥酒場團(tuan)結湖店工作(zuo)人員說。

張(zhang)宇昂說，受巴黎(li)奧運(yun)會提振(zhen)，賽事周邊產品的銷量也明顯(xian)增(zeng)長。“作為比賽的‘飯搭子(zi)’，觀眾對于冰品、運(yun)動飲料、啤酒(jiu)的需求急劇上(shang)升。‘什么值得(de)買’平臺上(shang)，可樂、薯片、牛肉干(gan)、小龍蝦、雞爪、鴨(ya)脖(bo)等產品銷量增(zeng)幅顯(xian)著。”

中國(guo)信息協會常務理事、國(guo)研(yan)新(xin)經濟研(yan)究院(yuan)創始院(yuan)長朱克力表示，體(ti)育用(yong)品(pin)銷(xiao)售和體(ti)育場(chang)館(guan)預定量的增長是“奧(ao)運(yun)經濟”最直接的體(ti)現，奧(ao)運(yun)會激發民眾體(ti)育運(yun)動(dong)熱情和參與度(du)，進而推動(dong)體(ti)育用(yong)品(pin)市場(chang)發展。

“值得(de)一提的(de)是，奧運(yun)(yun)會還帶動家電(dian)、音響、零(ling)食等關聯(lian)產(chan)(chan)品(pin)銷售，表明‘奧運(yun)(yun)經濟(ji)’的(de)影響并不僅(jin)限于體育產(chan)(chan)業(ye)(ye)本身，其(qi)輻射效應觸及更廣(guang)泛的(de)市(shi)場領(ling)域。此外，餐飲行(xing)業(ye)(ye)也(ye)受‘奧運(yun)(yun)經濟(ji)’提振。”朱(zhu)克力(li)說(shuo)，“這種跨行(xing)業(ye)(ye)的(de)聯(lian)動效應，正是‘奧運(yun)(yun)經濟(ji)’的(de)魅力(li)所在。”