作為(wei)一種網(wang)絡視(shi)頻新形(xing)態，網(wang)絡微短劇近年來呈現蓬勃發展(zhan)之勢。專家認(ren)為(wei)，中國網(wang)絡短劇市場正值爆發式(shi)增長(chang)時期(qi)，AIGC（生成(cheng)式(shi)人工(gong)智能）技術的應用(yong)為(wei)行業發展(zhan)打開了新的增長(chang)空間(jian)。隨(sui)著行業逐步從野蠻(man)增長(chang)向(xiang)規范(fan)化(hua)發展(zhan)過渡，內容精(jing)品化(hua)將成(cheng)為(wei)行業未(wei)來發展(zhan)趨勢。

　　短劇市(shi)場成熱門賽道

　　自(zi)2020年(nian)“短劇元年(nian)”以來(lai)，網(wang)絡微短劇在(zai)國內(nei)迎來(lai)快速發展，吸引(yin)各路資本爭相(xiang)涌入，一大批爆款微短劇作品受到網(wang)民青睞，并獲得不(bu)菲的(de)經濟收益。

　　艾瑞咨詢發布的《2024年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)微(wei)(wei)(wei)短(duan)劇(ju)行(xing)業研究報告(gao)》顯(xian)示，2023年(nian)全(quan)年(nian)，微(wei)(wei)(wei)短(duan)劇(ju)規(gui)(gui)劃備案(an)3574部(bu)、上(shang)線備案(an)584部(bu)；2023年(nian)微(wei)(wei)(wei)短(duan)劇(ju)行(xing)業市場(chang)(chang)規(gui)(gui)模(mo)達到(dao)358.6億(yi)元(yuan)，預計(ji)2024年(nian)將增長至484.6億(yi)元(yuan)。另據艾媒咨詢統計(ji)數據顯(xian)示，2023年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)網絡微(wei)(wei)(wei)短(duan)劇(ju)市場(chang)(chang)規(gui)(gui)模(mo)達373.9億(yi)元(yuan)，同比上(shang)升267.65%；預計(ji)2027年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)網絡微(wei)(wei)(wei)短(duan)劇(ju)市場(chang)(chang)規(gui)(gui)模(mo)超1000億(yi)元(yuan)。

　　短(duan)(duan)劇(ju)市場的異軍突起(qi)有(you)其內在原因：網絡視(shi)頻尤其是短(duan)(duan)視(shi)頻的蓬(peng)勃發(fa)展，為微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)成長(chang)發(fa)展提供了(le)天(tian)然土壤；網絡使用行為割裂(lie)日益明顯，用戶(hu)的碎(sui)片化網絡娛樂習慣(guan)已然養(yang)成；產業鏈相關企業數量顯著增長(chang)，微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)行業市場投資熱(re)度不斷升溫，各(ge)視(shi)頻平臺扶持政策持續(xu)加碼，極大(da)激(ji)發(fa)了(le)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)內容創作熱(re)情。

　　萬物有(you)光(guang)影(ying)視創始人楊念(nian)認為，相較于(yu)長劇來說(shuo)，短(duan)劇的(de)優勢在于(yu)其產出(chu)速(su)度、效率以及呈現的(de)整(zheng)體(ti)周期都更(geng)短(duan)更(geng)高效，可以快速(su)進行迭代，且(qie)能夠通過數據精準抓取用(yong)戶真正的(de)內容需求。

　　短(duan)劇(ju)的(de)興起(qi)(qi)對(dui)娛樂行(xing)業帶來了多(duo)重影(ying)(ying)響。上(shang)海(hai)大(da)(da)學(xue)上(shang)海(hai)溫哥(ge)華電影(ying)(ying)學(xue)院教學(xue)副院長迪恩(en)·伯恩(en)斯表示(shi)，當今中(zhong)國(guo)(guo)已出現微短(duan)劇(ju)熱潮，短(duan)劇(ju)有足夠引起(qi)(qi)共鳴(ming)的(de)故(gu)事情節，對(dui)于(yu)現實給予理想化的(de)修正(zheng)，也適應了快節奏的(de)娛樂模式和移動消費習慣，其(qi)取材于(yu)大(da)(da)量的(de)小說文本，打破傳統的(de)寫作(zuo)模式，可即(ji)時獲得用戶(hu)反(fan)饋。短(duan)劇(ju)的(de)影(ying)(ying)響不僅(jin)反(fan)映在國(guo)(guo)內(nei)市場(chang)，在全球市場(chang)也在不斷(duan)擴大(da)(da)。

　　隨著近年來許多(duo)短劇積(ji)極出(chu)海(hai)(hai)(hai)(hai)，網劇、網游、網文已成(cheng)為當前我(wo)國(guo)(guo)文化出(chu)海(hai)(hai)(hai)(hai)“新三(san)樣”。國(guo)(guo)內網文平臺(tai)前期出(chu)海(hai)(hai)(hai)(hai)發展和用(yong)戶體量(liang)的積(ji)累(lei)為短劇出(chu)海(hai)(hai)(hai)(hai)創造良好環境，為行業(ye)帶來新機會(hui)。據專(zhuan)業(ye)機構Sensor Tower統(tong)計，近一年短劇出(chu)海(hai)(hai)(hai)(hai)市(shi)場熱度(du)驟(zou)增。截至2024年2月底，已有多(duo)達(da)40多(duo)款國(guo)(guo)內短劇應用(yong)試(shi)水海(hai)(hai)(hai)(hai)外(wai)市(shi)場，累(lei)計下載量(liang)近5500萬(wan)次，內購收入達(da)到1.7億美(mei)元(yuan)。

　　AI助力(li)行(xing)業邁上發展新(xin)臺階

　　隨(sui)著(zhu)(zhu)人(ren)工智能(neng)（AI）、大數(shu)據(ju)等新(xin)技術的(de)落地應用，特別是AIGC視頻生(sheng)(sheng)成大模型的(de)出現，傳統(tong)視頻制(zhi)作(zuo)(zuo)流程正在發(fa)生(sheng)(sheng)改變。越(yue)來越(yue)多的(de)短劇(ju)制(zhi)作(zuo)(zuo)企業(ye)(ye)通過積極擁抱AI浪潮，顯著(zhu)(zhu)提升(sheng)了(le)短劇(ju)的(de)內容質量和生(sheng)(sheng)產(chan)效率，并降(jiang)低了(le)制(zhi)作(zuo)(zuo)成本(ben)，驅動(dong)行業(ye)(ye)邁上(shang)發(fa)展新(xin)臺階。

　　今(jin)年7月(yue)，抖音聯合(he)博納影(ying)業推出了全國首部AIGC連(lian)續性科幻(huan)短劇(ju)集(ji)(ji)《三星堆：未來啟(qi)示錄》，讓業界耳目一新(xin)。作為首部AI生成式連(lian)續性敘事科幻(huan)短劇(ju)，該劇(ju)開啟(qi)了影(ying)視產業和人工(gong)智(zhi)能技(ji)術深(shen)度融合(he)的全新(xin)篇章，探索從AIGC生成式短劇(ju)集(ji)(ji)到“AI+實拍長(chang)劇(ju)集(ji)(ji)”，再到“AI+工(gong)業化電影(ying)”的三步走模式。

　　“AI與短劇的(de)融(rong)合將(jiang)激(ji)活潛在(zai)創作(zuo)(zuo)者，構建人才聚合平臺，并豐富(fu)短劇類(lei)型。”博(bo)納(na)影業集團影視制作(zuo)(zuo)副(fu)總經(jing)理曲吉小江表示(shi)，作(zuo)(zuo)為(wei)全(quan)流(liu)程AI化的(de)創新科幻項目，博(bo)納(na)影業團隊專門(men)為(wei)《三星堆：未來啟(qi)示(shi)錄》訓練了一個(ge)AI自制影視劇集工作(zuo)(zuo)流(liu)程——AIGMS。隨(sui)著AI技術在(zai)影視制作(zuo)(zuo)中的(de)廣泛應用，新的(de)商業模式(shi)將(jiang)不斷涌現，虛擬演員、虛擬制作(zuo)(zuo)團隊、數(shu)字版權交(jiao)易等新模式(shi)將(jiang)顛(dian)覆傳統影視產(chan)業格局，創造(zao)更多的(de)商業機會(hui)和(he)價值(zhi)。

　　近日(ri)，快(kuai)手星芒(mang)短(duan)(duan)劇《山海奇鏡之劈波斬浪》圓(yuan)滿收(shou)官(guan)，該劇是國內首部(bu)AIGC原創奇幻微短(duan)(duan)劇，由快(kuai)手自研視頻生成大模型可靈(ling)AI提供技(ji)術支持。

　　快手文娛業(ye)務部星芒(mang)短劇(ju)業(ye)務負責人(ren)王海月表示，快手平臺短劇(ju)日活用(yong)戶從2023年的2.7億(yi)人(ren)次(ci)(ci)增長至2024年的3億(yi)人(ren)次(ci)(ci)，重度用(yong)戶從9400萬人(ren)次(ci)(ci)增長至14600萬人(ren)次(ci)(ci)。面對(dui)如(ru)此龐大的市場需求(qiu)，AI成為提升短劇(ju)制(zhi)作效率的重要工具，而快手星芒(mang)后續也將(jiang)會推出(chu)針對(dui)AIGC賽道(dao)和內容開(kai)發者的創(chuang)作人(ren)員孵化計劃(hua)。

　　北京聆心智能(neng)科(ke)技有限公司首席(xi)執(zhi)行(xing)官鄭叔亮認為，AI對影視內容(rong)商(shang)業模(mo)式最重(zhong)要的變化是，能(neng)夠以多(duo)元化的形式娛樂大眾(zhong)，在視聽和內容(rong)創意上(shang)提供更多(duo)的想象空(kong)間(jian)。

　　精品化將成未來(lai)趨勢

　　近兩(liang)年(nian)(nian)，短(duan)(duan)劇(ju)(ju)市(shi)場狂(kuang)飆突進，同時也(ye)泥沙俱下，中國消(xiao)費(fei)者協(xie)會近日(ri)發(fa)布的(de)2024年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)消(xiao)費(fei)維權輿情熱點報告中，微短(duan)(duan)劇(ju)(ju)付(fu)費(fei)亂(luan)象及內容(rong)違規(gui)被點名。國家廣播(bo)電(dian)視總局(ju)此前發(fa)布《關(guan)于微短(duan)(duan)劇(ju)(ju)備(bei)案最新(xin)工作提(ti)示》，要求(qiu)自2024年(nian)(nian)6月(yue)1日(ri)起，微短(duan)(duan)劇(ju)(ju)需按投資額分類分層審(shen)核，未(wei)經備(bei)案的(de)作品不得上網傳播(bo)。

　　隨著微短(duan)劇(ju)管理(li)新規(gui)定正式實施生效(xiao)，微短(duan)劇(ju)“分(fen)類分(fen)層(ceng)審核(he)”“白名單(dan)”等制度的落實，有望加(jia)速形成網絡微短(duan)劇(ju)行(xing)業(ye)“良幣驅(qu)逐劣幣”的積極效(xiao)應，促進行(xing)業(ye)高質量發展。

　　上海(hai)大學(xue)溫(wen)哥華電影(ying)學(xue)院副院長陳曉(xiao)達(da)表示，分(fen)(fen)類分(fen)(fen)層備案審(shen)核新規(gui)對于(yu)提(ti)升(sheng)微短(duan)劇的品質(zhi)、促(cu)進(jin)內容創新起到積極作(zuo)用。

　　據陳曉達介(jie)紹(shao)，除了劇(ju)本、拍攝這兩大關鍵環(huan)節外，目前微(wei)短劇(ju)產業(ye)鏈中(zhong)所(suo)占(zhan)成本最高的(de)是(shi)流(liu)量(liang)(liang)投放。但是(shi)相關數據顯示，今年上半(ban)年微(wei)短劇(ju)流(liu)量(liang)(liang)投放規模(mo)約為116億元，較(jiao)年初預(yu)測有(you)明顯下(xia)降。這說(shuo)明2024年微(wei)短劇(ju)流(liu)量(liang)(liang)投放市場大盤趨于穩定，市場正(zheng)在發(fa)生變化。微(wei)短劇(ju)的(de)形(xing)態逐步從迎合受(shou)眾轉向(xiang)培養受(shou)眾的(de)新階段，并逐步朝著國際(ji)化與精(jing)品化的(de)方向(xiang)發(fa)展。

　　在(zai)業(ye)內人士看來，受國家監管(guan)與用(yong)戶(hu)需求(qiu)影(ying)響，微短劇內容精品化(hua)成為推動行(xing)業(ye)發展的關鍵要素。隨著行(xing)業(ye)逐(zhu)步(bu)趨于規范，微短劇的流量紅(hong)利可能(neng)在(zai)消失，但是(shi)內容紅(hong)利的長期價值才(cai)剛剛開始。

　　嘉興九州(zhou)文(wen)化傳(chuan)媒有限公司公共事務總監段鵬表(biao)示，“微短劇行業發展需(xu)要內(nei)容合規(gui)、產業鏈(lian)優化以及精品(pin)化構建(jian)。對行業來說，接下來要從微短劇精品(pin)化發展到微短劇產品(pin)的良性生態構建(jian)。”