醫院、商場(chang)、白領(ling)公(gong)寓……在8000平(ping)方(fang)米內打造上百個風(feng)格迥異的微短劇(ju)場(chang)景(jing)，劇(ju)組可以實現輕松換景(jing)并完成拍攝。近日，豎店(dian)短劇(ju)基(ji)地(di)在廣東(dong)東(dong)莞(guan)正(zheng)式開業。不止東(dong)莞(guan)，去年底(di)以來(lai)，上海嘉定、鄭州、西安(an)等地(di)均已建立針(zhen)對豎屏微短劇(ju)的拍攝基(ji)地(di)。

　　“豎店”的火熱(re)映射出微短劇(ju)市場近兩年來的“狂飆(biao)”。不過，隨著監管政策不斷趨嚴以(yi)及(ji)播(bo)放平(ping)臺(tai)對優質(zhi)作品扶持計(ji)劃(hua)的相繼落地，微短劇(ju)市場增速有所放緩，逐(zhu)漸(jian)從(cong)“高流量”走向“高質(zhi)量”，從(cong)“套路化(hua)”轉向“精品化(hua)”。

　　一路狂(kuang)奔難免“魚(yu)龍混雜”

　　“短、平、快、爽(shuang)”的(de)微短劇(ju)滿(man)足了(le)人們碎(sui)片化時間的(de)精神文(wen)化需求，也(ye)創造了(le)一個潛力(li)可觀的(de)市(shi)場。艾(ai)媒咨詢(xun)數據顯示，2023年中國網(wang)絡微短劇(ju)市(shi)場規模(mo)(mo)達373.9億元(yuan)，同(tong)比上升267.65%。預計(ji)2024年中國網(wang)絡微短劇(ju)市(shi)場規模(mo)(mo)超500億元(yuan)，2027年有(you)望突破1000億元(yuan)。

　　隨著(zhu)市場規模的(de)不斷擴大(da)，相關(guan)企業數(shu)量也(ye)呈明顯(xian)增(zeng)長(chang)態勢。企查查數(shu)據顯(xian)示，我國現存(cun)短劇(ju)相關(guan)企業8.33萬(wan)家。其中，2023年注冊量同比增(zeng)長(chang)20.57%至2.26萬(wan)家。今年以來截至6月底，已注冊8157家。

　　為什(shen)么微(wei)短劇行業近兩(liang)年(nian)得以快速擴張？中文(wen)在線戰(zhan)略運營部總(zong)經理馬韜認為有三方面原因，“第(di)(di)(di)一，用戶對敘(xu)事內容形(xing)態(tai)的需(xu)求發(fa)生變化，微(wei)短劇情節(jie)連貫，節(jie)奏緊湊，能滿(man)足其碎片化時間的需(xu)求；第(di)(di)(di)二，行業有充分的供給要素支撐行業爆(bao)發(fa)，平(ping)臺、流量(liang)的分發(fa)商(shang)(shang)、制作公司、網絡(luo)文(wen)學(xue)平(ping)臺等版(ban)權商(shang)(shang)，都已經發(fa)展得相對成熟；第(di)(di)(di)三，國家對于微(wei)短劇這(zhe)種新的內容形(xing)態(tai)的包容開放和適(shi)度的規范也(ye)是非常關(guan)鍵(jian)的推動力。”

　　供給端方(fang)面，內(nei)容(rong)創作產出數(shu)量(liang)呈現井噴(pen)式增長。3月份發布(bu)的《中國網絡視聽發展研究報告(gao)（2024）》顯示，2023年全年共上線重點網絡微短(duan)(duan)劇384部(bu)，較2022年的172部(bu)增加了(le)一(yi)倍多(duo)。需求端方(fang)面，2023年快手(shou)短(duan)(duan)劇日均(jun)活躍(yue)用戶規(gui)模(mo)達(da)2.7億，2023年騰訊視頻微短(duan)(duan)劇用戶規(gui)模(mo)達(da)2.3億。

　　“2023年，抖音上每天(tian)主動搜索微短(duan)劇的用戶數量(liang)(liang)增長(chang)2倍，播(bo)放量(liang)(liang)破(po)億的微短(duan)劇達(da)500部(bu)，其中12部(bu)作品的播(bo)放量(liang)(liang)破(po)10億，微短(duan)劇日播(bo)放量(liang)(liang)增長(chang)了一倍。”抖音平臺(tai)相關負責人透露(lu)。

　　微短(duan)劇市場一路狂奔，但也泥沙俱下(xia)，“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的情(qing)況屢見不鮮。雖然出現了一批刷屏佳作(zuo)，但也夾雜(za)著不少(shao)格調(diao)低下(xia)、抄襲嚴(yan)重的產品。另外(wai)，其充值付費亂象(xiang)、“短(duan)劇刺(ci)客”等(deng)問題(ti)引發(fa)不少(shao)消費者“吐槽”。

　　陜西薪火影業有限公司(si)導演(yan)李(li)楠直言(yan)：“微短(duan)劇的快速擴張(zhang)與魚龍(long)混雜、野(ye)蠻發展等問題相伴相生。”

　　“目前微短劇行業一些環節存在不少問(wen)題(ti)。比如行業對編劇作(zuo)品的版權保護意識(shi)普遍淡薄，哪(na)個題(ti)材火了就接著(zhu)拍，內容(rong)同質化嚴重。此外(wai)，目前行業分賬(zhang)機制不透明，導致資方、承制公司和平(ping)臺之間存在一定的信(xin)息(xi)不對稱。”李楠(nan)認為(wei)。

　　“強監管”推動行(xing)業走向規范(fan)

　　推動微短劇進一步高質量(liang)發展已(yi)成(cheng)行(xing)業共識，其中，監(jian)管部門不(bu)斷加強行(xing)業監(jian)管、做好規范引(yin)導。

　　2024年上半年，微(wei)(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)行業迎來(lai)一系列新規(gui)(gui)。其中，國家廣播(bo)電(dian)視(shi)總局(ju)發布了被業內人士(shi)稱為(wei)“最嚴(yan)微(wei)(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)新規(gui)(gui)”的(de)(de)(de)《關(guan)于微(wei)(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)備(bei)案(an)最新工(gong)作(zuo)提示》，要求(qiu)自6月(yue)1日(ri)起(qi)，微(wei)(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)根據投資(zi)額(e)實(shi)行分(fen)類分(fen)層審(shen)核，未經審(shen)核且(qie)備(bei)案(an)的(de)(de)(de)微(wei)(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)不得上網傳播(bo)。在國家廣播(bo)電(dian)視(shi)總局(ju)的(de)(de)(de)引領下，上海、湖南、河南、福建等地(di)紛(fen)紛(fen)出臺推動(dong)微(wei)(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)業態(tai)良性發展的(de)(de)(de)相(xiang)關(guan)舉措。

　　“制作(zuo)(zuo)(zuo)方面，從去年下(xia)半年開始，微短劇(ju)的(de)(de)(de)制作(zuo)(zuo)(zuo)成本(ben)翻倍。今年的(de)(de)(de)政策收緊進一步提高(gao)了創作(zuo)(zuo)(zuo)門檻，創作(zuo)(zuo)(zuo)環境(jing)將更加規范，將鼓勵創作(zuo)(zuo)(zuo)者創作(zuo)(zuo)(zuo)更多有深度(du)和(he)質量高(gao)的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)。”李(li)楠稱。馬韜也認為(wei)，備(bei)案的(de)(de)(de)過程(cheng)會促進微短劇(ju)行業(ye)的(de)(de)(de)版權保護意識更強，他坦言，“規范得越早(zao)，對(dui)行業(ye)發(fa)展(zhan)越好。”

　　“得益(yi)于政策(ce)監管，微短劇(ju)(ju)的付(fu)費(fei)充(chong)值模(mo)式比例已經(jing)大(da)幅下降(jiang)，‘高(gao)(gao)充(chong)值’‘高(gao)(gao)定價’等亂象(xiang)得到(dao)了明顯(xian)改觀。”聯通短劇(ju)(ju)總制片人(ren)鄭杰預(yu)測，“未來，免(mian)費(fei)廣(guang)告模(mo)式將在微短劇(ju)(ju)行業的盈利模(mo)式中占據更大(da)比重，最終(zhong)有望完(wan)全取(qu)代付(fu)費(fei)充(chong)值模(mo)式。”

　　中國人民大學(xue)(xue)新聞(wen)學(xue)(xue)院(yuan)副(fu)教授劉宏宇指出，“當(dang)前局面(mian)下微短劇正熱，監(jian)管實際(ji)上提供(gong)(gong)了一個讓行業‘冷卻(que)’的機會(hui)，為創作提供(gong)(gong)轉型的空間。但市場調(diao)節、行業形象的提升，更多還是需要平臺(tai)、制作方和投(tou)資方等(deng)從業者的自身(shen)投(tou)入(ru)與約束。”

　　監管引導之下，去年以來，抖音、快手等多家播放平臺已陸續發(fa)力推動微(wei)短(duan)劇(ju)精(jing)品(pin)化(hua)，相繼推出并持(chi)續升(sheng)級(ji)針對微(wei)短(duan)劇(ju)的專項扶持(chi)計劃(hua)與(yu)規范治理措施(shi)。

　　記者(zhe)了解到(dao)，抖音今年1月發(fa)布了精(jing)品短劇(ju)“辰星計(ji)劃”，推出(chu)聯合出(chu)品、聯合運營兩大模式(shi)，7月啟動了抖音微(wei)短劇(ju)經營扶持計(ji)劃，通過廣告金返還、平臺分成減(jian)免等舉措，補(bu)貼優質內容。

　　比(bi)起電影(ying)和長(chang)劇(ju)集(ji)在(zai)長(chang)視頻平臺(tai)(tai)利(li)用首頁、資源(yuan)位等傳統(tong)方(fang)式(shi)推(tui)廣(guang)，微(wei)短劇(ju)利(li)用豎(shu)屏(ping)信息流廣(guang)告(gao)(gao)投放，能精準高效地找到(dao)受眾(zhong)，讓觀眾(zhong)發現更(geng)豐富多(duo)樣(yang)的(de)微(wei)短劇(ju)內容(rong)。抖音平臺(tai)(tai)相關負責(ze)人表(biao)示，“廣(guang)告(gao)(gao)投流模式(shi)也是(shi)微(wei)短劇(ju)市場增長(chang)迅速(su)(su)的(de)原因(yin)之一，本次平臺(tai)(tai)直接返還廣(guang)告(gao)(gao)資源(yuan)，是(shi)為了(le)激(ji)勵(li)優質內容(rong)推(tui)廣(guang)，進一步(bu)加速(su)(su)內容(rong)精品化。”

　　劉宏宇(yu)認(ren)為，法律法規的健(jian)全、平臺方(fang)扶持(chi)政策的落地以及對項(xiang)目評判的機制等，有望把微短(duan)劇的運作模(mo)式引向(xiang)一個更健(jian)康的方(fang)向(xiang)。

　　發展(zhan)后(hou)勁在于(yu)“精品(pin)化”

　　伴隨(sui)監管規范舉措以及播放平臺對優質作(zuo)品扶(fu)持計劃(hua)的相繼落地，各方(fang)正(zheng)在(zai)推(tui)動微(wei)短劇創作(zuo)進一步朝“精品化(hua)”轉型(xing)。

　　比如，《逃出大英博物(wu)館》將流(liu)失海外(wai)的(de)文物(wu)擬人化，講述(shu)了一(yi)個“讓流(liu)落(luo)在(zai)異國(guo)他(ta)鄉的(de)文物(wu)回家”的(de)故事，以文物(wu)的(de)視(shi)角(jiao)展現出國(guo)家底蘊(yun)深厚(hou)的(de)傳統(tong)文化，該劇(ju)發布當天點贊(zan)破500萬，全網總播放(fang)量超10億；今年(nian)春(chun)節檔微(wei)短劇(ju)《大過年(nian)的(de)》，由傳統(tong)影視(shi)行業(ye)(ye)從業(ye)(ye)者(zhe)制(zhi)作，制(zhi)作標準對標長劇(ju)，播放(fang)量超10億。

　　“微(wei)(wei)短(duan)劇+”的(de)(de)模(mo)式(shi)也涌現出新的(de)(de)可能性。國家廣電總(zong)局籌(chou)劃在2024年創作播出100部(bu)“跟著微(wei)(wei)短(duan)劇去(qu)旅(lv)行”主(zhu)題優(you)秀微(wei)(wei)短(duan)劇，形成一(yi)批可復制可推廣的(de)(de)“微(wei)(wei)短(duan)劇+文(wen)旅(lv)”融合促進消(xiao)(xiao)費的(de)(de)新模(mo)式(shi)。北京、廣東、江蘇等多地(di)政(zheng)府部(bu)門紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)響應，探(tan)索網絡“微(wei)(wei)短(duan)劇+文(wen)旅(lv)”的(de)(de)發展(zhan)路徑。目(mu)前已(yi)先(xian)后發布兩批創作計(ji)劃推薦(jian)片目(mu)，“微(wei)(wei)短(duan)劇+文(wen)旅(lv)”創作模(mo)式(shi)已(yi)展(zhan)露出巨大的(de)(de)傳播優(you)勢，為(wei)地(di)方文(wen)旅(lv)消(xiao)(xiao)費注入新活力。

　　多位業內人士指出，未來，微短劇題材(cai)的(de)豐富性(xing)將不(bu)斷提高，不(bu)再局限于穿(chuan)越(yue)、重(zhong)生等低俗內容(rong)，而(er)是更加貼近現實主義創作。

　　李楠指(zhi)出，短(duan)劇行(xing)業想要持續性發展，應努力在深度(du)和廣(guang)度(du)上拓展。“短(duan)劇節奏更(geng)快一些，但‘有爽感’并不(bu)意味(wei)著沒有深度(du)。隨(sui)著監管介入(ru)，將為創作(zuo)者提供更(geng)多空間去生產(chan)更(geng)有深度(du)的(de)內(nei)容(rong)，讓微短(duan)劇歸(gui)位(wei)于‘作(zuo)品’而非‘商品’。”

　　馬韜表(biao)示(shi)，“長(chang)遠來看，內容創(chuang)作者應該(gai)在創(chuang)作中做到(dao)‘從心所欲不逾(yu)矩’，‘從心所欲’是(shi)內容要創(chuang)新，‘不逾(yu)矩’是(shi)守(shou)好內容底線，從而才能滿足人(ren)民日益增長(chang)的精神文化需求(qiu)。”

　　技(ji)術方(fang)(fang)面，AI技(ji)術也(ye)有望進一步(bu)賦(fu)能微短(duan)劇(ju)創作生(sheng)產(chan)。鄭杰(jie)表示，“目(mu)前(qian)，AI技(ji)術在(zai)微短(duan)劇(ju)領域的應用(yong)主要分為投流、數(shu)據分析(xi)和(he)劇(ju)本開發三個方(fang)(fang)向。此外，AI還在(zai)虛(xu)擬(ni)建模方(fang)(fang)面也(ye)有所應用(yong)，但仍處在(zai)試(shi)水初期(qi)。”

　　“中(zhong)文在(zai)(zai)線作為目(mu)前(qian)海(hai)外微短劇(ju)市場的(de)最(zui)大布局者，自主研發的(de)文字(zi)創作大模型‘中(zhong)文逍遙’的(de)功能(neng)(neng)之一(yi)就是助(zhu)力開發微短劇(ju)劇(ju)本，現在(zai)(zai)已經在(zai)(zai)幫助(zhu)編(bian)劇(ju)編(bian)制海(hai)外微短劇(ju)的(de)一(yi)些(xie)劇(ju)本。”馬韜告訴(su)記者，“此外，中(zhong)文在(zai)(zai)線國際(ji)微短劇(ju)的(de)分發和AIGC之間(jian)的(de)結合(he)，也能(neng)(neng)夠提供(gong)一(yi)些(xie)基于數據判斷的(de)智(zhi)能(neng)(neng)分發建議(yi)，這對(dui)業務的(de)提效有很大幫助(zhu)。”