第三屆橫琴(qin)世界(jie)灣(wan)區(qu)論(lun)壇(tan)(tan)·品質消(xiao)費(fei)主題論(lun)壇(tan)(tan)于9月25日在珠海橫琴(qin)盛大(da)開幕。本次論(lun)壇(tan)(tan)以“消(xiao)費(fei)新周期(qi) 釋(shi)能新增(zeng)量”為主題，匯聚了來(lai)自(zi)政界(jie)、學術界(jie)及業(ye)界(jie)的眾多精英(ying)。

　　中(zhong)央財經大學文(wen)(wen)(wen)化經濟研究(jiu)院院長、文(wen)(wen)(wen)化和(he)旅(lv)游研究(jiu)基地首席專家(jia)魏鵬(peng)舉在論壇上(shang)發表(biao)了題(ti)為(wei)“國潮(chao)涌動文(wen)(wen)(wen)旅(lv)大消費(fei)”的(de)精(jing)彩演講。魏鵬(peng)舉強調，人(ren)文(wen)(wen)(wen)經濟學是(shi)一個(ge)戰略性(xing)命題(ti)，文(wen)(wen)(wen)化經濟化與(yu)經濟文(wen)(wen)(wen)化化相輔相成，共同推動經濟的(de)高質量發展。他指出(chu)，所有(you)的(de)消費(fei)行為(wei)本質上(shang)都是(shi)文(wen)(wen)(wen)化消費(fei)，即(ji)(ji)便是(shi)最基礎的(de)生存性(xing)消費(fei)，也蘊含著文(wen)(wen)(wen)化性(xing)。魏鵬(peng)舉進一步闡(chan)述了國潮(chao)熱的(de)根源(yuan)，即(ji)(ji)文(wen)(wen)(wen)化自覺與(yu)文(wen)(wen)(wen)化自信(xin)的(de)不斷(duan)提(ti)升，以及中(zhong)國經濟發展帶來的(de)國家(jia)自豪感。他認為(wei)，國潮(chao)消費(fei)不僅有(you)著巨大的(de)市場(chang)潛力，更是(shi)推動社(she)會整體風貌提(ti)升的(de)重要力量。

　　在談到(dao)“國潮(chao)涌(yong)動”時，魏鵬舉首先分享了他對文(wen)旅消費(fei)市場的(de)獨到(dao)見(jian)解。在投(tou)資(zi)實(shi)體經濟風(feng)險累(lei)積(ji)時期(qi)，文(wen)旅總體形勢相對其他，風(feng)景獨好。

　　數據顯示，2024年(nian)上半年(nian)，國(guo)(guo)內出(chu)游(you)人次達到(dao)27.25億(yi)，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長14.3%；游(you)客出(chu)游(you)總花(hua)費2.73萬(wan)億(yi)元，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長19%。2024年(nian)上半年(nian)，我國(guo)(guo)新(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)相(xiang)(xiang)關企業(ye)近26萬(wan)家(jia)。其中，旅(lv)(lv)行社及相(xiang)(xiang)關服務企業(ye)增(zeng)(zeng)(zeng)速為12.6%。2023年(nian)，我國(guo)(guo)新(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)注冊與旅(lv)(lv)游(you)相(xiang)(xiang)關的企業(ye) 達到(dao) 36.56萬(wan)家(jia)， 同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長約(yue)43%，不(bu)僅超過2019年(nian)水(shui)平，還(huan)創下歷史新(xin)高。中央(yang)和地方(fang)政府針(zhen)對文化旅(lv)(lv)游(you)領域的投入大(da)幅度增(zeng)(zeng)(zeng)長，從國(guo)(guo)家(jia)整體戰略意義上也是真金白銀地支(zhi)持文旅(lv)(lv)領域。

　　魏鵬舉認為，文(wen)旅(lv)(lv)消費(fei)不僅(jin)僅(jin)是簡單的(de)觀光(guang)游(you)覽(lan)，更是一(yi)種文(wen)化(hua)體驗和情感共鳴。隨(sui)著消費(fei)者文(wen)化(hua)需(xu)求的(de)日益增長，文(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)必須不斷創新，挖掘和傳承傳統文(wen)化(hua)精髓(sui)，同時(shi)融入(ru)現代科(ke)技元素，打(da)造具有時(shi)代特色(se)的(de)文(wen)化(hua)產品和旅(lv)(lv)游(you)體驗。

　　以敦煌、西(xi)安等地為(wei)例，國(guo)潮文(wen)(wen)(wen)化展示(shi)了(le)在文(wen)(wen)(wen)旅(lv)消費(fei)中(zhong)的(de)(de)巨(ju)大潛力(li)。敦煌的(de)(de)飛天服裝、西(xi)安的(de)(de)大唐不夜城等文(wen)(wen)(wen)化項(xiang)目不僅(jin)吸(xi)引了(le)大量游客，還帶動了(le)周邊產業的(de)(de)繁榮，實現了(le)經濟效益(yi)(yi)和文(wen)(wen)(wen)化效益(yi)(yi)的(de)(de)雙(shuang)贏。此外，魏鵬舉還強調了(le)數字文(wen)(wen)(wen)化貿易在國(guo)潮消費(fei)中(zhong)的(de)(de)重要(yao)作用(yong)，指出數字藏品、國(guo)風(feng)才藝(yi)直(zhi)播(bo)等新興業態正成(cheng)為(wei)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)消費(fei)的(de)(de)新增長點。

　　會(hui)后魏(wei)鵬舉接受21世(shi)紀經濟報道采訪時深(shen)入剖析了人文經濟的(de)(de)(de)內涵，并強調(diao)了文化品牌(pai)(pai)在國際(ji)(ji)市場中(zhong)的(de)(de)(de)重(zhong)要性。他(ta)認為，中(zhong)國品牌(pai)(pai)要想(xiang)在國際(ji)(ji)高(gao)端(duan)市場上取(qu)得更大(da)成功(gong)，必須具備民族符號(hao)、普世(shi)價值觀以(yi)及高(gao)品質的(de)(de)(de)產品。他(ta)特別提到了老字號(hao)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)傳承與(yu)創新問題(ti)，指出老字號(hao)品牌(pai)(pai)需要在保持傳統精髓的(de)(de)(de)基礎上，不斷融入新的(de)(de)(de)元素(su)，以(yi)適應時代(dai)的(de)(de)(de)變化。

　　此外，魏鵬(peng)舉還呼吁中(zhong)國應建立自己的人文商學院(yuan)，以研究和傳(chuan)承中(zhong)國傳(chuan)統(tong)的商業倫(lun)理、企業精神和企業管(guan)理模(mo)式。他認為，只(zhi)有深入(ru)挖掘和傳(chuan)承自身的文化優勢，中(zhong)國企業才能在國際競爭中(zhong)立于(yu)不敗之(zhi)地。