盡(jin)管(guan)流(liu)媒(mei)體大軍壓境,而將原創(chuang)內容(rong)制作奉為圭臬(nie)的傳統(tong)傳媒(mei)巨頭卻似乎給人江(jiang)郎才盡(jin)的感覺,但(dan)電影(ying)行業依舊(jiu)在2018年迎來(lai)史上最好的一年,全球以近420億美元的票(piao)房成(cheng)績向原創(chuang)內容(rong)致(zhi)敬(jing)。
如果說2018年是美國(guo)傳媒業搶(qiang)占流(liu)媒體賽道的(de)“并購重組之(zhi)年”,那么回歸原創內容(rong)生(sheng)產再(zai)度成為2019年行業競爭者殺出(chu)紅海、吸引(yin)流(liu)量的(de)焦(jiao)點(dian)。
北美(mei)票務網站(zhan)Fandango日前評選最受期待的(de)2019年10部(bu)電(dian)影中,7部(bu)為迪士尼出品,奈飛、亞(ya)馬遜(xun)等流媒(mei)體新(xin)銳也從(cong)不忌憚(dan)展(zhan)示(shi)其(qi)對(dui)于內(nei)容制作的(de)野心(xin),競相攻打原(yuan)創(chuang)內(nei)容紅(hong)海。
原創內容成“超級英雄”
“每家電(dian)影(ying)院(yuan)的(de)業(ye)主都(dou)應該好好地(di)向迪士尼(ni)鞠一躬,”投(tou)行(xing)B. Riley FBR的(de)分析師巴(ba)頓·克(ke)羅克(ke)特表示(shi)。“他(ta)們憑(ping)借(jie)《黑豹》和(he)《超人總動員》在2018年(nian)打出了如雷(lei)氣勢(shi)。”
據美(mei)(mei)國市(shi)場調(diao)研(yan)公司(si)ComScore數據,迪士尼(ni)2018年在(zai)全球賺得73.3億(yi)美(mei)(mei)元(yuan),這一(yi)成績在(zai)歷(li)(li)史上僅次于2016年的76.1億(yi)美(mei)(mei)元(yuan),其中《黑豹》、《復仇(chou)者聯盟3》和《超人總動員2》的北美(mei)(mei)票(piao)房均超過(guo)了6億(yi)美(mei)(mei)元(yuan),海外票(piao)房也高(gao)達43.3億(yi)美(mei)(mei)元(yuan),創下(xia)歷(li)(li)史第二高(gao)。分析人士指出,迪士尼(ni)一(yi)直重(zhong)視(shi)高(gao)品質內容,才換來消費(fei)品業(ye)務連續(xu)五年保持兩(liang)位數快(kuai)速增長。
奈(nai)飛(fei)、Hulu、亞(ya)馬(ma)遜等流媒體新(xin)勢力同樣不甘示弱,加(jia)碼(ma)內(nei)容生產投(tou)資。近年(nian)(nian)(nian)來(lai)奈(nai)飛(fei)在(zai)(zai)內(nei)容成本上(shang)維持40%-50%的(de)年(nian)(nian)(nian)均增(zeng)速,內(nei)容投(tou)入(ru)規模行業(ye)(ye)(ye)(ye)第一。高盛(sheng)曾分(fen)析,奈(nai)飛(fei)在(zai)(zai)內(nei)容上(shang)的(de)投(tou)入(ru)越多,股(gu)價漲勢越猛。2018年(nian)(nian)(nian)奈(nai)飛(fei)股(gu)價大漲近40%,大舉擊敗美國科(ke)技(ji)巨頭組合FAANG(臉書、亞(ya)馬(ma)遜、蘋果、奈(nai)飛(fei)、谷歌)中的(de)其他隊友。Hulu則憑借(jie)《使女的(de)故事》等原(yuan)創網劇(ju)的(de)熱(re)播,用(yong)戶數增(zeng)速在(zai)(zai)2018年(nian)(nian)(nian)超越奈(nai)飛(fei),被稱作美國增(zeng)長最(zui)(zui)快的(de)流媒體。每進(jin)入(ru)一個行業(ye)(ye)(ye)(ye)都能給該行業(ye)(ye)(ye)(ye)帶來(lai)顛覆性(xing)改變的(de)“終(zhong)極破(po)壞王”亞(ya)馬(ma)遜,也已經和好(hao)萊(lai)塢(wu)多家影(ying)視(shi)(shi)公司就流媒體影(ying)視(shi)(shi)開發業(ye)(ye)(ye)(ye)務展開討論。2017年(nian)(nian)(nian)底(di)亞(ya)馬(ma)遜影(ying)業(ye)(ye)(ye)(ye)獨立出(chu)品的(de)第一部電(dian)影(ying)《摩天(tian)輪》上(shang)映,凱(kai)特·溫(wen)斯萊(lai)特還憑借(jie)該片獲得好(hao)萊(lai)塢(wu)電(dian)影(ying)最(zui)(zui)佳女主角(jiao)獎。據業(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)最(zui)(zui)新(xin)消息(xi),亞(ya)馬(ma)遜正與數個影(ying)院(yuan)運營商(shang)商(shang)談,爭取(qu)在(zai)(zai)2019年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)初于Imax上(shang)映其原(yuan)創電(dian)影(ying)。
市場預(yu)(yu)期(qi),2019年優(you)質(zhi)原創內容或再(zai)度助力傳媒業迎來黃金(jin)期(qi)。2018年北美票(piao)房排名前10的(de)影(ying)(ying)片幾乎全部(bu)為超級(ji)英(ying)雄電影(ying)(ying)或續集(ji)電影(ying)(ying),預(yu)(yu)計2019年上映(ying)的(de)超級(ji)英(ying)雄電影(ying)(ying)包括(kuo)迪士(shi)尼(ni)(ni)的(de)《驚奇(qi)隊長》、《復(fu)仇者聯(lian)盟(meng)4:終(zhong)局之戰(zhan)》、索(suo)尼(ni)(ni)公司(si)的(de)《蜘蛛俠(xia):英(ying)雄遠征》及福(fu)克(ke)斯公司(si)的(de)《X戰(zhan)警:黑鳳凰(huang)》,《樂(le)高(gao)大電影(ying)(ying)2》、《玩具總(zong)動員(yuan)4》等火爆續集(ji)電影(ying)(ying)也將(jiang)令(ling)影(ying)(ying)視業再(zai)掀收視高(gao)潮。
并購后“馬太效應”突顯
2018年(nian)傳(chuan)媒業(ye)并購(gou)案風起(qi)云涌,在媒體和電信行業(ye)巨(ju)額(e)(e)并購(gou)的主導(dao)下,2018年(nian)上半年(nian)全球并購(gou)交易額(e)(e)同比增長65%,并購(gou)潮后,行業(ye)內容競爭“馬太(tai)效應”突顯。
美國電(dian)信巨(ju)頭AT&T于2018年(nian)成功吞并時代(dai)華(hua)(hua)納,吸收24小(xiao)時新(xin)聞頻道CNN(美國有(you)線(xian)電(dian)視新(xin)聞網(wang)(wang))、電(dian)影頻道HBO和電(dian)影制作公司華(hua)(hua)納兄(xiong)弟等優(you)質資產(chan)。其中HBO憑借《權力的(de)游戲(xi)》等大部頭巨(ju)制網(wang)(wang)劇,一度(du)占(zhan)據美國付費電(dian)視頻道市場(chang)份額的(de)90%。這筆(bi)交易也(ye)將時代(dai)華(hua)(hua)納豐富的(de)電(dian)視、電(dian)影資產(chan)與AT&T龐(pang)大的(de)分銷系(xi)統(tong)結合起來(lai),在有(you)線(xian)和無線(xian)領域(yu)引發巨(ju)大的(de)內容(rong)體系(xi)變革,震動(dong)美國傳媒業內容(rong)競爭格局。
康卡(ka)斯(si)(si)(si)特與迪士(shi)尼(ni)(ni)則在2018年(nian)不惜砸下(xia)重金,搶購(gou)21世(shi)紀(ji)福克斯(si)(si)(si)核心(xin)資產以實現內容(rong)擴張。其中迪士(shi)尼(ni)(ni)期待通過并(bing)購(gou)打通從上游(you)內容(rong)制作到下(xia)游(you)電(dian)視渠(qu)道發(fa)布的全鏈條體系,康卡(ka)斯(si)(si)(si)特則希望(wang)將21世(shi)紀(ji)福克斯(si)(si)(si)電(dian)影公(gong)司(si)、福克斯(si)(si)(si)電(dian)視網絡(luo)和亞洲付費電(dian)視網絡(luo)星空傳媒等優質(zhi)內容(rong)生產資源納入麾(hui)下(xia),增強競(jing)爭實力。不過因溢價過高且康卡(ka)斯(si)(si)(si)特將收購(gou)重點(dian)轉移(yi)至英國天空廣播公(gong)司(si),去年(nian)7月(yue)其已放棄與迪士(shi)尼(ni)(ni)競(jing)購(gou)21世(shi)紀(ji)福克斯(si)(si)(si)。
分(fen)析人(ren)士表示,傳(chuan)媒(mei)巨頭并購(gou)將給同行(xing)競(jing)爭(zheng)者帶(dai)來挑戰。由(you)于并購(gou)打破(po)了(le)內(nei)(nei)容(rong)分(fen)發商與內(nei)(nei)容(rong)創作(zuo)商之間(jian)的傳(chuan)統界線,實(shi)現(xian)從內(nei)(nei)容(rong)生產到渠道(dao)發布(bu)的平臺資(zi)源(yuan)整合,并購(gou)后(hou)的AT&T等傳(chuan)媒(mei)巨無(wu)霸在控(kong)制(zhi)市場(chang)多數平臺資(zi)源(yuan)后(hou),將在更大程度上影響(xiang)競(jing)爭(zheng)對手(shou)定價,并在電影和(he)電視內(nei)(nei)容(rong)獲取方面照(zhao)顧自家生意。業內(nei)(nei)人(ren)士稱,2018年迪士尼推出的爆款電影幾乎全(quan)部來自其收購(gou)標的資(zi)源(yuan),包(bao)括漫威以及原在盧卡斯(si)影業旗(qi)下的星球大戰系列。
流媒體重塑競爭格局
流媒(mei)體(ti)(ti)卷(juan)入(ru)原創內容競爭(zheng),縮短了(le)發行窗口期,促(cu)成了(le)行業差異化競爭(zheng),也(ye)改(gai)善了(le)觀影(ying)體(ti)(ti)驗。
流(liu)媒體入局首先帶來的(de)是對發行窗口(kou)期的(de)顛覆。好萊塢電(dian)影(ying)從(cong)院(yuan)線(xian)上映到在(zai)(zai)線(xian)觀看(kan)長達39周(zhou)-52周(zhou),期間要(yao)經(jing)過院(yuan)線(xian)、家庭娛樂產品(pin)、有線(xian)電(dian)視、無線(xian)電(dian)視等(deng)渠道,才能(neng)最(zui)終達到流(liu)媒體平(ping)(ping)臺(tai)。但以(yi)亞馬遜為(wei)例,原創電(dian)影(ying)在(zai)(zai)電(dian)影(ying)院(yuan)播(bo)出后的(de)4到8周(zhou)即可在(zai)(zai)流(liu)媒體平(ping)(ping)臺(tai)付費觀看(kan),奈飛的(de)《臥虎藏龍2》甚至(zhi)實現了同(tong)步在(zai)(zai)線(xian)放映。
流媒(mei)(mei)體入(ru)局也促成行業差異化競爭。優質大(da)片(pian)(pian)戰略一直是傳統傳媒(mei)(mei)巨頭(tou)的(de)獲勝法寶,其中2018年迪士尼的(de)影片(pian)(pian)產(chan)出量在同行中最(zui)少,但票房爆款影片(pian)(pian)反倒(dao)最(zui)多;而流媒(mei)(mei)體則成為(wei)中小成本影片(pian)(pian)和(he)巨頭(tou)“淘汰”影片(pian)(pian)的(de)“接盤俠”。
以奈飛(fei)(fei)為例,馬(ma)丁·斯科塞斯上部電影《沉(chen)默》票房啞火,派(pai)拉蒙將其(qi)新(xin)作(zuo)《愛爾(er)蘭人》全球發行權和流媒體(ti)版(ban)權一(yi)口(kou)氣賣給奈飛(fei)(fei),版(ban)權費超過1.05億美元(yuan)。業內(nei)人士表示(shi),當好(hao)萊塢大制片廠對票房沒信心時,奈飛(fei)(fei)等流媒體(ti)成為一(yi)個好(hao)去處,制片廠可減小損(sun)失,而流媒體(ti)則可擴充影片庫(ku),吸引(yin)更(geng)多訂(ding)閱(yue)用戶。
實力強大的流媒(mei)體(ti)(ti)頭部公(gong)司在搶占內容賽道的同時(shi),也通過(guo)(guo)科技(ji)賦(fu)能和模式創新(xin)(xin)提供(gong)多元化觀(guan)影體(ti)(ti)驗。奈(nai)飛日前發布了一檔新(xin)(xin)的互動影視作品(pin)《黑鏡(jing)》,該劇沒有(you)進度條,而是(shi)由無數(shu)個片段組(zu)成。用(yong)戶可通過(guo)(guo)鼠標選擇(ze)劇情,劇情隨著觀(guan)眾的選擇(ze)而變化,有(you)無數(shu)種分支走(zou)向。
隨著(zhu)流媒體(ti)(ti)新銳彎(wan)道超車,且蘋果、迪士尼(ni)等公司的(de)戰火紛紛燒向流媒體(ti)(ti)平(ping)臺,2019年全(quan)球(qiu)流媒體(ti)(ti)收(shou)入(ru)將超過線下票房收(shou)入(ru)。美國數據調研公司Ampere Analysis預期,2019年全(quan)球(qiu)訂閱(yue)收(shou)入(ru)預計將達到460億美元,而(er)全(quan)球(qiu)的(de)電影(ying)收(shou)入(ru)則低于400億美元。
即便如(ru)此,從線(xian)下到線(xian)上(shang),轉變(bian)的(de)(de)也只是(shi)分發(fa)渠道,而不變(bian)的(de)(de),是(shi)觀眾愿意為優質(zhi)內容付費的(de)(de)熱(re)情(qing),構(gou)建原(yuan)創內容護城河,自(zi)(zi)始至終(zhong)都是(shi)傳媒(mei)巨頭發(fa)起自(zi)(zi)衛反擊戰的(de)(de)最(zui)有力武(wu)器。
中(zhong)證(zheng)網(wang)聲(sheng)明(ming)(ming)(ming):凡本(ben)(ben)網(wang)注明(ming)(ming)(ming)“來源(yuan):中(zhong)國(guo)(guo)(guo)證(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)證(zheng)網(wang)”的所有(you)作(zuo)品(pin)(pin),版權(quan)均(jun)屬于中(zhong)國(guo)(guo)(guo)證(zheng)券(quan)報(bao)、中(zhong)證(zheng)網(wang)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)證(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)證(zheng)網(wang)與作(zuo)品(pin)(pin)作(zuo)者(zhe)聯合(he)聲(sheng)明(ming)(ming)(ming),任何(he)組(zu)織未(wei)經中(zhong)國(guo)(guo)(guo)證(zheng)券(quan)報(bao)、中(zhong)證(zheng)網(wang)以及作(zuo)者(zhe)書面(mian)授(shou)權(quan)不(bu)得轉載(zai)、摘(zhai)編或利用其(qi)它方式使(shi)用上(shang)述作(zuo)品(pin)(pin)。凡本(ben)(ben)網(wang)注明(ming)(ming)(ming)來源(yuan)非中(zhong)國(guo)(guo)(guo)證(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)證(zheng)網(wang)的作(zuo)品(pin)(pin),均(jun)轉載(zai)自其(qi)它媒體,轉載(zai)目的在于更(geng)好服務讀者(zhe)、傳遞信息(xi)之(zhi)需,并不(bu)代表(biao)本(ben)(ben)網(wang)贊同其(qi)觀點(dian),本(ben)(ben)網(wang)亦不(bu)對其(qi)真(zhen)實性(xing)負責,持異(yi)議(yi)者(zhe)應(ying)與原出處(chu)單(dan)位主張權(quan)利。
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