美(mei)國(guo)流(liu)媒(mei)體巨頭奈(nai)飛(fei)在(zai)最新(xin)的一季度公司財報中(zhong)表(biao)示,2018年(nian)全年(nian),奈(nai)飛(fei)營(ying)收(shou)(shou)額達160億(yi)美(mei)元,比前年(nian)增長(chang)(chang)35%,營(ying)業利潤幾乎翻了一番,達16億(yi)美(mei)元。截至去年(nian)年(nian)底,平臺全球(qiu)付費用戶(hu)總數達1.39億(yi),其中(zhong)四季度新(xin)增美(mei)國(guo)用戶(hu)153萬(wan),國(guo)際用戶(hu)731萬(wan),均超(chao)(chao)市場預(yu)(yu)期。用戶(hu)持續高(gao)增長(chang)(chang)和超(chao)(chao)出預(yu)(yu)期的每股收(shou)(shou)益穩定了投資者信心,今年(nian)以來(lai)奈(nai)飛(fei)股價上(shang)漲超(chao)(chao)過27%。
但(dan)是分析師和(he)投資者都意識到面對迪(di)士(shi)尼和(he)亞馬遜(xun)等公(gong)司的圍追堵截(jie),奈飛的市場地位并不穩定,其股票長期(qi)持有前景也(ye)變(bian)得(de)越來越不樂觀。
一(yi)(yi)方面(mian),奈飛(fei)持(chi)續“燒錢(qian)”以期(qi)生產出如爆款《紙牌(pai)屋》一(yi)(yi)樣的原創視頻來增加用戶黏性,這導致公司去年全(quan)年的自由現金流為負(fu)30億美元(yuan),今年情況(kuang)也(ye)不(bu)會好轉。半個(ge)月(yue)前,奈飛(fei)第四次宣布提價,針(zhen)對近6000萬美國(guo)會員將基礎(chu)套餐從7.99美元(yuan)/月(yue)提高(gao)至(zhi)8.99美元(yuan)/月(yue),標準套餐和(he)高(gao)級套餐分別提價2美元(yuan)至(zhi)12.99美元(yuan)/月(yue)和(he)15.99美元(yuan)/月(yue)。上一(yi)(yi)次該平臺漲價是在2017年10月(yue)。
奈飛(fei)(fei)每一次漲價(jia)都沒(mei)有造成大規模(mo)的用戶流失,因(yin)為與傳統電(dian)視點播訂閱服務相比,奈飛(fei)(fei)的定價(jia)和用戶內容推(tui)薦優勢(shi)依然很大。
但(dan)另一方面,奈飛的流媒體競爭對手(shou)正(zheng)在用(yong)更便宜(yi)的價格來吸引用(yong)戶。
迪士尼將在收購21世紀福克斯的(de)(de)(de)部分資(zi)產后控(kong)股Hulu。這個新興的(de)(de)(de)流(liu)媒(mei)(mei)體平臺正(zheng)在吸引用戶、分析師和(he)投資(zi)者的(de)(de)(de)目光。今年(nian)Hulu將入門級帶廣告的(de)(de)(de)套(tao)餐從(cong)每月(yue)7.99美元降至(zhi)5.99美元,無(wu)廣告套(tao)餐則保持11.99美元價(jia)格不變。亞馬遜Prime用戶能以一個月(yue)12.99美元的(de)(de)(de)享受(shou)兩天內送達的(de)(de)(de)免費快(kuai)遞(di)送貨服務(wu)(wu)、音樂(le)和(he)視(shi)頻(pin)流(liu)媒(mei)(mei)體服務(wu)(wu)。如僅需視(shi)頻(pin)流(liu)媒(mei)(mei)體服務(wu)(wu),價(jia)格降至(zhi)8.99美元。
康卡(ka)斯特旗下(xia)的NBC環(huan)球則宣布(bu)將(jiang)在2020年向其付(fu)費的電(dian)視(shi)(shi)用(yong)戶(hu)提供有廣告但免費的視(shi)(shi)頻流(liu)媒體服(fu)務。對非付(fu)費電(dian)視(shi)(shi)用(yong)戶(hu)的收費也將(jiang)低于奈飛。
在內容(rong)上(shang),迪(di)士(shi)尼將在今(jin)年推出Disney+服務,并(bing)終(zhong)止與奈飛(fei)的(de)(de)內容(rong)分發協(xie)議(yi),此(ci)(ci)前收費(fei)提供給(gei)奈飛(fei)的(de)(de)包括星球大(da)戰和(he)漫(man)威系列在內的(de)(de)電影和(he)電視(shi)劇都將獨家在自己(ji)的(de)(de)流媒體平臺上(shang)播放。其他(ta)內容(rong)將包括迪(di)士(shi)尼動畫片,皮克斯出品的(de)(de)影片和(he)國家地(di)理的(de)(de)視(shi)頻等(deng)。此(ci)(ci)舉對奈飛(fei)的(de)(de)沖(chong)擊相當(dang)大(da)。
但對(dui)奈飛(fei)(fei)來說最大的競爭(zheng)對(dui)手(shou)并(bing)不是上述(shu)幾個平臺。在(zai)(zai)最新的致股東公開信中(zhong),奈飛(fei)(fei)表示正(zheng)瞄準競爭(zheng)對(dui)手(shou)在(zai)(zai)線(xian)游戲(xi)堡壘之(zhi)夜(ye)和優兔(tu),這(zhe)兩者(zhe)在(zai)(zai)吸(xi)引用戶花費更多時間上做(zuo)得比(bi)奈飛(fei)(fei)更好(hao)。
堡壘之(zhi)夜擁有超過(guo)2億(yi)名注(zhu)(zhu)冊(ce)玩家(jia),每天(tian)上線的用(yong)戶超過(guo)8000萬,去(qu)年這(zhe)些玩家(jia)給這(zhe)款射擊游戲貢獻了24億(yi)美元的收入。而優兔的競爭力體現在(zai)去(qu)年10月網站崩潰的幾分鐘里(li)奈飛的用(yong)戶瀏覽量和新(xin)用(yong)戶注(zhu)(zhu)冊(ce)數激增。
奈飛(fei)(fei)表示,在(zai)這(zhe)個高度(du)碎片化的市場中有數千(qian)個競爭對(dui)手(shou),誰能滿足用戶的娛(yu)樂需(xu)求并將娛(yu)樂成本降至最(zui)低誰就是贏家(jia),而奈飛(fei)(fei)將致(zhi)力于改善用戶體(ti)驗。
可(ke)以說,全球流(liu)媒體(ti)戰爭(zheng)才剛剛開始。
中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)聲(sheng)明:凡本(ben)網(wang)注明“來源:中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)”的(de)所有作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin),版(ban)權(quan)(quan)均(jun)屬于中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)與(yu)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)作(zuo)(zuo)(zuo)者聯合聲(sheng)明,任何(he)組(zu)織未(wei)經(jing)中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)以及(ji)作(zuo)(zuo)(zuo)者書面授權(quan)(quan)不得轉(zhuan)(zhuan)載、摘編(bian)或利用其它(ta)方式使(shi)用上述作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)。凡本(ben)網(wang)注明來源非中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)的(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin),均(jun)轉(zhuan)(zhuan)載自其它(ta)媒(mei)體,轉(zhuan)(zhuan)載目的(de)在(zai)于更好服(fu)務讀者、傳(chuan)遞信息之需,并不代表本(ben)網(wang)贊同其觀點,本(ben)網(wang)亦不對其真實性負責,持(chi)異議(yi)者應與(yu)原出處單(dan)位主張(zhang)權(quan)(quan)利。
特別鏈接:政府部門交易機構證券期貨四所兩司新聞發布平臺友情鏈接版權聲明
關于報社關于本站廣告發布免責條款
中國證券報社版權所有,未經書面授權不得復制或建立鏡像 經營許可證編號:京B2-20180749 京公網安備0-1
Copyright 2001-2018 China Securities Journal. All Rights Reserved
中(zhong)國證券(quan)報(bao)社版權所有,未經書面授權不得復(fu)制或(huo)建(jian)立鏡像
經營(ying)許(xu)可證編號:京B2-20180749 京公網安備0-1
Copyright 2001-2018 China Securities Journal. All Rights Reserved