近期(qi)去(qu)日(ri)本(ben)旅游,有什么東西買回來(lai)送(song)禮特別(bie)“有面兒”?這個問題如果(guo)問煙民朋友,估(gu)計他的(de)回答可能是:“來(lai)一套最新款的(de)IQOS唄!”
全球最(zui)大煙草(cao)公司菲(fei)利(li)普莫里斯國際(以下簡稱:菲(fei)莫國際,股票代碼:PM)近日(ri)(ri)在日(ri)(ri)本東京召開新(xin)聞發布(bu)會,宣(xuan)布(bu)推出新(xin)一代的(de)加熱不(bu)燃燒電子煙產品(pin)IQOS 3.0以及IQOS 3.0 Multi。11月15日(ri)(ri)(下周四),新(xin)一代IQOS將在日(ri)(ri)本的(de)9家(jia)直(zhi)營(ying)店(dian)以及官(guan)網(wang)同(tong)步進行領先全球的(de)獨家(jia)發售(shou)。
在當前全球控煙形勢日趨嚴峻的背景(jing)下,以IQOS為代表的加熱不燃燒電(dian)子煙產(chan)品(pin)已成為菲(fei)莫(mo)國(guo)際乃(nai)至整個(ge)煙草(cao)業的“救(jiu)命稻草(cao)”。研究機構認為,新一代IQOS有(you)望繼續(xu)受到消(xiao)費者的追(zhui)捧(peng),未(wei)來電(dian)子煙草(cao)市場的增(zeng)長潛力極大。
電子煙界的iPhone
此前IQOS在(zai)日本(ben)首次上市時,曾引發消費(fei)者排長隊(dui)購(gou)買,店面屢次出現斷貨(huo)情況,甚至需要凌晨排隊(dui)領號才能買到。這次新品上市,外界預測仍是“一煙難求”。
菲莫國際新聞發布會公布的(de)IQOS 3.0售價為1.098萬日(ri)(ri)元,IQOS 3.0 MULTI為8980日(ri)(ri)元。目前(qian)只有少量受邀去到發布會現(xian)場的(de)客(ke)戶,才有人(ren)手一套兩個的(de)公關(guan)試用(yong)版(ban)。在(zai)正式發售之前(qian),少量的(de)公關(guan)試用(yong)版(ban)已經出現(xian)在(zai)日(ri)(ri)本的(de)二手網站上了(le),一套兩個已炒到約12萬日(ri)(ri)元的(de)高價。
IQOS有三(san)個(ge)主要部件:煙(yan)(yan)(yan)彈(dan)、加(jia)熱(re)器(qi)和充電(dian)器(qi)。煙(yan)(yan)(yan)彈(dan)是(shi)經過(guo)特殊處(chu)理的(de)(de)(de)煙(yan)(yan)(yan)葉,使(shi)用(yong)時將其插入(ru)加(jia)熱(re)器(qi),釋放煙(yan)(yan)(yan)霧供用(yong)戶吸(xi)食,整(zheng)個(ge)過(guo)程不(bu)產生燃燒。每次使(shi)用(yong)過(guo)后(hou)需使(shi)用(yong)配套(tao)充電(dian)器(qi)為(wei)加(jia)熱(re)器(qi)充電(dian)。特別值得一提(ti)的(de)(de)(de)是(shi),IQOS專用(yong)煙(yan)(yan)(yan)彈(dan)保(bao)留尼(ni)古丁,去除煙(yan)(yan)(yan)焦(jiao)油,吸(xi)食體驗(yan)與傳統香煙(yan)(yan)(yan)近似,并降低(di)危害。將特質煙(yan)(yan)(yan)彈(dan)插入(ru)專門(men)研制的(de)(de)(de)加(jia)熱(re)器(qi)之后(hou),通過(guo)300多度的(de)(de)(de)溫(wen)度烘(hong)烤煙(yan)(yan)(yan)葉,沒有高(gao)溫(wen)明(ming)火,就(jiu)不(bu)會(hui)產生煙(yan)(yan)(yan)焦(jiao)油,而煙(yan)(yan)(yan)的(de)(de)(de)口(kou)感完(wan)全無損。
有媒體(ti)評論稱,IQOS堪稱電子煙界的(de)“iPhone”,產品(pin)做工(gong)有質感,功能領先整個(ge)行業。同iPhone一樣,IQOS還擁有非常多足以讓擁躉“剁(duo)手(shou)”的(de)周邊設備。
即將上市的IQOS 3.0改由手握的位(wei)置按(an)開蓋(gai)子,相比之下(xia)蓋(gai)子變(bian)得更加(jia)不(bu)容易斷(duan)裂壞掉。圓柱形的煙(yan)彈加(jia)熱(re)(re)器(qi)十分巧(qiao)妙地采用磁鐵吸附,可(ke)以(yi)從各種角度(du)取(qu)出。煙(yan)彈加(jia)熱(re)(re)器(qi)的充電(dian)時間也從前一代的4分鐘縮短(duan)到(dao)了3分30秒左右。IQOS 3.0 Multi則堪稱(cheng)“超級(ji)一體機(ji)”,而且也是(shi)一款可(ke)以(yi)連(lian)續吸煙(yan)的機(ji)型,整個機(ji)身(shen)驚人(ren)的輕便。在“滿電(dian)”狀態下(xia),該機(ji)型可(ke)以(yi)連(lian)續抽(chou)十根煙(yan)。
來自FDA的好消息
菲莫(mo)國(guo)際目前已經在超過(guo)30個國(guo)家(jia)(地(di)區)銷(xiao)售IQOS產(chan)品,但不包括美國(guo)市場。雖然菲莫(mo)國(guo)際早在2016年底就遞交了在美上市申請,但美國(guo)食品藥品監督(du)管理局(ju)(FDA)一直對電子煙(yan)產(chan)品是否(fou)“更安全”、是否(fou)“轉(zhuan)化為減(jian)少(shao)煙(yan)草(cao)相(xiang)關(guan)疾病風險”等問題上心(xin)懷疑慮。
菲莫國際CEO譚(tan)崇博(Andre CalantzopoulOS)近日(ri)做出(chu)預測(ce),美國食品藥品監督管理局(FDA)今年有望放(fang)行IQOS,如果一切(qie)順利,IQOS可能將成為第一個被FDA批準(zhun)的電子(zi)煙產(chan)品。
今年年初(chu),FDA咨(zi)詢(xun)小組就(jiu)菲莫國際提出的“IQOS大大降(jiang)低(di)了(le)身體接觸有害(hai)或可(ke)能(neng)有害(hai)的化學(xue)物質(zhi)”、“設備(bei)加(jia)熱煙草(cao)但不點(dian)燃”等觀(guan)點(dian)提供(gong)了(le)有條件支持(chi)。雖然FDA不必完全(quan)遵循(xun)咨(zi)詢(xun)小組的建議,但慣例一般是這(zhe)樣做的。
日前,FDA又公布了為期18個(ge)月的(de)IQOS健(jian)康影響(xiang)研究(jiu)結(jie)(jie)果(guo)。數據顯示(shi),與傳統(tong)的(de)香(xiang)煙(yan)(yan)相比,IQOS導致(zhi)實驗對(dui)象(老鼠)肺腫瘤形成“顯著(zhu)減少”。研究(jiu)報(bao)告稱(cheng),通(tong)過研究(jiu)加熱不燃(ran)燒(shao)電子(zi)煙(yan)(yan)、傳統(tong)香(xiang)煙(yan)(yan)煙(yan)(yan)霧和新鮮空氣中不同濃度氣溶膠對(dui)老鼠的(de)影響(xiang),IQOS噴出的(de)氣溶膠的(de)致(zhi)癌可能(neng)性“明顯低于香(xiang)煙(yan)(yan)煙(yan)(yan)霧”。FDA表示(shi),上(shang)述(shu)研究(jiu)結(jie)(jie)果(guo)是監管部門確(que)定IQOS是否可以被標記為“比傳統(tong)香(xiang)煙(yan)(yan)風險(xian)低”一(yi)攬子(zi)證據中的(de)一(yi)部分,FDA目前尚未對(dui)研究(jiu)結(jie)(jie)果(guo)進行權衡。
市場增長潛力驚人
當前全球控煙(yan)形勢明朗,傳統香(xiang)煙(yan)業務明顯(xian)進入下(xia)行區(qu)間,吸煙(yan)人數(shu)、吸煙(yan)率(lv)、吸煙(yan)量(liang)都(dou)在下(xia)滑,全球煙(yan)草企業面臨嚴峻挑戰。
菲莫國(guo)際(ji)在陸續(xu)砸下數(shu)十億(yi)美元研發后,推出了IQOS。菲莫國(guo)際(ji)甚(shen)至將該(gai)(gai)產品放到年報的(de)封(feng)面上(shang),并(bing)配(pei)上(shang)“this changes everything”(這將改變一切)。分析(xi)人士表示,IQOS就是菲莫國(guo)際(ji)的(de)未來(lai),該(gai)(gai)公司主(zhu)動(dong)來(lai)一場“破壞式”的(de)創新(xin),主(zhu)動(dong)讓消費(fei)者放棄傳統(tong)香(xiang)煙(yan),不僅“自己斷了自己后路”,也“斷了其他煙(yan)草公司的(de)生(sheng)路”。IQOS已成(cheng)為(wei)電(dian)子煙(yan)“爆款”產品,目前是全球銷售范圍最廣(guang)的(de)加熱不燃燒電(dian)子煙(yan)制(zhi)品。
菲莫國(guo)際2017年(nian)(nian)報(bao)顯示,IQOS用(yong)戶已從2016年(nian)(nian)140萬增長至2017年(nian)(nian)的470萬以上,增幅(fu)超過235.7%。2017年(nian)(nian)IQOS專用(yong)煙彈出(chu)貨量(liang)362億支(zhi),而(er)2015年(nian)(nian)與(yu)2016年(nian)(nian)對應(ying)出(chu)貨量(liang)為3.96億支(zhi)和74億支(zhi),年(nian)(nian)復合增速121.2%。
《福布斯》近日發布文(wen)章(zhang)稱,預計(ji)未來(lai)全球煙(yan)(yan)民轉向IQOS的(de)概(gai)率將大(da)幅提升,大(da)約占(zhan)70%到(dao)90%。原因(yin)主要源(yuan)于(yu)兩方(fang)面。一是IQOS能(neng)夠(gou)顯(xian)著減少傳統香(xiang)煙(yan)(yan)煙(yan)(yan)霧中的(de)有(you)害化(hua)學物(wu)質,截至目前,超過20份政府報告(gao)和研究報告(gao)已(yi)證明(ming)了IQOS產(chan)生的(de)毒物(wu)含量顯(xian)著低于(yu)傳統香(xiang)煙(yan)(yan);二(er)是IQOS在(zai)降低吸煙(yan)(yan)危害的(de)同(tong)時(shi),能(neng)夠(gou)保留住真煙(yan)(yan)的(de)口(kou)感。文(wen)章(zhang)還指出,據世界衛生組(zu)織(zhi)估計(ji),到(dao)2025年(nian),全球將有(you)超過10億煙(yan)(yan)民。由(you)于(yu)未來(lai)對煙(yan)(yan)草產(chan)品(pin)的(de)需求(qiu)巨(ju)大(da),研發比傳統香(xiang)煙(yan)(yan)危害更小(xiao)的(de)替代品(pin)勢在(zai)必行(xing)。
有研究(jiu)機構表示,全(quan)球(qiu)電(dian)子煙(yan)(yan)(yan)消費者僅(jin)占煙(yan)(yan)(yan)民數量(liang)不到2%,未來(lai)市場空間驚人。2015年電(dian)子煙(yan)(yan)(yan)市場規(gui)模為80億美元,2030年將達到480億美元以上。華爾街投行高盛也發布(bu)報告預測(ce),到2020年,以電(dian)子煙(yan)(yan)(yan)為主的(de)傳(chuan)統香煙(yan)(yan)(yan)替代品將占整體香煙(yan)(yan)(yan)行業市場銷售額的(de)10%以上、利潤額的(de)15%。
中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)聲(sheng)明(ming):凡本網(wang)(wang)注明(ming)“來(lai)源(yuan):中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)”的所有(you)作(zuo)品,版權均屬于中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)與作(zuo)品作(zuo)者聯合聲(sheng)明(ming),任何組(zu)織未經中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)以及作(zuo)者書(shu)面(mian)授(shou)權不(bu)得轉載、摘(zhai)編或利(li)用其(qi)它(ta)方(fang)式使用上述作(zuo)品。凡本網(wang)(wang)注明(ming)來(lai)源(yuan)非中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)的作(zuo)品,均轉載自(zi)其(qi)它(ta)媒體(ti),轉載目的在于更好服(fu)務讀者、傳遞信(xin)息之需,并不(bu)代表本網(wang)(wang)贊同其(qi)觀點,本網(wang)(wang)亦不(bu)對其(qi)真(zhen)實性負責(ze),持異(yi)議(yi)者應與原出處單位主張權利(li)。
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