隨(sui)著網(wang)絡多媒(mei)(mei)體信息(xi)傳播和處(chu)理技術的成(cheng)熟以及消費(fei)者(zhe)觀(guan)影習慣改變(bian),科技巨頭(tou)及傳統(tong)影視制作公(gong)司紛(fen)紛(fen)加碼流媒(mei)(mei)體市場。近期,美(mei)國通(tong)訊巨頭(tou)AT&T(美(mei)國電話電報公(gong)司)和影視巨頭(tou)迪士尼相繼宣布(bu)將于2019年推出直(zhi)面(mian)消費(fei)者(zhe)的流媒(mei)(mei)體服務來(lai)與奈飛展開競(jing)爭。
作(zuo)為流媒體領(ling)域的領(ling)頭羊,奈飛(fei)一直以(yi)(yi)來(lai)以(yi)(yi)優(you)質的內容(rong)服務來(lai)提升和維(wei)持訂閱用戶(hu)的數量。奈飛(fei)首(shou)席(xi)內容(rong)官泰德·薩(sa)蘭多斯4日在瑞銀全球媒體與傳播會議上表示,盡(jin)管現金消(xiao)耗巨大,奈飛(fei)明年(nian)仍將會增加內容(rong)方面的支(zhi)出,薩(sa)蘭多斯還稱(cheng),“迪士尼和AT&T都推出了自己的節目(mu),目(mu)前奈飛(fei)的競爭環境越來(lai)越激烈。”
奈飛再迎強敵
繼(ji)亞馬遜推出流(liu)(liu)(liu)媒體訂閱(yue)服(fu)務(wu)(wu)、蘋果高調加碼流(liu)(liu)(liu)媒體服(fu)務(wu)(wu)后,AT&T和(he)迪(di)士尼(ni)也相繼(ji)宣布將(jiang)于2019年推出直(zhi)面消費者(zhe)的(de)流(liu)(liu)(liu)媒體服(fu)務(wu)(wu)。
據悉(xi),AT&T日(ri)前在一(yi)個分(fen)析師交流會(hui)上宣布(bu),該公司(si)計劃通過其旗(qi)下新收購的(de)(de)時(shi)代華(hua)(hua)納(na)公司(si)于2019年末推出一(yi)項有(you)三種(zhong)選擇的(de)(de)流媒(mei)體(ti)視(shi)(shi)頻服(fu)務(wu)(wu):最基礎(chu)的(de)(de)套餐選擇將(jiang)只包含部分(fen)影(ying)片,中等級別的(de)(de)套餐將(jiang)包含原創(chuang)節(jie)目(mu)和(he)上映大(da)片,最高級別的(de)(de)套餐將(jiang)包括從其他(ta)公司(si)獲得許可(ke)的(de)(de)內(nei)(nei)容。今年9月,AT&T首席執行官蘭(lan)德爾·斯蒂芬森表(biao)示,公司(si)計劃利用時(shi)代華(hua)(hua)納(na)旗(qi)下HBO的(de)(de)內(nei)(nei)容作為(wei)這一(yi)新的(de)(de)在線視(shi)(shi)頻服(fu)務(wu)(wu)的(de)(de)主體(ti)內(nei)(nei)容,并(bing)圍(wei)繞這些內(nei)(nei)容提供華(hua)(hua)納(na)兄弟(di)的(de)(de)電視(shi)(shi)節(jie)目(mu)、電影(ying)和(he)體(ti)育節(jie)目(mu)。對(dui)于流媒(mei)體(ti)領域的(de)(de)競爭(zheng),AT&T媒(mei)體(ti)業務(wu)(wu)負責人約翰·斯坦基表(biao)示,奈飛(fei)等競爭(zheng)對(dui)手的(de)(de)視(shi)(shi)頻點播服(fu)務(wu)(wu)正面(mian)臨(lin)更短的(de)(de)內(nei)(nei)容許可(ke)壓(ya)(ya)力,換句話說,它們以后的(de)(de)節(jie)目(mu)和(he)電影(ying)的(de)(de)時(shi)間不會(hui)像現在這么長。斯坦基還稱,AT&T面(mian)臨(lin)的(de)(de)壓(ya)(ya)力相對(dui)較小,因為(wei)它擁有(you)Turner、HBO和(he)華(hua)(hua)納(na)兄弟(di)的(de)(de)媒(mei)體(ti)資源庫。
與此同(tong)時,迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼公(gong)司宣布將于(yu)2019年(nian)底推(tui)出名為“迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼+”的(de)流媒體服務,“迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼+”將提供迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼和皮克斯(si)最新的(de)真人電(dian)(dian)影和動畫電(dian)(dian)影的(de)訂閱視頻點播服務以(yi)及(ji)迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼旗下子公(gong)司盧(lu)卡(ka)斯(si)影業和漫威的(de)內容。據悉,迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼以(yi)713億(yi)美元收(shou)購21世紀(ji)福克斯(si)公(gong)司影視資產(chan)的(de)交易將于(yu)2019年(nian)6月前完(wan)成。收(shou)購完(wan)成后,迪(di)士(shi)(shi)(shi)尼將擁有流媒體平臺Hulu 60%的(de)股份。據瑞(rui)銀(yin)預計,Hulu在流媒體市(shi)場(chang)的(de)份額將在2022年(nian)達到(dao)19%。
分析稱,與奈(nai)飛相比,AT&T和迪士(shi)尼最(zui)大的優勢在于這(zhe)兩大巨頭既(ji)是(shi)有線(xian)網(wang)絡、廣播電視內容制作(zuo)商(shang),又是(shi)內容在影院的發行商(shang),啟動流媒體服務(wu)成本不(bu)會(hui)很大。
奈飛或遇成長天花板
自2013年起,奈飛(fei)開始全面轉(zhuan)向以(yi)自制內容(rong)為主、獲得第三方內容(rong)為輔的(de)(de)發展策略;與此同時,奈飛(fei)也將其(qi)目光投向了(le)美(mei)(mei)國(guo)以(yi)外的(de)(de)海(hai)外市(shi)(shi)(shi)場,并針對海(hai)外市(shi)(shi)(shi)場推出更適(shi)合當地用(yong)戶的(de)(de)內容(rong)。分析稱(cheng),精(jing)品內容(rong)制作(zuo)背后醞釀了(le)巨大的(de)(de)財務風險,加上奈飛(fei)北美(mei)(mei)市(shi)(shi)(shi)場天花板顯現、海(hai)外市(shi)(shi)(shi)場增速(su)維持艱難,奈飛(fei)將在明年激烈的(de)(de)流媒體(ti)競爭中受到沖擊。
奈(nai)(nai)飛(fei)(fei)(fei)三(san)季報數據顯示(shi),期內奈(nai)(nai)飛(fei)(fei)(fei)的(de)短期債(zhai)務(wu)(wu)已高達62億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan),較(jiao)去年年底又增加(jia)(jia)(jia)了約10億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan),其(qi)中與內容相關的(de)短期債(zhai)務(wu)(wu)高達46億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan);第三(san)季度奈(nai)(nai)飛(fei)(fei)(fei)凈現金流為-8.59億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan),同比(bi)增85%。同時(shi),奈(nai)(nai)飛(fei)(fei)(fei)預(yu)計(ji)(ji)下個季度的(de)運營利潤率將從第三(san)季度的(de)12%大幅下降至4.9%。摩根士丹(dan)利預(yu)計(ji)(ji),奈(nai)(nai)飛(fei)(fei)(fei)將長期對(dui)全球原創(chuang)節(jie)目進(jin)行投入,由于利率上升,債(zhai)務(wu)(wu)成本增加(jia)(jia)(jia),未來(lai)兩年奈(nai)(nai)飛(fei)(fei)(fei)會增加(jia)(jia)(jia)50億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)的(de)債(zhai)務(wu)(wu)。
天風海外(wai)此前發表(biao)報告稱(cheng),奈(nai)飛有比較(jiao)明(ming)顯的(de)成長天花板,持(chi)(chi)續高投入的(de)模式會受到(dao)從明(ming)年起更多(duo)玩家入局之后的(de)市(shi)場(chang)競爭沖擊,而國際市(shi)場(chang)的(de)本(ben)地(di)(di)化擴張難(nan)度更高,公司付費(fei)用(yong)戶(hu)的(de)高速增(zeng)長或(huo)難(nan)以維(wei)持(chi)(chi),飽(bao)和(he)態勢無可避(bi)免(mian)。市(shi)場(chang)研究機(ji)構(gou)eMarketer數據顯示,奈(nai)飛國際付費(fei)用(yong)戶(hu)連續7季度維(wei)持(chi)(chi)40%左右增(zeng)速,但向非英語地(di)(di)區(qu)(qu)的(de)擴張落地(di)(di)則面臨著不同市(shi)場(chang)的(de)本(ben)地(di)(di)化競爭、文化適應和(he)觀眾口味的(de)挑戰。該機(ji)構(gou)認(ren)為奈(nai)飛在海外(wai)地(di)(di)區(qu)(qu)的(de)擴張極大地(di)(di)依賴于原(yuan)創劇(ju)儲備能否持(chi)(chi)續,隨著用(yong)戶(hu)市(shi)場(chang)逐漸飽(bao)和(he),今后增(zeng)速或(huo)減緩(huan)至20%至30%。
此(ci)外,今年奈(nai)飛(fei)劇(ju)集的口碑排名(ming)(ming)落后于同業公司。據互聯網數(shu)據研究網站(zhan)Streaming Observer統計,奈(nai)飛(fei)的劇(ju)集僅排名(ming)(ming)第7,落后于榜首(shou)的HBO、第二名(ming)(ming)Hulu以及第四名(ming)(ming)亞馬遜(xun)。
中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)聲明(ming)(ming):凡(fan)本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)注(zhu)明(ming)(ming)“來(lai)源:中(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)(bao)·中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)”的所有作品(pin),版權均(jun)屬于中(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)(bao)、中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)。中(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)(bao)·中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)與(yu)作品(pin)作者(zhe)(zhe)聯合(he)聲明(ming)(ming),任何組(zu)織未(wei)經中(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)(bao)、中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)以及作者(zhe)(zhe)書(shu)面授權不(bu)得轉(zhuan)載(zai)、摘編(bian)或利(li)用(yong)其它方式(shi)使(shi)用(yong)上(shang)述作品(pin)。凡(fan)本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)注(zhu)明(ming)(ming)來(lai)源非(fei)中(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)(bao)·中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)的作品(pin),均(jun)轉(zhuan)載(zai)自其它媒(mei)體,轉(zhuan)載(zai)目(mu)的在于更好(hao)服務讀者(zhe)(zhe)、傳遞信息之(zhi)需,并不(bu)代表本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)贊同其觀點(dian),本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)亦不(bu)對其真實性負責(ze),持異議者(zhe)(zhe)應與(yu)原出(chu)處單(dan)位(wei)主張權利(li)。
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