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周成建(jian)女兒接班一年做了哪些(xie)事?不斷轉型的美邦服飾(shi)業績大幅虧損
界面新聞
圖片(pian)來源:視覺中國
在北(bei)京商(shang)場里(li)的(de)(de)運(yun)動(dong)休閑(xian)專區,現在很少能尋到(dao)美特(te)斯邦(bang)(bang)威的(de)(de)蹤影。作為美邦(bang)(bang)服飾(002269.SZ)旗下(xia)最(zui)具影響力的(de)(de)品牌,美特(te)斯邦(bang)(bang)威鼎盛時期在一(yi)線城市的(de)(de)覆蓋率(lv)達到(dao)100%,讓許多(duo)品牌望塵莫及。
但這已是過(guo)去式。“我上高中、大學的(de)(de)時(shi)候,美特斯邦威還挺火的(de)(de)。”一位(wei)出生于(yu)1980年的(de)(de)顧客如此回憶。而一位(wei)九零(ling)后對(dui)美特斯邦威這個品牌已經沒什么太大的(de)(de)感(gan)覺,“初中時(shi)候穿(chuan)過(guo)吧(ba),后來忒土,不穿(chuan)了。”
對于美邦服飾,現今的(de)主力消費人群更是(shi)陌生(sheng)的(de)。雖然這家公(gong)司的(de)掌門人周成(cheng)建曾誓言要將美邦做成(cheng)中國的(de)ZARA。
在(zai)2008年上市(shi)的那(nei)一年,美邦服飾推出了(le)定位(wei)高(gao)端品牌的ME&CITY,并且(qie)聘請好萊塢紅星(xing)、美劇《越獄》男(nan)主角溫特沃(wo)什 米勒做(zuo)為(wei)形(xing)象代(dai)言人。
然而,美邦希望借(jie)ME&CITY來轉型(xing)的目的終究沒有實現,熟(shu)悉(xi)這個品牌(pai)的年(nian)(nian)輕人(ren)更是屈指可數。因為(wei)這個品牌(pai)很(hen)快陷入困境,2012年(nian)(nian)關閉了位于上海(hai)(hai)淮海(hai)(hai)路的2000平方米店面,2014年(nian)(nian)ME&CITY撤(che)離了北京王府井(jing)。
財務數(shu)據顯示,2012年(nian)(nian)至2015年(nian)(nian),美邦(bang)服飾的(de)營(ying)業(ye)收入連續(xu)下滑。凈(jing)利潤在2015年(nian)(nian)首次出現虧損(sun),同比大(da)幅下滑396.57%。與此同時(shi),美邦(bang)的(de)門(men)店數(shu)量也從2011年(nian)(nian)的(de)5220家降至3800家。
為了(le)抓住電商(shang)崛(jue)起的機遇和吸引(yin)90后的眼球(qiu),美邦推出(chu)電商(shang)平臺“有范”。2016年,“有范”還耗費巨(ju)資冠名《奇葩說(shuo)》第三季,希望通過《奇葩說(shuo)》圈粉90后,甚至(zhi)00后這(zhe)一群(qun)體(ti)。
也是在這一(yi)年11月底,周成建辭去(qu)了(le)董事長的職務,退居幕后,新一(yi)代掌門人由(you)其86年出(chu)生的女(nv)兒胡佳佳繼任。
新掌(zhang)門領軍一年(nian),美邦服飾的業(ye)績大(da)幅虧損。
10月(yue)底(di),美邦服(fu)(fu)飾發布業(ye)績預(yu)告稱,公司預(yu)計(ji)2017年(nian)全年(nian)的凈利(li)潤(run)虧(kui)損2.07-3.62億元,同(tong)比變動-1102.30%至-672.74%。值得注意的是,目前(qian)服(fu)(fu)裝(zhuang)家紡(fang)行業(ye)平均凈利(li)潤(run)增長率為(wei)9.14%。
2017年8月(yue)底,美邦旗下曾經扛(kang)著轉型重任的(de)(de)線(xian)(xian)上(shang)購物(wu)平(ping)臺“有范”被下線(xian)(xian),公司(si)聲稱(cheng)要回歸主業,再次推出品牌多元化(hua)的(de)(de)轉型戰略,還斥巨資請來了(le)關曉彤等五位新生(sheng)代(dai)偶像(xiang)代(dai)言人。
一位(wei)(wei)業內(nei)分析(xi)師表(biao)示(shi):“面對(dui)海外品牌的(de)進入和電商崛起(qi)的(de)新形勢(shi),美邦的(de)渠道(dao)和產品定(ding)位(wei)(wei)都出現(xian)了問題(ti)。電商平(ping)臺(tai)有(you)(you)范上(shang)線,但美邦并沒有(you)(you)很好解決線上(shang)線下不(bu)同渠道(dao)存在的(de)沖突。現(xian)在又意識(shi)到(dao)產品的(de)定(ding)位(wei)(wei)追不(bu)上(shang)新的(de)消費人(ren)群變化,試圖再次轉型追趕。”
美邦服飾的(de)(de)財報(bao)顯示(shi),2012年至2015年,公司(si)的(de)(de)凈利(li)潤同比一(yi)路(lu)下滑,分(fen)別為-29.55%、-52.27%、-64.08%、-396.57%,到2016年,凈利(li)潤同比突然(ran)(ran)大(da)幅增(zeng)加至108.37%,除了上一(yi)年的(de)(de)基數較低的(de)(de)因素之外(wai),主要是非經營性損益的(de)(de)增(zeng)加所致。事實(shi)上,2016年,扣(kou)非后的(de)(de)歸(gui)屬母公司(si)股東的(de)(de)凈利(li)潤同比仍然(ran)(ran)為負。
今年的(de)第(di)三季度,美邦(bang)服(fu)飾的(de)凈(jing)利潤虧(kui)(kui)損(sun)有所(suo)收(shou)窄。公司單季度凈(jing)虧(kui)(kui)損(sun)7949.95萬元(yuan),較去年同期減少15.29%。美邦(bang)服(fu)飾稱,凈(jing)虧(kui)(kui)損(sun)的(de)收(shou)窄主(zhu)(zhu)要(yao)是因(yin)為(wei)管理(li)成本的(de)減少,而(er)并非(fei)主(zhu)(zhu)營業(ye)務收(shou)入(ru)的(de)增(zeng)加(jia)。
財報顯示,美邦(bang)服(fu)飾(shi)三季度實(shi)現營收15.46億元,同(tong)比減少(shao)(shao)5.49%。從成本(ben)費(fei)用來看,美邦(bang)服(fu)飾(shi)三季度投入管理費(fei)用為(wei)7100萬元,較上年(nian)同(tong)期(qi)的(de)7800萬元,減少(shao)(shao)近10%。同(tong)期(qi)包含(han)存貨在內計(ji)提的(de)減值(zhi)損失(shi)(shi)的(de)減少(shao)(shao)也(ye)成為(wei)凈(jing)虧損減少(shao)(shao)的(de)重要(yao)因(yin)素(su),三季度資產減值(zhi)損失(shi)(shi)比上年(nian)同(tong)期(qi)少(shao)(shao)計(ji)提2100萬元。
一位美(mei)邦服飾的(de)(de)代(dai)(dai)理商(shang)向(xiang)界(jie)面新(xin)聞記(ji)者表示,美(mei)邦最大(da)的(de)(de)問題(ti)在庫存。“前些(xie)年(nian)美(mei)邦的(de)(de)訂(ding)貨制度(du)讓許(xu)多代(dai)(dai)理商(shang)苦不堪言,大(da)部(bu)分代(dai)(dai)理商(shang)前幾(ji)年(nian)的(de)(de)貨到現(xian)在還壓在手里,讓我們(men)往(wang)死里定(ding)。”
“不(bu)久前(qian)又出了四大系(xi)列,但(dan)規定(ding)了多少平方米只能(neng)定(ding)哪個(ge)系(xi)列的(de)貨(huo),其他的(de)不(bu)能(neng)定(ding)。前(qian)些(xie)年的(de)貨(huo)還壓在(zai)手里,消(xiao)化都來不(bu)及,怎么(me)多訂(ding)呢。出了新產(chan)品又不(bu)能(neng)隨便定(ding),你(ni)說(shuo)這生(sheng)意(yi)怎么(me)做?很多人(ren)都不(bu)代理他家(jia)了。”上述代理商表示。
數據顯示,美邦服飾在業(ye)績下滑的同時,另(ling)一(yi)個(ge)服裝業(ye)的關(guan)鍵指標——庫存確實一(yi)直居高不(bu)下。
自2008年(nian)(nian)上(shang)(shang)市后,美邦的存(cun)貨占總資產的比(bi)重從當(dang)時(shi)的14.5%一路(lu)上(shang)(shang)升(sheng),2016年(nian)(nian)達到(dao)頂點29.7%;存(cun)貨周(zhou)轉天(tian)(tian)(tian)數(shu),2008年(nian)(nian)時(shi)只有80天(tian)(tian)(tian),處于業內的平均水(shui)平,此后輾轉上(shang)(shang)揚,到(dao)2016年(nian)(nian)達182天(tian)(tian)(tian)。截至2017年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian),存(cun)貨周(zhou)轉天(tian)(tian)(tian)數(shu)則高(gao)達204天(tian)(tian)(tian)。
存(cun)貨周轉天(tian)數的不(bu)斷上(shang)升(sheng)往(wang)往(wang)意味著企業產品(pin)(pin)銷(xiao)售不(bu)暢,對于(yu)服裝企業來說,很可能還(huan)意味著舊款產品(pin)(pin)賣不(bu)動(dong),而新(xin)款產品(pin)(pin)的開(kai)發跟不(bu)上(shang),公司產品(pin)(pin)生產和銷(xiao)售進入(ru)惡(e)性循環。
對于日前公布(bu)的(de)(de)全年業(ye)績大幅下(xia)滑的(de)(de)預(yu)警,美(mei)邦服飾(shi)表(biao)示,這(zhe)主要是(shi)公司繼續推廣品牌創新、渠道(dao)轉型及供應鏈(lian)優化(hua)所致。
上述代理(li)商表示,有關訂貨制度最近公司(si)也(ye)在改變,把一些對(dui)代理(li)商的(de)限制慢慢取消了。而且新產(chan)品的(de)款式變化不小,質(zhi)量也(ye)提(ti)升(sheng)了。不過,上述業內分析師(shi)表示:“美邦服飾做出管理(li)方面的(de)改變以及推出的(de)品牌多元化的(de)轉型戰略效果如何仍有待觀察(cha)。”
截至11月27日收盤,美邦(bang)服飾(shi)的股(gu)價為3.23元。年初至今(jin)其股(gu)價下滑逾(yu)35%。
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