近(jin)日,天津老(lao)字(zi)(zi)號企(qi)業(ye)桂(gui)發祥公(gong)告入(ru)股(gu)電(dian)商運營公(gong)司(si)昆(kun)汀科技,成為其第二大股(gu)東,意在借此拓展公(gong)司(si)線(xian)上線(xian)下兩翼(yi)齊飛的(de)(de)營銷(xiao)網(wang)絡布局。隨著網(wang)絡經濟的(de)(de)發展和“國貨”品牌的(de)(de)復蘇,老(lao)字(zi)(zi)號企(qi)業(ye)“觸(chu)網(wang)”頻繁,1200余個中華老(lao)字(zi)(zi)號品牌過半已入(ru)駐電(dian)商平臺(tai),線(xian)上銷(xiao)售為其發展增添動力。
“麻花”上網
近日,桂(gui)發祥發布公告稱,公司擬以自有(you)資金(jin)4775.34萬元,現金(jin)收購新三板公司昆汀科(ke)技合計286萬股。交易完成(cheng)后桂(gui)發祥將持有(you)昆汀科(ke)技22.42%股權,為第二大股東。
公(gong)告(gao)顯示,昆汀科技在為(wei)品牌(pai)企業(ye)提供營(ying)(ying)銷推廣、技術支(zhi)持等(deng)(deng)一站式電商(shang)運營(ying)(ying)服務(wu)上(shang)具有(you)核心優勢,已成(cheng)功運營(ying)(ying)涉及休閑(xian)食品、日化用品等(deng)(deng)行業(ye)多個知(zhi)名品牌(pai)。根(gen)據官方網(wang)站信息,昆汀代運營(ying)(ying)服務(wu)美(mei)容美(mei)妝、日化洗護、休閑(xian)食品和智能(neng)電器四大類目,已經服務(wu)的品牌(pai)有(you)片(pian)仔癀(huang)、飛利浦、衛龍(long)、雙匯(hui)、霸(ba)王等(deng)(deng)幾(ji)十家品牌(pai),在包括淘寶、天(tian)貓、京東等(deng)(deng)電商(shang)平臺都(dou)已經建(jian)立了渠道,在電子商(shang)務(wu)領域的鋪(pu)貨渠道方面(mian)有(you)一定積累,尤其(qi)以(yi)策劃的“衛龍(long)”辣條一系列營(ying)(ying)銷活動為(wei)市場所知(zhi)。
作為天(tian)津的(de)知(zhi)名老字號(hao),桂(gui)發(fa)祥在(zai)天(tian)津地區的(de)銷(xiao)售(shou)額占(zhan)比在(zai)97%以(yi)上(shang),麻花產品占(zhan)比在(zai)71%以(yi)上(shang),電商業務在(zai)年報(bao)業績中未(wei)體現(xian)出(chu)來。從(cong)桂(gui)發(fa)祥的(de)規劃(hua)來看(kan),收購昆汀科技的(de)正是(shi)完善其線(xian)(xian)上(shang)渠道和營(ying)銷(xiao)的(de)重要一(yi)步。桂(gui)發(fa)祥表(biao)示(shi)此舉將加快(kuai)完善公司電商業務的(de)拓展,對公司線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下兩翼齊飛的(de)營(ying)銷(xiao)網絡(luo)布局有一(yi)定的(de)推動作用,有利于公司營(ying)銷(xiao)網絡(luo)的(de)開拓與優化升(sheng)級,加快(kuai)走(zou)向全國市場的(de)步伐。
同時,桂發祥還表(biao)示(shi)作(zuo)為業(ye)務協(xie)同驅動的(de)戰略投(tou)資(zi),若投(tou)資(zi)標的(de)業(ye)績增(zeng)長(chang)穩定且未來發展(zhan)可(ke)(ke)期,不(bu)排除對(dui)昆(kun)汀科技整體收購的(de)可(ke)(ke)能性。截(jie)至2017年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)9月30日,昆(kun)汀科技凈(jing)資(zi)產6128.56萬元(yuan)(yuan);今年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)1到9月凈(jing)利(li)潤957.65萬元(yuan)(yuan)。根(gen)據收購協(xie)議的(de)業(ye)績承諾(nuo),2017年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)、2018年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)、2018年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)和(he)2019年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)扣(kou)非凈(jing)利(li)潤分(fen)別不(bu)低(di)于1690萬元(yuan)(yuan)、800萬元(yuan)(yuan)、2200萬元(yuan)(yuan)、2600萬元(yuan)(yuan)。
“老字號”創新
我(wo)國目前多(duo)數(shu)老(lao)字號品(pin)牌(pai)集(ji)中在食品(pin)、醫(yi)藥領域,近年來老(lao)字號品(pin)牌(pai)紛紛自建電(dian)商或(huo)與第三(san)方服務商進(jin)行合(he)作,電(dian)商渠道對營收增(zeng)長和品(pin)牌(pai)提升拉動作用明顯。
以同仁堂(tang)、東(dong)阿阿膠為代(dai)表的傳(chuan)統(tong)中(zhong)藥(yao)企(qi)業是電(dian)商化較為成功的代(dai)表。今年雙11天貓傳(chuan)統(tong)滋(zi)補營(ying)養品(pin)類目(mu)的銷(xiao)(xiao)售額(e)(e)排名,東(dong)阿阿膠大藥(yao)房旗艦店和北(bei)京(jing)(jing)同仁堂(tang)健(jian)康旗艦店分列(lie)第二和第七,北(bei)京(jing)(jing)同仁堂(tang)預計2017年的線(xian)上(shang)銷(xiao)(xiao)售額(e)(e)超4億(yi)元。胡(hu)慶余堂(tang)、方回春(chun)堂(tang)、福牌阿膠等(deng)地方中(zhong)藥(yao)企(qi)業都(dou)通(tong)過“互聯網(wang)+老(lao)字號”電(dian)商營(ying)銷(xiao)(xiao)取得了良(liang)好的線(xian)上(shang)銷(xiao)(xiao)售增(zeng)長。
北(bei)(bei)京市(shi)統計局(ju)今(jin)年(nian)8月發(fa)(fa)布的數(shu)據(ju)顯示(shi),上(shang)半年(nian)北(bei)(bei)京地區的老(lao)(lao)字號企業實現網上(shang)零(ling)售額(e)3.2億元,同(tong)比增(zeng)長(chang)了71.8%,遠(yuan)遠(yuan)高于(yu)北(bei)(bei)京網絡零(ling)售平均增(zeng)速。今(jin)年(nian)9月份,北(bei)(bei)冰(bing)洋(yang)、信遠(yuan)齋、百花、三元等近30家北(bei)(bei)京老(lao)(lao)字號品(pin)牌和本地品(pin)牌與天(tian)貓啟動“天(tian)字號計劃”合作(zuo),將通過數(shu)據(ju)和技(ji)術(shu)幫助老(lao)(lao)字號企業進行定制化生產。根(gen)據(ju)阿里研究院(yuan)發(fa)(fa)布的《老(lao)(lao)字號·新零(ling)售》報告顯示(shi),目前,在(zai)全國1200余(yu)個經商務(wu)部認(ren)證的中(zhong)華老(lao)(lao)字號品(pin)牌中(zhong),超過600個已入駐(zhu)電商平臺。
中(zhong)國電(dian)(dian)子商務產業(ye)園發展聯(lian)盟理事長陸(lu)建棟指(zhi)出(chu),傳統的(de)(de)(de)(de)老字號企業(ye),必(bi)須(xu)搭(da)上“互聯(lian)網(wang)+”的(de)(de)(de)(de)快(kuai)車,在互聯(lian)網(wang)新(xin)零售的(de)(de)(de)(de)業(ye)態(tai)中(zhong),和新(xin)興的(de)(de)(de)(de)企業(ye)同臺競爭。老字號在電(dian)(dian)商平臺上開店,不(bu)僅將老字號的(de)(de)(de)(de)商品(pin)賣到外地,也輸(shu)出(chu)老字號的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)、服(fu)務,突破了地域范圍,擴大了老字號的(de)(de)(de)(de)影(ying)響力。
中證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)聲明(ming)(ming):凡本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)注明(ming)(ming)“來源:中國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)(bao)(bao)·中證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)”的所(suo)有作(zuo)品,版權(quan)(quan)均屬于中國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)(bao)(bao)、中證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)。中國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)(bao)(bao)·中證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)與(yu)作(zuo)品作(zuo)者聯合聲明(ming)(ming),任何組織未(wei)經(jing)中國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)(bao)(bao)、中證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)以及作(zuo)者書面(mian)授(shou)權(quan)(quan)不得轉載(zai)、摘編或利(li)用(yong)(yong)其(qi)它方式使(shi)用(yong)(yong)上述作(zuo)品。凡本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)注明(ming)(ming)來源非中國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)(bao)(bao)·中證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)的作(zuo)品,均轉載(zai)自其(qi)它媒體(ti),轉載(zai)目的在于更好服務讀(du)者、傳遞(di)信(xin)息(xi)之需,并(bing)不代表本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)贊同(tong)其(qi)觀點,本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)亦不對其(qi)真實性負責,持(chi)異議者應與(yu)原出(chu)處單位(wei)主(zhu)張權(quan)(quan)利(li)。
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