“早餐好營養,就喝(he)熱露(lu)(lu)露(lu)(lu)”,今年(nian)年(nian)初(chu)承(cheng)德(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)推(tui)出新的(de)(de)熱飲款(kuan)產品(pin)和廣告語。與之相應的(de)(de),就是(shi)新款(kuan)產品(pin)相較經(jing)典款(kuan)露(lu)(lu)露(lu)(lu)提(ti)價20%。這一(yi)方面是(shi)為(wei)了開拓新的(de)(de)消(xiao)費(fei)場景,另(ling)外一(yi)方面也是(shi)對沖原材(cai)料上漲給業績帶來的(de)(de)壓力。
據了解,今年(nian)以來野山杏仁價格(ge)從年(nian)初開始上漲(zhang)截(jie)至(zhi)現在(zai)漲(zhang)幅已超(chao)過80%,達到歷史高位。
記者從相(xiang)關行業內(nei)人士(shi)處了(le)解到,今年(nian)野山(shan)杏(xing)(xing)仁(ren)價(jia)格大漲可能有以下幾(ji)方面(mian)原(yuan)因,首先今年(nian)春(chun)天倒春(chun)寒降(jiang)雪導致杏(xing)(xing)花(hua)受凍(dong)產量(liang)降(jiang)低。其次,農村勞動(dong)力成本(ben)上升(sheng),使野山(shan)杏(xing)(xing)仁(ren)釆(bian)摘、運輸、加(jia)工成本(ben)上升(sheng)。還(huan)有就(jiu)是野山(shan)杏(xing)(xing)仁(ren)的價(jia)值逐漸被認可,市場需求加(jia)大,導致價(jia)格上漲。
以野山杏仁(ren)作為主要(yao)原料的(de)(de)承德露露,其價格大(da)幅上漲必然會(hui)對公司業績(ji)產生(sheng)較大(da)的(de)(de)影響。據(ju)年報數據(ju)推算(suan),如果按照目前的(de)(de)價格來(lai)算(suan)承德露露每(mei)年采購野山杏仁(ren)成本(ben)將增(zeng)加1.5億(yi)元-2億(yi)元。
不(bu)過,從(cong)承德露(lu)露(lu)三季度財報來看,公(gong)司第三季度的(de)營(ying)(ying)業成本為(wei)(wei)(wei)2.4億(yi)元(yuan),去(qu)年(nian)同期為(wei)(wei)(wei)2.7億(yi)元(yuan),同比有所下降。從(cong)前三個季度來看,承德露(lu)露(lu)的(de)營(ying)(ying)業成本為(wei)(wei)(wei)8.02億(yi)元(yuan),去(qu)年(nian)同期為(wei)(wei)(wei)8.4億(yi)元(yuan),同比也呈(cheng)現(xian)下降趨勢。原(yuan)材料價格的(de)上漲并沒(mei)有體現(xian)出對公(gong)司的(de)影(ying)響。
業內人士認為,企業一般會(hui)提前采(cai)購全年(nian)大部(bu)分的(de)(de)原(yuan)材(cai)料,前三季(ji)度(du)(du)(du)用的(de)(de)原(yuan)材(cai)料可能是去年(nian)采(cai)購的(de)(de)低成本原(yuan)料。四季(ji)度(du)(du)(du)是公司(si)生產和銷售的(de)(de)旺季(ji),原(yuan)材(cai)料價格的(de)(de)上漲將最終會(hui)體現到(dao)四季(ji)度(du)(du)(du)的(de)(de)成本上來。
除(chu)了(le)(le)(le)控制成本,承德(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)也不斷推(tui)出(chu)(chu)新(xin)品來開拓(tuo)市場(chang)。今(jin)年1月8日(ri),公司推(tui)出(chu)(chu)了(le)(le)(le)熱飲款露(lu)(lu)露(lu)(lu),定位在城(cheng)(cheng)市年輕(qing)白領為代表的(de)(de)時尚(shang)、高端消(xiao)費人(ren)群。除(chu)了(le)(le)(le)在包裝上突出(chu)(chu)清新(xin)外(wai)(wai),還采用新(xin)的(de)(de)配(pei)方,杏仁含量(liang)增加17%,同時適當降低了(le)(le)(le)糖(tang)度,以便更符合年輕(qing)消(xiao)費者的(de)(de)健(jian)康化需求。目前,該產(chan)品已(yi)經(jing)在地級以上城(cheng)(cheng)市銷售,銷量(liang)平穩增長。此外(wai)(wai),公司針(zhen)對聚(ju)餐場(chang)景,推(tui)出(chu)(chu)了(le)(le)(le)1L裝的(de)(de)大罐露(lu)(lu)露(lu)(lu),主(zhu)要定位在老友歡聚(ju)、家人(ren)團聚(ju)等場(chang)景。
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