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　　今(jin)年(nian)暑期(qi)以來，旅游市場呈現消費(fei)側(ce)(ce)“量漲(zhang)價跌”、供給側(ce)(ce)“量增(zeng)質(zhi)優”的特點，自駕游、縣域游熱度(du)持續(xu)上行。伴隨暑期(qi)進(jin)入(ru)下半程，不少消費(fei)者開始關注國慶假(jia)期(qi)旅游產(chan)品(pin)，長(chang)線游、出境(jing)游、跟(gen)團游預訂量顯著增(zeng)長(chang)。多(duo)位業內人士向中國證券報記(ji)者表示，今(jin)年(nian)暑期(qi)旅游性價比更高，出行體驗更好(hao)。較好(hao)的暑期(qi)旅游消費(fei)氛圍有(you)利于行業可持續(xu)發展(zhan)。展(zhan)望國慶假(jia)期(qi)旅游市場，跟(gen)團游呈現年(nian)輕化(hua)趨(qu)勢，年(nian)輕人成為跟(gen)團游主力(li)軍(jun)。

　　供給量增質優

　　暑(shu)期過半，旅(lv)游市場熱度依舊(jiu)。去(qu)哪兒(er)大數據顯(xian)示，8月3日出發的旅(lv)客(ke)量創下今(jin)年(nian)暑(shu)期以來新高。

　　今年(nian)暑期旅游(you)市(shi)場呈現消費側“量(liang)漲價(jia)跌”、供給(gei)側“量(liang)增(zeng)質優(you)”的(de)特點。去(qu)哪(na)兒大數據(ju)顯示，暑期國(guo)內機(ji)票平均支付價(jia)格(ge)較(jiao)去(qu)年(nian)同期下降(jiang)6%，酒店平均價(jia)格(ge)下降(jiang)8%。

　　“受益于供給(gei)(gei)側的快速(su)改善，特別是航(hang)班供給(gei)(gei)量(liang)和新開(kai)酒店數量(liang)大幅增(zeng)(zeng)加，疊加需求側回(hui)歸(gui)理(li)性，價格回(hui)歸(gui)是必(bi)然的。”同(tong)程研(yan)(yan)究院(yuan)首席(xi)研(yan)(yan)究員程超功向中(zhong)國證(zheng)券報(bao)記(ji)者(zhe)表示，2023年暑期(qi)，供給(gei)(gei)端恢復(fu)相對滯(zhi)后(hou)，導致交通和住宿價格水平整體(ti)走(zou)高。今年暑期(qi)，供給(gei)(gei)端則全面改善，市場回(hui)歸(gui)常(chang)態化增(zeng)(zeng)長。

　　今年(nian)暑(shu)期以(yi)來(lai)，出行客流量(liang)增(zeng)速回(hui)歸(gui)正(zheng)常(chang)水(shui)平，增(zeng)幅低于2023年(nian)，但高(gao)于2019年(nian)同期，呈現“量(liang)增(zeng)價(jia)跌”的(de)格(ge)局。譬如，今年(nian)暑(shu)期前(qian)兩周，鐵路(lu)日均(jun)(jun)旅客發(fa)送量(liang)超過1400萬人次(ci)，較今年(nian)春運的(de)日均(jun)(jun)客運量(liang)水(shui)平高(gao)出200多萬人次(ci)，整體出行需求旺盛。程(cheng)超功表(biao)示(shi)，在價(jia)格(ge)回(hui)歸(gui)理(li)性后，需求增(zeng)長節奏也回(hui)歸(gui)正(zheng)常(chang)。同時，產品(pin)供給“量(liang)增(zeng)質(zhi)優”，性價(jia)比更好(hao)(hao)了(le)(le)，整體出行體驗也更好(hao)(hao)，營造了(le)(le)較好(hao)(hao)的(de)暑(shu)期旅游(you)消費氛圍，有利于行業可持(chi)續(xu)發(fa)展。

　　市場多點開花

　　自駕(jia)游熱(re)度在今年暑期(qi)持續升(sheng)溫。記者從攜程(cheng)獲(huo)悉(xi)，自駕(jia)游市場中，新能源車租(zu)(zu)賃迎(ying)來爆發式增長。暑假(jia)以來，新能源車租(zu)(zu)賃訂單(dan)占(zhan)比(bi)超過九成(cheng)(cheng)，訂單(dan)量同(tong)比(bi)增長46%。租(zu)(zu)車群體呈現年輕化趨(qu)勢，90后和00后占(zhan)比(bi)超過六成(cheng)(cheng)。

　　同時(shi)，租(zu)新(xin)能源(yuan)(yuan)車(che)自駕從國內火到(dao)海(hai)外。今年暑期以來，攜程海(hai)外新(xin)能源(yuan)(yuan)車(che)租(zu)賃訂(ding)單量同比(bi)增長95%，日本、澳大利亞(ya)、美(mei)國等是(shi)熱門(men)租(zu)車(che)旅游目的地(di)。攜程新(xin)能源(yuan)(yuan)車(che)型的平均租(zu)期超過3天，駕駛距離超過1000公(gong)里。

　　縣(xian)域(yu)旅游市場熱度持續上(shang)(shang)行(xing)。暑期以來，旅游市場總(zong)體“量漲價跌”，但縣(xian)域(yu)旅游市場走出一波“量漲價穩”行(xing)情。去哪兒大數據顯示，四(si)五線城市及下(xia)轄(xia)縣(xian)酒(jiu)店(dian)預訂量漲幅居各類(lei)城市之(zhi)首，高星級(ji)酒(jiu)店(dian)預訂量比(bi)去年同期上(shang)(shang)漲47%。

　　去哪兒大數據研究(jiu)院(yuan)研究(jiu)員(yuan)蔡木(mu)子向中(zhong)國證券報記(ji)者表示(shi)，縣(xian)(xian)城(cheng)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場發展程度(du)與地方基礎(chu)設(she)施建(jian)設(she)成(cheng)(cheng)熟度(du)高(gao)度(du)相關。今年以(yi)來，縣(xian)(xian)域(yu)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場火熱，有望帶動地方基礎(chu)設(she)施建(jian)設(she)進一步提速(su)，而(er)基礎(chu)設(she)施建(jian)設(she)將反哺縣(xian)(xian)城(cheng)旅(lv)游(you)(you)業發展，形成(cheng)(cheng)良性循環。越來越多的連鎖酒店(dian)集團、中(zhong)高(gao)檔酒店(dian)加(jia)速(su)布局四五線城(cheng)市(shi)和縣(xian)(xian)域(yu)市(shi)場。可以(yi)預期，交通較(jiao)便利、靠近知(zhi)名風景區的縣(xian)(xian)城(cheng)，將成(cheng)(cheng)為旅(lv)游(you)(you)市(shi)場重要增長(chang)點。

　　跟團游現新趨勢

　　伴隨暑期進入下半(ban)程(cheng)，國慶(qing)出游預訂量增長趨(qu)勢顯著，長線游、跟團(tuan)游熱度攀升。

　　嶺南控股旗下廣之(zhi)旅方(fang)面表示，已開啟國(guo)慶出境游(you)產品(pin)的售賣，從咨詢、報名情況看，乘越野車游(you)獵(lie)、觀動物大遷徙的“肯尼亞(ya)10天(tian)(tian)”，探秘法尤姆綠洲的“埃及10天(tian)(tian)”以及歌詩達(da)郵輪賽(sai)琳娜(na)號日本5晚(wan)6天(tian)(tian)等產品(pin)受(shou)到(dao)眾多游(you)客關注。

　　去哪兒大(da)數(shu)據顯示，今(jin)(jin)年國慶(qing)假期(qi)(qi)，國內(nei)跟(gen)團(tuan)游(you)熱門目的地包括(kuo)新(xin)疆、青(qing)海、甘(gan)肅、云(yun)南等(deng)。從價格來看，今(jin)(jin)年國內(nei)跟(gen)團(tuan)游(you)較去年同(tong)期(qi)(qi)持平，出境跟(gen)團(tuan)游(you)較去年同(tong)期(qi)(qi)上漲20%左右。

　　去哪兒度假相關部門負責人介(jie)紹(shao)，跟團(tuan)(tuan)游(you)(you)市(shi)場(chang)出現新(xin)的變化，年(nian)(nian)輕(qing)人成(cheng)為(wei)跟團(tuan)(tuan)游(you)(you)主力軍(jun)。從(cong)目(mu)前平臺跟團(tuan)(tuan)游(you)(you)預訂情(qing)況看，90后(hou)、00后(hou)占比(bi)超六(liu)成(cheng)，其中00后(hou)占比(bi)達(da)新(xin)高；女性消費(fei)者青睞(lai)跟團(tuan)(tuan)游(you)(you)，客戶數量(liang)占比(bi)近六(liu)成(cheng)。蔡木子表示，很多年(nian)(nian)輕(qing)人希望旅(lv)游(you)(you)能夠帶來更多情(qing)緒價值和(he)精(jing)神滿足。針對年(nian)(nian)輕(qing)消費(fei)群體(ti)的新(xin)需求(qiu)，多家平臺已(yi)推出“同齡人成(cheng)團(tuan)(tuan)”新(xin)產品。