根據《“十四五”體(ti)育發(fa)展(zhan)規(gui)劃》，到(dao)2025年，體(ti)育產業(ye)總規(gui)模達到(dao)5萬(wan)(wan)億元，并(bing)明確提到(dao)，以籌(chou)備北(bei)京(jing)2022年冬奧會為契機，實(shi)現冰雪運(yun)動跨越式發(fa)展(zhan)。中(zhong)國(guo)旅游研(yan)究院此(ci)前發(fa)布的報(bao)告預計，到(dao)2025年，中(zhong)國(guo)冰雪旅游人數將(jiang)超(chao)過5億人次，國(guo)內冰雪旅游收入將(jiang)超(chao)1.1萬(wan)(wan)億元。

　　《經濟參(can)考報》記者獲悉，隨(sui)著北京冬奧會開幕進(jin)入倒計時，多地加(jia)速(su)啟動(dong)冰雪(xue)旅(lv)游季，冰雪(xue)旅(lv)游消費火熱。業(ye)內(nei)指出(chu)，可借助冬奧契機，進(jin)一步完善政策(ce)體系，加(jia)速(su)激發我國(guo)冰雪(xue)產(chan)業(ye)及體育產(chan)業(ye)的(de)巨大發展潛力(li)。

　　冰雪旅游消費熱度高漲

　　在銀裝素裹的(de)(de)景色里感受速度與(yu)激情(qing)，滑(hua)(hua)雪(xue)成為新(xin)(xin)年最潮的(de)(de)戶外運動。1月(yue)1日(ri)，吉林松花(hua)湖滑(hua)(hua)雪(xue)場，在天貓冰雪(xue)節上(shang)，100位(wei)滑(hua)(hua)雪(xue)愛(ai)好者以新(xin)(xin)年“第一(yi)滑(hua)(hua)”的(de)(de)方式迎接(jie)2022年。

　　隨著北京冬奧會臨(lin)近，全(quan)國進入一(yi)年中冰(bing)(bing)雪(xue)旅游(you)的最佳季節，滑雪(xue)消(xiao)費(fei)持(chi)續(xu)升溫。飛豬(zhu)數據顯示，從2021年12月開始，全(quan)國各地(di)的冰(bing)(bing)雪(xue)主題游(you)預訂保持(chi)周均46%的增長，無論(lun)是北方(fang)還是南方(fang)，豐(feng)富(fu)多樣(yang)的冰(bing)(bing)雪(xue)活動成了這個冬天最熱烈(lie)的休(xiu)閑旅游(you)項目。

　　今冬(dong)哈爾(er)濱冰雪(xue)大世界開(kai)園正好趕上了黑龍江恢(hui)復(fu)跨省(sheng)游和元(yuan)旦假期，數據(ju)顯示(shi)，冰雪(xue)大世界開(kai)園至(zhi)今，已成為“哈爾(er)濱親子遛娃(wa)榜”第一名的(de)景區(qu)，不僅(jin)門票(piao)訂(ding)票(piao)量持(chi)續增長，冰雪(xue)大世界+亞布力(li)滑雪(xue)+哈爾(er)濱城(cheng)市觀光的(de)聯(lian)游產品熱(re)度也(ye)被帶動上漲。

　　“冬(dong)奧會的(de)臨近，讓中國(guo)冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)運動持續升溫。中國(guo)作為(wei)最大的(de)初級滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)者(zhe)市場(chang)，滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)年頻次為(wei)1-2次的(de)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)體驗者(zhe)占比高達77%，滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)成(cheng)為(wei)很多(duo)游客冬(dong)季旅(lv)游初體驗的(de)首(shou)要選(xuan)擇。”驢媽(ma)媽(ma)旅(lv)游網CEO鄒慶(qing)齡對《經濟(ji)參考報》記者(zhe)表示。冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)類景區如河北張家(jia)口多(duo)樂美(mei)(mei)地滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)場(chang)、北京西山(shan)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)場(chang)，內蒙古赤峰美(mei)(mei)林(lin)谷滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)場(chang)、呼(hu)倫(lun)貝(bei)爾(er)金(jin)龍(long)山(shan)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)場(chang)，遼寧東北亞(ya)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)場(chang)，江(jiang)浙地區的(de)杭州(zhou)桐廬生仙里(li)國(guo)際滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)場(chang)、紹興喬波冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)世(shi)(shi)界，成(cheng)都融(rong)創雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)世(shi)(shi)界、廣州(zhou)融(rong)創雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)世(shi)(shi)界等(deng)產品人氣頗(po)高。

　　相關的接待(dai)和(he)(he)度(du)假酒(jiu)店同樣(yang)預(yu)定火爆。記者了(le)解(jie)到，北(bei)京新華聯(lian)麗景(jing)灣國際酒(jiu)店自2021年10月與北(bei)京2022年冬(dong)(dong)奧(ao)會和(he)(he)冬(dong)(dong)殘(can)奧(ao)會組(zu)織委員(yuan)會正式(shi)簽訂合作(zuo)協議以(yi)來，積極籌(chou)備(bei)，并于2022年1月4日正式(shi)啟動(dong)冬(dong)(dong)奧(ao)接待(dai)工作(zuo)，第一天就(jiu)順利接待(dai)108位客(ke)人。

　　冰雪(xue)主題度假(jia)酒店熱度走高。途牛旅游網相關(guan)負責(ze)人向記者介紹，東北地區酒店+滑(hua)雪(xue)+溫泉(quan)套餐的(de)預訂量同比去年增幅440%。冰雪(xue)游客群以30-40歲左右，偏好度假(jia)休閑(xian)的(de)中青(qing)年為主。產品選擇(ze)上，4晚5天的(de)滑(hua)雪(xue)度假(jia)村(cun)(cun)套餐預訂量最多，度假(jia)村(cun)(cun)相關(guan)配套比較完善，包括(kuo)雪(xue)上活動及溫泉(quan)、水(shui)世界等娛樂(le)項目(mu)。

　　與此同時，冬奧會也在激活冰雪產(chan)業(ye)鏈。天貓(mao)雙11期間，天貓(mao)滑(hua)雪用品銷售額(e)同比增長(chang)120%。阿里巴巴旗(qi)下跨境(jing)電商(shang)平臺速賣通(tong)數據顯示，2021年(nian)第(di)四(si)季度，中國滑(hua)雪用品海(hai)外(wai)銷售額(e)同比上(shang)(shang)年(nian)增長(chang)超過(guo)60%，其國產(chan)滑(hua)雪頭盔(kui)海(hai)外(wai)銷售額(e)同步上(shang)(shang)漲了15倍。

　　“隨(sui)著冬奧(ao)會周(zhou)期的(de)(de)到來，圍繞著冬奧(ao)經濟(ji)，逐漸(jian)形(xing)成了‘冰(bing)雪制造(zao)、救(jiu)援、度假服務(wu)、配套設施(shi)’的(de)(de)產(chan)業鏈閉(bi)環。冰(bing)雪消費需求助(zhu)推(tui)了產(chan)業的(de)(de)集聚和(he)發(fa)展，形(xing)成了新的(de)(de)消費利(li)好。”奇(qi)創旅游集團(tuan)產(chan)業咨詢事業部總經理劉宇楠(nan)對記者(zhe)表示(shi)。

　　各地冰雪產業蓄勢發力

　　中(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)游研究院日前發布的(de)《中(zhong)國(guo)冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)旅(lv)(lv)游發展報告（2022）》顯(xian)示，盡管有疫情影響(xiang)，但(dan)是在北(bei)京冬(dong)奧會、冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)出境(jing)旅(lv)(lv)游回流、旅(lv)(lv)游消費(fei)升級(ji)以及冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)設施全(quan)國(guo)布局等(deng)供需兩方(fang)面(mian)刺激下(xia)，全(quan)國(guo)冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)休閑(xian)(xian)旅(lv)(lv)游人數從2016-2017冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)季(ji)的(de)1.7億(yi)(yi)人次(ci)(ci)增(zeng)加到(dao)2020-2021冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)季(ji)的(de)2.54億(yi)(yi)人次(ci)(ci)，預計(ji)2021-2022冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)季(ji)我國(guo)冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)休閑(xian)(xian)旅(lv)(lv)游人數將達到(dao)3.05億(yi)(yi)人次(ci)(ci)。

　　多地(di)正(zheng)在(zai)搶抓機遇(yu)，紛紛啟動冰雪旅游(you)季，推出了具有當地(di)特色的冰雪度假項目、旅游(you)線路，同時推出減免優惠、景區讓利等舉措。

　　中國旅(lv)(lv)游研究院(yuan)院(yuan)長(chang)戴(dai)斌在(zai)2022年中國冰雪旅(lv)(lv)游發展(zhan)論壇上表示，在(zai)迎(ying)接冬奧會的(de)這個冰雪季，城鄉居(ju)民對冰雪休閑的(de)向往(wang)已經(jing)轉(zhuan)換(huan)成(cheng)為旅(lv)(lv)游消費的(de)市場基(ji)礎。加(jia)上文化和旅(lv)(lv)游部不久前公布的(de)第一批國家級冰雪旅(lv)(lv)游度假區，一個體育(yu)文化旅(lv)(lv)游融合發展(zhan)、科技資本(ben)創(chuang)意(yi)共同推動(dong)、類型多(duo)元、層次多(duo)樣的(de)冰雪經(jing)濟體系已經(jing)成(cheng)型。

　　立足當前，著眼長(chang)遠，圍繞(rao)體育產業(ye)、冰(bing)雪產業(ye)的重(zhong)要規劃也(ye)在(zai)加快落地。

　　根據(ju)國家體(ti)(ti)育(yu)總(zong)局印發(fa)的《“十四(si)五”體(ti)(ti)育(yu)發(fa)展(zhan)規劃(hua)(hua)》，到2025年(nian)，體(ti)(ti)育(yu)產業(ye)總(zong)規模(mo)達到5萬億(yi)元(yuan)，增加(jia)(jia)值(zhi)占國內生產總(zong)值(zhi)比重達到2%，居民(min)體(ti)(ti)育(yu)消費總(zong)規模(mo)超(chao)過(guo)2.8萬億(yi)元(yuan)，從(cong)業(ye)人員(yuan)超(chao)過(guo)800萬人。規劃(hua)(hua)強(qiang)調，以籌備北京2022年(nian)冬奧會為(wei)契(qi)機(ji)，實(shi)現冰雪(xue)運(yun)(yun)動跨越式發(fa)展(zhan)。加(jia)(jia)快(kuai)推進冰雪(xue)運(yun)(yun)動“南展(zhan)西(xi)擴東進”戰略實(shi)施(shi)，實(shi)現全域(yu)發(fa)展(zhan)，帶動三億(yi)人參與冰雪(xue)運(yun)(yun)動。加(jia)(jia)強(qiang)戰略規劃(hua)(hua)布局，完善(shan)冰雪(xue)產業(ye)區(qu)域(yu)發(fa)展(zhan)體(ti)(ti)系。

　　近日，江(jiang)蘇(su)、上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)、甘肅、云(yun)南等多地“十四五”體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業發(fa)展規(gui)劃相繼出爐。比如，江(jiang)蘇(su)提出，到(dao)2025年，全(quan)省(sheng)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業總規(gui)模超過7200億元，增(zeng)加值占全(quan)省(sheng)地區(qu)生產(chan)總值2%以(yi)上(shang)(shang)(shang)，城鄉居民體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)消費總規(gui)模超過3000億元，人均體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)消費達(da)到(dao)3500元，并新增(zeng)3至5家體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)類上(shang)(shang)(shang)市(shi)公司。上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)明確，到(dao)2025年，上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業高質(zhi)量(liang)發(fa)展取得顯著成績，全(quan)市(shi)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業總規(gui)模比2020年翻一番。

　　業內預計，到(dao)2025年，中國冰雪旅游人數將(jiang)(jiang)超過5億(yi)人次，國內冰雪旅游收入將(jiang)(jiang)超1.1萬(wan)億(yi)元，在整個體(ti)育產(chan)業中占比將(jiang)(jiang)接近(jin)五分之一(yi)，冰雪運動(dong)戶(hu)外(wai)產(chan)業有廣(guang)闊的市場空間。

　　無(wu)錫數字經(jing)濟(ji)研究院執行院長吳(wu)琦對《經(jing)濟(ji)參考(kao)報》記(ji)者表示，隨著(zhu)國家和地方政策的陸續(xu)出臺，特(te)別是冬奧會的臨近(jin)，冰雪旅(lv)游的軟硬件設(she)施不(bu)斷完善(shan)，居民參與熱(re)情(qing)持續(xu)提升(sheng)，我(wo)國冰雪產(chan)業(ye)迎來快速發(fa)展期。同時，居民消費逐漸從基本(ben)消費、功能消費過(guo)渡至健康消費、體驗消費，冰雪旅(lv)游滿足了居民消費升(sheng)級的需求，“冰雪+”相(xiang)關旅(lv)游產(chan)品持續(xu)升(sheng)溫(wen)，也進一步帶動了冰雪產(chan)業(ye)和體育產(chan)業(ye)的發(fa)展。

　　更好激發產業發展潛力

　　在(zai)業(ye)內看來，應抓住冬(dong)奧(ao)契(qi)機，進一步完(wan)(wan)善(shan)政策體系(xi)，支持(chi)冰(bing)(bing)雪企(qi)業(ye)和體育企(qi)業(ye)創新發展，推(tui)動(dong)冰(bing)(bing)雪運動(dong)賽(sai)事(shi)、冰(bing)(bing)雪運動(dong)教育等(deng)形成更完(wan)(wan)善(shan)產業(ye)鏈。

　　鄒慶齡指出，從調查數據和(he)典型實例來(lai)看(kan)，各地(di)發展冰雪旅游不同程度存(cun)在著(zhu)重場(chang)館建設、輕(qing)研發制(zhi)造，重資產(chan)(chan)投資、輕(qing)運營體(ti)系等問題(ti)。多數地(di)區的產(chan)(chan)品主要(yao)集中在冰雕、冰燈(deng)等觀(guan)光類層面(mian)，冰雪度假類產(chan)(chan)品、冰雪民俗體(ti)驗性旅游產(chan)(chan)品十分缺(que)乏，產(chan)(chan)品同質化嚴重。

　　“從長期來(lai)看，發展冰雪(xue)旅游還要進一步加(jia)強科技引(yin)領、加(jia)大(da)文化(hua)創意的(de)力度，還要發展夜間經濟，培育(yu)冰雪(xue)資源富集區的(de)文化(hua)和旅游消費(fei)場景。再次，應完善冰雪(xue)旅游產(chan)業體系。冰雪(xue)產(chan)業不(bu)僅僅是運(yun)動場館(guan)，還需(xu)要規劃產(chan)業鏈(lian)上游的(de)教育(yu)、研(yan)發、創新、策(ce)劃、咨詢、設計(ji)、投資、裝備制造(zao)，以及產(chan)業鏈(lian)下游的(de)場館(guan)運(yun)營(ying)、賽(sai)事管(guan)理等環節。”鄒(zou)慶齡說。

　　在(zai)吳(wu)琦(qi)看(kan)來，需求結構(gou)調整(zheng)、產(chan)業(ye)轉型(xing)升級(ji)、城鎮化(hua)(hua)(hua)進程(cheng)加快、冬(dong)奧會等(deng)大型(xing)賽事承(cheng)辦，為我國體(ti)育產(chan)業(ye)帶(dai)來新的(de)(de)發展(zhan)機遇。各地應基于(yu)各區(qu)域的(de)(de)區(qu)位優勢(shi)、資源優勢(shi)、產(chan)業(ye)優勢(shi)，促進體(ti)育與旅游、傳媒、會展(zhan)、影(ying)視等(deng)關(guan)聯(lian)業(ye)態的(de)(de)融合發展(zhan)。同(tong)時，推動體(ti)育產(chan)業(ye)向服(fu)務(wu)化(hua)(hua)(hua)、市場化(hua)(hua)(hua)發展(zhan)，鼓勵和(he)引導民間(jian)資本進入，由“重(zhong)成績、輕收(shou)益(yi)”的(de)(de)精英體(ti)育模式向“重(zhong)收(shou)益(yi)、強(qiang)體(ti)質”的(de)(de)市場化(hua)(hua)(hua)和(he)大眾化(hua)(hua)(hua)相結合的(de)(de)模式轉變。

　　圍繞(rao)更(geng)好激發(fa)冰雪(xue)產業(ye)以及體育(yu)(yu)產業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)潛(qian)力，吳琦建議，一是健全冰雪(xue)產業(ye)和(he)體育(yu)(yu)產業(ye)的(de)配套政(zheng)策，完(wan)善相(xiang)關(guan)的(de)軟硬(ying)件設施，培育(yu)(yu)數字體育(yu)(yu)、在線健身(shen)(shen)、線上賽(sai)(sai)事(shi)等新(xin)業(ye)態、新(xin)模式。二是支(zhi)持冰雪(xue)企業(ye)和(he)體育(yu)(yu)企業(ye)創新(xin)發(fa)展(zhan)，提升(sheng)(sheng)企業(ye)的(de)專(zhuan)業(ye)化、市場化程度和(he)品牌價值，培育(yu)(yu)一批創新(xin)水(shui)平高、輻射帶(dai)動強(qiang)、具(ju)有(you)國際(ji)競爭力的(de)體育(yu)(yu)龍頭企業(ye)。三是推(tui)進體育(yu)(yu)場館運營模式轉型升(sheng)(sheng)級，充分利用冬奧會場館，促進全民(min)健身(shen)(shen)，打(da)造具(ju)有(you)國際(ji)影響(xiang)力的(de)自主品牌賽(sai)(sai)事(shi)和(he)大眾體育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)，進一步調動公眾的(de)參與和(he)消費熱情。（班娟(juan)娟(juan)）