新華(hua)社上海(hai)2月(yue)7日(ri)電 北(bei)京冬奧會“邂(xie)逅”春節(jie)假期，冰(bing)雪(xue)運(yun)動、冰(bing)雪(xue)旅(lv)游消費升(sheng)溫。多家旅(lv)游平臺6日(ri)發布假日(ri)盤點稱，冰(bing)雪(xue)消費成為(wei)這(zhe)個春節(jie)旅(lv)游市場(chang)最大的(de)亮點之一，文體旅(lv)合奏“冰(bing)與火之歌”。

　　中國旅(lv)(lv)游(you)研(yan)究(jiu)院近日發布的《中國冰(bing)雪(xue)旅(lv)(lv)游(you)發展報告(gao)（2022）》稱，北京(jing)冬奧(ao)會(hui)極大激發了老百(bai)姓參與冰(bing)雪(xue)旅(lv)(lv)游(you)的熱情(qing)，有68.4%的游(you)客十分(fen)確(que)定會(hui)因(yin)北京(jing)冬奧(ao)會(hui)的舉辦增加(jia)冰(bing)雪(xue)旅(lv)(lv)游(you)次數。報告(gao)預計2021至2022冰(bing)雪(xue)季我(wo)國冰(bing)雪(xue)休閑旅(lv)(lv)游(you)收入有望超過3200億元。

　　2月(yue)4日冬奧(ao)(ao)會(hui)開幕當(dang)天，攜程(cheng)平臺(tai)上以“冬奧(ao)(ao)”為關(guan)鍵詞的(de)搜(sou)索熱度增長(chang)200%。馬(ma)蜂窩(wo)平臺(tai)上，春節假(jia)期北(bei)京的(de)“冰雪”“滑雪”等(deng)冬奧(ao)(ao)相關(guan)搜(sou)索熱度較1月(yue)初(chu)平均漲幅均高(gao)于215%；上海、廣州等(deng)南方城市(shi)也(ye)因其日益(yi)豐富(fu)的(de)冰雪運動、冰雪文旅消費資源和不(bu)斷(duan)壯(zhuang)大的(de)客群躋身冰雪消費熱門城市(shi)。

　　冬奧(ao)會對假期冰雪運動、冰雪旅游(you)消費起到了(le)明顯的(de)(de)提振作用。同程旅行大(da)數(shu)據顯示(shi)，2022年(nian)春節(jie)期間，全國冰雪類景區(qu)訂(ding)單量較(jiao)(jiao)去(qu)年(nian)春節(jie)假期同比上(shang)漲(zhang)了(le)68%；滑冰場(chang)、滑雪場(chang)、冰雪主題樂園(yuan)等能讓人(ren)們體(ti)驗冰雪運動的(de)(de)目的(de)(de)地，相較(jiao)(jiao)冰雪觀光(guang)類景區(qu)更(geng)受(shou)游(you)客關注。攜程平臺上(shang)，春節(jie)假期前三天，滑雪酒(jiu)店的(de)(de)訂(ding)單量較(jiao)(jiao)去(qu)年(nian)春節(jie)增長52%，酒(jiu)店人(ren)均花(hua)費較(jiao)(jiao)去(qu)年(nian)春節(jie)上(shang)漲(zhang)13%。

　　我國冰雪(xue)旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)已呈現“小區域、低消費、高頻次、旅(lv)游(you)本地生活化、服務自(zi)助化、冰雪(xue)觀(guan)光和(he)滑雪(xue)休閑度假并重(zhong)”的(de)特(te)征。攜程平(ping)臺(tai)上，冰雪(xue)消費者的(de)專業度正在(zai)持續提升，冰雪(xue)旅(lv)游(you)和(he)體育產品(pin)復(fu)購(gou)率逐年提升印證了這一趨勢；該(gai)平(ping)臺(tai)上2021全年在(zai)雪(xue)場(chang)玩耍2天及(ji)以上的(de)用戶規模較2019年增長180%。

　　美團有關(guan)負責(ze)人分(fen)析(xi)，人們對冰雪(xue)旅游(you)服(fu)務(wu)(wu)體驗和專業度的要求明(ming)顯提升(sheng)。例如滑雪(xue)類游(you)客非(fei)常關(guan)心滑雪(xue)場地狀況，包括不同級別(bie)雪(xue)道的設施(shi)、服(fu)務(wu)(wu)能力、交通便(bian)利度、環境(jing)舒適度等信息。

　　據(ju)奇創旅(lv)游(you)(you)(you)集團(tuan)文(wen)旅(lv)產業研(yan)究院專家觀察，從消費者(zhe)分布的(de)地域來(lai)看，一方面，北(bei)方省(sheng)市(shi)居民仍(reng)是冰雪旅(lv)游(you)(you)(you)主要客(ke)群；另一方面，南方一、二線城市(shi)居民已顯(xian)示出強勁的(de)消費“后勁”，人們就(jiu)近參(can)與冰雪運(yun)動、冰雪旅(lv)游(you)(you)(you)趨勢日益明顯(xian)。

　　蓬(peng)勃發展(zhan)的(de)(de)冰(bing)雪消費市場，與各地擴大供給(gei)互為促(cu)進。中(zhong)國旅(lv)(lv)游(you)研究(jiu)院院長(chang)戴斌(bin)分析，我(wo)國正在形成東北地區、京津(jin)冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰(bing)雪觀光(guang)旅(lv)(lv)游(you)帶(dai)和(he)中(zhong)西部冰(bing)雪休閑旅(lv)(lv)游(you)帶(dai)“兩(liang)帶(dai)崛起”，全國各省份均有冰(bing)雪旅(lv)(lv)游(you)亮點、增(zeng)長(chang)點和(he)依(yi)托產品“全面(mian)開花”的(de)(de)空間新格局。冰(bing)雪旅(lv)(lv)游(you)投資(zi)從(cong)單(dan)純的(de)(de)規(gui)模擴張向提質擴容的(de)(de)內涵式發展(zhan)轉變。

　　冬奧(ao)會(hui)開幕(mu)前夕，文(wen)化和旅(lv)游(you)部、國家發展(zhan)(zhan)改革委(wei)、國家體(ti)育(yu)(yu)(yu)總(zong)局聯合印發《京張體(ti)育(yu)(yu)(yu)文(wen)化旅(lv)游(you)帶(dai)(dai)建(jian)設規劃》。戴斌分析，發展(zhan)(zhan)冰(bing)雪休(xiu)閑和冰(bing)雪旅(lv)游(you)，是(shi)實現奧(ao)運遺產創造性轉(zhuan)化、創新性發展(zhan)(zhan)的有效路(lu)徑，這也有助于服務人(ren)民對(dui)美好(hao)生(sheng)活和冰(bing)雪休(xiu)閑的向(xiang)往，鞏固“帶(dai)(dai)動三(san)億人(ren)參(can)與冰(bing)雪運動”成果，夯實京張體(ti)育(yu)(yu)(yu)文(wen)化旅(lv)游(you)帶(dai)(dai)的國內(nei)市場基礎(chu)。

　　業界(jie)認為(wei)，以舉辦北京冬奧會(hui)為(wei)契機，在多方參與者共同努(nu)力下，國內(nei)冰雪旅游(you)經濟將乘勢而上，迎來良好發展前景(jing)。