拓展體驗空間，挖掘消費潛力

　　走進沉浸式文旅新場景

　　核心閱讀

　　一場別出心裁的演出，打破觀眾與演員的界限；一次身臨其境的夜游，讓人們在詩情畫意中行走；一個古色古香的街區，讓游客感受濃郁的歷史文化……隨著虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，沉浸式文旅成為關注熱點，新產品、新模式、新業態不斷涌現，為人們提供豐富的文化體驗，為文旅產業發展注入新動能。

　　近(jin)(jin)來，文化和旅(lv)(lv)游部加(jia)快推動沉(chen)浸(jin)式(shi)旅(lv)(lv)游新業態(tai)發展(zhan)(zhan)，開展(zhan)(zhan)智慧旅(lv)(lv)游沉(chen)浸(jin)式(shi)體驗新空間推薦遴選(xuan)暨培育試(shi)點工(gong)作，并于近(jin)(jin)日公布(bu)了(le)首批(pi)入(ru)選(xuan)24個(ge)項目名(ming)單(dan)；文化和旅(lv)(lv)游部產業發展(zhan)(zhan)司發布(bu)20個(ge)沉(chen)浸(jin)式(shi)文旅(lv)(lv)新業態(tai)示范(fan)案(an)例，推動沉(chen)浸(jin)式(shi)文旅(lv)(lv)新業態(tai)高質(zhi)量(liang)發展(zhan)(zhan)。

　　新業態帶(dai)來哪些新體(ti)驗？又將(jiang)如何促進(jin)文旅深度融合(he)？近(jin)日(ri)，記者(zhe)走進(jin)山西平遙、四川成都、遼寧(ning)沈陽三(san)地，對沉浸(jin)式演藝、夜游、街區(qu)等示范(fan)案例進(jin)行實地探訪。

　　沉浸式演藝——

　　在行走式體驗中

　　成為故事參與者

　　“來看(kan)看(kan)糖葫蘆兒(er)”“賣雞毛撣子嘍”……入夜(ye)，古(gu)香古(gu)色的“平遙大街”上，店鋪林立(li)，吆喝叫賣聲不絕(jue)于耳。

　　鏢局(ju)、票號、染(ran)坊、客棧(zhan)……沿(yan)街店鋪門口，一串串紅燈籠掛起(qi)，扮相驚艷(yan)的花旦揮舞著(zhu)衣(yi)袖在戲臺上動(dong)人歌唱，同(tong)興公、德盛昌(chang)這些老字號招(zhao)牌分外顯(xian)眼。

　　熙(xi)熙(xi)攘攘的(de)(de)大街上，游人摩(mo)肩(jian)接踵，有(you)的(de)(de)進(jin)入店鋪，有(you)的(de)(de)被(bei)小販叫住，有(you)的(de)(de)則拿起手機拍照(zhao)——這是(shi)山(shan)西省平遙縣大型情境體驗劇《又見(jian)平遙》中的(de)(de)第二(er)個(ge)場景。

　　“進來看(kan)看(kan)，這(zhe)(zhe)可是上好(hao)的(de)(de)(de)綢(chou)布。”身穿(chuan)水綠(lv)色古(gu)裝的(de)(de)(de)演員站在門口招徠顧客(ke)。綢(chou)布莊(zhuang)門口，頭(tou)梳高髻的(de)(de)(de)繡娘正(zheng)坐在桌旁，專(zhuan)心致志地繡著一(yi)(yi)幅花鳥作品(pin)。這(zhe)(zhe)時，一(yi)(yi)個十(shi)一(yi)(yi)二歲模樣、身穿(chuan)古(gu)裝的(de)(de)(de)游客(ke)小女孩走到繡娘旁邊，一(yi)(yi)旁女孩的(de)(de)(de)媽(ma)媽(ma)拿出手機拍照，定格(ge)下這(zhe)(zhe)仿佛穿(chuan)越的(de)(de)(de)瞬(shun)間(jian)。

　　千年古城平遙旁，《又(you)見(jian)平遙》劇場(chang)(chang)(chang)每(mei)天都(dou)要上(shang)演多(duo)場(chang)(chang)(chang)演出，場(chang)(chang)(chang)場(chang)(chang)(chang)爆滿。在藝術表達方式上(shang)，演出顛(dian)覆了傳統的室內表演模式，沒有傳統舞臺(tai)，沒有觀(guan)眾席，觀(guan)眾邊走(zou)邊看，構建“行走(zou)式”的互動觀(guan)演模式。

　　正如入(ru)場提示音(yin)所說，觀眾(zhong)將沉浸式體驗百年前的平遙(yao)城，從一名觀眾(zhong)變成匯字號張(zhang)東家、李掌柜，鐵匠鋪的王老(lao)三(san)，綢緞莊的趙夫人(ren)，以(yi)及給鏢師(shi)們送行的眾(zhong)鄉(xiang)親。

　　“在90分(fen)鐘的時間(jian)里，觀眾(zhong)穿梭在表演(yan)者中間(jian)，成為戲(xi)劇的一部分(fen)。”平(ping)遙縣印象文(wen)化旅游發展有限公司董事長康青峰(feng)介紹(shao)，演(yan)出自2013年(nian)運營以(yi)來，共(gong)計演(yan)出7100多場，觀演(yan)人數489萬余人次，演(yan)出收(shou)入8.2億元(yuan)。

　　噔！一(yi)(yi)聲(sheng)鑼(luo)鼓(gu)(gu)響(xiang)起，“都(dou)讓(rang)一(yi)(yi)讓(rang)，都(dou)讓(rang)一(yi)(yi)讓(rang)嘍！”慷(kang)慨激昂(ang)的鑼(luo)鼓(gu)(gu)車(che)隊穿(chuan)街而過，來(lai)自西安(an)的游(you)客蘇研連忙避讓(rang)到路旁。街角，刀削面的攤子旁，店主邊(bian)和面邊(bian)同觀眾(zhong)互(hu)動。

　　觀眾從(cong)同興公鏢局緩緩走到(dao)平遙大街(jie)，再到(dao)南(nan)門城墻(qiang)下，進入趙家宅院，隱(yin)藏在(zai)真實場景(jing)中(zhong)的(de)(de)故(gu)事(shi)主線漸漸清晰起來(lai)。這是(shi)一(yi)個(ge)關(guan)于護鏢的(de)(de)故(gu)事(shi)，也是(shi)一(yi)個(ge)關(guan)于傳承與回(hui)家的(de)(de)故(gu)事(shi)。“平遙人做的(de)(de)不是(shi)生意(yi)，是(shi)德行。”臺詞中(zhong)的(de)(de)一(yi)句話打動人心(xin)。

　　在最后的舞臺劇(ju)部分，全(quan)場氣(qi)氛達(da)到了高(gao)潮(chao)。充滿陽剛氣(qi)息的舞蹈(dao)，婉約(yue)動(dong)人的山西民歌(ge)，一碗代表山西人鄉(xiang)愁的手工面……相互(hu)交融，在場觀眾被深深打動(dong)，掌(zhang)聲響徹大廳(ting)。

　　沉浸式夜游——

　　在錦江游船中

　　夢回錦官城

　　初秋時節，四川成都(dou)錦江(jiang)畔，東門碼頭格外熱鬧。燈籠點亮(liang)夜幕，穿過(guo)集(ji)市上(shang)熙攘的(de)人群，端碗熱茶臨(lin)江(jiang)坐下，只見一艘(sou)被花(hua)團裝扮(ban)著的(de)游船緩緩駛來。

　　“曉看(kan)紅(hong)濕處，花重錦官(guan)城。”身著古裝的船(chuan)工(gong)長吟一句詩(shi)，敲一聲鑼，船(chuan)便開了。北(bei)起活水公(gong)(gong)園(yuan)，南至東湖公(gong)(gong)園(yuan)，夜游(you)錦江項目串聯(lian)起10公(gong)(gong)里(li)水上游(you)線。光影、音樂(le)、建筑相映成(cheng)趣，錦江畫(hua)卷徐徐展開，游(you)客們仿佛穿越(yue)時空，沉浸在成(cheng)都(dou)的千年煙(yan)火中。

　　船行(xing)江上，霧(wu)森系統釋放(fang)出大量水霧(wu)，兩岸霓虹閃爍，虹光流轉在霧(wu)中(zhong)，忽而像繽(bin)紛蜀錦，忽而又如炫目極(ji)光，美得令(ling)人驚嘆。待(dai)霧(wu)氣漸散，俏皮的(de)(de)方言(yan)播報(bao)適(shi)時(shi)響起，向游客細數(shu)起成都(dou)市(shi)井生(sheng)活。大伙兒隨之放(fang)松下來，討論著游玩(wan)成都(dou)的(de)(de)體驗，船艙(cang)一時(shi)化作茶(cha)館，有(you)說有(you)笑。

　　離開東門碼頭(tou)，很快(kuai)能看到十二(er)月(yue)(yue)市(shi)燈光秀(xiu)。從正月(yue)(yue)燈市(shi)到十二(er)月(yue)(yue)桃(tao)符市(shi)，成(cheng)都(dou)常年商賈(jia)云集，繁華集市(shi)自(zi)古便(bian)是一(yi)景。隨(sui)著游船緩緩前行(xing)，河(he)道兩側的(de)石壁(bi)被投影(ying)照亮，鮮花、錦緞、藥材等一(yi)一(yi)亮相。

　　吹糖人，畫(hua)扇面，變戲法，岸上的街區同樣(yang)別出心裁，身著古裝的貨(huo)郎吆喝著叫賣，演員扮成(cheng)李(li)白(bai)、杜甫(fu)，伴著樂曲吟詩題詞(ci)。沿錦江而行，高樓大廈恍然忘(wang)卻，游客(ke)們驀然回(hui)首，靜下心來融入(ru)其中。

　　游船(chuan)駛向(xiang)合江亭，光影(ying)成為筆墨，建(jian)筑(zhu)訴說著故事。“九天(tian)開出一(yi)(yi)成都，萬(wan)戶千門入(ru)畫圖(tu)”“錦(jin)城(cheng)絲管日紛紛，半入(ru)江風(feng)半入(ru)云”，詩句(ju)浮現在(zai)岸邊(bian)船(chuan)帆上(shang)，讓人眼(yan)前一(yi)(yi)亮。不遠處是歷史悠(you)久的(de)安順廊橋，燈光照亮紅(hong)墻青瓦，飛檐(yan)翹角點綴曲欄(lan)回廊，凝(ning)結了中華建(jian)筑(zhu)的(de)美(mei)與智慧；橋上(shang)車水馬(ma)龍，江邊(bian)花木(mu)繁盛，水鳥來到橋墩水獸雕(diao)塑上(shang)悠(you)然(ran)小憩，人與自然(ran)和諧共(gong)生。遠方小船(chuan)上(shang)，身著黑衣斗笠的(de)藝人吹起(qi)長笛，游客(ke)們哼唱(chang)相和，成都的(de)古(gu)樸、閑適便在(zai)這一(yi)(yi)首曲、一(yi)(yi)江水中。

　　走過奔(ben)流的(de)歷史，夜(ye)(ye)(ye)游錦江如今也能玩出“青春味(wei)兒”和“國際范兒”。音樂(le)廣場碼(ma)(ma)頭(tou)(tou)以藝術(shu)展示(shi)時尚成都(dou)，石牛堰碼(ma)(ma)頭(tou)(tou)聚焦科技與生態展示(shi)創新(xin)成都(dou)，以碼(ma)(ma)頭(tou)(tou)為節點，錦江沿岸(an)的(de)體驗場景日(ri)趨多元。夜(ye)(ye)(ye)市、夜(ye)(ye)(ye)食(shi)、夜(ye)(ye)(ye)展、夜(ye)(ye)(ye)秀精彩不斷，成都(dou)的(de)夜(ye)(ye)(ye)間文化品牌越(yue)發閃亮。

　　2019年(nian)至(zhi)2023年(nian)7月，夜(ye)游(you)錦(jin)(jin)江(jiang)項目(mu)已(yi)累計吸引(yin)游(you)客(ke)(ke)3000萬人次。“以錦(jin)(jin)江(jiang)為脈，文(wen)化為引(yin)，夜(ye)游(you)錦(jin)(jin)江(jiang)將繼續植(zhi)入新場景、新創意，推動項目(mu)持續更新迭(die)代，帶給(gei)市民(min)游(you)客(ke)(ke)更豐富多樣的(de)沉浸式夜(ye)游(you)體驗。”夜(ye)游(you)錦(jin)(jin)江(jiang)項目(mu)營銷負責人楊苛說。

　　沉浸式街區——

　　在文化老街上

　　感受歷史

　　青色的(de)(de)(de)(de)石(shi)板路，中西(xi)合璧的(de)(de)(de)(de)歷史建筑(zhu)，趣味互動的(de)(de)(de)(de)電子顯(xian)示(shi)屏，匯聚各地美食的(de)(de)(de)(de)胡同，擦肩而過的(de)(de)(de)(de)古裝行人……從(cong)車流穿梭的(de)(de)(de)(de)路口踏(ta)入遼寧(ning)沈(shen)陽(yang)中街步行街，頃(qing)刻便能感(gan)受到歷史文化與時尚新(xin)潮(chao)的(de)(de)(de)(de)碰撞(zhuang)。

　　沈陽中(zhong)街(jie)步(bu)行街(jie)興建于1625年，因(yin)地處(chu)沈陽方城中(zhong)心(xin)，被(bei)稱為(wei)“中(zhong)街(jie)”。歷(li)史上，中(zhong)街(jie)不斷被(bei)拓寬(kuan)、改造(zao)，歷(li)經近400年，發展成全長3500米(mi)，寬(kuan)24米(mi)，集購(gou)物(wu)、旅(lv)游(you)、文化、餐飲等(deng)功(gong)能為(wei)一體的沉浸式街(jie)區。

　　進入(ru)(ru)初(chu)秋，暑氣漸消。步行街上的(de)中(zhong)街冰點城(cheng)門口(kou)，人頭攢動。一口(kou)特色麻醬(jiang)大果入(ru)(ru)口(kou)，芝麻與奶(nai)油的(de)香甜(tian)沁人心脾，這(zhe)是許多沈陽人記(ji)憶中(zhong)的(de)味(wei)道。站在(zai)陰涼下(xia)，地(di)磚上的(de)一塊銅(tong)制銘牌(pai)引人注目(mu)。走近細看，這(zhe)家(jia)創始于1946年的(de)老字號冷飲店(dian)的(de)品牌(pai)故事印于其上。

　　穿行中街(jie)之上(shang)，仿(fang)佛在閱(yue)讀(du)一本中街(jie)商業興盛發展(zhan)的(de)(de)(de)歷(li)史：作(zuo)為市級(ji)文物(wu)保護(hu)單位的(de)(de)(de)利(li)民商場舊(jiu)址(zhi)、吉順絲(si)房舊(jiu)址(zhi)等(deng)百年(nian)商場樓宇，依(yi)然保留著當年(nian)中西合璧(bi)的(de)(de)(de)建筑風貌；10余(yu)家首飾、餐飲(yin)、表(biao)行、藥店等(deng)老字號商鋪門口(kou)，景(jing)觀小品還原了當年(nian)的(de)(de)(de)商品制(zhi)作(zuo)和銷售場景(jing)；頭頂(ding)路燈提取自沈陽故宮宮燈的(de)(de)(de)造型及(ji)配色，腳下路面(mian)盲(mang)道采(cai)用的(de)(de)(de)鱗紋(wen)、云紋(wen)等(deng)設(she)計符號，無一不講述著城市的(de)(de)(de)歷(li)史。

　　循著古(gu)琴演奏的(de)樂曲聲(sheng)，來到(dao)頭條胡同的(de)入口，這里正在舉辦美食(shi)(shi)節(jie)。胡同內幾十個檔口匯聚了全國各地美食(shi)(shi)，吸(xi)引游客一邊(bian)品嘗，一邊(bian)拍照打卡(ka)。穿堂(tang)而過(guo)，胡同盡頭別有洞天：古(gu)色古(gu)香的(de)“芝蘭臺”定期上演太平鼓(gu)舞、相(xiang)聲(sheng)、民謠等(deng)演出。

　　拾級而上，進入(ru)胡(hu)(hu)同(tong)(tong)(tong)展示區，800平方米的(de)空間通過室內造景(jing)的(de)形(xing)式(shi)，展現了(le)十余條沈陽方城(cheng)老胡(hu)(hu)同(tong)(tong)(tong)的(de)縮影：只有(you)一個出入(ru)口的(de)“L”形(xing)狹窄胡(hu)(hu)同(tong)(tong)(tong)，是(shi)耳朵眼胡(hu)(hu)同(tong)(tong)(tong)；窗戶都(dou)是(shi)圓形(xing)設計的(de)，是(shi)月窗胡(hu)(hu)同(tong)(tong)(tong)；聚(ju)(ju)集銅器(qi)手工作(zuo)坊的(de)，是(shi)銅行胡(hu)(hu)同(tong)(tong)(tong)；聚(ju)(ju)集民(min)間手工藝作(zuo)坊的(de)，是(shi)俊巧胡(hu)(hu)同(tong)(tong)(tong)……

　　隨著文商(shang)旅新業態在中街加快聚(ju)集，中街的(de)客流不(bu)斷躍(yue)升，日(ri)均(jun)客流量達到(dao)30萬人(ren)次(ci)。今年暑期，沈(shen)陽中街商(shang)圈(quan)單日(ri)最高(gao)客流量達到(dao)54.5萬人(ren)次(ci)。

　　“我(wo)們通過歷史文化與(yu)新(xin)興(xing)業態互融共促，拓展體驗空(kong)間，挖(wa)掘消(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)，讓老街迸發新(xin)活力(li)。”沈陽市沈河區文化旅游體育(yu)事務(wu)服務(wu)中(zhong)心副(fu)主任(ren)康麗(li)斌說。（記(ji)者(zhe) 鄭洋(yang)洋(yang)、李凱(kai)旋、胡婧(jing)怡）