今年以來，截(jie)至8月5日(ri)，院(yuan)線電(dian)影(ying)全(quan)(quan)國總票房(fang)邁過300億元(yuan)大關(guan)。燈塔專業(ye)版數(shu)據顯示，截(jie)至8月6日(ri)上午，線下柜臺及全(quan)(quan)網線上購票平臺共(gong)已累計售出(chu)7億張電(dian)影(ying)票。

　　近日，國務院印發(fa)《關于促進(jin)服務消(xiao)費高質量發(fa)展的意見》提出，豐(feng)富影(ying)片供(gong)給，支持以分線發(fa)行等差異化模式(shi)發(fa)行影(ying)片，促進(jin)電影(ying)關聯消(xiao)費。市(shi)場(chang)人士認為，電影(ying)行業作為改善型(xing)消(xiao)費、新型(xing)消(xiao)費為主的行業，有(you)望整(zheng)體受益于消(xiao)費需求(qiu)提振舉措。

　　國產電影領跑

　　燈塔專業版(ban)數(shu)據(ju)顯示，截至(zhi)目(mu)前，今年票(piao)房(fang)(fang)排(pai)名前十的(de)電(dian)影(ying)(ying)中(zhong)，國產電(dian)影(ying)(ying)成績亮眼，春節檔和(he)暑(shu)期檔電(dian)影(ying)(ying)支撐作用(yong)明(ming)顯。截至(zhi)8月5日，春節檔上映的(de)《熱(re)辣(la)滾燙》、《飛(fei)馳人(ren)生(sheng)2》以及領(ling)跑暑(shu)期檔的(de)《抓娃娃》暫列年度票(piao)房(fang)(fang)榜前三(san)名。其中(zhong)，《熱(re)辣(la)滾燙》累(lei)計總票(piao)房(fang)(fang)達34.60億元，作為2024年春節檔的(de)票(piao)房(fang)(fang)冠軍和(he)觀(guan)影(ying)(ying)人(ren)次冠軍，刷(shua)新了中(zhong)國影(ying)(ying)史春節檔劇情片(pian)的(de)票(piao)房(fang)(fang)紀錄。

　　暑(shu)期(qi)(qi)檔對電影(ying)市場支撐效用凸顯。燈塔專(zhuan)業版數據(ju)顯示，截至(zhi)8月3日15時50分，2024年暑(shu)期(qi)(qi)檔現有票(piao)房(fang)已破80億元，占目前(qian)年度總票(piao)房(fang)的27%，《抓娃娃》《默殺》《云(yun)邊有個小賣部》暫列暑(shu)期(qi)(qi)檔票(piao)房(fang)榜前(qian)三名。

　　眼下正值暑期，一批新片蓄勢待(dai)發(fa)。民生證券研報認為(wei)，在(zai)新片帶動下，暑期檔電影(ying)市場持(chi)(chi)續升溫。優質頭(tou)部影(ying)片有(you)望(wang)促進觀影(ying)需求(qiu)持(chi)(chi)續釋(shi)放，帶動大盤(pan)票房和觀影(ying)人次穩(wen)健增長。

　　“暑(shu)(shu)期電(dian)影(ying)市(shi)場(chang)人氣旺，消費潛(qian)力進一步釋放(fang)。”中(zhong)航證券近期發布(bu)的研報分析，從(cong)需求(qiu)(qiu)側(ce)看(kan)，電(dian)影(ying)作為傳(chuan)統線(xian)下活(huo)動，具備一定剛(gang)需屬性，2024年(nian)春節(jie)檔(dang)(dang)、清明檔(dang)(dang)、五(wu)一檔(dang)(dang)線(xian)下觀影(ying)人數較為可觀，電(dian)影(ying)行業高景氣在暑(shu)(shu)期及下半年(nian)有望延續(xu)；從(cong)供給側(ce)看(kan)，國(guo)內優(you)質影(ying)片供給加(jia)速，進口影(ying)片及中(zhong)外合拍影(ying)片持續(xu)增加(jia)，有望滿足觀眾多元化(hua)的觀影(ying)需求(qiu)(qiu)。

　　政策呵護市場

　　系列政(zheng)策舉措的適時出(chu)臺，有(you)(you)望為(wei)繁榮(rong)電影和(he)文化(hua)市場(chang)提供有(you)(you)力支持。

　　為更(geng)好(hao)激發(fa)廣大觀眾(zhong)電影(ying)消費(fei)熱(re)情，國家電影(ying)局日前在(zai)四川成都啟動2024年全國電影(ying)惠(hui)民消費(fei)季。本次消費(fei)季將持(chi)續至10月，覆(fu)蓋(gai)暑(shu)期(qi)、中秋、國慶等主(zhu)要電影(ying)檔期(qi)，惠(hui)及全國電影(ying)觀眾(zhong)，合計發(fa)放(fang)超3億(yi)元觀影(ying)優惠(hui)補貼，包括積分兌換、購票立減(jian)、多券疊(die)加，暑(shu)期(qi)學生“惠(hui)”等形式多樣的消費(fei)優惠(hui)。

　　中娛智庫創始人(ren)兼首席分析師高東(dong)旭表示，國(guo)家(jia)電影局啟動(dong)的觀(guan)影優惠補貼活動(dong)對增強電影市場(chang)(chang)活力、吸引(yin)更多觀(guan)眾觀(guan)影、提高影院(yuan)服務質量等均有積(ji)極(ji)影響(xiang)，進而引(yin)導和促進電影市場(chang)(chang)的繁榮(rong)和發(fa)展，豐富觀(guan)眾的文化生活。

　　近(jin)年來(lai)，國家出臺了一系列(lie)政策措施，鼓勵電影(ying)產業的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)和創新。如國務(wu)院近(jin)日印(yin)發(fa)(fa)(fa)的《關(guan)(guan)于促(cu)進服(fu)務(wu)消費(fei)高質量發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的意見(jian)》提(ti)出，擴(kuo)大(da)文(wen)化演出市場(chang)供給，提(ti)高審批效率，增(zeng)加演出場(chang)次。豐富影(ying)片(pian)供給，支(zhi)持以分線發(fa)(fa)(fa)行等(deng)差異(yi)化模(mo)式發(fa)(fa)(fa)行影(ying)片(pian)，促(cu)進電影(ying)關(guan)(guan)聯消費(fei)。

　　“國家(jia)持續(xu)出(chu)臺政(zheng)策刺(ci)激文娛(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)市場(chang)，此(ci)次涉及的文娛(yu)領域(yu)更加細(xi)分且政(zheng)策實(shi)操性更強，有助于刺(ci)激市場(chang)活力，引導和推動企業創(chuang)新，提供更好的服(fu)務來吸(xi)引消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)。”東華大學客座(zuo)教授潘俊(jun)表示。

　　值(zhi)得注(zhu)意的(de)是，近年來電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)也在(zai)不斷創新服務(wu)模式(shi)，提供更多元(yuan)的(de)消費場(chang)景。如今年全國首次實現奧運會賽事(shi)電(dian)視節(jie)目的(de)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)直播放映。在(zai)業(ye)內人士看來，這不僅給(gei)觀眾帶來沉浸式(shi)享受，為影(ying)(ying)(ying)院(yuan)增加票房收(shou)入，也有望推動影(ying)(ying)(ying)院(yuan)對新業(ye)態的(de)拓展(zhan)探索。