16日盤后,美(mei)國視頻流(liu)媒體(ti)巨頭奈(nai)飛(fei)(Netflix)公(gong)布了截至(zhi)3月(yue)31日的2018財(cai)年第一季度財(cai)報。報告(gao)顯(xian)示,期(qi)內奈(nai)飛(fei)的營(ying)收和(he)訂閱用戶數均超預期(qi),第二季度業績預期(qi)也(ye)較為樂觀。奈(nai)飛(fei)股價(jia)在盤后交易時段也(ye)大幅上漲。
值得關注的是,除奈飛引領行(xing)業發展(zhan)外(wai),科技巨頭亞馬遜、臉書、蘋果,娛(yu)樂巨頭迪(di)士(shi)尼、HBO電視網等(deng)均在重(zhong)點布局流(liu)媒(mei)體(ti)(ti)行(xing)業。德勤本月發布報(bao)告(gao)顯示,目(mu)前已有(you)55%的美國家庭至(zhi)少訂閱了一種視頻流(liu)媒(mei)體(ti)(ti)服(fu)務。另有(you)分析(xi)指(zhi)出,流(liu)媒(mei)體(ti)(ti)視頻平(ping)臺將成(cheng)為未來最重(zhong)要的內容(rong)整合平(ping)臺和內容(rong)分發渠道(dao)。
奈(nai)飛用戶同(tong)比增五成(cheng)
截至(zhi)3月31日的(de)這一財季,奈飛實(shi)現營收37.01億(yi)美元,同(tong)比(bi)增長(chang)40.4%,實(shi)現凈利2.90億(yi)美元,同(tong)比(bi)增長(chang)63%,均超過(guo)分析師預期。
備受關注的(de)新(xin)增(zeng)用戶(hu)(hu)數(shu)方面,第一季度全球(qiu)新(xin)增(zeng)流播放服(fu)務用戶(hu)(hu)人(ren)(ren)(ren)數(shu)為(wei)741萬人(ren)(ren)(ren),同比(bi)增(zeng)長49.7%(去年(nian)為(wei)495萬人(ren)(ren)(ren)),超過分(fen)析師預測(ce)平均(jun)水(shui)平(660萬人(ren)(ren)(ren))。其中美(mei)國新(xin)增(zeng)用戶(hu)(hu)人(ren)(ren)(ren)數(shu)為(wei)196萬人(ren)(ren)(ren),同比(bi)增(zeng)長38.03%;國際新(xin)增(zeng)用戶(hu)(hu)人(ren)(ren)(ren)數(shu)為(wei)546萬人(ren)(ren)(ren),同比(bi)增(zeng)長54.67%。
用(yong)戶數的快速增(zeng)長得益于原創內(nei)容(rong)(rong)投(tou)入的驅(qu)動(dong)。數據顯示(shi),近年來公(gong)司在內(nei)容(rong)(rong)成本上維持40%-50%的年增(zeng)速,內(nei)容(rong)(rong)投(tou)入規模多年全球第一(yi)。奈(nai)飛預計今年將在內(nei)容(rong)(rong)上投(tou)入75億美元至80億美元。另據該公(gong)司首席內(nei)容(rong)(rong)官透露,目前奈(nai)飛已在17個國(guo)家拍攝原創內(nei)容(rong)(rong)。
不(bu)過(guo)(guo)由于(yu)公(gong)司不(bu)斷加(jia)大原(yuan)創視(shi)頻(pin)的(de)投(tou)入力度,一季(ji)度,奈(nai)飛自有現(xian)金流依然為(wei)(wei)負(-2.87億美元(yuan)),不(bu)過(guo)(guo)較去(qu)年同期有所收窄(-4.23億美元(yuan))。奈(nai)飛表示,公(gong)司將在(zai)必要時(shi)繼續舉債融資(zi),以便(bian)為(wei)(wei)原(yuan)創內容增(zeng)長提供資(zi)金。
展(zhan)望二季度(du),奈飛預計營(ying)收(shou)將增長41.2%至39.34億美元,全球(qiu)流播放服務用戶(hu)凈(jing)(jing)增人數將達620萬(wan)人,其中除美國外(wai)的國際凈(jing)(jing)增人數將占八成以上(shang),達500萬(wan)人。
基于公(gong)司(si)不斷增長的訂(ding)(ding)戶(hu)數量(liang)和(he)不斷發展壯(zhuang)大的高質量(liang)原創內(nei)容,摩根大通曾于財報發布前一(yi)(yi)周上調(diao)公(gong)司(si)目(mu)標價(jia)至328美(mei)(mei)元(yuan)(16日收盤價(jia)為307.78美(mei)(mei)元(yuan)/股(gu)),并預(yu)計到(dao)2021年,奈飛的全球(qiu)訂(ding)(ding)閱用(yong)戶(hu)數量(liang)將達2億(yi)左右(一(yi)(yi)季度末(mo)全球(qiu)總訂(ding)(ding)閱用(yong)戶(hu)數為1.25億(yi))。
流媒體市場(chang)亮(liang)點(dian)頻現
除奈飛(fei)之外,今年(nian)以來,美國流媒(mei)體(ti)視(shi)頻市(shi)場(chang)格外火爆。其中,蘋(pin)果(guo)宣布最快于明年(nian)3月(yue)推(tui)出流媒(mei)體(ti)視(shi)頻服務,YouTube和亞(ya)馬遜也(ye)輪番爭奪(duo)體(ti)育賽事流媒(mei)體(ti)轉(zhuan)播(bo)權。另外,B站、愛(ai)奇藝等流媒(mei)體(ti)視(shi)頻公司也(ye)陸續登陸美股市(shi)場(chang)。
行業的(de)爆發不僅來自互聯網領域。美(mei)(mei)國TDG數據顯示(shi),美(mei)(mei)國有(you)線(xian)電(dian)視(shi)(shi)用戶開始縮水,2030年(nian)后美(mei)(mei)國付費有(you)線(xian)電(dian)視(shi)(shi)家庭占比將(jiang)從目(mu)前的(de)81%下降至26%,而流(liu)媒體成為重(zhong)要(yao)布局,HBO電(dian)視(shi)(shi)網和美(mei)(mei)國全國廣播公(gong)司(NBC)等(deng)傳統電(dian)視(shi)(shi)公(gong)司,以及迪士尼(ni)等(deng)傳媒巨頭已(yi)經開始入(ru)場。其中,早(zao)在2007年(nian)NBC和新聞集團(News Corp)就共同創辦了視(shi)(shi)頻網站hulu,2009年(nian),迪士尼(ni)又以3500萬美(mei)(mei)元買(mai)入(ru)hulu30%股權。2015年(nian),HBO也(ye)與蘋果合作推出流(liu)媒體服務HBO now。另外,迪士尼(ni)上月也(ye)通過(guo)業務重(zhong)構,創建(jian)流(liu)媒體視(shi)(shi)頻部門,試圖決戰奈飛。
與(yu)此同(tong)時,美國流(liu)媒(mei)(mei)體行業(ye)(ye)正保持(chi)高速增長。據statista數據,2017年(nian)美國流(liu)媒(mei)(mei)體訂閱數首(shou)次(ci)超(chao)過了傳(chuan)統媒(mei)(mei)體,且剪刀(dao)差(cha)不斷(duan)擴大。另(ling)據市場分析(xi)人士指出,隨著流(liu)媒(mei)(mei)體平臺對(dui)觀(guan)眾(zhong)觀(guan)影習慣的培育逐漸成熟,媒(mei)(mei)介的變遷將重構整個傳(chuan)媒(mei)(mei)產業(ye)(ye)格局,流(liu)媒(mei)(mei)體即將迎來爆發的拐點。其中,美國電影協會(hui)近日發布的2017年(nian)度報告(gao)顯示(shi),視頻(pin)流(liu)媒(mei)(mei)體已(yi)成絕對(dui)力量。
在(zai)美國(guo)流(liu)媒(mei)體(ti)市(shi)場(chang)的引領下,全(quan)球流(liu)媒(mei)體(ti)行業數(shu)據增(zeng)速可(ke)觀(guan)。營收方面,據普(pu)華永道(PWC)統計,2020年全(quan)球流(liu)媒(mei)體(ti)訂閱營收將達320億美元規模,較2017年的220億美元,增(zeng)長45.45%。
不過(guo)值(zhi)得關(guan)注的(de)是,行(xing)業增(zeng)長的(de)同時,多數流(liu)媒(mei)體公(gong)司受運(yun)營成本高、版權費(fei)支付等因素影(ying)響,虧(kui)損(sun)(sun)仍難(nan)扭轉。就連美國第三大流(liu)媒(mei)體巨頭(tou)hulu在(zai)2017年仍虧(kui)損(sun)(sun)9.2億(yi)美元,其2016年虧(kui)損(sun)(sun)5.31億(yi)美元,variety雜志預計其2018年虧(kui)損(sun)(sun)17億(yi)美元。
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