一批廣告“神藥”近(jin)期引發(fa)關注(zhu)，記者調查發(fa)現，140多(duo)家醫藥上(shang)市公(gong)司中，超過(guo)40家銷售費(fei)用占營業(ye)收入的(de)(de)比(bi)例突破30%，最高者達到66%。其中，不少藥企的(de)(de)廣告費(fei)開支在1億元以上(shang)，超過(guo)自身的(de)(de)研發(fa)費(fei)用。(4月24日新(xin)華網)

　　醫藥企業(ye)重銷售輕研(yan)發也是(shi)一種“病”

　　當(dang)前，醫(yi)藥行業普遍“重(zhong)銷(xiao)售、輕研(yan)(yan)發(fa)”，他們(men)愿(yuan)意狂砸錢(qian)(qian)做廣告(gao)，也(ye)不愿(yuan)意多投(tou)入(ru)(ru)搞(gao)研(yan)(yan)發(fa)。不少藥企(qi)都愿(yuan)意花大價錢(qian)(qian)宣傳，不是對產量過剩的擔(dan)憂，而是希望通過賣更多藥來賺(zhuan)更多錢(qian)(qian)。數據(ju)顯示，一些藥企(qi)每1元的收(shou)入(ru)(ru)中，就有6毛砸向銷(xiao)售。【詳細】

　　其(qi)實，廣(guang)告(gao)費高、研發費低并非這兩年才(cai)有(you)的(de)(de)(de)現象，而是近(jin)十幾年纏(chan)繞(rao)藥(yao)企的(de)(de)(de)一個痼疾，一直(zhi)為(wei)社會(hui)所(suo)詬病。2017年年初有(you)報告(gao)指(zhi)出(chu)，我國(guo)醫藥(yao)行業(ye)銷售支(zhi)出(chu)費用在(zai)(zai)收入的(de)(de)(de)平均占比已經超過(guo)40%，甚至部分(fen)醫藥(yao)企業(ye)已經超過(guo)了50%，接近(jin)60%。所(suo)以，此(ci)病非新病，只(zhi)是近(jin)年來愈演愈烈，比如莎(sha)普愛思(si)、鴻茅(mao)藥(yao)酒，都是典型(xing)的(de)(de)(de)案例。2016年，莎(sha)普愛思(si)2.63億元廣(guang)告(gao)費就占其(qi)當年營收的(de)(de)(de)27%，為(wei)醫藥(yao)類上(shang)市(shi)公司(si)中(zhong)比例最高；而CTR廣(guang)告(gao)監(jian)測數據顯示，鴻茅(mao)藥(yao)酒在(zai)(zai)2016年砸下的(de)(de)(de)巨(ju)額電視廣(guang)告(gao)投放費，為(wei)全國(guo)所(suo)有(you)品牌之最。【詳(xiang)細】

　　醫藥行業“狂(kuang)砸廣告不重研發”是病得治

　　醫藥(yao)行業(ye)的(de)(de)(de)這種(zhong)“怪病”得治。要(yao)知道(dao)，與廣告、銷售上(shang)大(da)肆撒金相(xiang)對的(de)(de)(de)是(shi)，醫藥(yao)企業(ye)在研(yan)發、創新(xin)(xin)上(shang)投入(ru)力度(du)不足(zu)，自主生(sheng)產的(de)(de)(de)新(xin)(xin)藥(yao)、好藥(yao)不多(duo)，反過來(lai)更加劇(ju)了對營銷的(de)(de)(de)依賴。換(huan)言之，肩負治病救人責任的(de)(de)(de)醫藥(yao)行業(ye)，只有根治“重銷售、輕研(yan)發”這種(zhong)“怪病”，才能為(wei)百姓貢(gong)獻更多(duo)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)藥(yao)、好藥(yao)。否則(ze)，惡性循環一(yi)旦形成，必然傷害整個(ge)市場(chang)。值得警惕(ti)的(de)(de)(de)是(shi)，當一(yi)些品(pin)(pin)質不佳的(de)(de)(de)藥(yao)品(pin)(pin)依靠營銷力量，“瘋狂”進(jin)入(ru)市場(chang)，表(biao)面上(shang)掩蓋了質量短板穩(wen)定了銷量，而實際上(shang)會(hui)讓市場(chang)更加混亂，甚至導致劣(lie)幣驅逐(zhu)良幣。【詳(xiang)細(xi)】

　　藥(yao)(yao)企(qi)重銷(xiao)售、輕(qing)研發(fa)(fa)，違背(bei)國(guo)家的(de)(de)創新(xin)(xin)精神(shen)和要求。試想，如果藥(yao)(yao)企(qi)紛紛依賴他人研發(fa)(fa)新(xin)(xin)產品(pin)，自己則做仿制品(pin)，而且依靠“銷(xiao)售火(huo)力(li)”賺個(ge)缽(bo)滿盆(pen)盈，最終藥(yao)(yao)企(qi)都沒有(you)研發(fa)(fa)動力(li)了(le)。如此一(yi)來，將會導致藥(yao)(yao)品(pin)市場(chang)缺少(shao)生(sheng)機(ji)和活力(li)；同時，不(bu)能滿足患者對藥(yao)(yao)品(pin)的(de)(de)需求，造成“藥(yao)(yao)品(pin)荒”。隨后，導致一(yi)些新(xin)(xin)出現的(de)(de)疑難雜癥找(zhao)不(bu)到(dao)有(you)效(xiao)的(de)(de)治療(liao)(liao)方案，或者影響(xiang)治療(liao)(liao)效(xiao)果，甚至“救(jiu)命藥(yao)(yao)”一(yi)藥(yao)(yao)難求。【詳細】

　　醫藥(yao)企業(ye)(ye)、保健(jian)食品(pin)(pin)(pin)企業(ye)(ye)，只(zhi)重(zhong)視花(hua)費打(da)廣告，只(zhi)重(zhong)視花(hua)錢維系銷售渠道，不(bu)(bu)注(zhu)重(zhong)研(yan)發(fa)，不(bu)(bu)加大研(yan)發(fa)、創新的資金投入力度(du)，忽視藥(yao)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量管控。當然就(jiu)制造不(bu)(bu)出質(zhi)量過(guo)硬、有(you)療效(xiao)(xiao)、有(you)競爭力的藥(yao)物(wu)、保健(jian)食品(pin)(pin)(pin)，研(yan)發(fa)不(bu)(bu)出醫治重(zhong)大疾病(bing)、罕見病(bing)的療效(xiao)(xiao)新藥(yao)、原研(yan)藥(yao)，相(xiang)反有(you)可能(neng)生產出存在質(zhi)量問題、危害患(huan)者健(jian)康安全(quan)的藥(yao)品(pin)(pin)(pin)。如此一(yi)來，醫藥(yao)企業(ye)(ye)也(ye)就(jiu)不(bu)(bu)可能(neng)具備(bei)長期競爭力，不(bu)(bu)具有(you)可持續性發(fa)展的前景，甚(shen)至讓(rang)國(guo)內(nei)藥(yao)品(pin)(pin)(pin)市場份額讓(rang)給外國(guo)藥(yao)企，讓(rang)國(guo)內(nei)患(huan)者只(zhi)能(neng)依賴(lai)進口藥(yao)，讓(rang)外國(guo)藥(yao)企牢牢控制著保護國(guo)人健(jian)康的重(zhong)要藥(yao)物(wu)的主動(dong)權、話語權，危及國(guo)家健(jian)康安全(quan)。【詳細(xi)】

　　如何醫(yi)治醫(yi)藥行業(ye)“重廣告輕研(yan)發”的病？

　　首先，市(shi)場、衛(wei)生、醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)等(deng)監(jian)管部(bu)門加(jia)(jia)強對醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)監(jian)管，必須重罰違(wei)法(fa)違(wei)規的(de)醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)廣(guang)告(gao)(gao)，有(you)(you)必要將發布(bu)違(wei)法(fa)違(wei)規醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)企業(ye)(ye)罰到傾家蕩產。其次(ci)，繼續加(jia)(jia)大(da)(da)醫(yi)(yi)(yi)療(liao)系(xi)統的(de)反腐力度，斬斷(duan)醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)企業(ye)(ye)與衛(wei)生主管部(bu)門、醫(yi)(yi)(yi)院、醫(yi)(yi)(yi)生之間(jian)的(de)利益紐帶，讓醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)企業(ye)(ye)沒有(you)(you)辦(ban)法(fa)繼續通過不法(fa)渠道推(tui)銷藥(yao)(yao)品。再者，以政策導向(xiang)激勵醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)(yao)企業(ye)(ye)加(jia)(jia)大(da)(da)研發創新力度，縮短原研藥(yao)(yao)、仿制(zhi)藥(yao)(yao)的(de)審批(pi)時間(jian)，讓符(fu)合標準的(de)原研藥(yao)(yao)、仿制(zhi)藥(yao)(yao)盡快上市(shi)，既惠及患(huan)者，也讓藥(yao)(yao)企多賺(zhuan)錢。同時，要加(jia)(jia)大(da)(da)醫(yi)(yi)(yi)學常(chang)識的(de)普及力度，引導患(huan)者在選擇(ze)藥(yao)(yao)物時看療(liao)效而不是看廣(guang)告(gao)(gao)。【詳(xiang)細】

　　從目前看(kan)，藥(yao)企(qi)(qi)(qi)的病(bing)根在于創新能(neng)力薄(bo)弱(ruo)。從長遠看(kan)，我國醫藥(yao)行業只有(you)創新才有(you)出路。改變“重(zhong)銷售(shou)、輕(qing)研發(fa)(fa)”現象，讓(rang)“不(bu)看(kan)廣告(gao)看(kan)療效”成為主流，既需要藥(yao)企(qi)(qi)(qi)積極探索向(xiang)研發(fa)(fa)轉型，也需要監管部門行動起來，對已審(shen)批的藥(yao)品廣告(gao)進行復核，對涉嫌違法的藥(yao)品廣告(gao)加強監測。同時，期待更(geng)多利好政(zheng)策(ce)向(xiang)醫藥(yao)研發(fa)(fa)傾斜，在政(zheng)策(ce)“扶持”下，市場資金和注(zhu)意(yi)力能(neng)不(bu)斷流向(xiang)創新型藥(yao)企(qi)(qi)(qi)，這(zhe)才是真正(zheng)解決之道。【詳細(xi)】

　　微言大義：

　　@狂想飛1981：天天搞(gao)廣告轟(hong)炸，一點水平都沒有！藥效更是沒法(fa)想象！要(yao)嚴控醫藥公司廣告費用(yong)！

　　@龍(long)陽子君：醫藥大公(gong)司(si)(si)靠廣告，小公(gong)司(si)(si)靠醫藥代表(biao)。

　　@秀秀__DEng：現在太多(duo)醫藥廣(guang)告，天天播，非常洗腦(nao)，對有(you)病的老人家不(bu)負(fu)責任，為(wei)什么(me)沒(mei)人管(guan)？

　　@你呢(ni)：搞(gao)研發，不可能，醫藥企業花那么多錢，回(hui)報又(you)慢，不如打廣告增加銷量來得(de)快。

　　經濟(ji)日報-中國經濟(ji)網(wang)編后語(yu)：

　　醫藥行(xing)(xing)業重廣告輕研(yan)發(fa)(fa)，究其背(bei)后的(de)深層原因(yin)，是社會熱衷短期效(xiao)應(ying)。消費者可(ke)能暫時被廣告吸引眼球，但最終還是會注重醫藥產品的(de)質(zhi)量(liang)和效(xiao)果，所謂“不看廣告看療(liao)效(xiao)”。改變醫療(liao)行(xing)(xing)業長期以來的(de)浮躁局面，讓技術研(yan)發(fa)(fa)成為行(xing)(xing)業支撐，才是接(jie)下來要走(zou)的(de)路。