受新冠肺炎(yan)疫(yi)情影響，消費往(wang)線(xian)上(shang)“搬(ban)家”的速度更快了——今年1月(yue)至11月(yue)，商品(pin)零售31.68萬(wan)(wan)億元(yuan)，同比(bi)下降3.0%，但同期，全國(guo)網(wang)上(shang)零售額卻超過10.53萬(wan)(wan)億元(yuan)，同比(bi)增長11.5%，增速比(bi)1月(yue)至10月(yue)又(you)提高0.6個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)。

　　消費者在網上(shang)都買了些什(shen)么？

　　“1月份搶(qiang)口罩，線下(xia)買不(bu)著，只(zhi)能去線上搶(qiang)，最貴的(de)時(shi)候4元錢1個(ge)。”重慶渝北(bei)區(qu)消(xiao)費者李女士打(da)開自己(ji)的(de)網(wang)購頁(ye)面展示給記(ji)者看。“后來(lai)覺得買菜不(bu)方便(bian)，就在(zai)網(wang)上買菜買肉，什(shen)么3年(nian)老鴨、5年(nian)老鵝、陽光玫瑰葡萄、內蒙古沙蔥……以前不(bu)好買，現(xian)在(zai)網(wang)上都有(you)。”

　　李女(nv)士(shi)的網購愛好很(hen)有(you)代表性。受疫情影響，上(shang)半年全(quan)國消費者幾乎同時開啟了(le)“宅”模式。至于宅得安全(quan)、宅得有(you)趣與否，主要就靠電商和(he)快遞小哥了(le)。

　　拼多多提供(gong)的數據顯示，從2020年(nian)1月1日0時(shi)到1月20日24時(shi)，平臺累計售出(chu)口罩類商(shang)品36.3萬件，相比(bi)去年(nian)同期(qi)上(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)漲近310%，維(wei)C泡騰片超過13萬件，上(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)漲162%。同時(shi)，平臺上(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)的84消毒液、白醋、板藍根(gen)等(deng)產品銷量也都有50%以上(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)的同比(bi)漲幅。除了醫療(liao)、消毒用品需(xu)求大幅上(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)升外，疫情期(qi)間水果生鮮、方便速食、數碼產品、兒童(tong)玩(wan)具、棋牌娛(yu)樂、健身器材(cai)等(deng)類目的商(shang)品銷量也出(chu)現了大幅上(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)漲。

　　除(chu)此之(zhi)外(wai)，在“宅”家防控疫情的(de)日子里，不少人開始利(li)用充分的(de)時間修煉(lian)廚藝。據天貓國(guo)際提供的(de)數據顯示，春節假期至今年(nian)(nian)二三月份，進口廚房(fang)電(dian)器、食品原料等產(chan)品需求(qiu)明(ming)顯增長(chang)。其中(zhong)，英國(guo)摩飛多(duo)功能鍋、日本三明(ming)治機(ji)(ji)備受年(nian)(nian)輕(qing)人青睞(lai)，和面機(ji)(ji)銷售同比(bi)增長(chang)400%，面條機(ji)(ji)同比(bi)增長(chang)280%。營(ying)養便捷的(de)方便速(su)食也成(cheng)為(wei)新(xin)選擇。在天貓國(guo)際網購平臺，韓國(guo)速(su)食米飯、越南咸(xian)蛋黃泡面、澳(ao)大(da)利(li)亞(ya)全麥(mai)即食麥(mai)片等都成(cheng)為(wei)宅家熱門美(mei)食。

　　之后，隨(sui)著疫情(qing)逐漸(jian)好轉，能(neng)美美地出(chu)門顯然就更加重要(yao)了(le)(le)。在近期拼多多發布(bu)的(de)初冬女(nv)性購物(wu)排名前十(shi)的(de)熱門商(shang)品中，服(fu)飾類(lei)商(shang)品占(zhan)據了(le)(le)絕大(da)多數，ins潮秋冬外套、鯊魚(yu)褲、光腿神器(qi)成為(wei)熱銷(xiao)商(shang)品前三名，口紅也(ye)出(chu)現在了(le)(le)熱門商(shang)品榜單上。

　　現(xian)在回看，電(dian)商平臺不只幫(bang)消費(fei)者順利(li)度過了疫情。為了幫(bang)助(zhu)滯銷農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)品順利(li)賣(mai)(mai)出，各大電(dian)商平臺紛(fen)紛(fen)上線直播助(zhu)農(nong)(nong)(nong)(nong)。以農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)品銷售最(zui)突出的拼多(duo)多(duo)為例(li)，截至10月31日，其(qi)相關助(zhu)農(nong)(nong)(nong)(nong)專區和活(huo)動已累計成交5.5億(yi)單，賣(mai)(mai)出農(nong)(nong)(nong)(nong)副產(chan)品32.5億(yi)斤，幫(bang)扶(fu)農(nong)(nong)(nong)(nong)戶近(jin)108萬戶。

　　電商平(ping)(ping)臺(tai)熱(re)賣的各種玩具、睡衣，原(yuan)本(ben)很可能是要乘坐集(ji)裝(zhuang)箱漂(piao)洋(yang)過海(hai)的外(wai)貿(mao)商品(pin)，但(dan)因為疫情，它們只(zhi)好(hao)留在了國(guo)內。助力外(wai)貿(mao)企業(ye)出口(kou)轉內銷也成為電商平(ping)(ping)臺(tai)的積(ji)極作為。2020年“五一(yi)”黃金(jin)周期(qi)間，拼多多發起的“美好(hao)生活中(zhong)(zhong)國(guo)造”活動(dong)，就通過工廠直(zhi)播(bo)、家鄉(xiang)好(hao)貨直(zhi)播(bo)、萬人團等方式，向全國(guo)消(xiao)費者(zhe)集(ji)中(zhong)(zhong)展示(shi)了中(zhong)(zhong)國(guo)具備(bei)“低價優質”能力的產(chan)(chan)(chan)業(ye)帶，在外(wai)貿(mao)領域響當當的“中(zhong)(zhong)國(guo)玩具禮品(pin)之都”廣東(dong)汕頭澄海(hai)，“箱包之都”河北白(bai)溝，“中(zhong)(zhong)國(guo)竹(zhu)鄉(xiang)”、涼席主要產(chan)(chan)(chan)地浙江安吉，“中(zhong)(zhong)國(guo)家電制造業(ye)三大集(ji)群之一(yi)”浙江寧(ning)波，中(zhong)(zhong)國(guo)睡衣主產(chan)(chan)(chan)地廣東(dong)普寧(ning)等都參與其中(zhong)(zhong)。

　　直(zhi)(zhi)播帶(dai)貨毫無疑問是今年電商(shang)最大的熱點。據商(shang)務(wu)部統計，僅今年上半年，電商(shang)直(zhi)(zhi)播就超(chao)(chao)1000萬(wan)場，活躍主播數超(chao)(chao)40萬(wan)，觀看人(ren)次(ci)超(chao)(chao)500億，上架(jia)商(shang)品數超(chao)(chao)2000萬(wan)。

　　商(shang)務(wu)部研究院流通與(yu)消費(fei)研究所副所長關利欣認(ren)為，今(jin)年整個消費(fei)市場的發展在8月(yue)份(fen)開始加速恢復，可以進一步判斷，消費(fei)還是引(yin)領(ling)經濟(ji)增(zeng)長的重(zhong)要因素。從結構來看，目前的線上消費(fei)實(shi)現了(le)消費(fei)增(zeng)長的引(yin)領(ling)作用(yong)。

　　另(ling)外，新生代已(yi)經成(cheng)為消(xiao)費(fei)(fei)的(de)主力軍，在一些(xie)(xie)細分消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)場(chang)，比(bi)如旅游市(shi)場(chang)，“90后”消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)占比(bi)接近50%，在餐飲消(xiao)費(fei)(fei)中(zhong)，“90后”及“95后”占比(bi)達到(dao)51%。對這(zhe)些(xie)(xie)年(nian)輕人來(lai)說，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)理(li)念將更加理(li)性，簡約、實(shi)用性強、性價比(bi)高的(de)商品和服務(wu)更受歡迎。這(zhe)也是未來(lai)電(dian)商發(fa)展的(de)發(fa)力點。 （記者(zhe) 佘(she)穎(ying)）