阿里(li)、京東(dong)、蘇寧19日相(xiang)繼發(fa)布“6·18”戰報(bao)，在交(jiao)易(yi)額再創新高的(de)同時，平臺數據也透露出不同于(yu)往年(nian)的(de)消(xiao)(xiao)費趨(qu)勢。個(ge)性化需求(qiu)增(zeng)加、國(guo)潮與新品崛起、消(xiao)(xiao)費回流(liu)顯著成為(wei)最受關注的(de)三大方(fang)向(xiang)。

　　2021年6月(yue)1日(ri)(ri)0時(shi)(shi)至(zhi)6月(yue)18日(ri)(ri)24時(shi)(shi)，2021“京東618，18周年慶(qing)”累計(ji)下(xia)單(dan)金額(e)超過(guo)3438億(yi)(yi)元(yuan)，創下(xia)新的(de)紀錄(lu)。236個品(pin)(pin)牌銷售過(guo)億(yi)(yi)元(yuan)，其(qi)中國貨品(pin)(pin)牌占比達73%。18日(ri)(ri)凌(ling)晨，格力、美的(de)、海爾、西門子(zi)、小(xiao)米(mi)、小(xiao)天鵝、海信等(deng)品(pin)(pin)牌實現銷售額(e)破億(yi)(yi)元(yuan)的(de)時(shi)(shi)間縮短至(zhi)分(fen)鐘(zhong)級(ji)。居家(jia)品(pin)(pin)類，超500個國貨品(pin)(pin)牌成(cheng)交(jiao)額(e)同(tong)比增長(chang)(chang)超3倍，6月(yue)18日(ri)(ri)前10分(fen)鐘(zhong)，九牧成(cheng)交(jiao)額(e)同(tong)比增長(chang)(chang)200%，水星(xing)家(jia)紡成(cheng)交(jiao)額(e)同(tong)比增長(chang)(chang)180%，正泰成(cheng)交(jiao)額(e)同(tong)比增長(chang)(chang)15倍。以C2M（消費者反向(xiang)定制）模式驅動的(de)京東自有(you)品(pin)(pin)牌整(zheng)體成(cheng)交(jiao)額(e)同(tong)比增長(chang)(chang)171%。

　　天貓平(ping)臺銷(xiao)售(shou)(shou)數據顯示，今年“6·18”預售(shou)(shou)排(pai)行榜前100名爆款中，超過四成是(shi)新(xin)(xin)品(pin)；6月(yue)(yue)1日至(zhi)15日的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)額統計，共(gong)有459個(ge)(ge)新(xin)(xin)品(pin)牌(pai)位居(ju)細分類目銷(xiao)售(shou)(shou)榜首；基于天貓新(xin)(xin)品(pin)創新(xin)(xin)中心的(de)技(ji)術創新(xin)(xin)，品(pin)牌(pai)新(xin)(xin)品(pin)孵(fu)化(hua)周期從平(ping)均18個(ge)(ge)月(yue)(yue)降低(di)至(zhi)6個(ge)(ge)月(yue)(yue)。

　　小鹿藍藍作(zuo)為三只松鼠在寶(bao)寶(bao)零輔(fu)食賽(sai)道(dao)孵化(hua)的新(xin)品牌，今(jin)年首(shou)次參加(jia)“6·18”，首(shou)日成交(jiao)近400萬(wan)元，位(wei)(wei)居寶(bao)寶(bao)零食類目第(di)一位(wei)(wei)。而(er)早在天貓“6·18”預售開啟的當天，上(shang)海(hai)(hai)家(jia)化(hua)旗下品牌玉澤(ze)就以(yi)“黑馬”姿(zi)態(tai)首(shou)次躋身前十，上(shang)海(hai)(hai)家(jia)化(hua)與天貓新(xin)品創新(xin)中(zhong)心(xin)已合作(zuo)了三年，雙方(fang)正在進一步加(jia)大產品創新(xin)方(fang)面的協同。

　　在(zai)(zai)蘇寧易(yi)(yi)購平臺，國潮品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)消費升級的大(da)潮下增長迅猛，備受95后、00后追捧(peng)。數據顯示，“6·18”期(qi)間國潮新銳美妝GMV（交易(yi)(yi)總額）同比增長118%，貝泰妮旗(qi)下品(pin)(pin)牌(pai)薇諾娜日均(jun)GMV環比5月增長133%。以李寧、特步、安踏等為代表的國潮運動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)GMV增長66%。

　　消費電子品類也(ye)是如此(ci)。自6月1日(ri)至18日(ri)，小(xiao)米(mi)全平臺累計(ji)支(zhi)付金(jin)額(e)超(chao)過190億(yi)元，再創歷史新(xin)高，同比(bi)增長90%。同時，小(xiao)米(mi)線下新(xin)零售累計(ji)銷售金(jin)額(e)同比(bi)增長148%，小(xiao)米(mi)直(zhi)播累計(ji)帶貨金(jin)額(e)破(po)13.4億(yi)元，同比(bi)增長92%。

　　今年“6·18”，消費者(zhe)“種草”的場景也從電商(shang)網站(zhan)逐步(bu)向直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)、淘(tao)寶逛逛、抖音、快手等內容平(ping)臺(tai)進行轉移。例如，京東“6·18”期間的直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)累計帶(dai)貨成(cheng)交額同(tong)(tong)比增長(chang)161%。天貓數據顯示，品(pin)牌店(dian)鋪直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)成(cheng)交額同(tong)(tong)比增長(chang)超100%，成(cheng)交超千(qian)萬元(yuan)的店(dian)鋪直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)間數量超去年同(tong)(tong)期2倍；九成(cheng)新品(pin)牌均實(shi)現開(kai)播(bo)(bo)(bo)。

　　今(jin)年(nian)“6·18”的(de)另一大(da)特色是(shi)(shi)即時(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)成為新崛起(qi)的(de)戰場。“手機下單(dan)、1小(xiao)時(shi)送貨(huo)到(dao)家”將(jiang)用(yong)戶體(ti)驗提升到(dao)一個(ge)新高(gao)(gao)度。唯快不破的(de)背后(hou)，是(shi)(shi)供(gong)給側(ce)平臺與(yu)實(shi)體(ti)門店、倉(cang)儲的(de)“貨(huo)流”打通，以及越(yue)來越(yue)高(gao)(gao)效的(de)智能(neng)物流基(ji)礎設施。京東(dong)“6·18”期間，在(zai)超過1500個(ge)縣區市實(shi)現了1小(xiao)時(shi)配送。在(zai)火(huo)爆的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)熱潮下，智能(neng)倉(cang)單(dan)日(ri)訂單(dan)處理量同(tong)比增(zeng)長超過100%。與(yu)此同(tong)時(shi)，京東(dong)與(yu)64.3%的(de)自營供(gong)應(ying)商實(shi)現了智能(neng)供(gong)應(ying)鏈協同(tong)。

　　此外，達(da)達(da)集團旗下(xia)京東(dong)到(dao)家平臺銷售額同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)超(chao)100%；蘇寧云倉發貨量較(jiao)去年同(tong)(tong)期增(zeng)長(chang)5倍，全(quan)國(guo)95%的(de)(de)區(qu)縣實現(xian)半(ban)(ban)日達(da)、當(dang)日達(da)，24小時送裝完成率高達(da)98%。菜鳥(niao)發布的(de)(de)數據(ju)顯(xian)示，6月18日，全(quan)國(guo)209個城市消(xiao)費(fei)者下(xia)單不到(dao)半(ban)(ban)天就收到(dao)包裹(guo)。在城市社區(qu)，菜鳥(niao)驛(yi)站(zhan)保管的(de)(de)快(kuai)遞(di)量同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)80%；菜鳥(niao)鄉(xiang)村入站(zhan)包裹(guo)量同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)485%。