新華社上海11月28日(ri)電 題：銀發經濟迎(ying)政策利好(hao)，老(lao)年消費(fei)蘊含哪些新機遇？

　　新華社記者胡潔菲

　　《中(zhong)(zhong)共中(zhong)(zhong)央 國務院(yuan)關(guan)于加強(qiang)新(xin)時代老齡(ling)工作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)意見》提(ti)出，積極培育銀發經濟。記者了(le)解到，作(zuo)(zuo)為(wei)銀發經濟中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)重要環(huan)節，老年(nian)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)近年(nian)來迎來加速期，從產品供給(gei)到服務模(mo)式的(de)(de)(de)創新(xin)，在(zai)幫助老年(nian)人(ren)提(ti)高(gao)生(sheng)活品質(zhi)的(de)(de)(de)同時，也成為(wei)提(ti)振消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)一個亮點。

　　——走(zou)專業化(hua)路線(xian)，老年(nian)體驗店(dian)、老年(nian)商(shang)場快(kuai)速發展。適合老年(nian)人使用的(de)(de)保濕乳、具有殺菌(jun)除臭功能的(de)(de)珍珠纖(xian)維內衣、坐上去可以旋(xuan)轉的(de)(de)洗澡椅……在上海市閔行區一家商(shang)城的(de)(de)老年(nian)用品專賣(mai)店(dian)內，來購物的(de)(de)老年(nian)消費(fei)者絡繹不絕。

　　上海銀發無憂科(ke)技發展有(you)限(xian)公(gong)司負責人呂雙勇說，開(kai)發老(lao)年(nian)用品(pin)，一是(shi)要(yao)產(chan)(chan)品(pin)創新，走專(zhuan)業(ye)化路線。比(bi)(bi)如研發老(lao)人鞋(xie)，就要(yao)有(you)大量(liang)的(de)腳型數據支撐。針對成(cheng)熟的(de)品(pin)類，也要(yao)不斷地開(kai)展“微創新”，使之(zhi)更(geng)加(jia)符合老(lao)年(nian)人的(de)需(xu)求。二是(shi)要(yao)了解老(lao)年(nian)群體(ti)的(de)消費心理，做(zuo)好供應(ying)鏈，把產(chan)(chan)品(pin)成(cheng)本降下去。“當前老(lao)年(nian)消費市(shi)場(chang)不乏新奇、高端的(de)產(chan)(chan)品(pin)，但高性價比(bi)(bi)永遠是(shi)剛(gang)需(xu)，這(zhe)要(yao)求企業(ye)在確保質量(liang)的(de)同(tong)時(shi)控制(zhi)好成(cheng)本。”呂雙勇說。 

　　抓住(zhu)菜(cai)場、廣場、賣(mai)場這三大(da)老(lao)(lao)年(nian)人聚集的(de)高頻“場域”，以銀發(fa)無(wu)憂(you)為代(dai)表的(de)老(lao)(lao)年(nian)體驗店、專賣(mai)店正在全國快速(su)發(fa)展。“老(lao)(lao)年(nian)市場和(he)嬰(ying)童(tong)(tong)市場有很多相似性，比如輪椅和(he)童(tong)(tong)車、老(lao)(lao)人鞋和(he)學步鞋。對比嬰(ying)童(tong)(tong)單(dan)一(yi)品牌百億(yi)級的(de)銷售(shou)額(e)，老(lao)(lao)年(nian)用品未來增長空間還很大(da)。”呂雙勇說。

　　——聚焦老(lao)年人(ren)(ren)“沖浪(lang)”需(xu)求，電商紛紛推出“長輩(bei)模式”。隨著電商對人(ren)(ren)們生活滲透不斷加(jia)深，線上(shang)(shang)購物成(cheng)為銀發群體的“新潮流(liu)”。今(jin)年10月，一些主流(liu)電商平(ping)臺(tai)首次推出“雙11長輩(bei)會場”，并正式上(shang)(shang)線“長輩(bei)模式”，該模式有著信息簡化(hua)、字體放大的特點，還(huan)有語音助手功能，充分(fen)滿足老(lao)年人(ren)(ren)的多(duo)元需(xu)求。

　　相關機構(gou)發布的(de)《老(lao)(lao)年(nian)(nian)人數(shu)(shu)字(zi)(zi)生活報告》顯示(shi)，2017年(nian)(nian)至2019年(nian)(nian)，我國60歲以上老(lao)(lao)年(nian)(nian)群體消費金額的(de)年(nian)(nian)復合(he)增(zeng)長率達(da)到(dao)20.9%。中國人民大學副(fu)教(jiao)授王鵬表示(shi)，老(lao)(lao)年(nian)(nian)人融入數(shu)(shu)字(zi)(zi)生活是大勢(shi)所趨(qu)，信息技術向縱(zong)深發展也會讓傳統(tong)的(de)養老(lao)(lao)生活與數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)、智能(neng)化(hua)(hua)相融合(he)。

　　——通過“由賣改租”等商業模式創新，讓優質(zhi)產(chan)品和服務觸(chu)達(da)到更多老(lao)年(nian)人。比如，一(yi)款(kuan)市場(chang)售價約(yue)1.5萬元的老(lao)年(nian)用智能(neng)(neng)床，政府補貼后(hou)6個月租金(jin)只需(xu)1500元，相當(dang)于一(yi)天不到10元。在全國不少(shao)城市，如今(jin)康復輔具(ju)都能(neng)(neng)租賃。

　　根據上海市民政(zheng)局(ju)發布的(de)(de)相關通(tong)知，到今(jin)年年底，上海市將實現康(kang)復輔(fu)具租賃服(fu)務網絡在(zai)全市街鎮的(de)(de)全覆蓋。符合條件(jian)的(de)(de)老(lao)年人還能享(xiang)受(shou)一定(ding)的(de)(de)政(zheng)策補貼。

　　發(fa)掘老年消費蘊(yun)含的新(xin)機遇(yu)，當前還有不少工作要做。意見明確提出“相關部門(men)要制(zhi)定老年用品和服務目錄、質量標(biao)準(zhun)”“維護老年人消費權益”。

　　上(shang)海(hai)市老(lao)齡科學研究(jiu)中心原主任殷(yin)志剛表示，老(lao)齡化社會(hui)給養老(lao)服務(wu)帶來了巨大挑戰，這不僅是消(xiao)費升(sheng)級背景下(xia)的供給問(wen)題(ti)，也是社會(hui)轉型(xing)期所必須解(jie)決的治理問(wen)題(ti)。政府、企業等各(ge)界應積極發揮各(ge)自效(xiao)能，為老(lao)年人提供真正“看得見、摸得著、買得起”的優質產品和服務(wu)。