春風和煦，萬物復蘇。眼(yan)下，多地迎來踏青好時(shi)節，人們(men)出游(you)需(xu)求旺盛(sheng)，賞(shang)花游(you)、露營游(you)等熱度攀升，“夜場賞(shang)花”“露營+”等創新(xin)供給不斷增加(jia)。與此(ci)同時(shi)，不少地方密集開(kai)啟(qi)春季文旅(lv)消費季，加(jia)快推動產業融(rong)合(he)，進一步提振(zhen)文旅(lv)市場。

　　春季出游熱度大增

　　“我每年春季都會來這(zhe)里。櫻花、桃(tao)花陸陸續續都開了，在(zai)長椅上(shang)坐(zuo)著就能聞到(dao)花香。”在(zai)北京玉淵潭公園拍照的張奶(nai)奶(nai)對《經濟參考(kao)報》記者(zhe)說(shuo)。

　　近(jin)段時間，玉(yu)淵潭公園游人如織(zhi)，園內八重紅彼岸、白妙、松前(qian)紅緋衣等中花期品種已漸次(ci)綻放(fang)進入觀賞期。

　　美團數據顯示，3月以來，踏(ta)(ta)青賞花類景(jing)點(dian)門票訂單量同比(bi)增長129%。驢媽(ma)媽(ma)旅(lv)游網報告顯示，3月開始，本地(di)及周(zhou)邊賞花踏(ta)(ta)青類產(chan)品預(yu)訂持續攀升，預(yu)訂人(ren)次已超過(guo)2019年同期。除了(le)本地(di)踏(ta)(ta)青郊游外，還有不(bu)少游客(ke)選擇(ze)飛(fei)赴春季(ji)熱門旅(lv)游目的地(di)，西藏林(lin)芝的桃花、河南洛陽的牡(mu)丹花、新疆伊犁的杏花、貴州畢節的百里(li)杜鵑(juan)等(deng)都吸(xi)引了(le)眾多游客(ke)。

　　“賞花(hua)(hua)游(you)是春季出(chu)游(you)的(de)熱門主(zhu)題(ti)。”奇創旅游(you)集團助理總裁(cai)劉宇楠認為，區(qu)別(bie)于游(you)覽文化類(lei)景(jing)區(qu)需要一定相關知識、游(you)覽山(shan)岳型景(jing)區(qu)對年齡有所(suo)要求，賞花(hua)(hua)主(zhu)題(ti)景(jing)區(qu)則(ze)適宜更(geng)多游(you)客(ke)。近年來(lai)，得益(yi)于各地對文旅產業(ye)、鄉村振興的(de)重視(shi)，賞花(hua)(hua)類(lei)景(jing)區(qu)增加、主(zhu)題(ti)活動增多、體驗(yan)內容更(geng)豐富(fu)更(geng)新潮，游(you)客(ke)可選擇范圍也更(geng)大了。

　　露營游、主題(ti)公(gong)(gong)園(yuan)游的熱度也在(zai)攀(pan)升。美(mei)團、大眾點評(ping)數據(ju)顯(xian)示，3月“露營”搜索量(liang)同比上升320%，每逢(feng)周末都會迎來搜索高峰(feng)。親(qin)子家庭出(chu)游熱則帶動主題(ti)公(gong)(gong)園(yuan)預訂大增。成都極(ji)地海洋公(gong)(gong)園(yuan)客源覆蓋成都及周邊城市，并輻射至重慶、陜西、甘肅等地。“周末上午10點前停車場(chang)就全滿(man)了。”該(gai)園(yuan)運營管理(li)人員陳(chen)先(xian)生說。

　　在景區帶動(dong)下，不少酒(jiu)店(dian)生意(yi)快速回暖。位于江蘇揚州瘦西(xi)湖旁的合怡(yi)酒(jiu)店(dian)，中(zhong)式(shi)庭(ting)院客(ke)房(fang)近幾個(ge)周末基本都(dou)是滿房(fang)狀(zhuang)態。該酒(jiu)店(dian)市場負責人(ren)徐靖說，今年(nian)3月酒(jiu)店(dian)營收相較(jiao)去年(nian)同期有望實現翻倍。

　　“今(jin)年春(chun)季旅(lv)游(you)市場，人(ren)(ren)們的出游(you)需求強勢回暖(nuan)。”途牛相關(guan)負責人(ren)(ren)對記者表示，春(chun)季賞花踏青、主題樂園等周邊自(zi)駕(jia)游(you)滿足了人(ren)(ren)們周末踏青賞花、親子休閑的需求，同時也帶動了景(jing)區及(ji)周邊住宿、餐飲、露(lu)營、農耕體驗、旅(lv)拍(pai)等消(xiao)費。

　　創新供給持續增加

　　“隨著(zhu)生(sheng)活水平(ping)和(he)旅(lv)(lv)游消費意識的(de)提高，人們(men)更加(jia)注重感知(zhi)自然(ran)、體驗生(sheng)活的(de)新型旅(lv)(lv)游方式(shi)。同時，隨著(zhu)短視頻(pin)等社交媒(mei)體的(de)普(pu)及和(he)熱(re)度傳播，賞花、露營等特(te)定(ding)主題(ti)旅(lv)(lv)游成(cheng)了熱(re)門。”Co-Found智庫秘(mi)書長張(zhang)新原(yuan)對(dui)《經濟參(can)考報》記者表示。

　　值得關注的(de)是，個性化需(xu)求的(de)快速增長，推動著行(xing)業(ye)供給創新。

　　露(lu)(lu)營游方面，“露(lu)(lu)營+”的商(shang)業模式為住宿、餐飲等線下(xia)業態賦(fu)予了(le)更強的服務延展(zhan)和體驗升級，給市場創(chuang)造了(le)更多新商(shang)機。美團數據顯示(shi)，3月(yue)該平臺(tai)收(shou)錄的露(lu)(lu)營相關商(shang)戶(hu)同比(bi)增長超7成，其中(zhong)融合(he)業態商(shang)戶(hu)居多。

　　賞(shang)(shang)花(hua)游方面，區別于以(yi)往的日場賞(shang)(shang)花(hua)，不少景(jing)區推出“夜場賞(shang)(shang)花(hua)”，并結合光影秀(xiu)、夜游船(chuan)等項(xiang)目，打造沉(chen)浸(jin)式賞(shang)(shang)花(hua)體驗。

　　江蘇無(wu)錫(xi)黿頭渚(zhu)景區相關負責人介紹，3月18日(ri)至28日(ri)，景區開啟(qi)夜賞櫻花活動，新(xin)增(zeng)音樂節、烏(wu)龍劇(ju)團(tuan)高蹺巡游(you)等豐富的晚間(jian)節目。

　　美團(tuan)門票整合營(ying)銷中心總經理鄒曉(xiao)迪(di)表示，“夜(ye)場賞花”是在消費需(xu)求(qiu)帶動下，景區不斷(duan)創新供給、增(zeng)加收(shou)益增(zeng)長點的一個(ge)縮影(ying)。

　　推動市場加快復蘇

　　近(jin)來，多地出臺各種措施，推動文(wen)旅市場加快(kuai)復(fu)蘇。

　　重慶市文旅部門發布(bu)了賞(shang)花踏青游、露(lu)營(ying)音樂(le)節、民俗文化節、體育賽(sai)事(shi)等(deng)200余項(xiang)形式多(duo)樣的文旅活(huo)動，豐富市民的春游樂(le)趣。各(ge)地(di)(di)也依托當地(di)(di)資源，探(tan)索(suo)“露(lu)營(ying)+”、打造“花經濟(ji)”等(deng)。

　　重慶市(shi)璧山區(qu)舉辦第四屆梨(li)花春茶文(wen)化藝(yi)術月(yue)活動，除了有文(wen)藝(yi)表演、書法藝(yi)術展(zhan)外，還設置(zhi)采茶體驗區(qu)。在秀湖汽車露(lu)營(ying)基地，帳(zhang)篷露(lu)營(ying)區(qu)、房車露(lu)營(ying)區(qu)、兒(er)童游樂區(qu)、燒烤區(qu)一應俱全，周末每(mei)天能吸(xi)引近(jin)2萬游客。

　　2023浙(zhe)江(jiang)文(wen)化和旅(lv)游(you)春(chun)季(ji)消費季(ji)日前啟動。從3月至6月，浙(zhe)江(jiang)將開展文(wen)旅(lv)促消費活動600余(yu)場，推出助企惠民舉(ju)措200余(yu)項。

　　在為期(qi)兩(liang)個(ge)月(yue)的湖南文(wen)(wen)化旅游消費季中，部分市(shi)州、國家文(wen)(wen)化和旅游消費示范城市(shi)及試點(dian)城市(shi)、國家級(ji)夜間文(wen)(wen)化和旅游消費集聚區將陸續推(tui)出文(wen)(wen)化旅游消費季（月(yue)）活動260余(yu)場，省(sheng)市(shi)縣三級(ji)聯動將發放(fang)文(wen)(wen)旅消費券超(chao)8000萬元(yuan)。

　　“各地紛紛創新(xin)春季旅游(you)系列產(chan)品，通過整合(he)(he)文化創意(yi)，探索(suo)產(chan)業融合(he)(he)，既增加了春季出游(you)樂(le)趣(qu)，也(ye)為文旅市(shi)場回暖帶(dai)來生機。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經(jing)濟(ji)參考(kao)報》記(ji)者表示。

　　圍繞推(tui)動(dong)文旅(lv)(lv)市場高(gao)質量發(fa)(fa)展，受訪專家(jia)表示，應加強景(jing)區綜合管(guan)理，提升游客旅(lv)(lv)游體驗；加快推(tui)動(dong)行業數字化轉型，提高(gao)旅(lv)(lv)游企業運營(ying)效率；加大旅(lv)(lv)游產(chan)品開發(fa)(fa)和創新，增(zeng)加旅(lv)(lv)游目的(de)地吸(xi)引力(li)；發(fa)(fa)展綠色、健康(kang)、文化等主題旅(lv)(lv)游，滿足不斷升級的(de)旅(lv)(lv)游需(xu)求。（記者 班娟娟 實習生(sheng) 史俊怡(yi)）