隨著(zhu)前沿科技賦能金融數字化轉型的加速推進，近期，南京(jing)銀行、光大(da)銀行、華夏銀行等多家銀行入局新(xin)賽(sai)道，推出面(mian)向用戶的數字藏品(pin)。

　　業(ye)內人士分析，銀行(xing)布局數(shu)字(zi)藏品有利于(yu)吸引用戶、提(ti)升流量、強化(hua)(hua)自身數(shu)字(zi)化(hua)(hua)轉型。

　　多家銀行推出數字藏品

　　8月10日(ri)，南(nan)(nan)京銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)發(fa)布首套數(shu)字(zi)藏(zang)品，以IP“你好(hao)鴨(ya)(ya)(ya)”為形象基礎(chu)，下設(she)“職場加(jia)油(you)鴨(ya)(ya)(ya)”“賽博朋克鴨(ya)(ya)(ya)”“潮(chao)酷運動鴨(ya)(ya)(ya)”“名畫藝術鴨(ya)(ya)(ya)”“南(nan)(nan)京你好(hao)鴨(ya)(ya)(ya)”五大(da)系列，由騰(teng)訊至(zhi)信鏈提(ti)供可(ke)信權益證明。持(chi)有南(nan)(nan)京銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)數(shu)字(zi)藏(zang)品“你好(hao)鴨(ya)(ya)(ya)”的客戶，同(tong)時可(ke)獲得(de)南(nan)(nan)京銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)鑫e商城滿減券禮贈，并在南(nan)(nan)京銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)即將上線(xian)的元宇(yu)宙空(kong)間“你好(hao)世界”中享受(shou)專屬福利(li)。

　　同日，光大銀(yin)行與新(xin)華網(wang)共(gong)同推出(chu)以“綠(lv)色低(di)碳”為主(zhu)題的(de)小(xiao)茄(qie)子(zi)數字(zi)藏品，涵蓋美麗中國、生態多樣、低(di)碳行動三個(ge)大類32款，同時(shi)還有4款生日彩蛋(dan)數字(zi)藏品稀有款。

　　在數(shu)字(zi)藏(zang)(zang)品(pin)賽道領域，部分(fen)商業(ye)銀(yin)行(xing)(xing)早已提前布局。2021年(nian)12月，百(bai)信銀(yin)行(xing)(xing)發布業(ye)內首個數(shu)字(zi)資產管理平臺“百(bai)信銀(yin)行(xing)(xing)小(xiao)鯨(jing)喜”微信小(xiao)程序，推出首位虛擬(ni)數(shu)字(zi)員工艾雅。今年(nian)1月，微眾銀(yin)行(xing)(xing)推出虎年(nian)數(shu)字(zi)藏(zang)(zang)品(pin)“福虎”，北京銀(yin)行(xing)(xing)推出以“小(xiao)京”形象為基礎的“京喜小(xiao)京”數(shu)字(zi)藏(zang)(zang)品(pin)，農業(ye)銀(yin)行(xing)(xing)陜西省分(fen)行(xing)(xing)發行(xing)(xing)農行(xing)(xing)小(xiao)豆(dou)Q版城(cheng)市英雄系列數(shu)字(zi)藏(zang)(zang)品(pin)……

　　據36氪研究(jiu)院報告，數字藏品概念前衛，對年輕消費者有(you)較強吸(xi)引力，數字藏品的品牌營銷價值(zhi)可(ke)通過拓展營銷方式和(he)品牌價值(zhi)變現(xian)(xian)實現(xian)(xian)。通過抽(chou)獎等互動模式，在(zai)傳遞品牌文(wen)化(hua)、提升影響力的同時，也可(ke)將數字藏品綁定部分權(quan)益，增強用戶(hu)粘性(xing)。

　　數字藏品平臺爆發式增長

　　億(yi)歐咨詢(xun)數(shu)(shu)據顯示，2021年我(wo)國(guo)數(shu)(shu)字(zi)藏品市場規(gui)模(mo)為1.5億(yi)元，預計2026年將達150億(yi)元。騰(teng)訊、阿里、網易和百度等(deng)互聯(lian)網大廠積極布局(ju)自(zi)身聯(lian)盟鏈(lian)，例如(ru)阿里螞蟻鏈(lian)、騰(teng)訊至信鏈(lian)，并在此基礎(chu)上搭建了數(shu)(shu)字(zi)藏品平臺。

　　數(shu)(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)平臺主(zhu)要是面向(xiang)消費者，將藏(zang)品(pin)銷售到客戶，例如銀行直接對接用戶售賣數(shu)(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)。據《數(shu)(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)應用參考》數(shu)(shu)據，截至今年7月，國內(nei)數(shu)(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)平臺已超(chao)過700家。

　　東北證券(quan)傳媒行業(ye)首席分析師宋(song)雨(yu)翔指出(chu)，未來數字藏品產業(ye)的(de)核(he)心聚焦在(zai)平臺端(duan)。平臺直達終端(duan)客(ke)戶(hu)，具有用(yong)戶(hu)運營優勢，再通過轉贈交易(yi)等玩法增(zeng)加用(yong)戶(hu)參(can)與粘性，獲(huo)取收益。

　　不過，在數(shu)字藏品(pin)熱(re)潮下，不少不規范的(de)交易平臺(tai)乘(cheng)機入局，允許用戶(hu)對購入的(de)數(shu)字藏品(pin)進行自(zi)主定價和(he)轉(zhuan)賣，這也為數(shu)字藏品(pin)炒作埋下了隱患，帶來(lai)合(he)規化風險(xian)和(he)挑戰。

　　易(yi)觀分析(xi)金融(rong)行(xing)業(ye)高級(ji)分析(xi)師蘇(su)筱(xiao)芮表示(shi)，當前(qian)商業(ye)銀(yin)行(xing)發力數字藏品(pin)整體還停留在(zai)初步階(jie)段，主要(yao)是(shi)推出一些簡(jian)單藏品(pin)進(jin)行(xing)市場試水。銀(yin)行(xing)規范數字藏品(pin)業(ye)務首先要(yao)在(zai)營銷宣(xuan)傳上注意措辭，強調收藏品(pin)的紀念意義(yi)而不是(shi)升值(zhi)空間，其次是(shi)對相關(guan)的轉讓渠道、轉讓方(fang)式等進(jin)行(xing)相應限制(zhi)。