隨著旅(lv)游旺季的到來，景區門(men)票再次成為游客關(guan)注的話(hua)題(ti)。今年政府(fu)工(gong)作(zuo)報告提出(chu)“降(jiang)低重(zhong)點國有(you)景區門(men)票價(jia)格”近三個月后(hou)，國有(you)景區“門(men)票經濟(ji)”迎(ying)來更多松(song)動。

　　文旅業(ye)已進(jin)入休閑度假(jia)旅游、生(sheng)活方式異地化階段，不管是(shi)應對門(men)票(piao)降價帶來(lai)收入沖(chong)擊，還是(shi)從自身(shen)長遠發展，契合市(shi)場需求進(jin)行內部改革、推出(chu)更多適配產品，都是(shi)眾多景區的必(bi)由之路，這是(shi)景區擺(bai)脫門(men)票(piao)依賴的機遇所在。

　　多景區門票降價

　　近10年來(lai)，國(guo)(guo)有(you)景(jing)(jing)(jing)區(qu)門(men)票(piao)(piao)(piao)(piao)價格的走向(xiang)是易(yi)漲(zhang)(zhang)難降。一方面，景(jing)(jing)(jing)區(qu)“A”等(deng)級(ji)提升、節(jie)假日旅(lv)游(you)高(gao)峰等(deng)都成為一些(xie)景(jing)(jing)(jing)區(qu)“坐地起價”的緣由(you)；另(ling)一方面，國(guo)(guo)家(jia)發(fa)改(gai)委設置(zhi)景(jing)(jing)(jing)區(qu)門(men)票(piao)(piao)(piao)(piao)三年調價時間限制，國(guo)(guo)家(jia)出臺《旅(lv)游(you)法(fa)》，國(guo)(guo)家(jia)發(fa)改(gai)委、原國(guo)(guo)家(jia)旅(lv)游(you)局(ju)進(jin)行門(men)票(piao)(piao)(piao)(piao)專(zhuan)項整治等(deng)，整體都未(wei)能(neng)實質有(you)效平抑或扭轉景(jing)(jing)(jing)區(qu)門(men)票(piao)(piao)(piao)(piao)漲(zhang)(zhang)價趨勢。

　　2004年(nian)(nian)是一個節點(dian)。當年(nian)(nian)國內一些著(zhu)名景(jing)(jing)點(dian)門(men)票(piao)(piao)集體(ti)漲(zhang)價(jia)形成“示范”效應，國內更多景(jing)(jing)點(dian)陸續跟進，這(zhe)一波漲(zhang)勢延續多年(nian)(nian)，門(men)票(piao)(piao)經濟顯(xian)現雛形。以致于國家發(fa)改委在(zai)2007年(nian)(nian)下(xia)發(fa)通知(zhi)，明令“旅(lv)游景(jing)(jing)區(qu)(qu)門(men)票(piao)(piao)價(jia)格調整(zheng)頻次(ci)(ci)不得低于3年(nian)(nian)”，為景(jing)(jing)區(qu)(qu)調價(jia)設置(zhi)時間年(nian)(nian)限。但這(zhe)一“禁漲(zhang)令”效果(guo)不明顯(xian)，一些景(jing)(jing)區(qu)(qu)將(jiang)其作為門(men)票(piao)(piao)漲(zhang)價(jia)周(zhou)期表(biao)，每隔3年(nian)(nian)就準備漲(zhang)一次(ci)(ci)。中(zhong)國社科院旅(lv)游研究中(zhong)心的數據顯(xian)示，截至2014年(nian)(nian)底，中(zhong)國共有186家5A級(ji)景(jing)(jing)區(qu)(qu)，門(men)票(piao)(piao)平均(jun)價(jia)格達(da)112元(yuan)。

　　價格持續走高(gao)也帶(dai)來一(yi)定弊病。國內景區中大(da)部分(fen)為國有景區，其中資源(yuan)多依(yi)附于當(dang)地自然資源(yuan)和(he)人文遺(yi)產，具(ju)備公共(gong)屬性(xing)，過高(gao)的(de)門(men)票價格會(hui)在(zai)(zai)一(yi)定程(cheng)度上影響或抑制部分(fen)游客(ke)的(de)出行旅(lv)游動機(ji)，限(xian)制對這些公共(gong)資源(yuan)的(de)分(fen)享。另外，這也會(hui)對游客(ke)在(zai)(zai)景區其他方面的(de)消費(fei)帶(dai)來限(xian)制，影響景區消費(fei)市場(chang)的(de)擴增(zeng)，景區門(men)票依(yi)賴癥更(geng)難緩解(jie)，更(geng)良性(xing)的(de)旅(lv)游生態建設更(geng)無從下手，只能繼續依(yi)靠高(gao)價門(men)票，從而形成惡(e)性(xing)循環(huan)。

　　據(ju)不(bu)完(wan)全統計，截至5月底，湖(hu)南省(sheng)桃花源(yuan)景(jing)區(qu)、湖(hu)北省(sheng)黃鶴樓等4個景(jing)區(qu)、山東省(sheng)“三孔”景(jing)區(qu)等提出門票降價。

　　湖北省武漢(han)市(shi)發改委網站發布通(tong)知稱，自6月(yue)(yue)1日(ri)起(qi)，黃鶴樓單人(ren)門(men)票從(cong)每(mei)張(zhang)80元(yuan)(yuan)，下調(diao)(diao)至每(mei)張(zhang)70元(yuan)(yuan)；半價票由每(mei)張(zhang)40元(yuan)(yuan)，下調(diao)(diao)為(wei)每(mei)張(zhang)35元(yuan)(yuan)。湖北省的騰龍洞景區、龍船水鄉門(men)票價格均下調(diao)(diao)。另早從(cong)5月(yue)(yue)1日(ri)起(qi)，湖北省九宮山景區旺季門(men)票價格由75元(yuan)(yuan)/人(ren)，調(diao)(diao)整(zheng)為(wei)70元(yuan)(yuan)/人(ren)；淡季門(men)票價格由60元(yuan)(yuan)/人(ren)，調(diao)(diao)整(zheng)為(wei)55元(yuan)(yuan)/人(ren)。

　　湖北之外，也有其他區(qu)域景區(qu)行動。5月10日起(qi)，湖南省(sheng)桃花源景區(qu)門(men)票(piao)(piao)價格(ge)(ge)由180元(yuan)/人(ren)調至(zhi)128元(yuan)/人(ren)； 6月1日起(qi)，山(shan)東(dong)省(sheng)的世界文化遺產“孔(kong)(kong)廟、孔(kong)(kong)府(fu)、孔(kong)(kong)林(lin)”即“三孔(kong)(kong)”景區(qu)門(men)票(piao)(piao)價格(ge)(ge)由150/人(ren)元(yuan)降為140元(yuan)/人(ren)。

　　客觀來看(kan)，此次多個景區(qu)門(men)票降價(jia)(jia)，無論降價(jia)(jia)幾何，多少已有門(men)票降價(jia)(jia)帶(dai)頭作用，但相對更大體量的(de)景區(qu)，聲勢(shi)還(huan)較弱，更多的(de)景區(qu)還(huan)沒拿出實(shi)質降價(jia)(jia)舉措。