當前，很多地(di)區圍(wei)繞景區門票(piao)做文章，意在迅速聚集(ji)人(ren)氣，也是(shi)各地(di)搶(qiang)抓暑期旅游(you)黃金期的(de)短期營(ying)銷手段(duan)，對于重啟旅游(you)市(shi)場具有積極意義(yi)。專家表示，降價(jia)策略是(shi)否(fou)有效，關鍵還要看游(you)客是(shi)否(fou)買賬。

　　跨省團體旅游(you)恢復之(zhi)后，沉寂多(duo)時的旅游(you)市場再次緩慢復蘇。各地為了招攬游(you)客，更是紛(fen)紛(fen)放出大招。

　　比如，陜(shan)西西安(an)宣(xuan)布，從8月1日開(kai)始(shi)，大(da)唐芙蓉園、樓觀臺(tai)生態文化旅(lv)游(you)度假(jia)(jia)區(qu)等(deng)景(jing)區(qu)免(mian)費開(kai)放(fang)(fang)，西安(an)市(shi)80%以上(shang)各級(ji)(ji)各類國有(you)博(bo)物(wu)(wu)館(guan)、行業博(bo)物(wu)(wu)館(guan)、非(fei)國有(you)博(bo)物(wu)(wu)館(guan)面(mian)向公(gong)眾免(mian)費開(kai)放(fang)(fang)，鐘(zhong)鼓樓逐(zhu)步延長開(kai)放(fang)(fang)時間。云南省也(ye)印(yin)發通(tong)知，稱旅(lv)游(you)團隊通(tong)過(guo)“一(yi)部手機管旅(lv)游(you)”平(ping)臺(tai)預約，可享受全(quan)省景(jing)區(qu)有(you)關優惠(hui)。再比如，山(shan)(shan)東泰山(shan)(shan)、三(san)孔、天下第一(yi)泉等(deng)81家國有(you)景(jing)區(qu)從8月1日起至年底(di)，將(jiang)大(da)幅(fu)降低門(men)票價(jia)格，除(chu)法(fa)定節假(jia)(jia)日外(wai)，9家5A級(ji)(ji)景(jing)區(qu)在原政府(fu)定價(jia)的(de)門(men)票價(jia)格基礎(chu)上(shang)，全(quan)部執行不低于5折的(de)票價(jia)優惠(hui)……

　　這(zhe)一波免票、降(jiang)(jiang)價操作，迅速(su)吸引(yin)了消(xiao)費者關注，不少人產(chan)生了出(chu)門(men)(men)轉轉的(de)想法。“這(zhe)次各地推出(chu)優惠政(zheng)策景點(dian)，很多都是(shi)‘網紅地’，免票或大幅降(jiang)(jiang)低門(men)(men)票很有吸引(yin)力。如(ru)果請到年假，我想趕(gan)緊把(ba)行程安排上。”北京旅游達人王(wang)鑫這(zhe)樣說。

　　中國(guo)旅(lv)游研究(jiu)院韓元軍博士表示(shi)：“當前(qian)，很多地區(qu)圍繞(rao)景(jing)區(qu)門票做文章(zhang)，意在迅速聚集人氣，也是各地搶抓暑期(qi)旅(lv)游黃金期(qi)的短期(qi)營銷手段，對(dui)于(yu)各地重啟旅(lv)游市(shi)場具有(you)積極意義。”游客(ke)能從中得(de)到實實在在的好(hao)處，也有(you)利于(yu)旅(lv)游產業(ye)(ye)發展(zhan)和企業(ye)(ye)生存。針對(dui)各地景(jing)區(qu)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)降價(jia)可能產生惡意競爭的疑慮，韓元軍表示(shi)，由減免門票導(dao)致長期(qi)價(jia)格惡性競爭的局面不(bu)會出現(xian)。

　　疫情之下(xia)，旅(lv)游市(shi)場經(jing)歷了(le)嚴峻考(kao)驗。隨(sui)著疫情逐漸穩定，旅(lv)游市(shi)場正(zheng)在(zai)按(an)下(xia)重啟鍵。數(shu)據顯示(shi)，在(zai)恢復(fu)跨省團隊旅(lv)游消(xiao)息發布后(hou)，攜程平臺度假、酒店、民(min)航(hang)等各個板塊搜索(suo)量迅速攀(pan)升，國內(nei)跟(gen)團游、自由行瞬時搜索(suo)量相(xiang)比開放前暴漲500%。另(ling)有調查顯示(shi)，88%的用(yong)戶今年(nian)有跨省旅(lv)游打算(suan)。

　　北(bei)京一家(jia)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)銷售(shou)人員張帥表示，近(jin)來，咨(zi)詢旅(lv)(lv)游產(chan)品(pin)的消(xiao)費(fei)者明顯增加，特別(bie)是一些避暑類品(pin)種。種種跡象(xiang)表明，積蓄了(le)一段時(shi)間的旅(lv)(lv)游需求正待(dai)進一步釋放(fang)。

　　從供給方看，不(bu)論(lun)是(shi)地(di)方、景區(qu)，還(huan)是(shi)企業都(dou)想在市場(chang)中搶占(zhan)先(xian)機，加速旅游產業復工，市場(chang)競爭也勢必更加激烈。專(zhuan)家(jia)表示，不(bu)論(lun)是(shi)景區(qu)減(jian)免門票還(huan)是(shi)各(ge)地(di)在線(xian)上(shang)線(xian)下舉行(xing)的各(ge)種營銷活(huo)動，無非(fei)是(shi)想吸引(yin)游客。

　　韓元(yuan)軍表示，當前景(jing)(jing)區(qu)減免門票的(de)做法可(ke)以看(kan)(kan)作是聚集人氣(qi)的(de)營銷(xiao)手段，但是從旅(lv)游(you)產業發(fa)展規律看(kan)(kan)，告別“門票經濟”，在(zai)旅(lv)游(you)綜(zong)合消費上發(fa)力應(ying)該是發(fa)展趨(qu)勢。疫情之下旅(lv)游(you)市場競爭更加激烈，或(huo)將進一步加快旅(lv)游(you)景(jing)(jing)區(qu)轉(zhuan)型升級。“各地應(ying)該從提升綜(zong)合服務質量和服務增值(zhi)上發(fa)力，不能(neng)僅是關注(zhu)價格競爭。要想在(zai)市場重啟后(hou)取得先(xian)機(ji)，需要在(zai)完善疫情防控工作基礎上，創新(xin)(xin)旅(lv)游(you)營銷(xiao)方(fang)式，轉(zhuan)變管理(li)(li)理(li)(li)念(nian)，從發(fa)展產業、業態創新(xin)(xin)等方(fang)面提升。”

　　專(zhuan)家分析，經過這次(ci)疫情，旅游(you)市場(chang)會(hui)淘(tao)汰掉一(yi)部分想賺快錢、服務(wu)質量低的主體，留下一(yi)批相對有發(fa)(fa)展(zhan)潛(qian)力的企業，這對旅游(you)業長期發(fa)(fa)展(zhan)是一(yi)次(ci)有益調(diao)整。（記者 張(zhang)雪）