7月27日，中(zhong)國電(dian)子信(xin)息產業(ye)發展研究院發布了《2020年上半年中(zhong)國家電(dian)市(shi)場報告》。《報告》顯(xian)示(shi)，作為(wei)市(shi)場日趨(qu)飽和的耐用品，家電(dian)消費受疫情沖(chong)擊(ji)明顯(xian)，今年上半年我(wo)國家電(dian)市(shi)場零售額(e)規模為(wei)3690億元(yuan)，比(bi)去年同期下降14.13%。隨著(zhu)新(xin)冠肺炎疫情防控形勢(shi)向好，以及(ji)各項促消費政策落地(di)生效(xiao)，廠家商家積極調整措施到位(wei)，市(shi)場銷售明顯(xian)好轉，家電(dian)市(shi)場迅速復蘇至去年同期水平。數據顯(xian)示(shi)，第二季(ji)度我(wo)國家電(dian)市(shi)場零售總額(e)達2486億元(yuan)，兩倍(bei)于第一季(ji)度，同比(bi)增長2.64%。

　　互聯網零(ling)售渠道對(dui)家電(dian)市場的(de)快速復蘇起到(dao)了關鍵作用(yong)，《報(bao)告》顯示，今年上半(ban)年，我國線(xian)上家電(dian)產品(pin)零(ling)售額為(wei)1913億元，同比增長7.23%，線(xian)上渠道占整體家電(dian)零(ling)售額的(de)比例(li)達到(dao)51.84%，成為(wei)繼圖書(shu)、3C電(dian)子產品(pin)后，又(you)一個(ge)線(xian)上份(fen)額超過“半(ban)壁江山(shan)”的(de)產品(pin)門類。

　　疫情促(cu)使各行業加速向(xiang)線上轉(zhuan)移，《報告(gao)》指出，今年(nian)上半年(nian)家電(dian)市(shi)(shi)場份額(e)進一步(bu)向(xiang)京東、天(tian)貓以(yi)及O2O平(ping)臺蘇(su)寧(ning)集(ji)聚(ju)，京東所占市(shi)(shi)場份額(e)較(jiao)去年(nian)年(nian)底提升6個(ge)百分點(dian)至28.86%，穩居全渠道第一位(wei)，蘇(su)寧(ning)、天(tian)貓則分別位(wei)列二、三位(wei)。

　　從產品看，今(jin)年上半(ban)年，絕(jue)大(da)多數家(jia)(jia)電品類(lei)(lei)(lei)出(chu)現不同程(cheng)度的市場萎縮(suo)，遭遇“量(liang)(liang)額齊跌”，但消毒柜、末端凈水設(she)備、洗(xi)(xi)碗機、除(chu)螨儀等以除(chu)菌(jun)消毒為主打功能的產品銷售(shou)增長明顯(xian)。此外(wai)，烹飪類(lei)(lei)(lei)小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清(qing)(qing)潔類(lei)(lei)(lei)小家(jia)(jia)電如清(qing)(qing)洗(xi)(xi)機、電拖把等，個(ge)護類(lei)(lei)(lei)小家(jia)(jia)電如理發器、個(ge)人按摩設(she)備等受“宅經濟”帶動銷量(liang)(liang)大(da)漲。

　　值得注意的是，今(jin)年上(shang)半(ban)年，直播(bo)帶貨等新(xin)營銷方式、3D場(chang)(chang)景(jing)購等新(xin)技(ji)術手段更多應用于(yu)家(jia)(jia)電市場(chang)(chang)，對(dui)促(cu)進家(jia)(jia)電市場(chang)(chang)復蘇起到積極(ji)作用。《報告》指出，上(shang)半(ban)年家(jia)(jia)電全行業擁抱(bao)直播(bo)帶貨，家(jia)(jia)電領(ling)域直播(bo)場(chang)(chang)次(ci)超百萬場(chang)(chang)，達成交易(yi)額逾千億元。數(shu)據顯示(shi)，今(jin)年第二季(ji)度(du)家(jia)(jia)電類直播(bo)帶貨的轉(zhuan)化率(lv)大(da)幅提升，場(chang)(chang)均產出是第一季(ji)度(du)的4倍。

　　展望下半年，《報告》認為家電市(shi)(shi)場整體謹慎(shen)樂(le)觀，但是隨著(zhu)家電下鄉、汰舊換新、消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)等(deng)政策的落實到位，市(shi)(shi)場潛力(li)進一(yi)步挖掘(jue)，市(shi)(shi)場規模(mo)有望與去年持平。（記者 黃鑫）