日前，中國(guo)連(lian)鎖經(jing)營(ying)協會(hui)發布的《2023年(nian)中國(guo)網(wang)絡零售(shou)(shou)TOP100報告》顯示(shi)，我國(guo)網(wang)絡零售(shou)(shou)行業步入穩(wen)健增長(chang)階段，上(shang)榜企業網(wang)絡銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)規模持(chi)(chi)續(xu)(xu)增加，網(wang)絡零售(shou)(shou)TOP100企業銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額超2.02萬億元，同(tong)比提升13.2%。機構(gou)表(biao)示(shi)，隨著(zhu)消費市(shi)場持(chi)(chi)續(xu)(xu)回暖(nuan)，線上(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)穩(wen)步復蘇。線上(shang)零售(shou)(shou)方式在消費者體驗(yan)與成本效率上(shang)具有(you)優勢，網(wang)絡零售(shou)(shou)平臺凸顯增長(chang)韌性(xing)。

　　新業態新模式增長動力足

　　線上消費的拉動作用持(chi)(chi)續增強，上榜企業網(wang)絡銷售(shou)規模持(chi)(chi)續擴大(da)。

　　《報告(gao)》顯(xian)示，網(wang)(wang)絡(luo)零售TOP100企(qi)業(ye)入榜門檻(jian)從上年的(de)2.8億(yi)(yi)元(yuan)提(ti)升至5億(yi)(yi)元(yuan)。其中(zhong)，網(wang)(wang)絡(luo)銷(xiao)售額(e)超(chao)過千億(yi)(yi)的(de)企(qi)業(ye)2家，百億(yi)(yi)級(ji)企(qi)業(ye)17家，十億(yi)(yi)級(ji)企(qi)業(ye)64家，億(yi)(yi)元(yuan)級(ji)企(qi)業(ye)36家。前20強企(qi)業(ye)網(wang)(wang)絡(luo)銷(xiao)售額(e)達1.87萬億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長12.9%，占TOP100企(qi)業(ye)總體網(wang)(wang)絡(luo)銷(xiao)售額(e)的(de)92.6%。

　　非電(dian)商(shang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)絡(luo)銷售(shou)規模貢獻提升(sheng)。《報告》顯示，在此次上(shang)榜企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)中(zhong)，7家(jia)是電(dian)商(shang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)，非電(dian)商(shang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)達(da)到(dao)93家(jia)。其中(zhong)，消費品(pin)(pin)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)50家(jia)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)類(lei)型(xing)包括(kuo)食品(pin)(pin)飲(yin)料、個人用品(pin)(pin)和化妝品(pin)(pin)、服(fu)裝鞋帽、金銀(yin)珠寶、電(dian)子和家(jia)電(dian)家(jia)居五(wu)大類(lei)。非電(dian)商(shang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)數(shu)量和網(wang)絡(luo)銷售(shou)比(bi)重(zhong)整(zheng)體呈上(shang)升(sheng)趨(qu)勢。

　　直播(bo)電商、社區團(tuan)購等新業(ye)態新模式增長(chang)動力(li)足(zu)。

　　根據商務部商務大數據監(jian)測，2022年金(jin)銀珠寶、煙酒(jiu)、糧油食品、飲料、體育(yu)娛樂用(yong)(yong)品和文化辦公用(yong)(yong)品網絡零(ling)售額均(jun)保持兩位數增(zeng)長。

　　《報告》認為，越(yue)來越(yue)多的(de)零售(shou)企業通過綜合(he)電商(shang)、本地生活、團(tuan)購、直播電商(shang)等新模式(shi)，加快線(xian)上(shang)渠道布局。

　　《報(bao)告》顯示(shi)，上(shang)榜(bang)電商企業多數分布(bu)在前20強(qiang)中。阿里巴巴集團(tuan)新零售(shou)和直營(ying)商品銷售(shou)業務以55.7%的增(zeng)長(chang)率位于榜(bang)首，直播電商快手科技網(wang)絡銷售(shou)額(e)同比(bi)增(zeng)長(chang)31.4%，酒類垂(chui)直電商平臺壹(yi)玖(jiu)壹(yi)玖(jiu)的增(zeng)幅為24.5%。

　　網絡購物用戶規模持續增長

　　隨(sui)著互聯(lian)網和(he)移動設備的(de)持(chi)續普(pu)及，網絡購物用戶(hu)規模持(chi)續增長，消費者對高性價比商品的(de)購買意愿更(geng)強。

　　《報告》顯示，26%的被調查消費者(zhe)把(ba)“真實需要(yao)的東西”和“性價(jia)比最(zui)高(gao)的品(pin)(pin)牌和產品(pin)(pin)”作為首(shou)要(yao)考慮(lv)的消費理(li)由。對(dui)于直播購物，消費者(zhe)更加看重直播商(shang)(shang)品(pin)(pin)價(jia)格便宜、促(cu)銷力度大，同時(shi)能直觀(guan)了解商(shang)(shang)品(pin)(pin)。

　　今(jin)年以來，多家電商(shang)平臺加碼補(bu)(bu)貼策略。以“618”為例，淘寶宣布升級百(bai)億補(bu)(bu)貼政策；京東上線了百(bai)億補(bu)(bu)貼項目；蘇寧易購6月份(fen)推(tui)出消費補(bu)(bu)貼、空(kong)調旺季(ji)促銷等活動。