近期，在優酷平臺(tai)熱播的古裝(zhuang)解壓劇《墨雨云間》受到海(hai)外多個流(liu)媒體(ti)平臺(tai)的關注。據(ju)悉(xi)，除全球流(liu)媒體(ti)平臺(tai)奈飛外，該劇還將登(deng)陸北美、泰(tai)國、馬來西亞、日本、韓國等(deng)地流(liu)媒體(ti)平臺(tai)。

　　長視頻平臺劇集(ji)《慶余年第二(er)季》也(ye)在海外取得了好(hao)成績(ji)。該劇在央視和騰訊視頻開(kai)播，并同(tong)步(bu)上線迪士尼流媒(mei)體平臺Disney+，已成為(wei)該平臺有史以(yi)來播出熱(re)度最高的(de)中國(guo)劇集(ji)。

　　《慶余年第二季》出品(pin)方閱(yue)文集團(tuan)旗(qi)下新麗(li)傳媒副總裁王(wang)喬在接受上(shang)海(hai)證券報記者(zhe)采(cai)訪時表示，優秀的作品(pin)可以(yi)引起(qi)國內外觀眾共鳴(ming)，在海(hai)外“圈粉”。

　　國產劇集海外“圈粉”

　　在(zai)海(hai)(hai)(hai)外市場，《慶余年第二季》獲得較高人氣(qi)。在(zai)新加坡等海(hai)(hai)(hai)外多(duo)個地區，迪士尼通過流(liu)媒(mei)體平臺(tai)Disney+上(shang)線(xian)該(gai)劇。記者了解到(dao)，面向海(hai)(hai)(hai)外觀眾的宣傳活動已啟動，戶外廣告、站(zhan)內(nei)宣傳、英文版推(tui)廣物料已陸續露(lu)出(chu)(chu)。數據顯示，該(gai)劇自上(shang)線(xian)后，已成(cheng)為Disney+播出(chu)(chu)熱(re)度最(zui)高的中國劇集。

　　在美洲、澳大利亞、歐洲等地，《慶余(yu)年第二(er)季》通過Youtube、viki首播，播出當(dang)天觀看量較(jiao)高。在新加坡，與Disney+同步開播的(de)VIU表(biao)示，《慶余(yu)年第二(er)季》受到了不少觀眾的(de)歡迎。

　　不(bu)僅如此，近期另一部(bu)熱門(men)國產劇(ju)(ju)集也收獲了較(jiao)高(gao)熱度。5月(yue)11日，長視頻(pin)平臺(tai)優酷白夜劇(ju)(ju)場推出(chu)的(de)劇(ju)(ju)集《新生(sheng)》登上全球流媒體平臺(tai)奈飛(fei)日榜榜首。該劇(ju)(ju)5月(yue)6日在(zai)優酷獨家播(bo)出(chu)，并(bing)于5月(yue)7日在(zai)奈飛(fei)上線(xian)，是奈飛(fei)跟播(bo)的(de)首部(bu)中國懸疑(yi)劇(ju)(ju)。優酷相關人士告(gao)訴記者(zhe)，近日，北美、日本、新加坡等地(di)視頻(pin)平臺(tai)也表達了引進《新生(sheng)》的(de)意愿。

　　此外，另(ling)一(yi)近期(qi)熱(re)劇(ju)(ju)《墨雨云間》已受到(dao)海(hai)外多個流媒體平臺的關注。除了奈飛之外，該劇(ju)(ju)還即將登陸北美、泰國(guo)、馬來西(xi)亞、日本、韓國(guo)等地流媒體平臺。

　　長視頻平(ping)臺愛奇(qi)藝(yi)也(ye)在出(chu)海(hai)方面成績(ji)優(you)異。愛奇(qi)藝(yi)自制劇(ju)(ju)《我(wo)的阿(a)勒泰(tai)》入(ru)圍(wei)(wei)第7屆(jie)戛納電(dian)視劇(ju)(ju)節最佳長劇(ju)(ju)集競賽單元，成為首部入(ru)圍(wei)(wei)戛納電(dian)視劇(ju)(ju)節主競賽的長篇中國(guo)(guo)劇(ju)(ju)集。該劇(ju)(ju)吸引了法(fa)國(guo)(guo)、日本(ben)、哈薩(sa)克斯坦、俄羅斯等(deng)海(hai)外發行商詢(xun)價，將(jiang)在海(hai)外多平(ping)臺陸續播(bo)出(chu)。

　　模式漸變內容漸豐

　　近年(nian)來(lai)，國產劇集進(jin)一步開(kai)拓(tuo)海外市場(chang)，出(chu)海模(mo)式、內(nei)容也逐步改變。

　　國(guo)家廣播電視(shi)(shi)總局發(fa)(fa)展研(yan)究中(zhong)心發(fa)(fa)布(bu)的《2023中(zhong)國(guo)劇集發(fa)(fa)展報告》顯示，影視(shi)(shi)制作(zuo)公(gong)司在海(hai)(hai)外(wai)(wai)進行劇集發(fa)(fa)行時(shi)主(zhu)要有三(san)種(zhong)模式：一是與海(hai)(hai)外(wai)(wai)本土電視(shi)(shi)臺(tai)或傳媒機構(gou)合作(zuo)；二是通(tong)過WeTV（騰訊海(hai)(hai)外(wai)(wai)版(ban)(ban)）、iQIYI（愛(ai)奇藝海(hai)(hai)外(wai)(wai)版(ban)(ban)）等(deng)國(guo)內(nei)視(shi)(shi)頻平臺(tai)的國(guo)際(ji)版(ban)(ban)實現海(hai)(hai)外(wai)(wai)傳播；三(san)是與奈飛、Disney+等(deng)國(guo)際(ji)流媒體平臺(tai)合作(zuo)，或是在YouTube等(deng)視(shi)(shi)頻分享平臺(tai)上發(fa)(fa)布(bu)內(nei)容。

　　《慶余(yu)年(nian)第(di)二季》就(jiu)是近(jin)年(nian)來(lai)國內(nei)劇集(ji)公司與國際(ji)流媒體平臺合作的代表性(xing)案(an)例。據《慶余(yu)年(nian)第(di)二季》出品人、閱(yue)文集(ji)團CEO兼總裁侯曉楠(nan)透(tou)露(lu)，《慶余(yu)年(nian)第(di)一季》在五大洲(zhou)27個(ge)國家和地區播出，受(shou)到海(hai)外觀眾青睞。因(yin)此(ci)，在第(di)二季開機前，就(jiu)已落實和迪士尼(ni)的合作。

　　2017年(nian)之(zhi)前，出(chu)海(hai)的(de)劇集(ji)題材主要為(wei)古裝(zhuang)劇。“最初做海(hai)外(wai)(wai)發(fa)行時(shi)，主要是發(fa)行古裝(zhuang)正劇。后(hou)來，隨著網文IP的(de)出(chu)圈，仙俠、玄(xuan)幻等類型(xing)劇集(ji)也逐漸(jian)在海(hai)外(wai)(wai)有了(le)影響力。”王喬回(hui)顧，宏(hong)大的(de)東方故事、瑰麗的(de)傳統文化獲得了(le)海(hai)外(wai)(wai)觀眾(zhong)的(de)青(qing)睞(lai)。

　　2017年，懸疑劇(ju)《白(bai)夜追兇(xiong)》海(hai)外發行權被奈飛購得，現實題材開(kai)始闖入海(hai)外市場(chang)的視(shi)野。2023年，《漫長(chang)的季(ji)節》上線(xian)奈飛，《三體》《狂飆》等劇(ju)集(ji)也在(zai)海(hai)外熱播。

　　“每種(zhong)類型(xing)劇(ju)集都有(you)受眾。更豐富的內容才能夠(gou)滿足不同觀眾的需求。”王(wang)喬表示，優秀的作品(pin)可以打破(po)國別(bie)的界限，引發國內外(wai)(wai)觀眾的共鳴(ming)，從而(er)實現海(hai)外(wai)(wai)“圈粉”。

　　積極布局尋求突破

　　關于出(chu)海，閱文集團表示，目前正(zheng)朝三個方向(xiang)發(fa)力：一(yi)是(shi)做精內容，越(yue)是(shi)精品化越(yue)容易全(quan)球化；二是(shi)形成體(ti)系化、生態(tai)化的出(chu)海矩陣(zhen)，通過實(shi)體(ti)出(chu)版(ban)、有聲、動漫(man)、影(ying)視(shi)、游戲、衍生品等(deng)多元(yuan)內容出(chu)海；三是(shi)鏈接頂尖的產(chan)業(ye)資源，建設(she)全(quan)球性產(chan)業(ye)鏈。

　　“我(wo)們(men)是(shi)電影(ying)和(he)電視‘兩條腿走(zou)路’。特別(bie)是(shi)電影(ying)方面，通過國際化合作，我(wo)們(men)積(ji)累了大量經(jing)驗，未來(lai)會(hui)將電影(ying)的成(cheng)功經(jing)驗運用到(dao)劇集(ji)和(he)網文(wen)的傳播。”王喬告訴記者(zhe)，海外合作不(bu)只是(shi)海外發行，一(yi)定會(hui)深入到(dao)制(zhi)作和(he)IP層面。

　　記者了解到，騰(teng)訊以東(dong)南亞為(wei)重(zhong)點市場，并在印度尼西亞、泰國等(deng)地推動(dong)本土化劇作生(sheng)產；芒果也瞄準東(dong)南亞市場，已與老撾國家(jia)電視臺(tai)簽(qian)署合作協議；優酷則主攻(gong)海外年輕(qing)受眾，選擇相(xiang)應劇集(ji)重(zhong)點出海。

　　劇(ju)集公司也通過不(bu)同模式發力海外(wai)市(shi)場。華(hua)策影視在奈飛、YouTube等(deng)近20個(ge)國際新媒體平臺上，建立(li)了“電視中國劇(ju)場”頻道和華(hua)策專區(qu)，先后(hou)創建60多個(ge)影視聯播體“華(hua)劇(ju)場”，視頻內容累計播放量超180億次。

　　“對于中國(guo)(guo)影視公(gong)(gong)司來說，國(guo)(guo)際化是必(bi)經(jing)之路(lu)，應(ying)早(zao)做準備，用長期主(zhu)義的思(si)路(lu)去(qu)經(jing)營。我(wo)們的競爭對手來自(zi)全球各個平臺，因此要(yao)解(jie)決配音、翻譯、傳播等問題。期待(dai)更(geng)多(duo)公(gong)(gong)司‘抱團’出(chu)海，讓更(geng)多(duo)海外觀眾(zhong)認識中國(guo)(guo)劇集。”王喬(qiao)表(biao)示。