中(zhong)證網訊（記者 任明杰）11月12日，百度(du)(du)發布(bu)雙十一(yi)(yi)(yi)數據(ju)，得益于泛知識直(zhi)播(bo)(bo)的(de)帶(dai)貨能力(li)和新打造搜索、信(xin)息到商(shang)品交(jiao)易閉環，百度(du)(du)的(de)首(shou)個雙十一(yi)(yi)(yi)交(jiao)出一(yi)(yi)(yi)份亮眼的(de)成績單。數據(ju)顯示(shi)，百度(du)(du)雙十一(yi)(yi)(yi)黃金類直(zhi)播(bo)(bo)單場流水平均(jun)突破千萬(wan)元，單場GMV最高達(da)到1200萬(wan)元，創下帶(dai)貨單場新紀錄。除此之(zhi)外，泛知識直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨大(da)大(da)提(ti)升(sheng)了用(yong)戶黏(nian)性，服飾類應(ying)季服裝吸引(yin)40%用(yong)戶復(fu)購。

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　　帶(dai)(dai)貨(huo)(huo)品(pin)(pin)類(lei)(lei)多也是百(bai)度雙十(shi)一的(de)一大(da)特色，百(bai)度的(de)好物直(zhi)播從養生品(pin)(pin)到日用百(bai)貨(huo)(huo)，酒(jiu)類(lei)(lei)快銷品(pin)(pin)到三農源頭(tou)產地多線直(zhi)播活動(dong)帶(dai)(dai)貨(huo)(huo)，覆蓋3C數碼(ma)、美妝、藝術(shu)品(pin)(pin)、國(guo)(guo)貨(huo)(huo)、黃金(jin)(jin)理(li)財、三農、酒(jiu)水、汽車等(deng)多個品(pin)(pin)類(lei)(lei)。泛知識直(zhi)播帶(dai)(dai)貨(huo)(huo)的(de)高(gao)用戶粘性也吸(xi)引了一眾頭(tou)部品(pin)(pin)牌參加大(da)促，例(li)如(ru)美妝護膚領域的(de)曼秀雷(lei)敦、玉蘭油、百(bai)雀羚等(deng)海內外大(da)牌，以及黃金(jin)(jin)品(pin)(pin)類(lei)(lei)的(de)中(zhong)國(guo)(guo)黃金(jin)(jin)、國(guo)(guo)美黃金(jin)(jin)等(deng)。

　　除了(le)數碼和黃金產(chan)品(pin)，服(fu)飾類帶(dai)貨(huo)直播(bo)成為(wei)百(bai)度直播(bo)帶(dai)貨(huo)的(de)新增長點，雙十一期(qi)間，百(bai)度服(fu)飾類應季服(fu)裝吸引(yin)40%用(yong)戶復購，復購用(yong)戶貢獻(xian)了(le)70%的(de)交易額。主播(bo)“玉米姐(jie)分享好(hao)物(wu)”聯動海寧皮革城服(fu)裝商戶，通(tong)過秋冬季節時效性運營(ying)，為(wei)消費者帶(dai)來4個(ge)半小時的(de)直播(bo)帶(dai)貨(huo)。

　　從百(bai)度雙(shuang)十一成績(ji)來看，基(ji)于百(bai)度移動(dong)生(sheng)態(tai)的泛知識(shi)屬(shu)性，百(bai)度搜(sou)索、智能小程序的連接能力(li)和(he)泛知識(shi)直(zhi)播、視(shi)頻帶來的內容優勢(shi)，正(zheng)在轉化為百(bai)度電商的差異化優勢(shi)。百(bai)度移動(dong)生(sheng)態(tai)近年來大力(li)落實服務化戰(zhan)略，包括電商基(ji)礎(chu)能力(li)的完善(shan)、泛知識(shi)直(zhi)播生(sheng)態(tai)的建(jian)設等，為百(bai)度雙(shuang)十一的突出(chu)表現奠定了基(ji)礎(chu)