全球管理咨詢公司(si)麥(mai)肯(ken)錫近日發布的一(yi)項調查報告顯(xian)示,隨著中國逐步進入消費新時(shi)代,中國消費者將在時(shi)尚、游戲等多個領域領跑全球。
麥(mai)肯錫數據顯(xian)示,2016年(nian),中國消費(fei)(fei)者在奢侈(chi)品的(de)消費(fei)(fei)金(jin)額達到(dao)6400億元(yuan),占(zhan)全球(qiu)奢侈(chi)品總(zong)消費(fei)(fei)的(de)32%,并將以8%至(zhi)10%的(de)年(nian)均增速,于2025年(nian)達到(dao)全球(qiu)44%的(de)水平。
這份(fen)主題(ti)為《“雙擊”中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者》的報告,首先對(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者群體進(jin)行了(le)系統“掃描(miao)”并(bing)總結出四大趨(qu)(qu)勢,包(bao)括(kuo):中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)經濟前景及(ji)(ji)(ji)自(zi)身消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)力充滿信心。但其(qi)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)力仍(reng)然面臨家(jia)庭債務、房價及(ji)(ji)(ji)老齡化(hua)等多(duo)方面威(wei)脅;中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者比以(yi)往更(geng)(geng)加注重健康的生活方式,但不(bu)(bu)同消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)健康的定(ding)義各不(bu)(bu)相(xiang)同;“90后”消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者正成為消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)新引擎且(qie)具有鮮明多(duo)樣性;中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品牌及(ji)(ji)(ji)其(qi)歸屬地的認知正趨(qu)(qu)于理性且(qie)更(geng)(geng)細致。
中國消費者于(yu)時尚產(chan)業,尤(you)其是奢侈品行業正變(bian)得越(yue)來(lai)越(yue)重(zhong)要。
麥(mai)肯錫數據顯示,全球時(shi)尚(shang)業(ye)在2016年遭遇了最(zui)嚴峻的(de)(de)挑戰,但(dan)目(mu)前行業(ye)逐漸回暖,其(qi)銷售增長主(zhu)要依靠新興市場。其(qi)中,中國市場的(de)(de)表現(xian)最(zui)為搶(qiang)眼,預計(ji)未來五年中國消費者(zhe)對時(shi)尚(shang)的(de)(de)支出增幅將達到(dao)6%~7%。
在(zai)奢侈(chi)品領域,中國消(xiao)費(fei)者正成為領跑大軍。麥肯錫數據顯示,2016年(nian)中國消(xiao)費(fei)者在(zai)奢侈(chi)品領域的(de)消(xiao)費(fei)金(jin)額(e)達到6400億元,占全球總消(xiao)費(fei)的(de)32%。未來還將(jiang)以8%至10%的(de)年(nian)均增速,于2025年(nian)達到全球44%的(de)水平。
從消費(fei)(fei)地域來看(kan),2016年(nian),除(chu)去74%的(de)(de)海外(wai)消費(fei)(fei),中國境內的(de)(de)奢(she)侈(chi)品(pin)市(shi)場規(gui)模達到了(le)1660億人(ren)民幣。麥(mai)(mai)肯錫預測(ce),到2025年(nian),中國奢(she)侈(chi)品(pin)的(de)(de)市(shi)場規(gui)模保守估(gu)計可(ke)(ke)增至(zhi)4410億。消費(fei)(fei)的(de)(de)主力軍將是(shi)25-40歲的(de)(de)消費(fei)(fei)者群體。此外(wai),麥(mai)(mai)肯錫還預測(ce),未來5年(nian)輕奢(she)品(pin)的(de)(de)銷(xiao)售增幅可(ke)(ke)達11%-13%,并在2025年(nian)增長至(zhi)6200億元人(ren)民幣,遠超傳統奢(she)侈(chi)品(pin)。
中國(guo)消費者對游(you)戲(xi)產業(ye)(ye)也同(tong)樣重要。從2009年至今,中國(guo)游(you)戲(xi)市場(chang)一直保(bao)持同(tong)比兩位數的(de)(de)增長,其(qi)市場(chang)規(gui)(gui)模在2016年達到近(jin)250億美元,占全(quan)球總規(gui)(gui)模近(jin)1/4,超(chao)過美國(guo)成為全(quan)球第一。但中國(guo)游(you)戲(xi)企(qi)業(ye)(ye)面(mian)臨(lin)競爭的(de)(de)激烈程度和生存(cun)的(de)(de)艱(jian)難也前所未有。騰訊、網(wang)易(yi)兩家(jia)巨頭依靠資源(yuan)優勢(shi)已經(jing)形成贏家(jia)通吃局面(mian),占據了整(zheng)個游(you)戲(xi)行(xing)業(ye)(ye)70%的(de)(de)收入和85%的(de)(de)利潤。
麥肯(ken)錫認為,在渠道(dao)平臺(tai)崛起(qi)、商品(pin)服務豐富(fu)的(de)(de)(de)今天,消費新(xin)時代意味著以消費者為中(zhong)心重新(xin)定義品(pin)牌產品(pin)組合(he),重新(xin)構建生產、銷售(shou)和(he)服務的(de)(de)(de)邏輯和(he)鏈條(tiao),重新(xin)定位生態圈的(de)(de)(de)組成和(he)重新(xin)確定企(qi)業在其中(zhong)的(de)(de)(de)位置。
麥(mai)肯錫(xi)全球資(zi)深董事合伙人兼(jian)大中(zhong)華區消(xiao)費者和零售(shou)咨詢業(ye)務負責人澤沛達(Daniel Zipser)表示:“在品牌間競爭愈(yu)演(yan)愈(yu)烈,贏家通吃市場的(de)當下,誰越能精(jing)準洞悉消(xiao)費者心理和行為,越能滿(man)足其需(xu)求,就越能贏取他們的(de)心。簡(jian)而言(yan)之,行業(ye)玩家們需(xu)要做的(de)事就是(shi)讀懂消(xiao)費者、取悅消(xiao)費者,讓他們快樂(le),給他們溫度。”
中(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)(wang)聲(sheng)(sheng)明:凡本(ben)網(wang)(wang)注(zhu)明“來源:中(zhong)(zhong)國證(zheng)券(quan)(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)(wang)”的(de)(de)所有作(zuo)品,版權(quan)均(jun)屬于中(zhong)(zhong)國證(zheng)券(quan)(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)國證(zheng)券(quan)(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)(wang)與作(zuo)品作(zuo)者聯(lian)合聲(sheng)(sheng)明,任何組(zu)織未經中(zhong)(zhong)國證(zheng)券(quan)(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)(wang)以及作(zuo)者書面(mian)授權(quan)不(bu)得轉(zhuan)載(zai)(zai)、摘編或利用(yong)(yong)其(qi)它(ta)方(fang)式使用(yong)(yong)上述作(zuo)品。凡本(ben)網(wang)(wang)注(zhu)明來源非中(zhong)(zhong)國證(zheng)券(quan)(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)(wang)的(de)(de)作(zuo)品,均(jun)轉(zhuan)載(zai)(zai)自其(qi)它(ta)媒(mei)體,轉(zhuan)載(zai)(zai)目的(de)(de)在于更好服(fu)務讀者、傳(chuan)遞信息之需,并不(bu)代表本(ben)網(wang)(wang)贊同其(qi)觀點,本(ben)網(wang)(wang)亦不(bu)對其(qi)真實性負(fu)責,持異議(yi)者應與原出處單位主張權(quan)利。
特別鏈接:政府部門交易機構證券期貨四所兩司新聞發布平臺友情鏈接版權聲明
關于報社關于本站廣告發布免責條款
中國證券報社版權所有,未經書面授權不得復制或建立鏡像 經營許可證編號:京B2-20180749 京公網安備0-1
Copyright 2001-2018 China Securities Journal. All Rights Reserved
中國證券報社(she)版權所有,未(wei)經書(shu)面授權不得復制或(huo)建立鏡像
經營許可(ke)證編號:京(jing)B2-20180749 京(jing)公網安備0-1
Copyright 2001-2018 China Securities Journal. All Rights Reserved