冰雪運動品類消費火熱 冰雪旅游預訂量激增

　　一張滑雪票蘊藏無限商機：冬奧會點燃冰雪消費

　　隨著冬奧臨近，冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)加速(su)升(sheng)溫，不少(shao)滑雪(xue)(xue)場迎(ying)來(lai)絡繹不絕的(de)(de)游客。一張(zhang)張(zhang)滑雪(xue)(xue)票背后是巨大的(de)(de)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)消(xiao)費市場。京東運(yun)動(dong)(dong)消(xiao)費數據顯示(shi)，2022年年貨(huo)節期間的(de)(de)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)相(xiang)關品類消(xiao)費增長顯著，成交額相(xiang)比去年同(tong)時段(duan)增長了(le)135%。與此同(tong)時，滑雪(xue)(xue)熱(re)還(huan)帶動(dong)(dong)了(le)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅游市場熱(re)潮來(lai)襲。飛豬數據顯示(shi)，今(jin)年春節冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅游預(yu)訂量同(tong)比去年增長484%。

　　乘勢(shi)而(er)上擴(kuo)大(da)居民冰雪消(xiao)(xiao)費，也成(cheng)為重要的(de)政策發力(li)點。近段時間，多個部(bu)門持(chi)續釋放利好(hao)，不少地方也打出冰雪旅游(you)(you)新名片，激發巨大(da)的(de)冰雪消(xiao)(xiao)費和旅游(you)(you)潛(qian)力(li)，把“冷資(zi)源”催生(sheng)為“熱(re)經濟(ji)”。

　　冰雪運動熱情高漲

　　品類消費增長顯著

　　北(bei)(bei)京(jing)冬(dong)奧會開(kai)(kai)幕進入倒計時，人們對冰雪運動的熱情不斷高漲(zhang)，北(bei)(bei)京(jing)靜之(zhi)湖滑雪場(chang)、華彬生態(tai)園滑雪場(chang)早已開(kai)(kai)門迎客(ke)，前來參加(jia)滑雪運動的市民和游客(ke)絡繹不絕。

　　“我們是去年冬天開始學的(de)滑(hua)雪，已經(jing)愛上(shang)了(le)這項(xiang)運(yun)動(dong)(dong)。”作為(wei)滑(hua)雪運(yun)動(dong)(dong)的(de)初學者，孫磊和7歲的(de)兒子已經(jing)成了(le)滑(hua)雪場的(de)常客。孫磊告(gao)訴《經(jing)濟參(can)考報》記者，以前覺(jue)得滑(hua)雪運(yun)動(dong)(dong)相對昂貴且(qie)過于專業(ye)，如(ru)今，滑(hua)雪運(yun)動(dong)(dong)越(yue)來(lai)越(yue)平民化，周圍參(can)與(yu)的(de)朋友越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，她和家人也深(shen)受感染，僅體驗(yan)過一次，就被(bei)深(shen)深(shen)吸引了(le)。“有的(de)滑(hua)雪場配有溫泉和酒店，適合(he)周末短住或者京郊旅(lv)游(you)，還有一些有專門的(de)兒童雪圈區域，適合(he)親(qin)子。”

　　“中國正在成為最大的(de)初(chu)級滑(hua)雪者市場，特別(bie)是(shi)隨著冬奧會的(de)臨近，冰雪運動持(chi)續(xu)升(sheng)溫，滑(hua)雪成為很多游客冬季(ji)旅(lv)游初(chu)體(ti)驗的(de)首要選擇。”驢媽媽旅(lv)游網CEO鄒(zou)慶齡對《經濟參考報(bao)》記者表示。

　　一張(zhang)張(zhang)滑(hua)雪票背后隱藏著巨大的冰(bing)雪消費市場(chang)。

　　孫(sun)磊(lei)給記者(zhe)算(suan)了(le)一(yi)(yi)筆賬：“我(wo)們的滑(hua)雪(xue)票一(yi)(yi)般是從網(wang)上(shang)購買，周末一(yi)(yi)大一(yi)(yi)小(xiao)228元(yuan)，單人(ren)150元(yuan)左右(you)，我(wo)們自購了(le)雪(xue)服、頭盔、手套(tao)和雪(xue)鏡，每人(ren)1500元(yuan)左右(you)。如果練(lian)習(xi)單板(ban)的話，還需要(yao)自購滑(hua)板(ban)。租柜子、買保險則(ze)要(yao)另算(suan)。目前(qian)比較大的開銷(xiao)主要(yao)花在教練(lian)培訓上(shang)，每次請教練(lian)費用(yong)是260/小(xiao)時。不包(bao)括吃飯、住宿等，平(ping)均每次滑(hua)雪(xue)花費1000多元(yuan)。”

　　京東運(yun)(yun)動消費數據顯(xian)示，2022年(nian)年(nian)貨節期間(jian)(jian)的冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)(yun)動相關品(pin)類消費增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)顯(xian)著，成交(jiao)額(e)相比(bi)(bi)去年(nian)同(tong)(tong)時段增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)了(le)135%。其中，冰(bing)雪(xue)(xue)器(qi)材成交(jiao)金(jin)額(e)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)107%，冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)(yun)動服(fu)裝(zhuang)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)99%，冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)(yun)動護(hu)具同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)41%。天貓(mao)數據顯(xian)示，2021年(nian)“雙11”期間(jian)(jian)，天貓(mao)滑雪(xue)(xue)用品(pin)銷售額(e)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)120%。

　　旅游市場熱潮來襲

　　相關預訂量激增

　　對于資深滑(hua)雪(xue)(xue)愛好者(zhe)(zhe)龔女士(shi)來說，滑(hua)雪(xue)(xue)既是重要(yao)的(de)運動愛好，也是旅(lv)游的(de)重要(yao)主題。早在2021年“雙11”期間，她(ta)就(jiu)在飛豬(zhu)上囤(dun)了不少滑(hua)雪(xue)(xue)套(tao)餐(can)。“一般(ban)我會(hui)選擇(ze)三天兩晚的(de)套(tao)餐(can)，包(bao)含酒店、滑(hua)雪(xue)(xue)票。每次旅(lv)行成本兩三千(qian)。今(jin)年春節(jie)期間還計劃去(qu)吉林北(bei)大湖(hu)、松花湖(hu)滑(hua)雪(xue)(xue)度假區。”龔女士(shi)告訴《經濟參(can)考報》記者(zhe)(zhe)。

　　除了商品消(xiao)費以外，冰雪(xue)旅游(you)市場熱度(du)也在高漲。一方(fang)面，憑借得天獨厚的冰雪(xue)資源(yuan)和成熟的配套設施，東(dong)北、華北地區(qu)仍然是游(you)客首選的“滑雪(xue)天堂”。另(ling)一方(fang)面，隨著戶外高山滑雪(xue)場、室內滑雪(xue)場、冰雪(xue)世界等景區(qu)的建(jian)成和開放(fang)，南方(fang)地區(qu)冰雪(xue)旅游(you)快速升(sheng)溫。

　　途牛旅游網最新預訂數據顯(xian)示，春(chun)節期間華(hua)東地區周邊“酒店(dian)+滑雪”套餐銷(xiao)售火熱，包含雪場、雪世(shi)界門票在內(nei)的(de)自駕產(chan)品供不應求。

　　飛豬1月20日(ri)發布的數據顯示，近(jin)一(yi)周(zhou)飛豬高星酒(jiu)店、鄉村(cun)民(min)宿、門(men)(men)票、租車預訂量環(huan)比(bi)上周(zhou)均翻倍增長(chang)；春(chun)節出游訂單中，本地(di)及周(zhou)邊游占比(bi)近(jin)六成；上海、北京和深(shen)圳既(ji)是(shi)春(chun)節熱門(men)(men)目的地(di)前三(san)也是(shi)熱門(men)(men)客源地(di)前三(san)。此(ci)外，冰(bing)雪旅游持(chi)續增長(chang)，截至目前，今(jin)年春(chun)節冰(bing)雪旅游預訂量同比(bi)去年增長(chang)484%。

　　“冰(bing)雪(xue)消費比例中，除(chu)了(le)門票經(jing)濟以(yi)外，對(dui)于(yu)大交通(tong)、酒店(dian)、餐飲(yin)等拉動效(xiao)應明(ming)顯。”奇創旅游(you)集團產(chan)業(ye)咨詢事(shi)業(ye)部總經(jing)理(li)劉宇(yu)楠告訴記者，未來，冰(bing)雪(xue)旅游(you)產(chan)品的(de)硬件建(jian)設和軟件服務(wu)都將迎(ying)來巨大的(de)發(fa)展(zhan)機(ji)遇，文旅企業(ye)投(tou)身(shen)建(jian)設冰(bing)雪(xue)項目(mu)尤其是消費附(fu)加值(zhi)高(gao)的(de)產(chan)品將成為一輪新的(de)發(fa)展(zhan)趨勢。

　　政策持續發力

　　乘勢而上擴大冰雪消費

　　借助冬奧契機，有(you)關(guan)部門也(ye)在(zai)釋放政策利(li)好，激發巨大的冰雪消費潛(qian)力。

　　國家發展(zhan)改革委近日(ri)發布《關于做好近期促進消費(fei)(fei)工作的(de)(de)通知》提出，結合舉辦一屆簡約、安(an)全、精彩(cai)的(de)(de)冬(dong)奧會、冬(dong)殘(can)奧會，積(ji)極實(shi)施冰(bing)雪(xue)(xue)旅游(you)發展(zhan)行動計劃，大力(li)拓展(zhan)冰(bing)雪(xue)(xue)競賽(sai)表演(yan)市場，打造冰(bing)雪(xue)(xue)運動品牌賽(sai)事，進一步提升北(bei)方(fang)冰(bing)雪(xue)(xue)消費(fei)(fei)參(can)與度，充分挖掘南方(fang)冰(bing)雪(xue)(xue)消費(fei)(fei)潛力(li)。

　　為推動(dong)冰雪(xue)旅游(you)發展(zhan)，文(wen)化和旅游(you)部確定(ding)“冰雪(xue)京張·冬奧之城”精品線(xian)路(lu)等(deng)10條線(xian)路(lu)為全國(guo)冰雪(xue)旅游(you)精品線(xian)路(lu)。線(xian)路(lu)涵(han)蓋(gai)北(bei)京、河北(bei)、黑龍江、吉林、遼寧、新疆、內(nei)蒙古等(deng)7個(ge)北(bei)方地(di)區，同時(shi)聚焦冰雪(xue)運(yun)動(dong)“南展(zhan)西擴(kuo)東進”趨勢，涵(han)蓋(gai)甘肅、四川、湖北(bei)等(deng)近幾年冰雪(xue)旅游(you)加(jia)快發展(zhan)的省份。

　　地方上，除了(le)密(mi)集開啟冰雪(xue)旅(lv)游季(ji)外，還著眼(yan)長遠，加(jia)快完善相關政策體系。比如(ru)，吉林(lin)明確，到2025年，全省(sheng)冰雪(xue)產業高(gao)質量(liang)發(fa)展體系初步(bu)建立，產業總規模達(da)到2500億元，成為世界知名的國際冰雪(xue)旅(lv)游勝地。

　　“隨著國家和(he)地方政策的陸續(xu)出(chu)臺，特(te)別是(shi)冬奧(ao)會的臨近，冰(bing)雪(xue)(xue)旅游的軟硬件設施不(bu)斷完(wan)善，居民(min)參與(yu)熱情持(chi)續(xu)提升，我國冰(bing)雪(xue)(xue)產業迎來快速發展期。同時，居民(min)消費(fei)(fei)逐漸從基本消費(fei)(fei)、功(gong)能消費(fei)(fei)過渡(du)至健康消費(fei)(fei)、體驗消費(fei)(fei)，冰(bing)雪(xue)(xue)旅游滿足(zu)了居民(min)消費(fei)(fei)升級(ji)的需(xu)求。”無錫(xi)數(shu)字經(jing)濟研究院執行院長吳琦對(dui)《經(jing)濟參考報(bao)》記者表示。

　　中國旅游(you)研究(jiu)院(yuan)發(fa)(fa)布(bu)(bu)的《中國冰(bing)雪旅游(you)發(fa)(fa)展報(bao)告（2022）》顯示，在北(bei)京(jing)冬奧會(hui)、冰(bing)雪出境旅游(you)回流、旅游(you)消(xiao)費升級以及(ji)冰(bing)雪設(she)施全國布(bu)(bu)局等供需兩方面刺激(ji)下，預計2021-2022冰(bing)雪季我國冰(bing)雪休閑旅游(you)人(ren)(ren)數將(jiang)達(da)到(dao)3.05億人(ren)(ren)次。中國旅游(you)研究(jiu)院(yuan)此前發(fa)(fa)布(bu)(bu)報(bao)告還指出，到(dao)2025年，中國冰(bing)雪旅游(you)人(ren)(ren)數將(jiang)超過(guo)5億人(ren)(ren)次，國內冰(bing)雪旅游(you)收入將(jiang)超1.1萬億元。（記者 班娟(juan)娟(juan)）