端午假(jia)期，氣溫(wen)高(gao)，人們出行熱情更(geng)高(gao)。全國各地旅游景點再(zai)次開啟“人從眾(zhong)”模式(shi)(shi)，博物館、電影院、音樂(le)節大受(shou)歡迎，更(geng)加多(duo)元(yuan)、更(geng)加復合的“一(yi)站式(shi)(shi)”消費成文旅消費新(xin)趨(qu)勢(shi)。

　　從春節假(jia)期預熱，到(dao)“五一(yi)”假(jia)期全(quan)面升溫，再(zai)到(dao)端午假(jia)期熱度依舊，今年(nian)以來，文(wen)旅(lv)消費不斷掀起“波浪式(shi)熱潮”，整體復(fu)蘇態勢良好。為了讓文(wen)旅(lv)消費的(de)火(huo)“燒”得更久更旺，各地(di)紛紛出招，全(quan)方位激發文(wen)化和(he)旅(lv)游消費潛力。

　　專家表示(shi)，消費場景恢(hui)復、消費熱情釋(shi)放與促(cu)消費政策發力(li)顯效，將推動旅(lv)游相關(guan)行業呈現“穩開高走，加(jia)速回暖”態(tai)勢。

　　出行熱情高漲

　　“南京夫子廟人(ren)(ren)(ren)多到(dao)無(wu)法下腳”“上海外灘人(ren)(ren)(ren)多到(dao)快要走不(bu)動道(dao)”“重慶洪崖(ya)洞在下午(wu)時(shi)分就(jiu)已(yi)經只進不(bu)出，景區直接開(kai)啟(qi)‘數人(ren)(ren)(ren)頭(tou)’模式(shi)”……今年端午(wu)節(jie)假期，各地再(zai)現人(ren)(ren)(ren)山人(ren)(ren)(ren)海。

　　6月24日，攜程發布《2023端午假期(qi)旅行總結》顯示，部分旅游業態的恢復進展已(yi)超(chao)過疫情前(qian)水平，其中(zhong)國內門票業務等訂(ding)單量(liang)較2019年同期(qi)已(yi)翻倍(bei)。

　　此外，經文化和旅游(you)部數據中心綜合測(ce)算，今年(nian)端午假期國內(nei)旅游(you)出游(you)1.06億(yi)人次，同比增長(chang)32.3%，按可比口(kou)徑恢復至2019年(nian)同期的(de)112.8%；實(shi)現國內(nei)旅游(you)收入373.10億(yi)元，同比增長(chang)44.5%，文化和旅游(you)行業復蘇勢頭強勁，按可比口(kou)徑恢復至2019年(nian)同期的(de)94.9%。

　　“隨著線下消費活動(dong)恢復，居民旅游需求逐步(bu)釋放，今年(nian)以來各個(ge)節假日旅游出行人數同比保持高增長(chang)，表明旅游業實現較快復蘇。”川財證券首席經濟學家、研究(jiu)所所長(chang)陳靂說。

　　休閑消費持續升溫

　　高溫天氣(qi)讓室內看展、室內觀影成為不少消費者的(de)選(xuan)擇。

　　“古羅馬文(wen)明之光這個展(zhan)，我很早之前就想看了，這次趁著(zhu)端午假(jia)期去了現場(chang)，因為(wei)在(zai)室內，整個觀賞(shang)過程十分舒適。”北(bei)京市民張楊說。中(zhong)華世紀壇工(gong)作人員告訴中(zhong)國證券(quan)報記者，端午假(jia)期的參觀人數相較(jiao)平日(ri)有(you)明顯增加。

　　“我在(zai)(zai)社交媒體刷到(dao)了電影(ying)《消失的她》，感(gan)覺口碑還不錯(cuo)，就在(zai)(zai)端(duan)午假期最(zui)后一(yi)天和朋(peng)友一(yi)起來看了。我們那一(yi)場次，影(ying)廳(ting)內幾乎(hu)坐(zuo)滿(man)人了。”觀眾李亞婷告訴記者。

　　國(guo)金證(zheng)券(quan)發布《端(duan)午(wu)(wu)假期(qi)消費圖鑒》顯(xian)示，受(shou)益于院線影(ying)(ying)片(pian)供給改(gai)善，端(duan)午(wu)(wu)假期(qi)電(dian)影(ying)(ying)票(piao)房顯(xian)著增長：全國(guo)院線票(piao)房恢復至(zhi)(zhi)2019年同(tong)期(qi)的97%，總出票(piao)量恢復至(zhi)(zhi)2019年同(tong)期(qi)的84%。今年端(duan)午(wu)(wu)假期(qi)上映影(ying)(ying)片(pian)數(shu)量顯(xian)著高于2019年、2022年同(tong)期(qi)。

　　據(ju)商務部(bu)監測(ce)，端午假期，各類活(huo)動(dong)豐富多彩，居(ju)民(min)出行意愿(yuan)較強，消(xiao)費市場活(huo)力顯(xian)現。其(qi)中，品味美食、觀影看展、避暑(shu)戲水、野餐露營(ying)等休(xiu)閑消(xiao)費持續升溫，同比增(zeng)長18.5%。文(wen)化和旅游(you)(you)部(bu)專項(xiang)調查(cha)顯(xian)示，假日期間(jian)訪(fang)問文(wen)博場館、歷史(shi)文(wen)化街區，參(can)(can)與(yu)各類非(fei)遺項(xiang)目，參(can)(can)加音樂節(jie)、演(yan)唱(chang)會等文(wen)化活(huo)動(dong)的游(you)(you)客占(zhan)比高達87.9%。

　　釋放旅游消費潛力

　　多位專(zhuan)家(jia)表(biao)示，剛度過端午假(jia)期出游熱潮，又將迎來暑期旅(lv)游傳統(tong)旺季，文旅(lv)消費有望持(chi)續掀(xian)起(qi)“波浪式熱潮”。

　　各(ge)地政(zheng)府紛紛發(fa)力，讓文(wen)(wen)旅(lv)(lv)消(xiao)費(fei)的火(huo)“燒”得更(geng)久更(geng)旺。河南(nan)省提出，從(cong)6月底開始，持續三個(ge)月，聯(lian)(lian)動全省推出100項惠(hui)游獎補(bu)政(zheng)策、組織實施(shi)千場文(wen)(wen)旅(lv)(lv)促消(xiao)費(fei)活(huo)動、推出重(zhong)點(dian)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)產品(pin)、精(jing)品(pin)旅(lv)(lv)游線路，多城聯(lian)(lian)動引客入豫，計劃(hua)發(fa)放近(jin)億元(yuan)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)消(xiao)費(fei)券。“這將有效促進游客到河南(nan)來消(xiao)費(fei)。”河南(nan)省文(wen)(wen)化和旅(lv)(lv)游廳黨組成員、副廳長周耀(yao)霞表(biao)示。

　　四川(chuan)省(sheng)明確，在6月30日之(zhi)前，全省(sheng)將發放文旅消(xiao)費(fei)券(quan)約(yue)3000萬元，推(tui)出金融支(zhi)持文旅消(xiao)費(fei)等(deng)新政策30余項，全方位(wei)激發文化(hua)和旅游消(xiao)費(fei)潛力。

　　陳靂(li)認(ren)為，我國經(jing)濟韌性較(jiao)(jiao)(jiao)強(qiang)，居民消(xiao)費潛力較(jiao)(jiao)(jiao)大(da)，隨(sui)著經(jing)濟較(jiao)(jiao)(jiao)快復蘇，疊加穩增(zeng)長促(cu)消(xiao)費政策進一步發力顯效，旅游相關行業有望持續回(hui)暖。

　　“我們有(you)理由將2023年(nian)旅游經濟預期由‘謹慎樂觀’上調(diao)為(wei)‘樂觀’，全年(nian)將呈現‘穩開(kai)高走(zou)，加速(su)回暖’態勢，季度(du)增(zeng)速(su)有(you)望(wang)環(huan)比走(zou)高。”中(zhong)國旅游研究院院長戴斌說。