新春將至 年味漸濃

各地年貨市場一片紅火

??1月28日，市民(min)在貴州省安順市西秀區一(yi)處(chu)年貨市場上購置年貨。新華社發（陳熙攝）

廣大市民

或奔(ben)走于(yu)市(shi)集精挑細選

??1月27日，市(shi)民在第19屆西(xi)安年貨節上選購商品(pin)。新華(hua)社記者 鄒競一 攝

??或蹲守直播間(jian)搶(qiang)購下單

??1月30日，商戶在位于貴陽的新春年貨(huo)節(jie)現(xian)場通過直(zhi)播賣貨(huo)。新華社記者(zhe) 陶(tao)亮 攝

??豐富的產品

??滿足了消費者多元的需(xu)求

??各式新場景(jing)也讓消費者(zhe)

??獲得了(le)更(geng)好的(de)消(xiao)費體驗

??新春到：熱熱鬧鬧辦年貨

??2024浙(zhe)(zhe)江年貨節啟動不久，“味美浙(zhe)(zhe)江”展(zhan)區的杭州醬(jiang)鴨、溫州魚餅、嘉(jia)興(xing)粽子等攤(tan)位(wei)前就排起長隊。

??浙江省商(shang)務廳消費促進處相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人說(shuo)，為期5天(tian)的(de)活(huo)動共吸引市(shi)民游客6.5萬(wan)人次(ci)參與，現場消費金額約560萬(wan)元，為2024年消費市(shi)場開了一個“好龍頭”。

??在河(he)(he)南新鄉(xiang)黃河(he)(he)岸邊的(de)(de)封(feng)丘縣(xian)李莊鎮(zhen)朱寨村，通(tong)過(guo)灘區遷建(jian)富起(qi)(qi)來的(de)(de)鄉(xiang)親們(men)，在新村里(li)自發組織起(qi)(qi)年貨大(da)(da)集，還敲起(qi)(qi)大(da)(da)鼓、唱(chang)起(qi)(qi)豫劇、吹(chui)起(qi)(qi)嗩(suo)吶……與此起(qi)(qi)彼(bi)伏的(de)(de)叫賣(mai)聲交織成龍年新春(chun)最動人的(de)(de)“煙火氣”。

??燈(deng)籠(long)高(gao)掛、流光溢彩，人們辦(ban)年貨、購春聯、貼窗(chuang)花、剪福字，歡歌起舞迎龍年，紅色成了(le)內蒙古大街小巷最亮眼的底色。

??濃濃的年(nian)味兒(er)彌漫在(zai)空氣里，盡藏在(zai)人(ren)間煙火中。

??線下(xia)人頭攢動(dong)(dong)，線上熱火朝天。“2024全(quan)國網上年(nian)貨(huo)節”正(zheng)在舉(ju)行，各地、各電商(shang)平臺(tai)和商(shang)家的線上促銷活(huo)動(dong)(dong)“串珠成(cheng)鏈”“集鏈成(cheng)群(qun)”，消費(fei)氛(fen)圍濃厚。

??寧波市(shi)海曙區鄞江(jiang)鎮金泉農(nong)場(chang)推出年豬(zhu)、土雞、香榧(fei)、山核(he)桃等六種年貨產(chan)品(pin)，截至(zhi)目前，已接到1000多筆(bi)訂(ding)單，農(nong)場(chang)里的9頭年豬(zhu)、2000多只土雞被預訂(ding)一空。

??上海為全(quan)國各地(di)特色農副土特產(chan)品搭(da)建(jian)“年(nian)貨(huo)展銷平(ping)臺”，吸引千余種(zhong)產(chan)品登場；浙(zhe)江網上年(nian)貨(huo)節引入(ru)年(nian)貨(huo)數字(zi)主(zhu)播(bo)等(deng)新技術，實現(xian)24小時直播(bo)；廣東(dong)發放年(nian)貨(huo)零(ling)售專場消費券(quan)，滿減折扣可達(da)七折……

??商(shang)務部將2024年(nian)定(ding)為“消費(fei)(fei)(fei)促進年(nian)”。突出節(jie)慶時令(ling)，結合(he)傳統節(jie)日、公休假日等消費(fei)(fei)(fei)旺季，組織舉辦網(wang)上年(nian)貨(huo)節(jie)、數商(shang)興農慶豐收等活動。同時，推動汽(qi)車(che)、家電等以舊換新(xin)，促進國貨(huo)“潮品”消費(fei)(fei)(fei)。

??新消費：滿足多元需求

??2024浙江(jiang)年(nian)貨節上，智(zhi)能小家電板塊展示多種(zhong)新產(chan)品(pin)，江(jiang)蘇昆山的(de)奧灶(zao)面被(bei)設計成(cheng)即食(shi)型(xing)產(chan)品(pin)，中醫藥品(pin)牌推出的(de)養(yang)生零(ling)食(shi)銷(xiao)售火(huo)爆……數字(zi)消(xiao)費(fei)、綠色消(xiao)費(fei)、健康消(xiao)費(fei)等(deng)新型(xing)消(xiao)費(fei)，在年(nian)貨市場(chang)上頗受歡迎(ying)。

??隨(sui)著(zhu)近年來(lai)掀起的“國潮(chao)”熱潮(chao)，今(jin)年越來(lai)越多消(xiao)費者將“春節戰袍”鎖(suo)定為新中(zhong)式服(fu)裝。小漢服(fu)正在走俏春節大市場(chang)。

??在全國最大的漢服生產基地山(shan)東菏澤曹縣大集鎮，主(zhu)播們忙著(zhu)向消費者介紹(shao)今年(nian)新(xin)推出的龍(long)年(nian)拜年(nian)服。

??抖(dou)音(yin)電商數據顯示，1月(yue)13日至(zhi)1月(yue)28日抖(dou)音(yin)商城好(hao)物年貨(huo)節期間，抖(dou)音(yin)里帶“#國潮(chao)”“#新中(zhong)式穿搭(da)”話題的短視頻播放量超過5億(yi)。在大量優質國風短視頻和直播間內容推介(jie)下，新中(zhong)式服(fu)裝在抖(dou)音(yin)電商走紅，銷量同比增(zeng)長超21倍。

??在北(bei)京朝陽公園(yuan)泡泡瑪特(te)城(cheng)市樂園(yuan)、北(bei)京頤(yi)堤港購物(wu)中心等地，以龍(long)元(yuan)素和生肖文(wen)(wen)化(hua)為(wei)創意的(de)(de)潮流玩(wan)具(ju)成為(wei)年(nian)輕人喜(xi)愛(ai)的(de)(de)新(xin)潮年(nian)貨。不少消費者(zhe)表示，潮玩(wan)已經(jing)列(lie)入了自己(ji)的(de)(de)年(nian)貨清單，擁有自己(ji)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)龍(long)年(nian)潮玩(wan)也是(shi)追求傳統文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)一種新(xin)表達。

??浙江大學管理學院市場(chang)營銷學系教授王麗(li)麗(li)說，“文(wen)化(hua)消費反映了消費者(zhe)基于(yu)身(shen)份認同，對傳統年俗、文(wen)化(hua)底(di)蘊(yun)的重視(shi)及精(jing)神(shen)層(ceng)面的追求(qiu)，而(er)智能產品(pin)、養生(sheng)產品(pin)等(deng)熱銷，體(ti)現了消費者(zhe)對便攜(xie)悅享、身(shen)體(ti)健康等(deng)方面的多元化(hua)需(xu)求(qiu)。”

??新場景：消費體驗更好

??在杭(hang)(hang)州(zhou)市余杭(hang)(hang)區杭(hang)(hang)州(zhou)非(fei)遺(yi)鄉村年貨節現場，孩子們興致(zhi)勃勃地體驗剪紙(zhi)、點茶等(deng)非(fei)遺(yi)項目(mu)。豐(feng)富多彩的(de)非(fei)遺(yi)民俗活動(dong)，讓人們重(zhong)拾傳統年味。

??“南方(fang)小土豆、小砂糖橘(ju)、北方(fang)大(da)凍梨，來4號車廂，咱們來趕大(da)集嘞！”

??在(zai)齊齊哈(ha)(ha)爾(er)開(kai)往加格(ge)達奇的列車上，中國鐵(tie)路(lu)哈(ha)(ha)爾(er)濱局集團有限公司舉辦的第二季“列車大集”讓旅客(ke)在(zai)列車上體驗不一樣的趕集，旅客(ke)直呼：“感覺像是在(zai)過(guo)年！”

??一(yi)場千人(ren)火(huo)鍋團(tuan)圓宴近日在重慶(qing)市九龍坡(po)區楊家(jia)坪步(bu)行街舉行，2024重慶(qing)火(huo)鍋年(nian)(nian)歡節同步(bu)啟動。重慶(qing)9家(jia)知名火(huo)鍋品牌(pai)圍(wei)圈擺(bai)起(qi)99桌火(huo)鍋，組成“長龍宴”吸引(yin)往來(lai)市民。年(nian)(nian)歡節上，重慶(qing)數十家(jia)餐(can)飲品牌(pai)制作“新年(nian)(nian)文創團(tuan)年(nian)(nian)宴”，各區縣60家(jia)企業(ye)數百款年(nian)(nian)貨產品琳瑯滿目，消費者還(huan)可(ke)在互動中(zhong)體(ti)驗年(nian)(nian)俗傳統文化。

??2024重慶火鍋年(nian)歡(huan)節(jie)吸引眾多消(xiao)費者(zhe)（無人機照片(pian)）。（尹詩語 攝）

??1月18日，2024重慶火鍋年歡節吸引眾多消(xiao)費者。新華社記(ji)者吳楠 攝

??以火鍋味串起年(nian)味，用煙火氣引爆新消費。活動4天時間，吸引約42萬人次吃火鍋、購年(nian)貨(huo)、逛市集、玩游戲(xi)，現場消費累計1571.8萬元(yuan)，帶動火鍋門店、火鍋供(gong)應(ying)鏈、年(nian)貨(huo)食品等相關消費4300余萬元(yuan)。

??浙江大學管理學院市(shi)場營銷(xiao)(xiao)學系教授王(wang)麗麗指出(chu)，場景(jing)(jing)營銷(xiao)(xiao)是基(ji)于消(xiao)(xiao)費(fei)者心理需(xu)求(qiu)，融合創意和(he)技術打造(zao)的觸動(dong)用戶的沉浸式(shi)體驗營銷(xiao)(xiao)方式(shi)，在搭建(jian)新場景(jing)(jing)的基(ji)礎上開展全渠(qu)道營銷(xiao)(xiao)，可提高年(nian)(nian)貨(huo)購買的便利性。她(ta)建(jian)議，精準(zhun)對標不同消(xiao)(xiao)費(fei)群體需(xu)求(qiu)，建(jian)立場景(jing)(jing)與品牌的強聯系，如在年(nian)(nian)貨(huo)消(xiao)(xiao)費(fei)場景(jing)(jing)中(zhong)增加(jia)年(nian)(nian)味(wei)和(he)互(hu)動(dong)性，能更(geng)好(hao)地促進消(xiao)(xiao)費(fei)。

??記者：李(li)海濤、陳熙、鄒(zou)競一(yi)、陶亮、王懌文、李(li)濤、張(zhang)彩霞、楊靜、馮(feng)媛媛、吳飛(fei)座(zuo)、孫(sun)蕾、王鶴

??報道員(yuan)：袁寶、李文熙、張寧

??攝制：朱新國

??編輯：張嘉晉

??新華社音視頻部制作