中央(yang)經濟工作會議提出(chu)，“積極培(pei)育智能家居、文娛旅(lv)(lv)游、體(ti)育賽(sai)事、國(guo)貨‘潮品’等(deng)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)增長點。”文旅(lv)(lv)消(xiao)費(fei)是(shi)擴大內需(xu)的(de)(de)(de)有效途徑，也是(shi)滿足人民群眾美好(hao)生活需(xu)求的(de)(de)(de)重要載體(ti)。當前，我國(guo)文旅(lv)(lv)供給側結構(gou)性(xing)改革(ge)不斷深化，文化和旅(lv)(lv)游深度融合，新(xin)(xin)業態、新(xin)(xin)模(mo)式、新(xin)(xin)供給加快涌現(xian)，推(tui)動文化休閑、旅(lv)(lv)游出(chu)行等(deng)需(xu)求集中釋放。如(ru)何進一步(bu)激(ji)發(fa)文旅(lv)(lv)消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)動能？記(ji)者進行了采(cai)訪。

　　順應消費升級，推進文旅深度融合，市場熱度持續攀升

　　在2023年(nian)海(hai)南海(hai)口(kou)(kou)萬(wan)(wan)綠園舉辦的海(hai)南國際旅(lv)游(you)島歡樂(le)節閉幕式(shi)及海(hai)口(kou)(kou)跨年(nian)嘉年(nian)華活(huo)動現(xian)(xian)場，海(hai)口(kou)(kou)市(shi)民游(you)客共同(tong)迎(ying)接新年(nian)。活(huo)動以年(nian)輕人喜(xi)愛(ai)的“音樂(le)+露營(ying)+美食+社交(jiao)”的方(fang)式(shi)，推出街頭藝術(shu)表演、無人機跨年(nian)迎(ying)新表演等豐富多(duo)彩的文旅(lv)活(huo)動。數據(ju)顯示，元(yuan)旦(dan)假期，海(hai)口(kou)(kou)接待游(you)客46.19萬(wan)(wan)人次(ci)，同(tong)比增長(chang)109.3%；實現(xian)(xian)旅(lv)游(you)總收入5.44億元(yuan)，同(tong)比增長(chang)92.1%。

　　“我們通(tong)過(guo)舉辦豐(feng)富的文(wen)(wen)旅(lv)活(huo)動，將城市(shi)的歷史(shi)、傳統和文(wen)(wen)化(hua)特色融入文(wen)(wen)化(hua)產品和服務中，打造更具文(wen)(wen)化(hua)魅力的城市(shi)品牌(pai)，提升了市(shi)民游客(ke)的幸福感(gan)和滿意(yi)度，促(cu)進文(wen)(wen)旅(lv)消費動能(neng)持續釋放。”海口市(shi)旅(lv)游和文(wen)(wen)化(hua)廣電(dian)體(ti)育局局長王可說(shuo)。

　　“24間客房(fang)，幾(ji)乎每天都住滿(man)。”黑龍江哈爾(er)濱的途家(jia)(jia)民宿房(fang)東郭偉說。入冬以(yi)來，冰雪旅游升溫，途家(jia)(jia)民宿數據顯(xian)示，元(yuan)旦假(jia)期期間，哈爾(er)濱90%以(yi)上的民宿被預(yu)訂，大興(xing)安(an)嶺、大慶、佳木斯等(deng)地(di)民宿預(yu)訂量同比(bi)增長(chang)5—10倍。

　　中(zhong)國旅游(you)研(yan)究(jiu)院最新(xin)發布的《中(zhong)國冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪旅游(you)發展報告》顯示，得益于政策紅利(li)、需求釋(shi)放(fang)和(he)產品創新(xin)等(deng)因素(su)，2023—2024冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪季我(wo)國冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪休(xiu)閑旅游(you)人數有望(wang)(wang)實現25%—30%的增長(chang)，將有超過4億(yi)人次體驗冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪休(xiu)閑，冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪休(xiu)閑旅游(you)收入有望(wang)(wang)達到5500億(yi)元(yuan)。

　　“現在(zai)能明顯(xian)感受到(dao)文(wen)(wen)旅市場熱度回升(sheng)。”浙江杭州西湖滿覺隴“瀾(lan)舍”民(min)宿(su)的(de)(de)(de)負(fu)責人(ren)(ren)陸珊(shan)說。她經營民(min)宿(su)12年(nian)多(duo)，緊跟文(wen)(wen)旅消費升(sheng)級不(bu)斷推出新服務。從以前以住宿(su)為主，到(dao)現在(zai)打造更加(jia)豐富(fu)、多(duo)元(yuan)、有文(wen)(wen)化味的(de)(de)(de)體驗(yan)。民(min)宿(su)的(de)(de)(de)一樓改造成了(le)茶室和會議室，不(bu)僅可以為游客提供(gong)服務，也能承接小型的(de)(de)(de)團建業務。入冬(dong)以來(lai)，民(min)宿(su)推出的(de)(de)(de)圍爐煮茶項目受到(dao)很(hen)多(duo)客人(ren)(ren)的(de)(de)(de)歡迎。

　　“隨(sui)著文旅消(xiao)費升級，游客不再(zai)只是(shi)看風景，而是(shi)想深入當(dang)(dang)地(di)生活、品味當(dang)(dang)地(di)文化，享(xiang)受(shou)更(geng)(geng)有文化味的旅行。”陸珊(shan)說，為(wei)滿(man)足消(xiao)費新(xin)需求，民(min)宿(su)地(di)處西湖(hu)龍井茶的核(he)心產區，今(jin)年要發(fa)揮好這個優勢，推出新(xin)產品和服(fu)務，讓更(geng)(geng)多客人在體驗西湖(hu)美景的同時(shi)，感受(shou)茶文化魅力。

　　從沿海(hai)到(dao)內(nei)陸、從城(cheng)市到(dao)鄉村(cun)(cun)，當前文(wen)旅市場熱度持續攀升。文(wen)化(hua)和旅游部公布(bu)的數據顯示，2023年(nian)前三季度，國內(nei)旅游總人次36.74億，比上年(nian)同期增加15.80億，同比增長(chang)75.5%。居(ju)民國內(nei)出(chu)游總花(hua)費3.69萬億元(yuan)(yuan)，比上年(nian)同期增加1.97萬億元(yuan)(yuan)，增長(chang)114.4%。其中，城(cheng)鎮居(ju)民出(chu)游花(hua)費3.17萬億元(yuan)(yuan)，同比增長(chang)122.7%；農村(cun)(cun)居(ju)民出(chu)游花(hua)費0.52萬億元(yuan)(yuan)，同比增長(chang)75.8%。

　　“文旅消費的火(huo)熱(re)，折射出消費市(shi)場的蓬勃(bo)活力(li)和(he)巨大(da)潛力(li)，彰顯中(zhong)國經濟(ji)強大(da)的內需動(dong)力(li)。”北京聯合(he)大(da)學旅游產業經濟(ji)研究所所長張(zhang)金山(shan)說(shuo)。

　　打造新業態、新技術、新供給，激發文旅市場強勁活力

　　“帶孩子到農村親自動(dong)手(shou)體驗農活、了解傳統文化的(de)(de)同時(shi)，品嘗農家特(te)色美食(shi)，感覺特(te)別有意義。”在山東濟(ji)寧兗(yan)州區小孟(meng)(meng)鎮鄉村旅游景區“孟(meng)(meng)里老家”，從市區趕來的(de)(de)游客李莉(li)說(shuo)。

　　“鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)游有底蘊有新(xin)(xin)意，才有吸引力(li)。”小孟(meng)(meng)(meng)鎮相(xiang)關負責人說(shuo)。小孟(meng)(meng)(meng)鎮融(rong)入本地傳統文(wen)化(hua)，擦亮了(le)“孟(meng)(meng)(meng)里老(lao)家(jia)”文(wen)旅(lv)融(rong)合(he)品牌，建設了(le)民(min)(min)間樂器館(guan)、小孟(meng)(meng)(meng)鎮歷史(shi)博物(wu)館(guan)等展示(shi)特色歷史(shi)文(wen)化(hua)的文(wen)旅(lv)場館(guan)，以黨支部領辦合(he)作(zuo)社為(wei)運營主體(ti)，打造(zao)了(le)梁家(jia)村等鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)游景點，讓游客尋古風遺跡(ji)、憶歷史(shi)足跡(ji)、賞傳統民(min)(min)俗。為(wei)了(le)讓居民(min)(min)游客更好感受中(zhong)華傳統文(wen)化(hua)的魅力(li)，當地創新(xin)(xin)產品和(he)服(fu)務，利用黨群服(fu)務中(zhong)心等場所(suo)開展“二十四節氣”等文(wen)化(hua)活動(dong)，組建莊戶(hu)劇團、鑼鼓秧歌隊，讓鄉(xiang)(xiang)土文(wen)化(hua)煥發新(xin)(xin)活力(li)，豐富了(le)游客的鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)游體(ti)驗。

　　文旅(lv)(lv)市(shi)(shi)場(chang)熱，得益于供(gong)給創新。當前，許多(duo)景區(qu)和(he)文旅(lv)(lv)相關企業(ye)緊跟(gen)文旅(lv)(lv)消費新趨勢(shi)，打(da)造文旅(lv)(lv)新產(chan)品、新業(ye)態、新場(chang)景，推出更(geng)多(duo)符合游客需求的(de)優質產(chan)品和(he)服(fu)務，激發文旅(lv)(lv)市(shi)(shi)場(chang)更(geng)加強勁的(de)活力(li)。

　　新(xin)(xin)技術帶來新(xin)(xin)體驗。走進莫高窟景區“數(shu)字敦煌沉(chen)浸(jin)展館”，佩戴好VR設備，跟隨操作指引，就能打破(po)時(shi)空束縛，穿越到1400多年前精妙絕倫的壁畫世(shi)界。游(you)客也可以通過(guo)“數(shu)字敦煌沉(chen)浸(jin)展”微(wei)信小程(cheng)序(xu)，隨時(shi)隨地一(yi)鍵體驗，深(shen)度瀏覽壁畫故事，自由探索傳統文(wen)化的豐富內(nei)涵。

　　2023年中秋國慶假期(qi)前，由敦(dun)煌(huang)研究院聯(lian)合(he)(he)騰訊共同推出(chu)的(de)“尋境(jing)敦(dun)煌(huang)—數字敦(dun)煌(huang)沉浸(jin)展(zhan)”正式啟幕。圍繞(rao)莫高窟(ku)(ku)第285窟(ku)(ku)，這場沉浸(jin)展(zhan)綜合(he)(he)應用三維建模技術，1∶1高精(jing)度立體還原第285窟(ku)(ku)，帶(dai)來(lai)敦(dun)煌(huang)壁畫線上(shang)知識(shi)講解互動及線下VR深度體驗，受到不少游(you)客(ke)的(de)歡迎。

　　文旅融(rong)合持續深入(ru)。“咚……”一聲銅鑼聲傳(chuan)(chuan)來(lai)，響徹(che)玉山古(gu)(gu)(gu)茶(cha)(cha)場。“開市咯！”兩名身著古(gu)(gu)(gu)代傳(chuan)(chuan)統服裝(zhuang)的(de)茶(cha)(cha)農，挑起茶(cha)(cha)葉邁入(ru)古(gu)(gu)(gu)茶(cha)(cha)場。“來(lai)來(lai)來(lai)，聞一聞上等(deng)好(hao)茶(cha)(cha)。”游客(ke)仿佛回到(dao)充滿市井煙(yan)火(huo)氣的(de)宋代茶(cha)(cha)場。2023年(nian)11月，浙江磐(pan)安玉山古(gu)(gu)(gu)茶(cha)(cha)場鼓樂齊鳴，人聲鼎沸，現(xian)場以(yi)踩街(jie)、演(yan)社(she)戲等(deng)民間藝術(shu)節目表演(yan)活動形式，展(zhan)現(xian)了磐(pan)安非遺(yi)文化的(de)獨特魅力(li)，贏(ying)得游客(ke)的(de)陣陣掌(zhang)聲。

　　2022年11月，“中國傳統制茶(cha)技(ji)藝(yi)及其相關(guan)習俗”列入聯合(he)國教科文組織人類非物質文化遺產代(dai)表作(zuo)名錄(lu)。磐(pan)安開(kai)辟“茶(cha)鄉游(you)”線路，建立古茶(cha)樹保護園(yuan)，跨界融(rong)(rong)合(he)景區與茶(cha)區，走出了一條茶(cha)文旅(lv)融(rong)(rong)合(he)發展助力共同(tong)富裕的新路徑。如今，每年來(lai)參加(jia)“趕茶(cha)場”活動的游(you)客絡繹不(bu)絕。

　　從供需兩端發力，提振旅游投資信心和消費信心

　　當(dang)前，我(wo)國旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場進入(ru)了恢復(fu)發展的(de)快(kuai)車道。張金(jin)山認為(wei)，今年要以促(cu)進文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)消費、提升(sheng)(sheng)人民(min)群(qun)眾生(sheng)活品(pin)質為(wei)切(qie)入(ru)點，持續提升(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)質，創新旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)品(pin)供給，更(geng)好激發居民(min)文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)消費意愿，不(bu)斷(duan)滿足(zu)人民(min)群(qun)眾多樣化(hua)、品(pin)質化(hua)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)需(xu)求(qiu)。

　　“新(xin)技(ji)術是文旅(lv)產品和服(fu)務創新(xin)的(de)重要抓手。”中國社會科學院經(jing)濟研究所教授(shou)楊(yang)虎濤認為，依托短視(shi)頻、直播等(deng)數字技(ji)術，越(yue)來越(yue)多文旅(lv)市場的(de)美景好物為人所知，形(xing)成更有傳(chuan)播力和知名度(du)的(de)旅(lv)游品牌，助(zhu)力激(ji)活更多旅(lv)游資源(yuan)。

　　江西婺(wu)源縣篁(huang)嶺村是一座有近600年歷史的古村落，村子被(bei)梯田環(huan)抱，房(fang)屋建(jian)在陡坡上。“每(mei)逢秋收時(shi)節，村民用竹簟盛放農作物(wu)曬在自(zi)家屋頂木架(jia)上，形成了獨特的‘曬秋’景觀(guan)。”婺(wu)源篁(huang)嶺文旅(lv)股份有限公司總裁曹錦鐘說。

　　如(ru)何吸引更(geng)多(duo)游(you)(you)(you)客？篁嶺景(jing)區在抖音發布(bu)“篁嶺推窗”短視頻(pin)(pin)，發起(qi)“一起(qi)來(lai)曬秋(qiu)”等(deng)話題，并通過大(da)獎(jiang)賽等(deng)方式吸引旅(lv)行博主(zhu)、攝影愛(ai)好者和游(you)(you)(you)客等(deng)前來(lai)打卡創(chuang)作(zuo)，提升景(jing)區知名度(du)(du)。“2023年一季度(du)(du)，篁嶺景(jing)區有50%以(yi)上的游(you)(you)(you)客是看過短視頻(pin)(pin)后(hou)來(lai)的。”曹錦鐘(zhong)說(shuo)。數(shu)據顯(xian)示，2023年，抖音用戶打卡全(quan)國15萬(wan)(wan)余(yu)個鄉(xiang)村(cun)文(wen)旅(lv)景(jing)點，創(chuang)作(zuo)超過6000萬(wan)(wan)條(tiao)打卡短視頻(pin)(pin)，助力更(geng)多(duo)鄉(xiang)村(cun)成為熱門旅(lv)游(you)(you)(you)目的地。

　　文(wen)化和(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)部相關負責人表示(shi)，將結合旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業發(fa)展(zhan)(zhan)新(xin)(xin)形勢，貫徹落實好(hao)(hao)國辦印發(fa)的《關于釋放旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費潛力推(tui)(tui)動(dong)(dong)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業高質量發(fa)展(zhan)(zhan)的若干(gan)措施》，從供(gong)需(xu)兩(liang)端發(fa)力，提振旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)投資信(xin)心(xin)和(he)(he)消(xiao)費信(xin)心(xin)。創新(xin)(xin)產(chan)品(pin)供(gong)給將進(jin)(jin)(jin)一(yi)步推(tui)(tui)動(dong)(dong)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)深(shen)度(du)融合，推(tui)(tui)動(dong)(dong)建(jian)設(she)“小而美(mei)”的演藝新(xin)(xin)空間(jian)，創新(xin)(xin)升級音樂節、音樂會等產(chan)品(pin)，促進(jin)(jin)(jin)美(mei)食(shi)、演出、運動(dong)(dong)、康養、中醫(yi)等更多領域與旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業融合發(fa)展(zhan)(zhan)。同時，將推(tui)(tui)進(jin)(jin)(jin)新(xin)(xin)一(yi)批(pi)國家文(wen)化和(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費示(shi)范城(cheng)市(shi)、國家級旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)度(du)假區、國家5A級景(jing)區、國家級夜(ye)間(jian)文(wen)化和(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費集聚區等一(yi)系(xi)列(lie)品(pin)牌建(jian)設(she)，持續辦好(hao)(hao)全國文(wen)化和(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費促進(jin)(jin)(jin)活動(dong)(dong)，激發(fa)居民文(wen)化和(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費意愿，助力經(jing)營主體恢復發(fa)展(zhan)(zhan)。(本報記者 王(wang)珂)