1日(ri)0點至11日(ri)0點30分，天貓“雙十一”全球(qiu)狂歡季(ji)實時交易額突破3723億元(yuan)；至0點9分，京東“雙十一”全球(qiu)熱愛(ai)季(ji)累(lei)計下單金額突破2000億元(yuan)；至1點，蘇寧易購線(xian)上訂單量(liang)同比增長(chang)72%……年(nian)度大促再次點燃了(le)消費(fei)熱情，也彰顯了(le)內需加快復(fu)蘇的態勢。

　　除了(le)總額再獲(huo)突(tu)破(po)，直(zhi)播帶貨等新(xin)(xin)型消(xiao)費的崛起(qi)以及縣鎮(zhen)等下(xia)沉(chen)市場的爆發，成為今年促銷戰績中的亮點。《經(jing)濟參考報》記(ji)者獲(huo)悉(xi)，針對(dui)消(xiao)費市場的新(xin)(xin)趨(qu)勢，更(geng)多(duo)政策利好將持續釋放(fang)。圍繞進一(yi)步(bu)(bu)鼓勵消(xiao)費新(xin)(xin)業態新(xin)(xin)模(mo)式、挖掘下(xia)沉(chen)市場潛力(li)(li)等方面，相(xiang)關部(bu)門正在醞釀支持舉措，滿足多(duo)層次消(xiao)費升(sheng)級需求，進一(yi)步(bu)(bu)釋放(fang)內需潛力(li)(li)。

　　在今年從11月1日便開啟的(de)年度(du)促(cu)銷季里，多(duo)個電商平臺創造了新的(de)里程(cheng)碑(bei)。消費品類方(fang)面(mian)，智(zhi)能(neng)產品銷售額再創新高，印證我國消費升級(ji)的(de)趨勢。蘇寧平臺上，“雙(shuang)十(shi)一”開啟僅1小時，65英寸以上大屏(ping)彩電增(zeng)長(chang)(chang)161%，智(zhi)能(neng)小電增(zeng)長(chang)(chang)213%，智(zhi)能(neng)家裝增(zeng)長(chang)(chang)608%。3C品類銷售表現(xian)同樣(yang)搶眼(yan)，電競裝備增(zeng)長(chang)(chang)325%，5G手機銷售增(zeng)長(chang)(chang)10倍。

　　服務消費(fei)增(zeng)(zeng)長尤為強(qiang)勁，消費(fei)結構升(sheng)級趨勢顯著。在京(jing)東平臺(tai)上，11月1日至10日，京(jing)東京(jing)車會保(bao)養套餐訂單量同比(bi)增(zeng)(zeng)長118倍，生活繳費(fei)成交額同比(bi)提升(sheng)5倍，家政(zheng)保(bao)潔服務訂單數(shu)量同比(bi)增(zeng)(zeng)長3.5倍。

　　在消(xiao)費(fei)模式上，直(zhi)播帶(dai)貨迎來爆發式增長(chang)。11日0點過后僅6秒，京東直(zhi)播帶(dai)貨就破億。蘇(su)寧1110超(chao)級買手直(zhi)播間，明(ming)星直(zhi)播帶(dai)貨累計(ji)銷售破億。11月1日至11日凌晨1時，華為、海爾(er)、美的等7個品牌的淘寶直(zhi)播間成交額破1億元。

　　另外(wai)，下(xia)沉市(shi)場釋放強勁消(xiao)費(fei)(fei)動(dong)能。京(jing)東平臺，在“雙十一”預(yu)售階段，新用戶(hu)人均消(xiao)費(fei)(fei)最高城市(shi)前五名分別為江西(xi)鷹潭市(shi)、陜(shan)西(xi)銅川市(shi)、安徽滁州市(shi)、江西(xi)贛州市(shi)和云南普(pu)洱市(shi)。蘇寧易(yi)購數據顯(xian)示，1日啟動(dong)促(cu)銷當天，縣(xian)鎮(zhen)區域3萬(wan)元以上(shang)的消(xiao)費(fei)(fei)產品總(zong)數同(tong)比增加(jia)6倍。

　　值(zhi)得關注的(de)是，下沉市場還(huan)涌(yong)現(xian)出(chu)智能化(hua)、高端化(hua)的(de)消費亮點。京東“雙十一”農村用戶(hu)的(de)智能手表成交額(e)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)144%；電動牙刷銷(xiao)量(liang)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)212%；電燒(shao)烤爐成交額(e)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)127%；洗碗(wan)機成交額(e)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)123%。

　　商務部(bu)研究院流通與(yu)消(xiao)費(fei)研究所(suo)副所(suo)長(chang)關(guan)利欣在接受(shou)《經濟參考報》記者(zhe)采(cai)訪時表示(shi)，“雙十一(yi)”消(xiao)費(fei)呈現(xian)新特點(dian)，一(yi)是(shi)消(xiao)費(fei)活(huo)躍時間更(geng)(geng)長(chang)，從短(duan)期(qi)的(de)促銷(xiao)節點(dian)轉變(bian)為近(jin)一(yi)個月的(de)購(gou)物節，帶動(dong)居民(min)年(nian)底消(xiao)費(fei)熱情高(gao)漲。二(er)是(shi)消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)更(geng)(geng)加(jia)(jia)多元，在傳統電商平(ping)臺促銷(xiao)之外，實體(ti)零(ling)售(shou)也(ye)積(ji)極參與(yu)“雙十一(yi)”，短(duan)視(shi)頻、生活(huo)服務、跨境(jing)電商等平(ping)臺也(ye)乘勢(shi)加(jia)(jia)入。三是(shi)覆(fu)蓋范圍(wei)更(geng)(geng)加(jia)(jia)廣泛。下沉市場消(xiao)費(fei)活(huo)力不斷增強(qiang)，農(nong)產品(pin)產地農(nong)民(min)也(ye)加(jia)(jia)入直播電商。

　　這些積極變化和(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)熱點，成為促消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)重(zhong)要發(fa)(fa)力點。其中，在(zai)推動(dong)新(xin)型(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)方面，年初(chu)23個(ge)部門發(fa)(fa)布《關于(yu)促進消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)擴(kuo)(kuo)容提質加(jia)快形成強大(da)國(guo)內(nei)市(shi)場的(de)實施意見》，首(shou)次提出(chu)加(jia)快構建“智能(neng)+”消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)生態(tai)體系，鼓(gu)勵(li)線上線下融合等(deng)(deng)新(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)模式發(fa)(fa)展(zhan)；9月，國(guo)辦印發(fa)(fa)《關于(yu)以新(xin)業(ye)態(tai)新(xin)模式引領新(xin)型(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)加(jia)快發(fa)(fa)展(zhan)的(de)意見》，明確包括在(zai)線教育(yu)、互(hu)聯網健康醫(yi)療(liao)、新(xin)零售等(deng)(deng)在(zai)內(nei)的(de)新(xin)型(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)方向和(he)政策舉措；10月，14個(ge)部門聯合發(fa)(fa)布《近(jin)期擴(kuo)(kuo)內(nei)需(xu)促消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)工作方案》，提出(chu)培育(yu)信息消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)新(xin)習慣、加(jia)快推進5G網絡(luo)基站建設等(deng)(deng)。

　　近日，國家發展改革委表(biao)示，還將加(jia)快出臺有關具體(ti)實(shi)施方案和(he)配套措施，支持(chi)各類消費(fei)新業態新模式發展，培育形成一批新型消費(fei)示范城市和(he)領先企業。

　　另外，作為(wei)我(wo)國擴內需(xu)的重要(yao)增(zeng)長點(dian)，下沉市(shi)場潛能也將(jiang)得(de)到進一步挖掘。多個部(bu)門都(dou)明確，將(jiang)積(ji)極拓展農村(cun)消(xiao)費(fei)。

　　其中，國家發(fa)展(zhan)改(gai)革委提出，針對農村(cun)(cun)消(xiao)費的堵點問題，將大力提升電(dian)商(shang)、快(kuai)遞進農村(cun)(cun)綜(zong)合(he)水(shui)平和農產(chan)品(pin)(pin)流(liu)通現(xian)代(dai)化(hua)(hua)水(shui)平，加快(kuai)健(jian)全縣、鄉、村(cun)(cun)三級(ji)電(dian)子商(shang)務(wu)服(fu)務(wu)體系和快(kuai)遞物流(liu)配送(song)體系，推動農村(cun)(cun)產(chan)品(pin)(pin)和服(fu)務(wu)品(pin)(pin)牌化(hua)(hua)、標準化(hua)(hua)、數字化(hua)(hua)、產(chan)業化(hua)(hua)改(gai)造(zao)，引導現(xian)代(dai)服(fu)務(wu)向農村(cun)(cun)延伸拓展(zhan)，加快(kuai)補(bu)強農村(cun)(cun)消(xiao)費薄弱(ruo)環節，有力提振農村(cun)(cun)消(xiao)費。

　　商(shang)務部也(ye)明確，將加快完善(shan)現代(dai)商(shang)貿流(liu)通體系，推進農產(chan)品(pin)(pin)流(liu)通現代(dai)化、積極發(fa)展(zhan)農村(cun)電商(shang)和(he)產(chan)銷對(dui)接，推動工(gong)(gong)業品(pin)(pin)下鄉農產(chan)品(pin)(pin)進城，拓寬農產(chan)品(pin)(pin)進城渠(qu)道，優化工(gong)(gong)業品(pin)(pin)下鄉網絡(luo)，多(duo)(duo)措(cuo)并舉(ju)促消費(fei)，更(geng)好滿足多(duo)(duo)層次、多(duo)(duo)樣化消費(fei)需求，為決勝(sheng)全(quan)面建成小康社(she)會、推動構建新發(fa)展(zhan)格(ge)局作出(chu)積極貢獻(xian)。

　　蘇寧(ning)金融研究(jiu)(jiu)院高級研究(jiu)(jiu)員付一夫指出，下沉(chen)市場(chang)占全(quan)國總面(mian)積(ji)的(de)比重將近95%，擁有(you)約10億人口，更具有(you)上升空間(jian)，也更容易在接下來的(de)時間(jian)里迎來高速增長(chang)(chang)。在正確的(de)政策引導下，中小城市完全(quan)有(you)可能成為新的(de)經濟增長(chang)(chang)點。

　　關利欣(xin)表示，隨著(zhu)消(xiao)(xiao)費政策逐步落地(di)，各地(di)開(kai)(kai)展豐(feng)富多彩(cai)的(de)促消(xiao)(xiao)費活(huo)動，多層次消(xiao)(xiao)費需求將持續升級，更廣闊的(de)消(xiao)(xiao)費市場正在(zai)打開(kai)(kai)。預計全年(nian)實物商品網上(shang)零售(shou)額實現兩位數的(de)高(gao)增(zeng)長(chang)，帶(dai)動消(xiao)(xiao)費市場加速恢復(fu)。她同時指出，消(xiao)(xiao)費潛力逐步釋放為(wei)國(guo)(guo)民經濟良(liang)性循(xun)環(huan)增(zeng)添(tian)了強勁動力，更好地(di)發(fa)揮了消(xiao)(xiao)費的(de)基(ji)(ji)礎(chu)(chu)作用(yong)和投(tou)資的(de)關鍵作用(yong)，為(wei)構建以國(guo)(guo)內大(da)循(xun)環(huan)為(wei)主體(ti)、國(guo)(guo)內國(guo)(guo)際雙(shuang)循(xun)環(huan)相互(hu)促進的(de)新發(fa)展格局(ju)奠定(ding)基(ji)(ji)礎(chu)(chu)。