一年(nian)一度(du)的(de)“618”購物節再(zai)度(du)展現國內消費(fei)市場活(huo)力。京東平(ping)臺(tai)(tai)“618”購物節累計下單金額超3438億元，創下新的(de)紀錄；蘇寧易購“618”開局(ju)1小時，全屋家裝、智能家居產(chan)品(pin)銷售(shou)同比增(zeng)長135%；天貓6月1日當天就有755個新品(pin)牌首日成交額超過(guo)100萬元……除了傳統電商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)外，短視頻平(ping)臺(tai)(tai)抖(dou)音和快手(shou)也加入(ru)其(qi)中。

　　分析指出(chu)，消費(fei)火爆的(de)(de)背后，一系列(lie)新變化新趨勢折射出(chu)當(dang)前(qian)我(wo)國消費(fei)升(sheng)級與產(chan)業升(sheng)級的(de)(de)“共振”。未來隨著城(cheng)鎮化的(de)(de)加速推(tui)進、收入(ru)水平(ping)的(de)(de)不斷提升(sheng)、縣域消費(fei)環境的(de)(de)日益改(gai)善等有(you)利因素不斷疊加，消費(fei)潛(qian)力還將不斷釋放，有(you)望為進一步(bu)擴內(nei)需拉動(dong)(dong)經濟增長(chang)注入(ru)強(qiang)勁動(dong)(dong)力。

　　年中大促喜報頻傳

　　折射消費新亮點

　　從今年(nian)(nian)6月1日開啟的(de)(de)年(nian)(nian)中促銷季里，多(duo)個(ge)電商平(ping)臺喜報(bao)頻傳(chuan)。在消(xiao)費(fei)(fei)品類上，不斷刷(shua)新(xin)的(de)(de)智能產品、數字產品消(xiao)費(fei)(fei)額(e)折射出消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)場的(de)(de)提質升級。蘇寧易購(gou)上智能健康家電增(zeng)長(chang)(chang)亮(liang)眼(yan)，烘干殺(sha)菌功能洗衣(yi)機成(cheng)交額(e)增(zeng)長(chang)(chang)274%，護(hu)眼(yan)智能語音大(da)屏電視銷量增(zeng)長(chang)(chang)173%。京(jing)東上高端(duan)筆(bi)記本電腦成(cheng)交額(e)同比增(zeng)長(chang)(chang)145%，新(xin)風空調成(cheng)交額(e)同比增(zeng)長(chang)(chang)7.2倍。

　　國(guo)(guo)貨品(pin)牌呈現快速增(zeng)(zeng)長的態(tai)勢(shi)，備受95后(hou)、00后(hou)追(zhui)捧。京東上(shang)(shang)236個品(pin)牌破億，中國(guo)(guo)品(pin)牌占比達73%，其中小米手機銷量(liang)(liang)累計(ji)第一，realme真我(wo)手機銷量(liang)(liang)同比增(zeng)(zeng)長30倍(bei)。蘇(su)寧(ning)易(yi)購上(shang)(shang)，李(li)寧(ning)、特步、安踏等運動商(shang)(shang)品(pin)交易(yi)總額增(zeng)(zeng)長66%。抖音電商(shang)(shang)上(shang)(shang)，非遺商(shang)(shang)品(pin)的訂單量(liang)(liang)環比增(zeng)(zeng)幅達173%。

　　另外，下沉市場活力持(chi)續釋(shi)放。針對(dui)下沉市場用(yong)戶的京東極速版成交額同比(bi)增長25倍(bei)，購物用(yong)戶數同比(bi)增長15倍(bei)。

　　在消費場景(jing)上，消費場景(jing)更加豐富(fu)多元。天貓(mao)品(pin)牌(pai)店(dian)鋪直(zhi)播成交(jiao)額比去年同期增長超(chao)100%，成交(jiao)超(chao)千萬元的店(dian)鋪直(zhi)播間數量(liang)超(chao)去年同期兩倍。京東直(zhi)播累計帶貨同比增長161%。快手(shou)電(dian)商(shang)在6月1日至14日，品(pin)牌(pai)直(zhi)播商(shang)品(pin)交(jiao)易總額環比增長148%。

　　畢馬威中國零售及(ji)消(xiao)費品行業主管合伙人(ren)錢亦馨對《經濟(ji)(ji)參考(kao)報》記(ji)者表示，新(xin)冠疫情(qing)催生的(de)宅(zhai)經濟(ji)(ji)和無(wu)接觸經濟(ji)(ji)帶動(dong)了直(zhi)播(bo)電商為代(dai)表的(de)私域(yu)流(liu)量渠道(dao)等(deng)新(xin)消(xiao)費業態和模(mo)式的(de)火(huo)爆，圍(wei)繞健康和智(zhi)能(neng)(neng)理念的(de)新(xin)興(xing)細分品類層(ceng)出不(bu)窮。“隨(sui)著國家多(duo)種鼓勵措施的(de)出臺，以及(ji)新(xin)基建和數字(zi)經濟(ji)(ji)對零售業技術的(de)賦能(neng)(neng)，線上消(xiao)費場景將進一步豐富。”

　　錢亦馨指出，從消(xiao)費(fei)人群來看，對國(guo)(guo)產品牌擁(yong)有(you)更高(gao)認同(tong)度(du)和(he)自(zi)豪感的Z世代人群逐漸成(cheng)為消(xiao)費(fei)主力(li)軍，他們對商品的技術、設(she)計、情感共鳴、環境友好都有(you)著更高(gao)的要求和(he)期許，借助在供需兩端所具有(you)的獨特優勢，一批高(gao)顏值和(he)兼(jian)具性價比的國(guo)(guo)貨品牌將迎來快速發展期。

　　新趨勢凸顯

　　擴內需迎政策加力

　　值得注(zhu)意的是(shi)，在市場(chang)加速回暖的同時，還呈現出包(bao)括商品供給優化、物(wu)流配送體系轉型(xing)升級等一系列新趨勢，成(cheng)為接下(xia)來促消費擴內需的重要發(fa)力點。

　　“618”期(qi)間，數(shu)字技術的(de)深度應用(yong)正在助力消費(fei)市(shi)場(chang)提質(zhi)(zhi)增效。京東(dong)上，C2M反向定(ding)制(zhi)模(mo)式成為高(gao)品質(zhi)(zhi)消費(fei)高(gao)質(zhi)(zhi)量增長的(de)“殺手锏”，電腦數(shu)碼C2M模(mo)式商品成交額同比提升超100%。阿里(li)媽媽全(quan)域智能營銷平(ping)臺(tai)為店鋪引導(dao)新增購買(mai)用(yong)戶數(shu)增長超過140%。

　　現(xian)代物流技術、智能化云倉(cang)等(deng)新技術大規模應用，為消費爆發(fa)式增長(chang)提供了源動力(li)。蘇寧云倉(cang)發(fa)貨(huo)量(liang)較去年同期增長(chang)5倍，全國95%的區縣實現(xian)半(ban)日(ri)(ri)達(da)、當日(ri)(ri)達(da)，24小時送裝完成率(lv)高達(da)98%。京(jing)東平臺上，智能供應鏈(lian)每天提供包括補貨(huo)、調撥等(deng)超(chao)40萬條供應鏈(lian)智能決(jue)策(ce)。

　　蘇寧金融(rong)研究院高級(ji)研究員付一夫對《經(jing)濟參(can)考(kao)報》記者(zhe)(zhe)(zhe)表(biao)示，這(zhe)些現象充分反(fan)映出(chu)當(dang)前我國(guo)消(xiao)費升級(ji)與(yu)產業升級(ji)的(de)“共振”，以數字化、信息化和智能化為核(he)心的(de)新(xin)型消(xiao)費業態正蓬(peng)勃(bo)發展(zhan)，在有效降低經(jing)營者(zhe)(zhe)(zhe)銷售和消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)購買(mai)之(zhi)間的(de)成(cheng)本、有效提升消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)消(xiao)費體驗的(de)同時，促進生(sheng)產、流通、經(jing)營等各個環節運(yun)行的(de)提質增效降本，并不斷衍生(sheng)出(chu)新(xin)的(de)消(xiao)費場(chang)景。

　　事實(shi)上，這些亮(liang)點也成(cheng)為政策支持(chi)重點。國家發展改(gai)革(ge)委日前明確，將支持(chi)發展超高清(qing)視頻終端、虛擬現實(shi)/增強現實(shi)設備、可穿戴設備等面向消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級的電子產(chan)品(pin)。此前，工信(xin)(xin)部發布通知，組織開展2021年新(xin)型(xing)信(xin)(xin)息(xi)消(xiao)(xiao)費(fei)示范(fan)項目申報工作，將圍繞生活(huo)類信(xin)(xin)息(xi)消(xiao)(xiao)費(fei)、公共服(fu)(fu)務(wu)類信(xin)(xin)息(xi)消(xiao)(xiao)費(fei)等方(fang)向，遴選一批新(xin)型(xing)信(xin)(xin)息(xi)消(xiao)(xiao)費(fei)示范(fan)項目，重點包(bao)括C2M反向定制產(chan)品(pin)、“無(wu)接觸配送”模式、智能(neng)家居、智能(neng)服(fu)(fu)務(wu)機器人等，進一步(bu)釋(shi)放信(xin)(xin)息(xi)消(xiao)(xiao)費(fei)潛力，推動信(xin)(xin)息(xi)消(xiao)(xiao)費(fei)擴大和升(sheng)級。

　　另外，農村(cun)消(xiao)費(fei)(fei)也成為(wei)政策支(zhi)持重(zhong)點(dian)。6月11日，商(shang)務部等17部門印(yin)發《關于(yu)加強縣域(yu)商(shang)業體系建設(she)促(cu)進農村(cun)消(xiao)費(fei)(fei)的意(yi)見》提出(chu)，實(shi)(shi)施“縣域(yu)商(shang)業建設(she)行動”，力爭到(dao)2025年，在(zai)具備條件的地區，基(ji)本實(shi)(shi)現縣縣有連鎖商(shang)超和物流配(pei)送中心、鄉鎮(zhen)有商(shang)貿(mao)中心、村(cun)村(cun)通快遞，促(cu)進農民收入和農村(cun)消(xiao)費(fei)(fei)雙(shuang)提升(sheng)。

　　消費升級加速

　　為發展注入新動能

　　分析指出，在長期(qi)發展過程(cheng)中，我國消(xiao)費(fei)潛力(li)持續釋放為建(jian)設(she)強大國內市場提供了(le)有(you)力(li)支撐(cheng)。在多(duo)重(zhong)利好之下，消(xiao)費(fei)升(sheng)級帶來(lai)的(de)新增長空間還將為經濟發展注入更(geng)多(duo)動能。

　　“我(wo)國(guo)消(xiao)費(fei)市場經歷(li)從商品短缺與消(xiao)費(fei)不足到(dao)排(pai)浪式、模仿式消(xiao)費(fei)，再(zai)到(dao)個性化、多元化消(xiao)費(fei)的(de)(de)演進歷(li)程，消(xiao)費(fei)市場從一窮二(er)白的(de)(de)蕭(xiao)條場景發展到(dao)今天供需兩旺的(de)(de)繁(fan)榮(rong)景象。”中(zhong)國(guo)國(guo)際經濟交流中(zhong)心經濟研究部副部長劉向東對記者表示，消(xiao)費(fei)需求逐(zhu)步的(de)(de)釋放，為我(wo)國(guo)經濟發展提供了強(qiang)勁(jing)動力(li)。

　　付一夫認(ren)為，消費對(dui)經濟(ji)發(fa)展的(de)(de)基礎(chu)性作用(yong)還將進(jin)(jin)一步強化(hua)。在(zai)具體(ti)舉(ju)措(cuo)上，他指出，要在(zai)市(shi)場經濟(ji)環境下，以消費環境的(de)(de)改善釋放新(xin)空間(jian)，以擴大有效供給(gei)(gei)滿足新(xin)需求，打通堵點，補齊短板，推(tui)動(dong)消費和(he)投資良性互動(dong)、產業升級和(he)消費升級協同推(tui)進(jin)(jin)，形成需求牽引(yin)供給(gei)(gei)、供給(gei)(gei)創造需求的(de)(de)更(geng)高水平動(dong)態平衡(heng)，進(jin)(jin)而提升國民經濟(ji)整(zheng)體(ti)效能(neng)，為國民經濟(ji)高質量發(fa)展注入動(dong)新(xin)力。

　　劉向東建(jian)議，未來培(pei)育(yu)壯(zhuang)大消(xiao)費(fei)市場(chang)(chang)，要加(jia)快促(cu)進消(xiao)費(fei)、儲蓄、投資(zi)等(deng)(deng)優化配置，暢(chang)通生產(chan)、分配、流(liu)通、消(xiao)費(fei)的經濟(ji)循環，加(jia)快提升國民經濟(ji)體系整(zheng)體效能，包(bao)括構建(jian)與消(xiao)費(fei)結構升級相適(shi)配的供(gong)給體系，著力(li)完善引導(dao)商品與服務供(gong)需(xu)適(shi)配的市場(chang)(chang)機制(zhi)，擴大和(he)培(pei)育(yu)有(you)實際購(gou)買力(li)的有(you)效需(xu)求(qiu)，著力(li)通過擴大有(you)效投資(zi)形成創造新需(xu)求(qiu)的新供(gong)給等(deng)(deng)。