??多地文旅市(shi)(shi)場(chang)(chang)迎來春(chun)日(ri)熱潮(chao)，賞花打卡、騎行(xing)露(lu)營(ying)成為(wei)游客時(shi)興選擇，茶園(yuan)(yuan)品茗、菜園(yuan)(yuan)嘗鮮也讓舌尖上的春(chun)天熱度非(fei)凡(fan)。春(chun)日(ri)“顏值(zhi)”正在加速轉化為(wei)產業“價值(zhi)”，推動消費(fei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)提質擴容，也為(wei)多個行(xing)業發展(zhan)賦能。業內專家表示，未來可通過(guo)政策引導，將“季節性經濟”變(bian)為(wei)“全(quan)(quan)年(nian)性經濟”，助推全(quan)(quan)年(nian)消費(fei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)釋(shi)放更強活(huo)力(li)。

??“賞花游”流量變“留量”

??百(bai)花(hua)齊放，春景正盛，全國(guo)各地迎來(lai)賞花(hua)游(you)熱潮。多家(jia)旅游(you)平(ping)臺最新報告顯示，國(guo)內踏青(qing)賞花(hua)游(you)已進入預訂(ding)高峰期。同程旅行日前發布(bu)《2024踏青(qing)季(ji)旅游(you)出行趨(qu)勢報告》，3月賞花(hua)游(you)的(de)熱度同比上漲超過3倍(bei)，成(cheng)為春季(ji)旅游(you)市場(chang)的(de)亮點。

??賞花游熱度飆升(sheng)，也(ye)帶(dai)動賞花目的地酒(jiu)店(dian)預訂(ding)火熱。“三(san)月(yue)的周末預訂(ding)已全(quan)部滿(man)房(fang)，清明(ming)假期的預訂(ding)量也(ye)超過(guo)八(ba)成，東湖(hu)風景區、曇(tan)華(hua)林黃鶴樓(lou)等(deng)門店(dian)預訂(ding)量最高。我們預計由櫻花季(ji)帶(dai)來的住(zhu)(zhu)宿(su)熱會(hui)一直持(chi)續到4月(yue)底5月(yue)初。”美團(tuan)(tuan)民(min)宿(su)“超贊房(fang)東”武漢住(zhu)(zhu)家集團(tuan)(tuan)負責人卞(bian)亞光表示。

??賞花(hua)游正盛(sheng)，各地紛紛借此熱(re)潮“上新(xin)(xin)”文旅融(rong)合產品(pin)，推(tui)(tui)出“賞花(hua)+市集”“賞花(hua)+非遺(yi)”等新(xin)(xin)模式(shi)解鎖(suo)新(xin)(xin)場景，助推(tui)(tui)春日旅游進一步提質增(zeng)效，讓“花(hua)期(qi)”不斷(duan)延(yan)續。如(ru)北京發布“九大花(hua)事”，串聯特色古跡(ji)賞花(hua)點推(tui)(tui)出多條主(zhu)題(ti)游線路；廣西柳州(zhou)專門在紫荊(jing)花(hua)花(hua)期(qi)開通“醉美紫荊(jing)花(hua)專線”，讓市民游客(ke)免費乘坐噴有紫荊(jing)花(hua)圖案的專車等。

??美團研(yan)究(jiu)院(yuan)副(fu)院(yuan)長厲基巍表(biao)示，借(jie)助(zhu)“賞花(hua)(hua)”激活更多(duo)業態(tai)增長，可讓流(liu)量變“留(liu)量”，延(yan)長賞花(hua)(hua)經(jing)濟的(de)(de)“花(hua)(hua)期”。“消費(fei)者踏青、賞花(hua)(hua)需(xu)求的(de)(de)釋放(fang)，將(jiang)帶動(dong)餐飲、住宿、交通、旅游等消費(fei)提(ti)升(sheng)，利(li)好相關產(chan)業發展。同(tong)時，部分地方舉辦豐富多(duo)彩的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)活動(dong)，提(ti)升(sheng)文(wen)(wen)旅產(chan)品供給品質，有利(li)于文(wen)(wen)旅需(xu)求進一(yi)步釋放(fang)。”北京第二(er)外國語學院(yuan)中國文(wen)(wen)化(hua)(hua)和(he)旅游產(chan)業研(yan)究(jiu)院(yuan)副(fu)教授吳麗云表(biao)示。

??品茗嘗鮮掀起“美食熱潮”

??玉(yu)荷花、黃花菜(cai)、棠梨花……在云南昆明市大觀篆(zhuan)新農(nong)貿市場里，山(shan)茅野菜(cai)檔口(kou)上成(cheng)袋(dai)碼放著近30種來自普洱、楚雄等地的野花，招牌(pai)上“篆(zhuan)新優(you)選”標識十分顯(xian)眼，記者看到，三兩顧客正聚在攤前挑選品嘗(chang)。“上面是金雀(que)花，下面是蘆薈花，都可以煎雞蛋吃。”店主肖天華介(jie)紹說。

??大觀篆新(xin)農(nong)貿市(shi)場副經理溫皓(hao)翔告訴(su)記者(zhe)，市(shi)場里攤(tan)位有600多個，3月以來周(zhou)末的日均人流量保(bao)持在五六(liu)萬人次。

??不僅(jin)在農(nong)貿市場，各(ge)種新鮮(xian)的春菜(cai)也通過電商平(ping)臺送往五(wu)湖四海。多家電商平(ping)臺數據(ju)顯示，“春菜(cai)”銷(xiao)售情況持(chi)續升溫(wen)。如零售平(ping)臺美團小(xiao)象超市數據(ju)顯示，近期該平(ping)臺春菜(cai)銷(xiao)量已(yi)比去年(nian)同期增長3.5倍。

??體驗(yan)舌尖上的“春(chun)鮮(xian)”還(huan)要品一口好春(chun)茶。當(dang)下，多地迎來(lai)春(chun)茶收獲黃金期，廣西、四川、湖北、福建等主要茶產區已收獲第一批訂(ding)單。

??四(si)川雅安素(su)以“蒙頂山(shan)茶(cha)”聞名，這個春天有不少客商和(he)游客慕(mu)名前來(lai)體驗“川茶(cha)文(wen)化”。“四(si)川雅安全市茶(cha)園每日產出200萬斤鮮葉，一(yi)芽二葉為(wei)主，均價20元/斤左右(you)。一(yi)季度春茶(cha)預計產量0.5萬噸，收入(ru)17億元，產量和(he)產值跟往年持平，預計全年產量和(he)產值穩步增加。”雅安市農業(ye)農村局特產科相關負責人表(biao)示。

??季節熱潮推動(dong)時令(ling)春菜、春茶(cha)等(deng)農產(chan)(chan)品走俏。業內專家認為，消費者不僅要品新鮮還要品趣(qu)味，只有通過(guo)不斷提(ti)升產(chan)(chan)品品質、推廣健康生活(huo)方式、擦(ca)亮文化底色等(deng)，才能進一步激發消費潛力(li)。

??戶外運動撬動市場新機

??“這個月我(wo)剛買了輛入門級(ji)的(de)公(gong)路自行(xing)車(che)。趁著氣溫回升(sheng)，今天和朋友(you)一起(qi)出來騎行(xing)，接下來打算(suan)把各(ge)種騎行(xing)裝備買齊，在(zai)春(chun)天好好耍(shua)一耍(shua)。”一位(wei)正在(zai)北京長安街(jie)上騎行(xing)的(de)愛好者(zhe)告訴記者(zhe)。

??天氣轉暖，騎(qi)行、飛(fei)盤、徒步等戶外活(huo)動逐(zhu)漸升(sheng)溫。小(xiao)紅(hong)書(shu)發布的“2024戶外場(chang)景(jing)(jing)趨勢洞察”認為(wei)，戶外場(chang)景(jing)(jing)越發多元細分，“徒步”“騎(qi)行”等筆(bi)記點擊(ji)量同比增長(chang)明顯。天氣因素帶動下，“春季(ji)露營”“春季(ji)飛(fei)盤”等戶外細分場(chang)景(jing)(jing)有(you)望出現熱度高峰(feng)。

??與此同(tong)時，越來越多(duo)品牌趁勢而動。從(cong)事戶外運動相(xiang)關(guan)業務的易毒［EXDO］公司市場(chang)專員告訴(su)記(ji)者(zhe)，從(cong)3月初北京回溫開始，公司就策(ce)劃了多(duo)場(chang)騎(qi)行活(huo)動。“各類騎(qi)行活(huo)動也(ye)收到(dao)了消費者(zhe)的積(ji)極反饋。趁著春季(ji)回暖，我(wo)們(men)還會(hui)進一(yi)步組織多(duo)元(yuan)素結合的運動活(huo)動。對今年的戶外市場(chang)，我(wo)們(men)很(hen)有信(xin)心。”

??迪(di)卡(ka)儂相(xiang)(xiang)關負責(ze)人也在接受(shou)記(ji)者采訪時表(biao)示(shi)，迪(di)卡(ka)儂中(zhong)國區近一個月的(de)(de)大(da)戶外(wai)運動(dong)相(xiang)(xiang)關產品銷售(shou)同比增長超過30%，其中(zhong)登山類徒步運動(dong)用品銷量表(biao)現突出，貢獻超過一半的(de)(de)銷售(shou)總額。“我們預測(ce)，隨(sui)著清明小假期的(de)(de)到來，二季度(du)將迎來真正的(de)(de)戶外(wai)運動(dong)高峰期，體育(yu)消費市場的(de)(de)上升趨勢(shi)將繼(ji)續(xu)保持。”相(xiang)(xiang)關負責(ze)人說。

??中(zhong)國(guo)數實融合(he)50人論壇(tan)智(zhi)庫專家洪(hong)勇表示(shi)，商家針對春季場景頻頻“上新”，通過文旅、美食、戶外運動等領域(yu)的創新互動，將季節特色(se)與消費需求緊密結合(he)，豐(feng)富了消費體(ti)驗，促進(jin)了相關行(xing)業(ye)的增(zeng)長(chang)。

??業內專家也表(biao)示，要充分考慮如何將“季(ji)節(jie)(jie)性(xing)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)”變為(wei)“全年性(xing)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)”。洪勇認為(wei)，其關鍵在于(yu)創(chuang)新和(he)整合(he)。“要應(ying)用科技保留和(he)重現(xian)春日特色(se)產品，研(yan)發適應(ying)不同季(ji)節(jie)(jie)的(de)(de)(de)系列(lie)產品，打造(zao)不受季(ji)節(jie)(jie)限(xian)制的(de)(de)(de)品牌IP，并通(tong)過政策引導(dao)和(he)市場推廣策略，培養消(xiao)費(fei)(fei)者跨季(ji)節(jie)(jie)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)習慣，從而延續和(he)擴大春日經(jing)(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)影(ying)響，實現(xian)全年消(xiao)費(fei)(fei)市場的(de)(de)(de)持續活躍。”（記者　陳涵旸　袁小康　陸(lu)君鈺　李晨(chen)曦）