北京冬奧會開幕在即，各地掀起冰雪消費熱潮，一些電商平臺滑雪用品銷量增長1倍以上。京東消費數據顯示，2022年年貨節以來，冰雪運動相關品類成最熱銷“新年貨”，相關品類成交金額同比增長135%。

　　激活冰雪產業鏈

　　隨著冬奧(ao)會(hui)臨近(jin)，北京、吉林、黑(hei)龍江、上海、湖北等地在做好疫情(qing)防控前提(ti)下，開(kai)展了內容(rong)豐富、形式(shi)多樣的(de)冰(bing)(bing)雪消(xiao)費(fei)活動(dong)(dong)。北京冬奧(ao)組委總體策劃部(bu)部(bu)長李(li)森日(ri)前介紹，參與(yu)冰(bing)(bing)雪運(yun)動(dong)(dong)的(de)人數(shu)已達到3.46億(yi)，“帶(dai)動(dong)(dong)3億(yi)人參與(yu)冰(bing)(bing)雪運(yun)動(dong)(dong)”的(de)愿景已成為(wei)現(xian)實。

　　冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)消(xiao)費熱潮帶動(dong)冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)動(dong)品類(lei)銷量及冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)主題旅游預訂量激增，激活冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)產業鏈。京東《冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)動(dong)消(xiao)費報告(gao)》表(biao)示，自2022年1月9日年貨節(jie)啟動(dong)以來(lai)，冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)動(dong)相關(guan)品類(lei)成最(zui)熱銷“新年貨”，相關(guan)品類(lei)成交金額同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長(chang)135%。其中，冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)器(qi)材成交金額同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長(chang)107%，冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)動(dong)服裝成交金額同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長(chang)99%，冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)動(dong)護具成交金額同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長(chang)41%。

　　冰(bing)雪(xue)運動愛(ai)好者消(xiao)費熱情日(ri)益高漲。飛豬數(shu)據顯示，自2021年(nian)(nian)12月以來，平臺全國(guo)各地的(de)冰(bing)雪(xue)主題游(you)預(yu)訂(ding)(ding)保持周均(jun)46%的(de)增速。去(qu)哪兒發布的(de)《冰(bing)雪(xue)游(you)經濟(ji)報告(gao)》顯示，2022年(nian)(nian)元旦(dan)假期，去(qu)哪兒平臺滑雪(xue)景區門票預(yu)訂(ding)(ding)量相比(bi)2019年(nian)(nian)同(tong)期增長七成以上(shang)。

　　滑雪(xue)愛(ai)好者劉梓航（化名）告訴記者，“自(zi)從雪(xue)季開始后，幾(ji)乎(hu)每周都會去(qu)北京周邊滑雪(xue)，已(yi)經(jing)打(da)卡(ka)了漁陽、密云南山、云居、懷北等雪(xue)場。”

　　“冬奧會(hui)臨近(jin)，冰雪游溫(wen)度還會(hui)持續升高，預計(ji)春節長假的雪場門票銷售額將比疫(yi)情前有較大增幅。”去(qu)哪兒大數據研究院相關(guan)負責人介紹。

　　“冰雪(xue)(xue)游(you)收(shou)入每(mei)增(zeng)加(jia)1元，可帶動交通、住(zhu)宿(su)、餐飲等相關行業增(zeng)收(shou)超過4元，冰雪(xue)(xue)經濟(ji)的(de)(de)綜(zong)合效應顯著。”《冰雪(xue)(xue)游(you)經濟(ji)報告》顯示(shi)，部分滑雪(xue)(xue)目的(de)(de)地(di)在(zai)雪(xue)(xue)季(ji)的(de)(de)機票(piao)量是非雪(xue)(xue)季(ji)的(de)(de)2倍以上，2021年12月滑雪(xue)(xue)場周邊酒店預訂(ding)量比11月增(zeng)長一倍以上。

　　此外(wai)，在冬(dong)奧會(hui)效應下(xia)，國產滑雪(xue)(xue)用(yong)品海外(wai)銷量(liang)大漲。阿里巴巴旗下(xia)跨境電商平(ping)臺數(shu)據(ju)顯示，2021年第四(si)季度，中國滑雪(xue)(xue)用(yong)品海外(wai)銷售額比2020年增幅(fu)超60%。

　　萬億產業受期待

　　冬奧(ao)會開幕在(zai)即，背后蘊藏的冰雪(xue)產(chan)業(ye)存巨大商機。此前(qian)，國(guo)家體育總(zong)局等部門印發的《冰雪(xue)運動發展(zhan)規(gui)劃(2016-2025年)》提出，到(dao)2025年我國(guo)冰雪(xue)產(chan)業(ye)總(zong)規(gui)模達到(dao)1萬億(yi)元。

　　業內人士表示(shi)，在(zai)冬(dong)奧會的(de)催化效應下(xia)，滑(hua)雪(xue)產(chan)業鏈(lian)也(ye)將由個(ge)人裝備、咨詢服務(wu)、教育培訓等輕(qing)工(gong)(gong)業延伸至雪(xue)場建設(she)、雪(xue)場設(she)備的(de)生產(chan)制造等重工(gong)(gong)業，并擴(kuo)展至滑(hua)雪(xue)競演業、傳播(bo)媒體等衍生行業。

　　去哪兒(er)數據顯示，有(you)六(liu)成(cheng)以上的(de)滑雪(xue)客會在(zai)同(tong)一個雪(xue)季兩次(ci)購買(mai)雪(xue)票。記者(zhe)了解到，平均滑一次(ci)雪(xue)的(de)費用在(zai)600元(yuan)(yuan)至(zhi)800元(yuan)(yuan)，包括通勤(qin)、門(men)票、午餐(can)、租(zu)雪(xue)具、請教(jiao)練等項目開(kai)支。其中，日場(chang)門(men)票為240元(yuan)(yuan)至(zhi)350元(yuan)(yuan)，夜場(chang)門(men)票為99元(yuan)(yuan)至(zhi)100元(yuan)(yuan)，餐(can)費40元(yuan)(yuan)至(zhi)60元(yuan)(yuan)，通勤(qin)費100元(yuan)(yuan)至(zhi)200元(yuan)(yuan)，教(jiao)練費200元(yuan)(yuan)/小(xiao)時至(zhi)350元(yuan)(yuan)/小(xiao)時。

　　對于(yu)滑(hua)雪(xue)(xue)深度愛好者來說，自購(gou)裝(zhuang)備(bei)是花(hua)銷(xiao)最大的(de)一項(xiang)開支。記者了(le)解到(dao)，一套初級的(de)頭(tou)盔、雪(xue)(xue)鏡、滑(hua)雪(xue)(xue)服、速干衣、雪(xue)(xue)鞋、雪(xue)(xue)板、固定器(qi)等裝(zhuang)備(bei)少則需要(yao)幾千元，多則好幾萬(wan)元。劉梓航介紹，他(ta)的(de)全套滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)費用(yong)大概(gai)花(hua)了(le)2.8萬(wan)元，并稱越(yue)來越(yue)多的(de)滑(hua)雪(xue)(xue)愛好者青睞(lai)自購(gou)滑(hua)雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)，熱衷升級裝(zhuang)備(bei)。

　　工信部等部委印發的《冰雪裝(zhuang)備器材(cai)產業發展行動計(ji)劃(hua)(2019-2022年)》指出(chu)，預計(ji)到2022年，中國冰雪裝(zhuang)備器材(cai)產業年銷售(shou)收入超過(guo)200億元(yuan)。

　　隨著(zhu)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的人(ren)參與到(dao)(dao)冰雪(xue)消費中，冰雪(xue)消費的潛(qian)力(li)也在積(ji)極釋放。中國(guo)旅游(you)(you)研究院發(fa)布的《中國(guo)冰雪(xue)旅游(you)(you)發(fa)展報(bao)告（2022）》預計(ji)，2021至2022年冰雪(xue)季，我(wo)國(guo)冰雪(xue)休(xiu)閑旅游(you)(you)人(ren)數將達(da)到(dao)(dao)3.05億人(ren)次(ci)，我(wo)國(guo)冰雪(xue)休(xiu)閑旅游(you)(you)收入有望達(da)到(dao)(dao)3233億元。

　　政策多方發力

　　相(xiang)關部門(men)政策紅利持續釋放，挖(wa)掘冰雪(xue)消費(fei)潛力。業(ye)內人(ren)士預(yu)計，我國冰雪(xue)產業(ye)將迎(ying)來新(xin)一輪的發(fa)展。

　　國家發改委(wei)日前發布的《關于做好近(jin)期促進消費工作的通知》提到，乘勢而上擴(kuo)大居民冰雪(xue)消費，豐富(fu)冰雪(xue)旅游產品供給，鼓勵降低門票價(jia)格。

　　《“十(shi)四五”旅(lv)游(you)業(ye)發(fa)(fa)展規(gui)劃》提出，大力(li)推(tui)進(jin)冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)旅(lv)游(you)發(fa)(fa)展，完善冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)旅(lv)游(you)服(fu)務(wu)設施體(ti)系，加快(kuai)冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)旅(lv)游(you)與(yu)冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)運動、冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)文化、冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)裝備制造等融(rong)合發(fa)(fa)展，打(da)造一批國家級(ji)滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)旅(lv)游(you)度假地和冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)旅(lv)游(you)基地。

　　為(wei)推動冰雪(xue)旅游發(fa)展，日前文(wen)化和旅游部確定“冰雪(xue)京張·冬奧(ao)之城”等10條線路為(wei)全國冰雪(xue)旅游精(jing)品線路。

　　多地(di)也(ye)積(ji)極布(bu)局冰(bing)(bing)雪(xue)旅(lv)(lv)游產(chan)(chan)業發展。吉林省(sheng)明(ming)確，力爭用5至(zhi)10年實(shi)現(xian)全(quan)省(sheng)旅(lv)(lv)游業總收入(ru)突(tu)破萬億(yi)元(yuan)(yuan)，成為(wei)中國(guo)(guo)冰(bing)(bing)雪(xue)經濟強省(sheng)和世(shi)界級冰(bing)(bing)雪(xue)旅(lv)(lv)游目的地(di)，打造1至(zhi)2家(jia)冰(bing)(bing)雪(xue)主題國(guo)(guo)家(jia)級旅(lv)(lv)游度假區，10個滑雪(xue)旅(lv)(lv)游度假地(di)，力爭冬季旅(lv)(lv)游接待人(ren)次達到(dao)(dao)1.2億(yi)，產(chan)(chan)業總規模達到(dao)(dao)2500億(yi)元(yuan)(yuan)。此前，河北省(sheng)提出，培育(yu)張家(jia)口冬奧經濟增長極，到(dao)(dao)2022年全(quan)市(shi)冰(bing)(bing)雪(xue)產(chan)(chan)業規模達到(dao)(dao)600億(yi)元(yuan)(yuan)，輻射帶動2022年全(quan)省(sheng)冰(bing)(bing)雪(xue)產(chan)(chan)業總規模達到(dao)(dao)1200億(yi)元(yuan)(yuan)。

　　中國(guo)旅(lv)游(you)(you)研究院預(yu)計，到2025年，我國(guo)冰(bing)雪(xue)旅(lv)游(you)(you)人數(shu)將(jiang)超過5億人次，冰(bing)雪(xue)旅(lv)游(you)(you)收(shou)入超過1.1萬億元(yuan)，冰(bing)雪(xue)旅(lv)游(you)(you)將(jiang)成為我國(guo)冬季(ji)旅(lv)游(you)(you)和冰(bing)雪(xue)經濟的核心(xin)引擎(qing)。