某(mou)基金(jin)公(gong)司(si)(si)市(shi)場部負責人(ren)認(ren)為，現在(zai)一(yi)些(xie)頭部基金(jin)公(gong)司(si)(si)新推出的吉祥物版IP，有點類似于(yu)公(gong)司(si)(si)的“第二商(shang)標”，即一(yi)個在(zai)非(fei)嚴(yan)肅場合代(dai)(dai)替公(gong)司(si)(si)商(shang)標出鏡(jing)、展示(shi)公(gong)司(si)(si)品牌(pai)(pai)形象(xiang)的卡(ka)通代(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)，兼具商(shang)標、品牌(pai)(pai)、代(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)三大屬性，與過去一(yi)些(xie)為欄目、直播打(da)造的虛擬(ni)IP相(xiang)比，未來的“承載量(liang)”或更(geng)大。

　　已(yi)發(fa)展(zhan)多(duo)年(nian)的(de)(de)基(ji)金(jin)(jin)公司(si)虛(xu)擬IP再度迎來一(yi)(yi)波造(zao)新(xin)熱潮。最(zui)近(jin)，多(duo)家頭部基(ji)金(jin)(jin)公司(si)競相發(fa)布吉祥物樣(yang)式的(de)(de)新(xin)IP，甚至還能從(cong)中找到(dao)“元宇宙(zhou)”元素。基(ji)金(jin)(jin)行(xing)業(ye)這一(yi)(yi)波虛(xu)擬IP的(de)(de)熱火，是(shi)市場環境(jing)疊加時代(dai)潮流變(bian)化(hua)下的(de)(de)反應。隨著(zhu)公募(mu)基(ji)金(jin)(jin)走(zou)進“Z世代(dai)”的(de)(de)視野，基(ji)金(jin)(jin)公司(si)的(de)(de)投教宣傳(chuan)方式也面臨著(zhu)加速迭代(dai)的(de)(de)課題。

　　頭部公司紛紛打造吉祥物IP

　　“這幾只(zhi)‘小蜜蜂’怎么這么可愛，這一批的盲(mang)盒質量真高！”某90后(hou)基(ji)金公司(si)員工說(shuo)，春節(jie)前(qian)陸續(xu)被不少同業的吉(ji)祥物“盲(mang)盒”撞了一下腰，桌面上設計各(ge)不相同的虛擬IP手辦一字排開，陣容頗為壯觀(guan)。

　　去年底以來，不少頭部(bu)基金(jin)公(gong)司著手打造吉祥物(wu)樣式的(de)虛(xu)擬IP，小(xiao)蜜蜂、小(xiao)牛等形象集中(zhong)出現(xian)，萌(meng)態可掬。推(tui)廣形式除了(le)(le)線上的(de)表情包、3D視頻等，還包括了(le)(le)實(shi)體的(de)盲盒、玩(wan)偶等。

　　比如廣(guang)發(fa)基金1月20日發(fa)布了(le)吉祥物“fafa”，并將之定位為“虛擬(ni)代言人”。“fafa”融(rong)合(he)(he)了(le)該公(gong)司的(de)品牌LOGO形(xing)態，且加入(ru)金融(rong)科技元素，兼具親(qin)和(he)力(li)與(yu)潮流(liu)感(gan)，發(fa)布后已展開了(le)系列整合(he)(he)傳(chuan)播。同(tong)樣是小蜜(mi)(mi)蜂的(de)形(xing)象(xiang)，博(bo)時基金新(xin)打造(zao)的(de)方頭小蜜(mi)(mi)蜂“博(bo)羅蜜(mi)(mi)”，被定位為“財(cai)富蜜(mi)(mi)友(you)”，試(shi)圖通(tong)過勤奮、專業的(de)IP形(xing)象(xiang)，與(yu)客戶建立深層次溝通(tong)，提供長期金融(rong)工具支持和(he)甜蜜(mi)(mi)守(shou)護。

　　鵬華(hua)基金(jin)去年底也升級了舊(jiu)版的(de)(de)鵬仔形(xing)象，將其(qi)塑(su)造成鵬華(hua)基金(jin)鵬宇宙“首席種草官”。從IP形(xing)象的(de)(de)塑(su)造上來看，鵬仔誕(dan)生于元宇宙，自帶“沖浪達(da)人(ren)、種草能手、AI高手”的(de)(de)標(biao)簽，致力于給(gei)投(tou)資者分享正確的(de)(de)投(tou)資理念，帶著投(tou)資者“種草”合適的(de)(de)基金(jin)。

　　基(ji)(ji)(ji)金(jin)公(gong)司打造虛(xu)擬(ni)IP由來已久，過(guo)去就(jiu)有(you)很多(duo)欄目(mu)IP、產品IP、投教IP，甚至真(zhen)人(ren)IP，比如投教類(lei)的(de)財(cai)通資管(guan)“財(cai)多(duo)多(duo)”、匯(hui)豐晉信基(ji)(ji)(ji)金(jin)的(de)“她匯(hui)MsC”，真(zhen)人(ren)類(lei)的(de)匯(hui)添富(fu)基(ji)(ji)(ji)金(jin)“添財(cai)醬”等(deng)。不過(guo)，吉(ji)祥物這類(lei)已在互聯網、銀行業等(deng)領域廣(guang)泛的(de)運用虛(xu)擬(ni)IP形式，此前(qian)并未(wei)在基(ji)(ji)(ji)金(jin)行業中(zhong)被廣(guang)泛采(cai)用。

　　某基金公(gong)司(si)(si)市(shi)場(chang)部負責人認為，現在(zai)一些(xie)頭部基金公(gong)司(si)(si)新(xin)推出(chu)的(de)吉祥物(wu)版IP，有點類似于公(gong)司(si)(si)的(de)“第(di)二商標”，即一個在(zai)非嚴(yan)肅場(chang)合代(dai)替公(gong)司(si)(si)商標出(chu)鏡、展(zhan)示公(gong)司(si)(si)品牌形象的(de)卡通代(dai)言(yan)人，兼具商標、品牌、代(dai)言(yan)人三大屬性，與過去一些(xie)為欄(lan)目(mu)、直播打造(zao)的(de)虛擬IP相比，未來的(de)“承載量”或更大。

　　基金公司初探元宇宙

　　2021年元(yuan)宇宙(zhou)概念(nian)大火，虛(xu)擬(ni)IP產業(ye)快(kuai)速發(fa)展，各行各業(ye)都(dou)不(bu)同程度地殺入這片藍(lan)海(hai)。順應市場審美的變化，基金(jin)業(ye)虛(xu)擬(ni)IP的“科技感”也(ye)與(yu)日俱增。

　　在最近召(zhao)開的一(yi)年(nian)一(yi)度投(tou)教大(da)會上，螞蟻財富(fu)首席投(tou)教官支小寶直接“站在”舞臺(tai)，與(yu)主持人進(jin)行虛擬對話。作為(wei)螞蟻財富(fu)的“智能客(ke)服(fu)”，支小寶背靠強(qiang)大(da)的算法和開發團隊，具有與(yu)投(tou)資者基(ji)礎交互的能力。

　　鵬(peng)華(hua)基(ji)金虛擬IP相關(guan)策劃人士告訴(su)記者，隨(sui)著元宇宙熱(re)度提升，虛擬IP已(yi)成為(wei)品(pin)牌營銷的(de)新商機，他們也有(you)初(chu)探(tan)元宇宙虛擬IP的(de)想法(fa)。結合虛擬人及(ji)元宇宙的(de)概念，他們積極把握(wo)短(duan)視(shi)頻(pin)新機遇，現(xian)已(yi)開設鵬(peng)華(hua)基(ji)金鵬(peng)宇宙賬(zhang)號，主打(da)品(pin)宣(xuan)與投教類視(shi)頻(pin)，以期樹立特色品(pin)牌形象。

　　“除了(le)短視(shi)頻，目前(qian)很(hen)多行業(ye)的‘大(da)廠’已經(jing)跳出傳統推廣形式(shi)，利用選(xuan)秀、跨界合作(zuo)、粉絲投票、電商帶貨等形式(shi)運營(ying)虛擬(ni)IP。與之相比，基金行業(ye)在虛擬(ni)IP賽道上仍然處于起步階段(duan)，推廣模(mo)式(shi)也較為傳統。未來，我(wo)們會嘗(chang)試(shi)新形式(shi)，如虛擬(ni)直播等。”鵬華(hua)基金虛擬(ni)IP策劃人士說。

　　實(shi)際上，去年7月，已有基金(jin)公司嘗試了虛(xu)擬(ni)直播。彼時首批科(ke)創(chuang)創(chuang)業ETF即將(jiang)上市(shi)(shi)，為推動相關產品上市(shi)(shi)，國(guo)泰基金(jin)籌(chou)備了一(yi)場主題為“投(tou)資科(ke)技，觸手可(ke)及”的虛(xu)擬(ni)直播。基金(jin)經理梁杏于現實(shi)與虛(xu)擬(ni)的交界處，對話券商首席(xi)策略分析師，引發業內熱議，當時各平臺觀看量達到數百萬人次。

　　某基金(jin)公(gong)司(si)市(shi)場部人(ren)士表示，這類新穎的(de)直(zhi)播(bo)會找(zhao)第三(san)方開(kai)展合(he)作。據了解，直(zhi)播(bo)一(yi)場可(ke)能要(yao)花費20萬元。作為(wei)(wei)業內較為(wei)(wei)前沿的(de)推廣(guang)形式(shi)，虛擬直(zhi)播(bo)還(huan)不常見(jian)，若(ruo)未來元宇宙應用場景增(zeng)多，他們也會考慮參(can)與。

　　上述虛擬(ni)IP策劃(hua)人士認為(wei)，總體看，虛擬(ni)IP需要耗費較多的(de)資金，技術(shu)要求也高。不過，基(ji)金公(gong)司(si)可借鑒(jian)其(qi)他行業(ye)的(de)運營模式，逐漸打破(po)成(cheng)本和技術(shu)瓶頸。“元(yuan)宇宙(zhou)概念躥(cuan)紅背景下(xia)，未(wei)來(lai)會有越來(lai)越多的(de)基(ji)金公(gong)司(si)將元(yuan)宇宙(zhou)的(de)元(yuan)素與虛擬(ni)IP形象(xiang)相(xiang)結合，掀起又一輪基(ji)金公(gong)司(si)IP的(de)打造熱潮。”

　　加大投教力度 爭搶“Z世代”

　　隨著(zhu)大量“Z世代(dai)”新基民加(jia)(jia)入基金投(tou)資者(zhe)隊(dui)伍(wu)，基金公司的(de)投(tou)教宣傳(chuan)方式也面臨著(zhu)加(jia)(jia)速迭(die)代(dai)的(de)課(ke)題。業內人士(shi)認為，基金行業這(zhe)一波虛(xu)擬IP的(de)火熱，正是市場(chang)環境疊加(jia)(jia)時(shi)代(dai)潮流變化下(xia)的(de)連鎖反應。

　　如何幫助(zhu)新生(sheng)代(dai)投(tou)資(zi)者從容面對(dui)市場波動成為行業面臨的(de)重要課題。總體來(lai)看，2021年(nian)(nian)可謂基(ji)(ji)金業投(tou)教大(da)年(nian)(nian)，許(xu)多基(ji)(ji)金公司都加大(da)了投(tou)教力度。

　　“基金走進‘Z世代’的(de)(de)視野也就是這兩年(nian)的(de)(de)事，公募得靠(kao)一份(fen)匠心長期陪伴自己(ji)的(de)(de)客戶。”某(mou)基金公司市場部人(ren)士表示。

　　業(ye)內人士認為，“Z世代(dai)”偏好(hao)社(she)交(jiao)屬性強(qiang)(qiang)、情感代(dai)入感強(qiang)(qiang)的(de)產(chan)品。有調研機構總結稱，IP是(shi)“Z世代(dai)”在消費上的(de)三大偏好(hao)之一(yi)。一(yi)個具有視覺辨(bian)識度(du)、符合時代(dai)潮流審美(mei)和(he)文(wen)化心理(li)的(de)虛擬(ni)IP，可以(yi)更好(hao)地(di)承載傳(chuan)播訴(su)求，得到客戶認同和(he)共鳴。