11月11日，市(shi)(shi)民在廣(guang)州首屆(jie)城市(shi)(shi)購物(wu)節線(xian)下實(shi)體店購買商品。今年“雙11”期間(jian)，廣(guang)州舉辦首屆(jie)城市(shi)(shi)購物(wu)節，通過線(xian)上(shang)線(xian)下融合，打通生產、分配、流通、消費(fei)各個(ge)環(huan)節，助力擴大內需市(shi)(shi)場，推動消費(fei)升級。 新華社記者 盧漢欣攝

　　當前，以“雙11”為(wei)(wei)代表的各類購物節已不僅是社會消費(fei)的一(yi)次性集中釋放，更重要的是為(wei)(wei)供(gong)需聯動提(ti)供(gong)紐帶，為(wei)(wei)新產品、新服務、新業態(tai)提(ti)供(gong)難(nan)能可貴的測試機會。借力購物節，順應消費(fei)升級(ji)趨勢(shi)，補(bu)齊供(gong)需短板，把超大(da)規模市場(chang)優勢(shi)和消費(fei)潛力充分激發(fa)出來，已成為(wei)(wei)擴大(da)內(nei)需、增強市場(chang)活力的關鍵點之一(yi)。

　　總(zong)成交(jiao)規(gui)模、單(dan)品(pin)交(jiao)易額、商戶(hu)和品(pin)牌參與數量均刷新紀錄(lu)，剛剛過去的“雙11”引領了(le)新一輪消費(fei)(fei)熱潮，不僅(jin)反映出我國內(nei)需潛力(li)巨大，更折射出消費(fei)(fei)不斷升級(ji)的態勢(shi)。

　　從電(dian)商促(cu)銷活動發(fa)展成為全社會共同參與的(de)(de)消費節日，以(yi)“雙11”為代表(biao)的(de)(de)各類購(gou)物(wu)節為觀(guan)察中國經濟(ji)發(fa)展打開了一(yi)扇全新窗口(kou)。業內專家表(biao)示，借力(li)(li)購(gou)物(wu)節，順應消費升(sheng)級趨(qu)勢，補齊供需短板(ban)，把超大(da)規模市(shi)場(chang)優勢和消費潛力(li)(li)充分(fen)激(ji)發(fa)出來(lai)，是(shi)擴(kuo)大(da)內需、增強市(shi)場(chang)活力(li)(li)的(de)(de)關鍵，也是(shi)加快構建(jian)雙循(xun)環新發(fa)展格(ge)局的(de)(de)必然要求。

　　見證中國經濟活力

　　近(jin)年來(lai)(lai)(lai)，“雙11”“618”“818”等購物節(jie)相繼興起(qi)，參與群體不斷(duan)壯大(da)(da)，交易額屢攀(pan)新高(gao)(gao)，其動力(li)來(lai)(lai)(lai)自我國經(jing)濟蓬勃發展。“購物節(jie)從無到有、從小(xiao)到大(da)(da)，得益于居民(min)收入(ru)水平(ping)持續提高(gao)(gao)，線上(shang)消費(fei)能力(li)不斷(duan)增(zeng)強(qiang)。”中國貿(mao)促會研究院副院長(chang)、研究員趙萍表示，我國人(ren)均可(ke)支配(pei)收入(ru)一直呈(cheng)現(xian)逐年升(sheng)高(gao)(gao)態勢，特別是黨的十八大(da)(da)以來(lai)(lai)(lai)，人(ren)均可(ke)支配(pei)收入(ru)基(ji)本保(bao)持與GDP同步(bu)增(zeng)長(chang)，這為線上(shang)消費(fei)高(gao)(gao)增(zeng)長(chang)奠定了堅實的購買力(li)基(ji)礎。

　　同時，網(wang)民(min)規模持(chi)續擴大，進一步夯實了線(xian)上消費(fei)的(de)社會基礎(chu)。目(mu)前，我國網(wang)民(min)人(ren)數已(yi)超過9億人(ren)，互聯網(wang)滲(shen)透率高達64.5%，其中八成網(wang)民(min)是線(xian)上消費(fei)者。新冠肺炎(yan)疫情則進一步強(qiang)化了居民(min)線(xian)上消費(fei)習慣，網(wang)民(min)的(de)消費(fei)規模、消費(fei)頻次顯著提高。

　　數(shu)字經(jing)濟蓬勃發展，線(xian)上新(xin)業態快(kuai)速迭代及高效的(de)物(wu)流快(kuai)遞服(fu)務(wu)提升了購物(wu)體驗。趙萍表示(shi)，經(jing)過十幾年的(de)發展，電商平臺銷售(shou)的(de)商品(pin)和服(fu)務(wu)不(bu)斷拓展，大大豐富了消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)選擇。同時，利用(yong)新(xin)一(yi)代信息技術(shu)，各(ge)大電商平臺能(neng)夠不(bu)斷創(chuang)新(xin)促銷方式和消(xiao)費(fei)場景，實現(xian)售(shou)前(qian)精準推送(song)，并持續提升倉庫發貨、快(kuai)遞中(zhong)轉和末端(duan)配(pei)送(song)等方面(mian)的(de)管理(li)能(neng)力，極大提高了消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)消(xiao)費(fei)意愿和消(xiao)費(fei)新(xin)鮮感。

　　此外，城(cheng)鄉(xiang)消(xiao)(xiao)費市(shi)場梯(ti)度發(fa)展也提供了(le)持久的(de)增長(chang)動力。長(chang)期(qi)以來，我國城(cheng)鄉(xiang)消(xiao)(xiao)費市(shi)場呈現梯(ti)度發(fa)展格局，進一(yi)步拉長(chang)了(le)商(shang)品和服務消(xiao)(xiao)費的(de)生命周期(qi)，為(wei)電(dian)子商(shang)務新業態(tai)(tai)拓寬了(le)成(cheng)長(chang)空間，也使得購物節(jie)消(xiao)(xiao)費熱點(dian)城(cheng)市(shi)呈現出從(cong)東到西(xi)的(de)持續發(fa)展態(tai)(tai)勢，為(wei)購物節(jie)每年銷售額創新高(gao)提供了(le)強有(you)力的(de)支持。

　　助力擴內需促消費

　　“雙11”等購物節(jie)的(de)(de)意義已經不僅(jin)是社(she)會(hui)消(xiao)費的(de)(de)一次性(xing)集中(zhong)釋放(fang)，更重要的(de)(de)是為供(gong)需聯動(dong)提供(gong)紐(niu)帶，為新(xin)產品、新(xin)服務、新(xin)業態(tai)提供(gong)難能可貴的(de)(de)測試(shi)機(ji)會(hui)。“‘雙11’已從以傳統(tong)打折促銷(xiao)為主(zhu)的(de)(de)‘人造節(jie)’轉變為行(xing)業創新(xin)發展的(de)(de)重要風向標。”趙萍(ping)說。

　　通過各(ge)類(lei)購物節涌現出的新業態新模(mo)式，給(gei)消(xiao)(xiao)費(fei)者帶來了別具一(yi)格的新體驗(yan)，也為(wei)企業打(da)開(kai)了一(yi)片廣(guang)闊(kuo)藍海。例(li)如，直播(bo)帶貨給(gei)消(xiao)(xiao)費(fei)者帶來了實惠和便利，并盤活(huo)了萬億元農村(cun)消(xiao)(xiao)費(fei)市場；智能機器(qi)人分揀、自動化流水(shui)線出庫等物流服(fu)務(wu)讓(rang)用戶消(xiao)(xiao)費(fei)體驗(yan)更加(jia)優(you)化，消(xiao)(xiao)費(fei)意愿(yuan)持(chi)續增強。同時，在各(ge)類(lei)購物節的消(xiao)(xiao)費(fei)時點上，各(ge)行(xing)各(ge)業加(jia)速線上線下融合，傳統生(sheng)產組織模(mo)式及(ji)產業鏈(lian)、供應鏈(lian)、價(jia)值(zhi)鏈(lian)不斷(duan)被重(zhong)構。

　　“尤其是在(zai)(zai)疫情之下，各(ge)類購(gou)物(wu)節(jie)通(tong)過(guo)其在(zai)(zai)產業(ye)(ye)鏈供應鏈以(yi)及(ji)區(qu)域發展方面的作用(yong)，把(ba)消費對經(jing)濟的提(ti)振效應發揮到(dao)了最大。”中南財(cai)經(jing)政(zheng)法大學數字經(jing)濟研究院(yuan)執行(xing)院(yuan)長(chang)盤和林表示，為幫助受疫情影響較(jiao)大的產業(ye)(ye)帶(dai)尋找新的商機，快(kuai)速(su)“補(bu)血”，天貓(mao)聚(ju)劃算“雙11”推(tui)出(chu)“賣空行(xing)動，一起挺(ting)你(ni)”產業(ye)(ye)帶(dai)專(zhuan)場活(huo)動，帶(dai)動全國2000個(ge)(ge)產業(ye)(ye)帶(dai)120萬戶商家(jia)參與，有(you)105個(ge)(ge)產業(ye)(ye)帶(dai)成交額(e)破(po)億元。

　　憑借快速整合(he)生(sheng)產(chan)(chan)、物流、銷售等優勢，購物節(jie)還能(neng)迅(xun)速打通城鄉產(chan)(chan)銷對接通道，解決農(nong)產(chan)(chan)品進(jin)城、工業品下(xia)鄉難題，在(zai)促(cu)進(jin)農(nong)民(min)增收的同時，進(jin)一步釋放下(xia)沉(chen)市場消(xiao)費潛力。例(li)如，“雙11”期間(jian)，蘇寧推出5萬(wan)多場“村播(bo)”“廠(chang)播(bo)”，增加中(zhong)小商(shang)家曝光率和購買率，打造(zao)更(geng)多縣鎮“爆款”。同時，通過源頭直(zhi)采、產(chan)(chan)地直(zhi)賣等方式，簡(jian)化中(zhong)間(jian)環(huan)節(jie)，暢通下(xia)沉(chen)市場和上(shang)行市場渠道。

　　經濟增長添動力

　　“經過10多年(nian)發展，‘雙11’購物節(jie)已(yi)經成為衡量我國消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)(chang)的(de)晴雨(yu)表，能夠反映出當前(qian)及今后一個階段消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)(chang)的(de)走勢。疫情之下(xia)，這(zhe)個晴雨(yu)表的(de)作用更(geng)為重(zhong)要。”趙(zhao)萍表示，今年(nian)“雙11”銷售額(e)再(zai)創(chuang)新高，表明我國消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)(chang)韌性強(qiang)、潛力大，給市(shi)場(chang)(chang)吃(chi)下(xia)了定心丸。

　　專家(jia)認為，借“雙11”這股“東風”進一(yi)步彌補(bu)供給和需求層面的(de)短板(ban)，將(jiang)成為未來滿足消費升級、保持我國(guo)消費穩定(ding)增長的(de)關(guan)鍵，也是加快構建新(xin)發展(zhan)格局(ju)的(de)必然要求。

　　從供(gong)給層面看，進(jin)口商品和(he)服(fu)務供(gong)給、線(xian)上(shang)(shang)(shang)服(fu)務供(gong)給仍有很大提升空間。受疫情全球(qiu)大流行影響，境外(wai)消(xiao)費轉為境內(nei)消(xiao)費，“雙11”期(qi)間進(jin)口商品銷售持續走高(gao)。同時，隨著服(fu)務業數字(zi)化進(jin)程不(bu)斷推進(jin)，線(xian)上(shang)(shang)(shang)服(fu)務消(xiao)費也迎來了新的歷史機遇。但是，由于供(gong)給能力不(bu)足(zu)及線(xian)上(shang)(shang)(shang)服(fu)務消(xiao)費起步(bu)晚等(deng)原因，目前我國(guo)進(jin)口商品和(he)服(fu)務在(zai)規模和(he)質量上(shang)(shang)(shang)并未滿(man)足(zu)需求，線(xian)上(shang)(shang)(shang)服(fu)務消(xiao)費還不(bu)到線(xian)上(shang)(shang)(shang)消(xiao)費的20%，占比過低。

　　“我們要(yao)繼(ji)續(xu)打開國(guo)(guo)門搞建(jian)設，立足(zu)超大規(gui)模國(guo)(guo)內(nei)市(shi)場和(he)巨大內(nei)需潛(qian)力(li)，積極鼓勵進(jin)口國(guo)(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)者需要(yao)的優質產品，滿足(zu)人民對美(mei)好生活的向往。同時，大力(li)發(fa)展跨(kua)境電(dian)子商務等新業態，暢通進(jin)口渠道。”趙萍表示(shi)，要(yao)進(jin)一步增強線上服務供(gong)給(gei)(gei)能(neng)力(li)，優化供(gong)給(gei)(gei)方式，加(jia)快推進(jin)服務業數(shu)字(zi)化、信息化和(he)智能(neng)化發(fa)展進(jin)程，為(wei)消(xiao)費(fei)者購(gou)買服務和(he)享受服務提供(gong)足(zu)夠的便利。

　　從需求層(ceng)面看(kan)，居民收入(ru)(ru)水平不(bu)一、區域(yu)發展(zhan)不(bu)平衡以及(ji)城鄉(xiang)間有差距等(deng)問題，在客觀上(shang)制約了消費(fei)(fei)潛力(li)的進一步(bu)釋放。這就要通過(guo)增加就業、加大財政轉移支(zhi)付力(li)度、提高(gao)中(zhong)低收入(ru)(ru)群體(ti)收入(ru)(ru)來(lai)提升(sheng)居民消費(fei)(fei)意愿；還要通過(guo)進一步(bu)加大農村互(hu)聯網基礎設施投入(ru)(ru)、打造智慧物流體(ti)系(xi)以填平城鄉(xiang)之間電子商務的數字鴻溝，進而充分激活下(xia)沉市場(chang)的消費(fei)(fei)潛力(li)，為我國(guo)經(jing)濟復蘇增長(chang)積蓄后勁(jing)。（記者 李華林(lin)）