國家統計局6月(yue)17日(ri)公布的數據顯(xian)示，5月(yue)份，中國消費增長3.7%，創(chuang)近期(qi)新高。1-5月(yue)份，在假期(qi)出行比較活躍(yue)的因(yin)素推(tui)動(dong)下(xia)(xia)，服(fu)務零(ling)售額同比增長7.9%，通(tong)訊信息、交通(tong)出行、旅(lv)游咨詢租賃等服(fu)務零(ling)售保持(chi)了較快增長。今年以來(lai)，各個假期(qi)出游人次同比均(jun)出現顯(xian)著(zhu)增長，旅(lv)游大眾化趨勢(shi)愈(yu)加明顯(xian)，下(xia)(xia)沉市場多點開花，以優(you)質供(gong)給推(tui)動(dong)文旅(lv)消費持(chi)續繁榮。

　　旅游市場火熱

　　回望(wang)今年前5個月，一組組出(chu)行數據傳遞出(chu)旅游市(shi)場(chang)加速復蘇的信號。

　　文(wen)旅(lv)部數據顯(xian)示(shi)，今年(nian)(nian)(nian)春節假(jia)期(qi)(qi)，全國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)出(chu)游(you)(you)4.74億(yi)人次(ci)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)34.3%，按可(ke)比(bi)口徑較2019年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)19.0%；國(guo)(guo)內(nei)(nei)游(you)(you)客出(chu)游(you)(you)總(zong)花費6326.87億(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)47.3%，按可(ke)比(bi)口徑較2019年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)7.7%。今年(nian)(nian)(nian)清明假(jia)期(qi)(qi)，全國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)出(chu)游(you)(you)1.19億(yi)人次(ci)，按可(ke)比(bi)口徑較2019年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)11.5%；國(guo)(guo)內(nei)(nei)游(you)(you)客出(chu)游(you)(you)花費539.5億(yi)元，較2019年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)12.7%。今年(nian)(nian)(nian)“五(wu)一”假(jia)期(qi)(qi)，全國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)出(chu)游(you)(you)合計2.95億(yi)人次(ci)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)7.6%，按可(ke)比(bi)口徑較2019年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)28.2%；國(guo)(guo)內(nei)(nei)游(you)(you)客出(chu)游(you)(you)總(zong)花費1668.9億(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)12.7%，按可(ke)比(bi)口徑較2019年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)13.5%。

　　國(guo)家統計局新聞(wen)發言人(ren)、總經(jing)濟師、國(guo)民經(jing)濟綜合統計司(si)司(si)長劉愛(ai)華6月17日表示，1-5月份，在(zai)假期出(chu)行比較活(huo)躍(yue)的因素推動下，服務零售(shou)額同比增(zeng)長7.9%，通訊信息、交通出(chu)行、旅游咨詢(xun)租賃等(deng)服務零售(shou)保持(chi)了較快增(zeng)長。

　　“在天(tian)水為吃一碗麻辣燙排(pai)了(le)(le)兩(liang)個多(duo)小(xiao)(xiao)時的(de)隊伍”“盡(jin)管下著小(xiao)(xiao)雨，但絲毫沒影響游(you)(you)客體驗簪(zan)花的(de)熱情”“正定夜市(shi)(shi)里仿佛來了(le)(le)一億人”“全(quan)國各地游(you)(you)客趕往新疆阿勒泰”……繼去年的(de)淄博(bo)燒烤、哈爾濱冰(bing)雪游(you)(you)“出圈”之后，一個又(you)一個火遍全(quan)網的(de)文旅IP支撐起旅游(you)(you)市(shi)(shi)場持續繁榮。

　　旅游(you)市場(chang)的火(huo)熱更折(zhe)射出文旅消(xiao)費(fei)向大眾化轉型的趨勢。同(tong)程研(yan)究院首席研(yan)究員程超功向中國(guo)證券報記者(zhe)表示，淄博、天水、開(kai)封等城(cheng)市火(huo)爆，流量源(yuan)頭是(shi)分散于人們日常生活(huo)中的碎片化元素，包括一杯奶(nai)茶、一頓燒烤(kao)、一碗麻辣燙或是(shi)一場(chang)“網紅”演(yan)出，而這(zhe)一現象(xiang)反映出旅游(you)消(xiao)費(fei)大眾化的重(zhong)要特(te)征。

　　小城多點開花

　　伴隨文旅(lv)市場走向大眾(zhong)化，越來越多的小(xiao)城釋(shi)放(fang)出文旅(lv)消費新動(dong)能，“縣(xian)域游”“小(xiao)城游”熱(re)度攀升，百花齊放(fang)。

　　不(bu)少(shao)游(you)客和從(cong)業者向記(ji)者講述了(le)他們今(jin)年(nian)在(zai)幾個新晉“網(wang)紅(hong)”城市旅行和經營的體驗。西安的張(zhang)先(xian)生談到(dao)：“天(tian)水(shui)麻辣(la)燙實(shi)惠好吃，地方美(mei)食(shi)太吸引人(ren)了(le)，今(jin)年(nian)‘五一’假(jia)期仿(fang)佛全國人(ren)民都來(lai)天(tian)水(shui)了(le)。”張(zhang)先(xian)生告訴記(ji)者，“五一”假(jia)期天(tian)水(shui)的麻辣(la)燙門(men)店幾乎都在(zai)排(pai)隊，他排(pai)了(le)兩個多小時才吃上這碗“網(wang)紅(hong)”美(mei)食(shi)。

　　“阿(a)勒泰一(yi)直都是熱門目的(de)地，但是今年(nian)端午節來的(de)游(you)客尤其多。”在阿(a)勒泰經營一(yi)家(jia)民宿(su)的(de)徐女(nv)士告訴記者，今年(nian)的(de)小長假甚至(zhi)是周末，她的(de)民宿(su)都處于滿房狀態，“沒想到一(yi)部劇讓阿(a)勒泰‘火上加火’”。

　　多家(jia)在線旅游(you)平臺數據顯示，2024年(nian)以來，春節(jie)、清(qing)明、‘五一’、端午等(deng)假(jia)(jia)期，“小機(ji)(ji)場(chang)”城(cheng)市(shi)機(ji)(ji)票、酒(jiu)店預訂(ding)量(liang)逐步提升。從去哪兒平臺看(kan)，擁有(you)“小機(ji)(ji)場(chang)”的(de)三線及以下城(cheng)市(shi)，機(ji)(ji)票、酒(jiu)店預訂(ding)量(liang)在清(qing)明假(jia)(jia)期迎來爆發性(xing)增長(chang)，以云南芒市(shi)、江(jiang)西上饒、寧(ning)夏中衛、福建三明等(deng)“小機(ji)(ji)場(chang)”城(cheng)市(shi)為目(mu)的(de)地的(de)機(ji)(ji)票預訂(ding)量(liang)同(tong)比增長(chang)七成以上。

　　攜程(cheng)研(yan)(yan)究院戰略研(yan)(yan)究中心(xin)高級研(yan)(yan)究員(yuan)沈(shen)佳旎告(gao)訴記者，“爆款小城”的(de)(de)出現，契(qi)合了游客近年來(lai)尋(xun)求(qiu)個性化、獨特(te)化體驗的(de)(de)需求(qiu)；同時，小城的(de)(de)旅(lv)游消費價格相(xiang)對(dui)便(bian)宜，消費者更容易享受到(dao)輕松愜意的(de)(de)旅(lv)行環境，這也是大眾化旅(lv)游消費的(de)(de)重要一環。

　　優質供給充沛

　　實際(ji)上，縣域小城所(suo)代表的(de)(de)下沉市(shi)場(chang)，正日漸成為拉動(dong)全國消(xiao)費的(de)(de)主戰(zhan)場(chang)。國家統計局數據顯示，今年5月，城鎮消(xiao)費品(pin)(pin)零(ling)售額(e)同比(bi)增長3.7%，鄉(xiang)村消(xiao)費品(pin)(pin)零(ling)售額(e)同比(bi)增長4.1%。今年一季度，包(bao)含鎮區和(he)鄉(xiang)村地區的(de)(de)縣鄉(xiang)消(xiao)費品(pin)(pin)零(ling)售額(e)同比(bi)增長5.3%，占社會(hui)消(xiao)費品(pin)(pin)零(ling)售總額(e)的(de)(de)比(bi)重升至40.1%。

　　小(xiao)城(cheng)(cheng)游火熱，網(wang)紅縣城(cheng)(cheng)增(zeng)多(duo)靠(kao)的不僅是性價比(bi)和社交媒體(ti)營銷，支撐文旅消(xiao)費持續繁(fan)榮的是越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的縣域小(xiao)城(cheng)(cheng)瞄(miao)準消(xiao)費者需求，從(cong)供給端釋放(fang)潛能(neng)。

　　一方面，下(xia)沉(chen)目(mu)的地越來(lai)越懂(dong)游(you)客的心。以“寵(chong)客游(you)”模式為(wei)(wei)例，大(da)學(xue)生是(shi)當前(qian)文旅消費的主(zhu)力軍(jun)，在旅游(you)大(da)眾(zhong)化時代，“得大(da)學(xue)生者(zhe)得天(tian)下(xia)”已成(cheng)為(wei)(wei)業界共識(shi)。淄博、哈爾(er)濱、洛陽、天(tian)水(shui)均主(zhu)打一個“寵(chong)”字(zi)。去哪兒(er)大(da)數據研究院(yuan)研究員肖鵬(peng)向記者(zhe)表示，所(suo)謂“寵(chong)”，實(shi)際上(shang)體現的是(shi)以游(you)客為(wei)(wei)本、注重細節，同(tong)時融合(he)特色(se)文化，將游(you)客的需(xu)求(qiu)和(he)體驗(yan)放(fang)在首位。

　　另一方(fang)面，部分擁有(you)豐富文旅資源的縣級(ji)旅游城市原(yuan)本就是熱門旅游目的地(di)，其在產品迭代方(fang)面發力，圍繞周邊中心城市的休閑度假市場需求進行針對性升級(ji)，是助(zhu)推其實現“長(chang)紅(hong)”的重要(yao)因素。

　　以正(zheng)定夜市(shi)為(wei)(wei)例，程超功告訴記(ji)者，從資源稟賦來(lai)看，作為(wei)(wei)歷(li)史(shi)文化名城(cheng)(cheng)，正(zheng)定的(de)(de)文旅資源基礎在(zai)縣級城(cheng)(cheng)市(shi)中優勢明顯，且(qie)與石家(jia)莊等周邊核心城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)通達性較好，可以很好地承接夜市(shi)爆(bao)火之后的(de)(de)“潑天(tian)流量(liang)”，在(zai)接待空間上保證(zheng)了古(gu)城(cheng)(cheng)、夜市(shi)流量(liang)的(de)(de)順暢(chang)轉化。

　　“一(yi)個市場(chang)下(xia)沉(chen)、需求升級的(de)(de)大眾旅(lv)游新時代已經到來。政府(fu)與(yu)市場(chang)、自然與(yu)人文相(xiang)得益彰才是文旅(lv)融合高(gao)質(zhi)量發(fa)展(zhan)的(de)(de)底(di)層(ceng)架構(gou)。”中國旅(lv)游研究院院長(chang)戴斌告(gao)訴記者(zhe)，近年(nian)來頻頻“出圈”的(de)(de)網(wang)紅城市正在有(you)序構(gou)建(jian)“長(chang)紅”的(de)(de)制度基(ji)礎(chu)、市場(chang)基(ji)礎(chu)和(he)產業基(ji)礎(chu)。目(mu)的(de)(de)地(di)縣(xian)城和(he)鄉村要向市場(chang)釋放(fang)更多的(de)(de)善意和(he)溫(wen)暖，以高(gao)品質(zhi)的(de)(de)生活方(fang)式(shi)、完善的(de)(de)公共服(fu)務(wu)和(he)現代商業環境留(liu)住游客(ke)，推動(dong)文旅(lv)消費持(chi)續繁榮。