閃耀著剔(ti)透光澤的(de)(de)綠寶石項鏈、環(huan)保材料制成(cheng)的(de)(de)實用輕奢手袋、高科技(ji)成(cheng)分打造的(de)(de)功能性護膚品(pin)……行走在第四屆中國國際消費品(pin)博覽會(hui)（以(yi)下簡(jian)稱“消博會(hui)”）的(de)(de)各(ge)個展館，珠(zhu)寶首飾、奢侈品(pin)和美妝護膚這三大最具(ju)特色的(de)(de)“她經濟”消費品(pin)品(pin)牌(pai)占比頗大，相關展區(qu)人氣也很高。

　　常(chang)言道，女性(xing)是社會的(de)(de)半邊天(tian)(tian)。而在消(xiao)費(fei)領(ling)域，女性(xing)支(zhi)撐起來的(de)(de)卻(que)不止(zhi)半邊天(tian)(tian)。波(bo)士頓(dun)咨詢的(de)(de)一份研(yan)究(jiu)報(bao)告預測，到2028年，女性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)能夠貢獻70%以上(shang)的(de)(de)全球消(xiao)費(fei)增長(chang)。證券時報(bao)記(ji)者(zhe)在本(ben)屆消(xiao)博會中(zhong)發現(xian)，當前女性(xing)消(xiao)費(fei)呈(cheng)現(xian)出品(pin)質(zhi)與實用并重的(de)(de)特點，更加注(zhu)重個性(xing)化和差(cha)異化，同時在消(xiao)費(fei)渠(qu)道上(shang)也更多往線(xian)上(shang)傾(qing)斜。圍繞這些(xie)新趨勢，上(shang)市公司加緊布局(ju)，推(tui)動業績更快增長(chang)。

　　“她經濟”增長快潛力大

　　來到人造珠寶品牌高納仕的展區(qu)，各種顏色與形狀的珠寶首飾陳列其(qi)中，可謂珠光寶氣。在(zai)展區(qu)中央(yang)，用(yong)人工智能（AI）設計的8只蝴蝶形狀珠寶吸引了許多消費者(zhe)圍觀(guan)拍照。據介紹，這8只蝴蝶是使用(yong)塑料瓶蓋、螺母、光碟、電路(lu)板等材料與人造珠寶相結合設計的環保藝術作(zuo)品，充分踐(jian)行綠色環保的理念(nian)。

　　作為一(yi)家(jia)人造珠寶品(pin)牌，高(gao)納(na)仕的(de)發展(zhan)乘上了“她經(jing)濟(ji)”的(de)東風。高(gao)納(na)仕品(pin)牌藝術總監(jian)張(zhang)麗娜在(zai)接受證券時報記者采訪時表示，“她經(jing)濟(ji)”具有占比高(gao)、增長(chang)快、消費力強的(de)特點。“近幾年，女性經(jing)濟(ji)自由、崇尚悅己(ji)主義等特點愈(yu)發突(tu)出(chu)，非常契合(he)我們品(pin)牌以美為核心和追求環保(bao)的(de)理念。”張(zhang)麗娜說。

　　本屆消博會上(shang)，連續4年參(can)展(zhan)的華熙(xi)生物攜帶(dai)旗下近(jin)30個(ge)品牌(pai)、230余款產品亮相，并直接將展(zhan)區面積擴展(zhan)到300平方(fang)米，為歷屆之最。展(zhan)區有一處展(zhan)臺格(ge)外令人矚(zhu)目，專門展(zhan)出(chu)了旗下16款銷量過億(yi)的明星產品。這表明，中國(guo)女性(xing)在追求美的道(dao)路(lu)上(shang)，國(guo)貨美妝的市場占有率也在不斷提升。

　　“中國女(nv)性的(de)(de)崛起意味著她們(men)在經(jing)濟、社會和文化等多個領域取得了顯著進步(bu)，擁(yong)有(you)了更(geng)高的(de)(de)社會地(di)位(wei)和更(geng)強的(de)(de)消費(fei)能力(li)，這(zhe)直接促進了女(nv)性消費(fei)市場的(de)(de)快速增(zeng)長(chang)，為華熙生(sheng)物等消費(fei)品牌帶來了更(geng)廣闊的(de)(de)市場空間(jian)。”華熙生(sheng)物企(qi)業事務與傳播副總裁朱思楠在接受證券時(shi)報記者采訪時(shi)表示(shi)。

　　女性消費呈現新趨勢

　　“我的力(li)(li)量(liang)(liang)，自信光芒”，在力(li)(li)量(liang)(liang)鉆石展區，記者看到“悅己”系列產(chan)品中有這(zhe)樣一句醒目(mu)的話。力(li)(li)量(liang)(liang)鉆石零售品牌運營總監梁(liang)靜霞在接(jie)受證(zheng)券時報記者采(cai)訪時表示(shi)，作為(wei)培(pei)育鉆石領域的品牌，公司核心的消費人群是以“她力(li)(li)量(liang)(liang)”為(wei)核心的群體。

　　隨(sui)著(zhu)90后、95后群體(ti)成為消(xiao)費主力軍，新一(yi)代的(de)(de)女性消(xiao)費者也有著(zhu)不同(tong)的(de)(de)消(xiao)費理念(nian)與習慣。其中，“悅(yue)己(ji)”是品牌展(zhan)商(shang)不約而同(tong)提到的(de)(de)一(yi)個詞(ci)。女性消(xiao)費的(de)(de)目的(de)(de)更(geng)多(duo)向愉(yu)悅(yue)自我傾斜，同(tong)時也呈現出(chu)新的(de)(de)趨勢。

　　一(yi)方面是(shi)更加重品(pin)(pin)質。國貨(huo)美妝品(pin)(pin)牌巨子生物有關(guan)負責人在(zai)(zai)接受證券時(shi)報(bao)記者采訪時(shi)表(biao)示(shi)，中(zhong)國化妝品(pin)(pin)行(xing)業已經從(cong)營(ying)銷(xiao)和(he)流(liu)量的較量逐步轉(zhuan)向科研(yan)實力、成(cheng)分(fen)創新(xin)(xin)和(he)產(chan)品(pin)(pin)功(gong)效(xiao)的深度(du)角逐，“成(cheng)分(fen)黨(dang)”和(he)“配方黨(dang)”群體(ti)不斷壯大。近(jin)年來，諸(zhu)多如重組膠原蛋白等中(zhong)國科技成(cheng)分(fen)相(xiang)繼(ji)涌現，在(zai)(zai)原料與成(cheng)分(fen)領域占據話語(yu)權變得十分(fen)重要。“在(zai)(zai)科技研(yan)發愈發重要的共識下，企業想要在(zai)(zai)競爭中(zhong)脫(tuo)穎而出，唯(wei)有堅持(chi)科技創新(xin)(xin)，用(yong)心打磨產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質。”該負責人表(biao)示(shi)。

　　另一(yi)方面，女性消(xiao)費者(zhe)在追求(qiu)品(pin)質的(de)同時，會更理性地衡量自身的(de)實際需求(qiu)。例(li)如近年來，培育(yu)(yu)鉆(zhan)石市場(chang)的(de)熱度(du)逐漸走高(gao)，這主要是因為出于“悅己”需要購買(mai)鉆(zhan)石的(de)消(xiao)費者(zhe)主要是為了佩戴裝飾，品(pin)質優良(liang)且價格更親民的(de)培育(yu)(yu)鉆(zhan)石就進入了大家(jia)的(de)視野。“較(jiao)高(gao)性價比使我(wo)們培育(yu)(yu)鉆(zhan)石正成(cheng)為鉆(zhan)石消(xiao)費領域的(de)一(yi)個新選(xuan)擇。”梁靜霞(xia)表示。

　　上市公司加速布局

　　面對廣闊的(de)“她經濟”賽(sai)道，如何(he)圍繞新的(de)消費趨勢，實現市場占有率(lv)與品牌知名度的(de)提升？本(ben)屆(jie)消博會，多(duo)家參(can)展上市公司在接受記者采訪時均給(gei)出了自己的(de)答案(an)。

　　打造出(chu)色的產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質，是提升(sheng)對消費者(zhe)吸引力(li)的關(guan)鍵。朱(zhu)思(si)楠(nan)表(biao)示，華熙(xi)生(sheng)(sheng)(sheng)物(wu)將繼(ji)續(xu)深耕合成生(sheng)(sheng)(sheng)物(wu)產(chan)業，特別(bie)是在研(yan)發創新(xin)、中試及產(chan)業轉化、市場轉化等方面加大(da)投(tou)入(ru)，努力(li)提升(sheng)在生(sheng)(sheng)(sheng)物(wu)活性(xing)物(wu)原料、醫(yi)療終(zhong)端(duan)產(chan)品(pin)(pin)、功能性(xing)護膚品(pin)(pin)和(he)功能性(xing)食品(pin)(pin)等領域的競爭力(li)。

　　力(li)量鉆(zhan)石(shi)(shi)表示(shi)，公司加(jia)大了在建設培(pei)育鉆(zhan)石(shi)(shi)飾品(pin)加(jia)工生產基(ji)地方(fang)面的(de)投入(ru)，計劃(hua)在全球市場(chang)上推廣力(li)量鉆(zhan)石(shi)(shi)品(pin)牌(pai)零售產品(pin)。對于當下的(de)培(pei)育鉆(zhan)石(shi)(shi)企業而言，讓更多消費者(zhe)理解自(zi)身的(de)產品(pin)與品(pin)牌(pai)十(shi)分(fen)重要(yao)。梁靜(jing)霞(xia)告訴記者(zhe)，消博會正是展現公司品(pin)牌(pai)實力(li)和影響(xiang)力(li)的(de)好平臺。“消博會為(wei)我(wo)們(men)(men)提供了和消費者(zhe)溝通和交流的(de)機會，讓他們(men)(men)能(neng)親身體驗我(wo)們(men)(men)培(pei)育鉆(zhan)石(shi)(shi)的(de)超高(gao)品(pin)質及(ji)超高(gao)性價比。”梁靜(jing)霞(xia)說(shuo)。

　　巨(ju)子(zi)生物(wu)則(ze)建(jian)立了面(mian)向(xiang)大眾市場的(de)經銷網絡，覆(fu)蓋(gai)(gai)個人消(xiao)費者以及屈臣氏(shi)、妍麗(li)等化妝品(pin)(pin)連鎖店及連鎖超市的(de)約(yue)6000家中(zhong)國門店。“同時，我們還通過天(tian)貓、京東、抖(dou)音等電商(shang)及社交媒體平臺進行產品(pin)(pin)營銷推廣(guang)和品(pin)(pin)牌建(jian)設，實(shi)現了多(duo)(duo)媒介、多(duo)(duo)層次覆(fu)蓋(gai)(gai)目標消(xiao)費者群體的(de)戰略規劃。”巨(ju)子(zi)生物(wu)有(you)關負(fu)責(ze)人表示。