疫情后的最大(da)消(xiao)費(fei)季(ji)雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)點燃了全民消(xiao)費(fei)熱情，不斷攀升的交易(yi)數據(ju)也折射出行業冷暖。截至(zhi)11月11日(ri)20時，2020年天貓(mao)雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)全球狂歡(huan)季(ji)實(shi)時成交額突破4674億元(yuan)。

　　11月(yue)11日零(ling)點剛過26秒，天貓(mao)就迎來了流量新(xin)峰值，訂單創建峰值達(da)58.3萬(wan)筆/秒。這(zhe)個新(xin)紀(ji)錄是2009年第一(yi)(yi)次雙十一(yi)(yi)的1457倍。同時，萬(wan)筆交易的資(zi)源成本較4年前下降80%。

　　據了解，11月1日至11日0時35分，天貓(mao)雙(shuang)十一期間累計(ji)(ji)成交額(e)過億的(de)品牌已經達到(dao)342個，超過去年全天水平（299個）。證(zheng)券時報·e公司記者根據天貓(mao)發布的(de)數(shu)據統計(ji)(ji)，包括索菲亞、歐派家居、喜臨門、美的(de)集團、海爾智家、格力(li)電器等在(zai)(zai)內的(de)上市公司產品已加(jia)入“億元俱樂部”，交易(yi)額(e)數(shu)據仍在(zai)(zai)不斷更新(xin)。從行業角(jiao)度看，小(xiao)家電熱度有(you)增無減，上市公司總裁(cai)紛(fen)紛(fen)加(jia)入“直播(bo)帶貨(huo)”，新(xin)能源(yuan)車(che)企(qi)也開啟在(zai)(zai)線賣車(che)模式。

　　36個家裝品牌成(cheng)交(jiao)破億

　　今年天(tian)(tian)貓雙(shuang)十(shi)一家(jia)(jia)(jia)裝行業呈現線上線下加速融合、發(fa)力(li)本地化(hua)等(deng)特點。11月(yue)1日至11日10點，100層(ceng)的(de)“天(tian)(tian)貓3D家(jia)(jia)(jia)裝城”里(li)迎來6000萬人次(ci)“云逛街”。據悉，天(tian)(tian)貓家(jia)(jia)(jia)裝累計誕(dan)生188個成(cheng)交額破1000萬的(de)單品，已有36個家(jia)(jia)(jia)裝品牌(pai)成(cheng)交額破億。其中，索菲亞、歐派家(jia)(jia)(jia)居、喜臨(lin)門等(deng)上市(shi)公司(si)品牌(pai)成(cheng)交額均(jun)突破1億元。

　　據介(jie)紹，天貓雙(shuang)十一期間，10萬余家開(kai)通天貓輕店的(de)家裝門店成交額平均增收7萬元，累計有超(chao)過78萬線(xian)上消(xiao)費者，其中居然(ran)紅星線(xian)下商場的(de)平均客(ke)流翻了(le)兩倍。

　　居然(ran)之家11月1日(ri)天貓“8點迎夜(ye)”，西安總店當日(ri)成交額達到4500萬元，是(shi)日(ri)常的21倍。居然(ran)之家、紅星美(mei)凱龍、索菲(fei)亞、衛詩理、健優美(mei)、雨虹防水、箭牌等多個(ge)線(xian)下賣(mai)場及(ji)門(men)店出現(xian)顧客“排長(chang)龍”的現(xian)象。

　　疫情后，宅家(jia)(jia)消(xiao)費興起，消(xiao)費者更(geng)加(jia)注重居家(jia)(jia)環境。天(tian)貓雙十一(yi)(yi)搶先購期(qi)間，乳膠(jiao)床墊件(jian)(jian)數(shu)同(tong)比增長5600%，智能門鎖、設(she)計師家(jia)(jia)具成交件(jian)(jian)數(shu)同(tong)比增長900%；兒童學(xue)習(xi)桌(zhuo)件(jian)(jian)數(shu)同(tong)比增長900%，電腦椅(yi)件(jian)(jian)數(shu)同(tong)比增長750%，宅家(jia)(jia)學(xue)習(xi)、辦公成為新需求。天(tian)貓雙十一(yi)(yi)當天(tian)兒童學(xue)習(xi)桌(zhuo)1分鐘破億、乳膠(jiao)床墊7分鐘破億等也印證了這些(xie)消(xiao)費趨勢的(de)顯(xian)現(xian)。

　　小家電(dian)行業繼續大爆發

　　數據顯(xian)示，小家電行業延(yan)續了往年(nian)雙十(shi)一(yi)的(de)火(huo)爆。11月1日至11日1時，蘋果、華為、美的(de)、海爾、格力、小米、戴森等(deng)70個家電3C品牌天貓雙十(shi)一(yi)成(cheng)交額過(guo)億(yi)。消費者最(zui)青睞的(de)是國貨(huo)品牌，家電3C行業“億(yi)元(yuan)俱樂(le)部(bu)”中超八(ba)成(cheng)是國貨(huo)。

　　僅11月11日(ri)頭一小(xiao)(xiao)時內，313個小(xiao)(xiao)家電(dian)品(pin)牌的成交額同(tong)比(bi)去(qu)年增長(chang)超(chao)1000%，其中云(yun)鯨(jing)入駐(zhu)天貓僅1年，就火速加(jia)入“億元俱樂部(bu)”，同(tong)比(bi)大幅增長(chang)2000%。與此同(tong)時，添可(ke)、火雞、由利等新品(pin)牌成為所在行業的TOP 1。

　　另外， 11月11日首個小時，小家電新品類香薰機(ji)、餐具消毒機(ji)、商用洗(xi)碗機(ji)、洗(xi)地(di)機(ji)等成交(jiao)額同(tong)比增長1000%。手機(ji)新品iPhone 12系列、華為Mate40系列、一加8T系列霸榜(bang)新品成交(jiao)榜(bang)前十。

　　淘(tao)寶(bao)直播、3D場景購等新技術全面普及下(xia)，11月1日至11日凌晨1時，華(hua)為(wei)、海(hai)爾、美(mei)的(de)等7個品牌的(de)淘(tao)寶(bao)直播間成交額破1億(yi)元(yuan)。此外(wai)，3D場景購技術全面落地120個家(jia)電(dian)品牌，海(hai)爾、西門子(zi)的(de)3D樣板間1:1實景復刻線下(xia)體驗(yan)店，實現用戶瀏(liu)覽時長同比增長180%。

　　小家(jia)電銷售(shou)火熱，總裁(cai)們(men)有(you)的奔(ben)(ben)向工廠緊急加單(dan)補貨，有(you)的奔(ben)(ben)向淘(tao)寶直(zhi)播間當上(shang)“主播”。記者(zhe)了解到，包括華為(wei)、海爾(er)、三(san)星等在內的近100家(jia)知名(ming)家(jia)電、3C數碼品牌的總裁(cai)們(men)，都來(lai)“捧場”天(tian)貓雙十一。

　　新(xin)能源(yuan)車企(qi)在(zai)線(xian)賣車

　　從吃喝玩樂到買(mai)(mai)房買(mai)(mai)車(che)，今年(nian)的(de)(de)雙十一不少人的(de)(de)購物車(che)開始裝真車(che)了(le)。11月1日(ri)至11日(ri)凌晨1點(dian)，在(zai)天貓(mao)上(shang)看車(che)的(de)(de)人數超過1300萬，其中33萬人在(zai)線訂購新車(che)。

　　今(jin)年，多家(jia)上市車(che)企加入線(xian)上賣車(che)行列。數據顯示(shi)，11月1日(ri)至(zhi)11月11日(ri)凌晨1點，首(shou)次(ci)加入“天貓好車(che)百億(yi)補貼”的上汽集(ji)團，累計訂(ding)單超4.5萬單；小鵬(peng)汽車(che)累計訂(ding)單超1.8萬單。

　　11月1日至11日凌晨1點，天貓汽車(che)總成交(jiao)訂(ding)單數已經超過33萬(wan)臺。今年參加的汽車(che)品牌數創(chuang)下新高，覆蓋50多(duo)(duo)個主流品牌及其全國(guo)300多(duo)(duo)個城市(shi)的7000多(duo)(duo)家經銷商(shang)。

　　其中，上汽(qi)大眾、一汽(qi)大眾、比亞(ya)迪、廣(guang)汽(qi)本田、長城(cheng)、捷途、奇瑞、上汽(qi)通用別克、五菱寶駿、WEY成為(wei)天貓十(shi)大最熱銷汽(qi)車品牌(pai)。同時(shi)，小鵬(peng)、長城(cheng)歐拉、哪(na)吒(zha)、奇瑞新能(neng)源、威(wei)馬(ma)成為(wei)最受歡(huan)迎的新能(neng)源品牌(pai)。

　　擁抱數字化已成(cheng)(cheng)為車企(qi)的新趨勢。今年上半(ban)年，特(te)斯拉(la)入駐天(tian)(tian)貓(mao)，開啟(qi)全(quan)球首(shou)家(jia)特(te)斯拉(la)線上官方旗艦店(dian)；雙十一前夕，保(bao)時捷入駐天(tian)(tian)貓(mao)，首(shou)次在電商平臺(tai)開店(dian)；10月26日(ri)(ri)(ri)，寶(bao)馬與阿里巴(ba)巴(ba)集團達成(cheng)(cheng)戰略(lve)合(he)(he)作，并(bing)在天(tian)(tian)貓(mao)開通汽車定制業務；11月7日(ri)(ri)(ri)，長城輪值總裁現身淘寶(bao)直(zhi)播間(jian)，創下(xia)單(dan)場2.7萬單(dan)的新紀錄；11月8日(ri)(ri)(ri)，上汽集團與阿里巴(ba)巴(ba)達成(cheng)(cheng)新零售戰略(lve)合(he)(he)作，加(jia)入“天(tian)(tian)貓(mao)好車百億補貼”。

　　進(jin)口消費增長超(chao)四成(cheng)

　　另外，今年(nian)天貓雙十一，海(hai)外品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)也正(zheng)迎來爆發(fa)增長。今年(nian)有2600多(duo)個(ge)新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、120萬(wan)款進(jin)口新商品(pin)(pin)(pin)通過天貓國際首次參加(jia)。數據顯示，11月1日(ri)至11日(ri)中午12點，天貓國際進(jin)口商品(pin)(pin)(pin)成交(jiao)額同比增長47.3%，其中180個(ge)海(hai)外品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)成交(jiao)額過千萬(wan)，816個(ge)海(hai)外品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)成交(jiao)額過百萬(wan)。

　　天貓國際上(shang)，成(cheng)交(jiao)額過(guo)百萬(wan)的(de)新(xin)品牌(pai)數同(tong)比(bi)增(zeng)長92%，進(jin)(jin)口(kou)(kou)(kou)新(xin)品成(cheng)交(jiao)額同(tong)比(bi)增(zeng)長88%。今年(nian)以來，中國進(jin)(jin)口(kou)(kou)(kou)消(xiao)費持(chi)續加(jia)速線上(shang)化，第三屆進(jin)(jin)博會期間，阿(a)里巴巴宣布完成(cheng)5年(nian)2000億美元(yuan)進(jin)(jin)口(kou)(kou)(kou)的(de)第二年(nian)階段性目標的(de)102%。

　　在新品牌(pai)方(fang)面，從11月1日(ri)到11日(ri)中午12點(dian)，已有(you)16個新品牌(pai)累計(ji)成交(jiao)額突破(po)1億元(yuan)，數量(liang)接近去(qu)年(nian)的(de)3倍，而且(qie)這個數字還在增(zeng)長(chang)。

　　天貓發布的數據顯示，完美(mei)日(ri)記及旗(qi)下(xia)新銳品牌(pai)小奧汀成(cheng)交額(e)雙(shuang)雙(shuang)破(po)億(yi)。花西子、Ubras、添(tian)可等產(chan)品成(cheng)交額(e)也先后突破(po)1億(yi)元。