助力汽車產業轉型升級，消費端如何發力
新華社北京9月2日電 題：助力汽車產業轉型升級，消費端如何發力
新華(hua)社(she)記者周文林
伴隨汽車產業朝著電動(dong)化、智(zhi)能化、網聯化、共享化方(fang)向的轉型升級，從制造、營銷到消費(fei)等汽車產業各環(huan)節，都正(zheng)經歷著新(xin)(xin)變化、新(xin)(xin)需(xu)求的挑(tiao)戰。特別是(shi)消費(fei)端如何發力，正(zheng)成為多方(fang)關注的重點。
汽車IP受青睞 折射產業新變化
作為今年汽(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)行(xing)業(ye)的(de)熱點活動之一，汽(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)之家(jia)近(jin)日舉辦的(de)“818全球汽(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)節(jie)”活動吸引了業(ye)內(nei)外目光。這(zhe)一活動包含網上(shang)車(che)(che)(che)展(zhan)、汽(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)新消(xiao)費論壇、全球汽(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)夜等組成(cheng)部分。其發布的(de)數據顯示，截至9月1日，網上(shang)車(che)(che)(che)展(zhan)累計瀏覽獨立用戶數突破2.4億，互動人數超(chao)過904萬。
資料顯示(shi)(shi)，“818全球汽車(che)節(jie)”至(zhi)今(jin)已舉辦三屆(jie)，成為展示(shi)(shi)行業數(shu)字化轉型成果的(de)(de)新(xin)IP。值得注(zhu)意的(de)(de)是，今(jin)年的(de)(de)“818”活動，吸引(yin)了同行業其他企業入場仿效(xiao)，顯示(shi)(shi)“818”這一(yi)汽車(che)領(ling)域的(de)(de)新(xin)IP，在(zai)汽車(che)消費領(ling)域的(de)(de)影響力和關注(zhu)度正(zheng)逐(zhu)漸擴大(da)。
網上(shang)車展的走熱與汽(qi)車IP受青(qing)睞，從側面折射汽(qi)車產業的新變化以(yi)及消費者的新需求。
中(zhong)國汽車(che)(che)工業協會副秘書(shu)長陳士華表示，以前行業發(fa)展(zhan)比較重視(shi)生產端，現在也要思考如何與消(xiao)費市場更好(hao)地結合(he)。過去消(xiao)費端的工作往(wang)往(wang)聚焦于(yu)全國性大型(xing)車(che)(che)展(zhan)和(he)地方車(che)(che)展(zhan)，效果比較集中(zhong)于(yu)短期(qi)。通過舉辦汽車(che)(che)節(jie)等活動，有(you)助于(yu)推動相關工作從(cong)單純(chun)的車(che)(che)展(zhan)向汽車(che)(che)產品與消(xiao)費者融合(he)的方向發(fa)展(zhan)。
業界(jie)對汽(qi)車(che)消費端(duan)的重視，是適應汽(qi)車(che)產業整體轉型升級的客觀要求。
當前，汽(qi)車(che)(che)(che)產(chan)業正經歷諸多新(xin)(xin)變化(hua)(hua)。近(jin)日在線舉辦的(de)“2021中國(guo)汽(qi)車(che)(che)(che)新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)論壇”發布的(de)信(xin)息顯(xian)示(shi)，當前國(guo)內(nei)汽(qi)車(che)(che)(che)市場經歷的(de)新(xin)(xin)變化(hua)(hua)包括汽(qi)車(che)(che)(che)市場在智能(neng)化(hua)(hua)、電(dian)動(dong)化(hua)(hua)加(jia)(jia)持下邁入(ru)新(xin)(xin)增長階段，新(xin)(xin)能(neng)源市場爆發，汽(qi)車(che)(che)(che)消(xiao)費(fei)群體持續年輕化(hua)(hua)，汽(qi)車(che)(che)(che)消(xiao)費(fei)“她”力量崛起，品牌(pai)格(ge)局分(fen)化(hua)(hua)加(jia)(jia)劇，產(chan)品更加(jia)(jia)多元(yuan)化(hua)(hua)、細分(fen)化(hua)(hua)等。
消費端釋放潛力 期待各方發力
在(zai)這一背景下(xia)，要想做好(hao)汽(qi)車消費端文(wen)章，顯然需(xu)要汽(qi)車產業各(ge)環節共同發(fa)力。
業內專(zhuan)家(jia)認(ren)為，當前汽(qi)車產業正發生深刻變革，電動化僅是序幕(mu)，智能(neng)網聯是未來市場競爭的(de)焦(jiao)點。汽(qi)車的(de)產品功能(neng)被(bei)重新定義，商業模(mo)式面臨變革。
新技術的(de)應用，直接推動(dong)了汽車消費模式的(de)變化。例如，隨著AI(人工智能)、AR（增(zeng)強現實）等技術的(de)應用，今(jin)后覆蓋全球的(de)“空中車展”就能實現，用戶(hu)(hu)足(zu)不出戶(hu)(hu)可獲購車新體驗。
促進汽車產業(ye)(ye)與消費(fei)升級，政策(ce)的持續支(zhi)持至關重要(yao)。工(gong)業(ye)(ye)和(he)信息化部裝備工(gong)業(ye)(ye)一司副司長郭守剛(gang)在“2021中(zhong)國汽車新(xin)消費(fei)論壇”上表示，要(yao)強(qiang)化創新(xin)驅動，催生消費(fei)需求，協同推進汽車與相關產業(ye)(ye)融合(he)創新(xin)。鼓勵地(di)方(fang)出臺(tai)更多真金白銀(yin)的優惠政策(ce)，推動汽車由(you)購買管(guan)理(li)向使用管(guan)理(li)轉變。
相關專家認為，當(dang)前汽車(che)市場正(zheng)從“產(chan)品(pin)驅動(dong)”轉變為“用(yong)戶驅動(dong)”。要(yao)面向(xiang)市場需求變化不(bu)斷提高企業服務(wu)主動(dong)性(xing)，加(jia)強汽車(che)經(jing)營企業誠信(xin)體系(xi)建設，加(jia)快建立為消費者(zhe)購車(che)服務(wu)的信(xin)息公開(kai)制度(du)。
數字應(ying)用也成為賦能汽(qi)車消費升級的一大(da)(da)熱點(dian)。伴隨汽(qi)車產(chan)業進入數字化轉型的重要通(tong)道，汽(qi)車大(da)(da)數據在云時代的意(yi)義不言(yan)而喻。
“汽(qi)(qi)車產業在(zai)研發、生(sheng)產、營(ying)銷(xiao)等環(huan)節都會(hui)產生(sheng)大量數(shu)據(ju)，其(qi)有助(zhu)于汽(qi)(qi)車消費行為分析和(he)企(qi)業決(jue)策。”汽(qi)(qi)車之(zhi)家董事長兼CEO龍(long)泉說，“未來五(wu)年，我們將重點借助(zhu)云計(ji)算、AI賦(fu)能制造商(shang)、經銷(xiao)商(shang)和(he)服務商(shang)，進行數(shu)字(zi)化升級(ji)，形成高效運轉(zhuan)、跨企(qi)業協同的(de)統一(yi)云平臺網絡(luo)。”
“把脈”年輕人需求 挖掘“她”力量
掌握汽車消(xiao)費群體的變化特點，無疑(yi)能進(jin)一(yi)步(bu)促進(jin)消(xiao)費端(duan)釋放潛能。
陳士華認為，伴隨汽車消費者年輕(qing)化(hua)趨勢，個性化(hua)需(xu)求正(zheng)在(zai)顯現。需(xu)要想辦法(fa)進行引導和推動，以貼合(he)年輕(qing)消費者需(xu)求。
相關(guan)專家指(zhi)出，具有電(dian)動化(hua)、智能化(hua)、網(wang)聯化(hua)等特點的新一(yi)代(dai)汽車(che)產(chan)品將(jiang)對(dui)用(yong)戶帶來深刻(ke)影響。用(yong)戶使用(yong)習慣將(jiang)有哪些改(gai)變？以女性消費(fei)者為(wei)代(dai)表的“她”力量將(jiang)呈(cheng)現怎樣特點？相關(guan)方面都應(ying)及時深入研究。
中國汽車(che)工(gong)(gong)業協會副總工(gong)(gong)程師許(xu)海東(dong)表示，女(nv)性消(xiao)費者(zhe)有自身特點。例如她們不一(yi)定(ding)像男性車(che)主那(nei)樣追求車(che)輛動(dong)力、加速性能(neng)，但可能(neng)更(geng)重(zhong)視車(che)輛外觀、車(che)內(nei)環境。目前，部分廠(chang)商已敏(min)銳(rui)地把握到這(zhe)一(yi)特點，推出了一(yi)些更(geng)能(neng)滿足女(nv)性消(xiao)費者(zhe)需(xu)求的車(che)型(xing)和設計。
